涂料行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)促銷之路漫長

　　目前，中國約有79萬家獨立網(wǎng)站，80%以上擁有獨立的社區(qū)。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)實際上利用網(wǎng)絡(luò)讓興趣、愛好相同的人在同一個虛擬環(huán)境中相聚，其效果就像是咖啡廳或沙龍聚會。據(jù)統(tǒng)計，43.2%的中國網(wǎng)民經(jīng)常使用論壇、BBS、討論組，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的應(yīng)用普及度超過即時通信，僅次于電子郵件。

　　涂料行業(yè)就是要向著水性化、個性化、電子化發(fā)展，就這三方面而言，涂料水性化是最為重要的，簡單來說涂料水性化就是涂料環(huán)?；?、綠色化，只有綠色環(huán)保的產(chǎn)品才能在向著可持續(xù)發(fā)展道路奮進(jìn)的社會大環(huán)境中求得生存與發(fā)展。

　　據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解，我國是世界上的涂料大國，卻不是涂料強國。目前，我國國產(chǎn)品牌存在諸多問題，無論是從管理、思想、營銷、技術(shù)等的建構(gòu)，還是從產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新上，都與國外存在差距。對于還處于發(fā)展初期的我國涂料行業(yè)來說，不可避免地存在一些問題，讓企業(yè)在經(jīng)營發(fā)展的時候面臨許多亟待改進(jìn)難題的同時，也理所當(dāng)然地需要對行業(yè)發(fā)展仔細(xì)思考，摸索行業(yè)的發(fā)展前進(jìn)道路。

　　防水涂料企業(yè)更在意網(wǎng)絡(luò)銷售，希望能帶來更多防水涂料訂單?，F(xiàn)在無法確定能否實現(xiàn)防水涂料企業(yè)經(jīng)營者們期望的目標(biāo)。一切仍在摸索之中。防水涂料行業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)銷售的結(jié)果，現(xiàn)在無法做全面的估計。但有些地方從一些點滴上，可以肯定。防水材料企業(yè)網(wǎng)站通過搜索優(yōu)化，品牌推廣效果明顯。

　　誠然，網(wǎng)絡(luò)打破了時空的限制，讓薄利多銷的運營理念有了更多實踐的空間，網(wǎng)絡(luò)促銷的戰(zhàn)火也越燒越旺。加上科技的不斷進(jìn)步，現(xiàn)在網(wǎng)購已經(jīng)不需要坐在電腦前完成，移動客戶端的普及，讓消費者只需要動動手指頭就可以完成下單，方便又迅速。然而，對于涂料行業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)促銷之路漫長。

　　從中國涂料行業(yè)市場格局與發(fā)展趨勢預(yù)測報告了解在前面的“雙十一”促銷中，涉足電商的涂料品牌并沒有很大的收獲但是也對涂料電商的發(fā)展有了更明確的認(rèn)識：就目前來看，消費者更傾向于在專賣店選購?fù)苛?。消費者王先生表示，“雖然雙十一促銷涂料價格有很大優(yōu)惠，但涂料是特殊建筑材料、價格較貴，如果在網(wǎng)上購買的話，一看不見實體，質(zhì)量不能保證;二運輸安裝過程可能存在問題;三是售后服務(wù)、退換貨也難。因此，去專賣店購買更加讓人放心。”

　　消費者更看重產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)

　　對當(dāng)下的涂料市場而言，涂料品牌魚龍混雜，讓消費者目不暇接。一些品牌不約而同打出‘最低價’招牌，試圖搶占市場份額。但是消費者對產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)要求越來越高，價格可以一定程度影響人們的購買意向，而產(chǎn)品質(zhì)量才是至關(guān)重要的。市場促銷只是一種手段，只會對品牌品牌有利。而它們并不會以價格戰(zhàn)來獲取市場，相反，它們憑借產(chǎn)品品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)水平贏得消費者。

　　在涂料促銷常態(tài)化的當(dāng)下，消費者的消費觀念越來越理性，價格戰(zhàn)將不再具有競爭優(yōu)勢。產(chǎn)品品質(zhì)與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)才能更好的留住消費者。

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