集成吊頂企業(yè)需要隨時關(guān)注業(yè)內(nèi)外動態(tài)

　　隨著集成吊頂日漸被消費(fèi)者接受，其市場也逐漸擴(kuò)大，隨之而來的是上百家的新興企業(yè)涌入集成吊頂企業(yè)。他們或是有備而來，或是倉促涌入，但都給集成吊頂行業(yè)帶來了沖擊。大家都發(fā)現(xiàn)，市場競爭變得激烈了。新興的企業(yè)雖然面對的是不斷擴(kuò)大的市場需求，但是全國有近千家品牌在分食這個市場，因此成長難度非常大，沒有創(chuàng)新的營銷手法，獨特的核心競爭力，很難實現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定成長。

　　國內(nèi)市場總有存在飽和的一天，集成吊頂企業(yè)要深謀遠(yuǎn)慮調(diào)整策略，可實行國內(nèi)外市場聯(lián)動策略。產(chǎn)品從內(nèi)銷為主轉(zhuǎn)為國內(nèi)外市場聯(lián)動，形成內(nèi)外銷“雙輪驅(qū)動”，可推動業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實現(xiàn)營銷全球化模式。目前集成吊頂行業(yè)正處高速上升發(fā)展周期，國內(nèi)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級及消費(fèi)層次的提高，收入增加，城鎮(zhèn)化建設(shè)加快，給集成吊頂企業(yè)帶來了發(fā)展的機(jī)會。

　　據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解，集成吊頂國內(nèi)市場銷售的產(chǎn)品特點是，產(chǎn)品開發(fā)頻率比較高、多品種、同款產(chǎn)品產(chǎn)量低。我國的集成吊頂企業(yè)大部分是民營企業(yè)，整體品牌意識淡漠。行業(yè)發(fā)展初期，民營企業(yè)對市場信息靈敏、反應(yīng)快，取得了快速發(fā)展。但發(fā)展至今，已經(jīng)發(fā)展到了一個平臺，累積已久的諸多問題與瓶頸制約了企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展壯大。

　　現(xiàn)在的行業(yè)狀況，無論是從規(guī)模實力、營銷網(wǎng)絡(luò)、資源配置，還是經(jīng)營理念和規(guī)范運(yùn)作等方面，都遠(yuǎn)不能適應(yīng)集成吊頂這個新興行業(yè)的發(fā)展需要。由于集成吊頂制造進(jìn)入檻低，又缺乏核心技術(shù)，只能擠在窄窄的同質(zhì)化的最終產(chǎn)品軌道上作低層次競爭，加上缺少差異化的營銷手段，更沒有雙贏或多贏的競爭理念，行業(yè)內(nèi)很快就形成了愈演愈烈的低質(zhì)價格戰(zhàn)，其結(jié)果將是強(qiáng)牌不強(qiáng)，雜牌越亂越占便宜。

　　集成吊頂行業(yè)未來路在何方呢？有專家建議有品牌意識的廠家應(yīng)該放棄制造業(yè)一成不變的市場營銷模式，改變以往的市場運(yùn)作思路，不要一味地追求網(wǎng)絡(luò)拓展，戰(zhàn)線不能拉得太長。否則，后續(xù)的市場維護(hù)會出問題的，這些問題會給企業(yè)帶來嚴(yán)重隱患，應(yīng)從長遠(yuǎn)考慮，不要追求專賣店的數(shù)量，而著重提升專賣店的質(zhì)量。

　　當(dāng)下集成吊頂行業(yè)發(fā)展雖然已經(jīng)初具規(guī)模，但是市場中仍存在很多發(fā)展問題。在各大壓力中，渠道成本是阻擋企業(yè)前進(jìn)的主要力量。一方面品牌為了更快更好的滲透市場，需要大規(guī)模的擴(kuò)張渠道，另一方面，渠道成本上漲又限制了擴(kuò)張的速度。在如此矛盾的狀態(tài)下，集成吊頂企業(yè)需要隨時關(guān)注業(yè)內(nèi)外動態(tài)，積極尋求開源節(jié)流之法。

　　企業(yè)運(yùn)營成本攀升

　　運(yùn)營成本的不斷提高是造成渠道高成本的另一個原因。目前中國已經(jīng)開始步入中高工資時代，幾乎大部分的集成吊頂企業(yè)其渠道運(yùn)營的人工薪資都在大幅提高，這也導(dǎo)致了渠道經(jīng)營成本的提高?，F(xiàn)在市場競爭很激烈，對于終端而言，優(yōu)秀店員是稀缺的核心資源。為了留著人，高工資、高提成也是企業(yè)不得不做的事情，集成吊頂企業(yè)渠道運(yùn)營的人力硬成本只會繼續(xù)上升。

　　門店租金成本提高

　　租金成本上漲是渠道成本上漲主要原因。在業(yè)內(nèi)人士看來，推高渠道成本的首要原因是賣場租金。據(jù)了解，集成吊頂賣場的租金近年來上漲的速度極快，這已是不爭的事實。一位不愿透露姓名的集成吊頂企業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“集成吊頂賣場是一種商業(yè)地產(chǎn)形式，本身新開賣場的物業(yè)成本就在漲，同時集成吊頂賣場的運(yùn)營成本也逐年提高，加之賣場的強(qiáng)勢地位，近年來租金每年的都有超過10%的上漲幅度” 。

　　賣場無序擴(kuò)張使成本提高

　　賣場的無序擴(kuò)張也是一個不能忽視的因素，從中國集成吊頂行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景分析報告了解目前很多城市集成吊頂賣場已經(jīng)接近飽和，甚至出現(xiàn)過?，F(xiàn)象，對集成吊頂于企業(yè)而言不但是開店成本增加，如果賣場經(jīng)營不好，關(guān)門的話，企業(yè)還要承擔(dān)高額的損失。集成吊頂賣場過渡擴(kuò)張，在一些城市的布局也不合理，商業(yè)地產(chǎn)性質(zhì)的集成吊頂賣場出現(xiàn)了虛假繁榮，而被擴(kuò)張的集成吊頂企業(yè)則要來買單，集成吊頂企業(yè)的渠道成本自然水漲船高。

　　從上可以看出，集成吊頂企業(yè)的渠道建設(shè)，在多種因素的作用下，其成本正節(jié)節(jié)高升。這在房市低迷、原材料等成本上漲的基礎(chǔ)上，無疑給集成吊頂企業(yè)帶來巨大的壓力。然而，在這“渠道為王”的時代，渠道強(qiáng)則企業(yè)興，集成吊頂企業(yè)在這種情況下，亟需擴(kuò)充其他銷售渠道，來緩解高成本渠道的壓力，做到以變應(yīng)變。

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