混凝土機(jī)械發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

    為了擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額，在融資租賃等營(yíng)銷模式中以“零首付”、低比例首付、嚴(yán)重的干擾和破壞了基本的游戲規(guī)劃，使工程機(jī)械市場(chǎng)超前消費(fèi)“虛態(tài)繁榮”。

　　用不正當(dāng)方式干擾和撬挖對(duì)方已簽訂的協(xié)議或合同，貶低對(duì)方產(chǎn)品性能或信譽(yù)。

　　輕浮虛夸的經(jīng)營(yíng)作風(fēng)引發(fā)廠商間的廣告戰(zhàn)，從而使一些媒體失去應(yīng)有的公信力。

　　標(biāo)榜自己是行業(yè)的領(lǐng)先者、領(lǐng)軍者、領(lǐng)跑者;

　　號(hào)稱自己剛下線的產(chǎn)品是世界最大、最高、最長(zhǎng)、最先進(jìn)的產(chǎn)品，以顯示自己的實(shí)力。

　　找一些并非精通本專業(yè)的專家，教授、院士作自己產(chǎn)品的技術(shù)支持。

　　媒體對(duì)廠商的廣告內(nèi)容缺乏應(yīng)有的核實(shí)和監(jiān)督。

　　對(duì)企業(yè)(產(chǎn)品)品牌作用的缺失。

　　企業(yè)產(chǎn)品的品牌作用應(yīng)體現(xiàn)在對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出的貢獻(xiàn)和對(duì)社會(huì)責(zé)任及文化發(fā)展的推動(dòng)。它是世界的而不受地區(qū)、民族等差別的影響，而目前存在的問(wèn)題是：

　　 以產(chǎn)品的銷售額，或以生產(chǎn)量的多少來(lái)衡量自己品牌價(jià)值的唯一指標(biāo)。

　   有出口幾臺(tái)或幾十臺(tái)到歐美的產(chǎn)品就號(hào)稱走向世界。

　　工業(yè)和信息化部頒發(fā)的工程機(jī)械“十二五”發(fā)展規(guī)劃，是我國(guó)工程機(jī)械今后五年發(fā)展的“宣言書”，也是我國(guó)工程機(jī)械發(fā)展的方向和動(dòng)力。全國(guó)工程機(jī)械企業(yè)根據(jù)規(guī)劃精神，制定了自己的戰(zhàn)略目標(biāo)和遠(yuǎn)景規(guī)劃?！笆濉币?guī)劃中，預(yù)測(cè)的9000億的銷售規(guī)模，成為工程機(jī)械幾大企業(yè)的盤中蛋糕。其中三大企業(yè)的規(guī)劃達(dá)(1000億、3000億、3500億)7500億，另外的三家之和也超達(dá)2000億。這幾組數(shù)據(jù)說(shuō)明，他們看好工程機(jī)械在“十二五”期間仍有很好的發(fā)展前景;也展示了我國(guó)工程機(jī)械大企業(yè)的掌門人對(duì)實(shí)現(xiàn)規(guī)劃的雄心壯志和走向世界的戰(zhàn)略措施。這一規(guī)劃的實(shí)現(xiàn)，一是將說(shuō)明我國(guó)工程機(jī)械行業(yè)將有2～3個(gè)規(guī)模相當(dāng)于美國(guó)卡特公司的企業(yè)出現(xiàn);二是說(shuō)明在世界500強(qiáng)中有中國(guó)工程機(jī)械大企業(yè)的地位;三是從世界工程機(jī)械的產(chǎn)值看，中國(guó)將由2010年的占世界的43%到2015年達(dá)到70%以上的份額，成為真正的世界工程機(jī)械制造大國(guó)。

　　在工程機(jī)械爆發(fā)式發(fā)展的道路上，冷靜的分析混凝土機(jī)械的行業(yè)生態(tài)環(huán)境和發(fā)展勢(shì)態(tài)。

　　大企業(yè)都在向超級(jí)市場(chǎng)的方向發(fā)展，企圖做到能生產(chǎn)所有工程機(jī)械產(chǎn)品，尤其是中國(guó)工程機(jī)械前十強(qiáng)，幾乎都開(kāi)始涉及混凝土機(jī)械(以下簡(jiǎn)稱：砼機(jī)械)，從2010年開(kāi)始至今已投入近200億元。宏觀動(dòng)向是：

　　在砼機(jī)械方面加大資金投入。

　　在一、二線城市跑馬圈地建廠，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。

　　兼并中小砼機(jī)械企業(yè)。

　　高薪聘請(qǐng)甚至暗挖他廠砼機(jī)械的投計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷人員。

　　砼機(jī)械行業(yè)是一個(gè)多學(xué)科、跨行業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、施工環(huán)境獨(dú)特的成套使用設(shè)備。基礎(chǔ)零部件如發(fā)動(dòng)機(jī)、底盤、液壓元件、電器元件、傳動(dòng)元件、材料和保證產(chǎn)品低碳、綠色、高效節(jié)能和信息化工程等相關(guān)配套件，是砼機(jī)械發(fā)展的基礎(chǔ)。但由于產(chǎn)值較高，利潤(rùn)合理，很多企業(yè)蜂擁而入。他們重主機(jī)，輕配套，重主機(jī)設(shè)計(jì)，輕基礎(chǔ)研究，產(chǎn)品個(gè)性化少，而專利、專有技術(shù)、商業(yè)機(jī)密得不到應(yīng)有保護(hù)。企業(yè)間缺乏溝通和協(xié)調(diào)，各自為政的發(fā)展自己的基礎(chǔ)零件部產(chǎn)業(yè)，有相當(dāng)?shù)闹貜?fù)建設(shè)，企業(yè)資金得不到有效發(fā)揮。

　　由于幾大企業(yè)都以超市的模式發(fā)展，因而他們的產(chǎn)品種類幾乎覆蓋了工程機(jī)械近二十大類，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的展示、招投標(biāo)及代理商包括直銷市場(chǎng)都會(huì)發(fā)生激烈的碰撞，具體表現(xiàn)為：

　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間打價(jià)格戰(zhàn)(國(guó)內(nèi)外市場(chǎng))、間諜戰(zhàn)，使得少數(shù)產(chǎn)品只有國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的1/2～2/3.

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