2023年小游戲市場(chǎng)買(mǎi)量競(jìng)爭(zhēng)加劇 行業(yè)發(fā)展空間很大

  中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，隨著游戲市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大和用戶人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)下，小游戲也逐漸出現(xiàn)在大眾視野中。小游戲市場(chǎng)發(fā)展速度快，在游戲行業(yè)中是增長(zhǎng)速度最快的并且買(mǎi)量規(guī)模也很突出。

  小游戲行業(yè)概況分析

  小游戲是以小程序?yàn)檩d體的新游戲產(chǎn)品形態(tài)，具備無(wú)需下載、即點(diǎn)即玩、體驗(yàn)輕便等特點(diǎn)。目前小游戲從變現(xiàn)形式上主要分為IAP(內(nèi)購(gòu)付費(fèi))、IAA(廣告變現(xiàn))、IAP+IAA(混合變現(xiàn))三類(lèi)，本文重點(diǎn)介紹IAP內(nèi)購(gòu)小游戲生態(tài)內(nèi)容。微信IAP小游戲中，仙俠/卡牌等傳統(tǒng)重度盤(pán)量穩(wěn)定，模擬經(jīng)營(yíng)/女性向等新興品類(lèi)份額增速加快，多品類(lèi)產(chǎn)品獲得商業(yè)成功。

  當(dāng)前行業(yè)環(huán)境下，運(yùn)營(yíng)成本更優(yōu)，轉(zhuǎn)化效率更高。小游戲行業(yè)市場(chǎng)分析從行業(yè)看：IAP小游戲是當(dāng)前環(huán)境下，游戲行業(yè)的第二增長(zhǎng)曲線。廠商可通過(guò)小游戲形態(tài)“延長(zhǎng)”老游生命周期，打造分渠道差異化買(mǎi)量策略。目前有相當(dāng)一部分在投IAP小游戲?yàn)榛谑钟蜛PP 進(jìn)行本地化適配開(kāi)發(fā)。

  小游戲行業(yè)市場(chǎng)分析從效率看：小游戲已成為“搶量”主角。買(mǎi)量競(jìng)爭(zhēng)加劇：21年下半年，游戲行業(yè)平均CPM增長(zhǎng)28%，付費(fèi)成本增長(zhǎng)58%。同時(shí)還面臨外部行業(yè)(電商、金融等)小程序形態(tài)買(mǎi)量的沖擊，買(mǎi)量成本持續(xù)攀升。小游戲轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)更強(qiáng)：據(jù)統(tǒng)計(jì)，IAP小游戲CVR約為APP手游的2-3倍。

  小游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

  小游戲行業(yè)市場(chǎng)分析有關(guān)數(shù)據(jù)，2022年，微信小游戲開(kāi)發(fā)者數(shù)量已超10萬(wàn)，月流水千萬(wàn)級(jí)的游戲數(shù)量同比增長(zhǎng)了50%。在供給側(cè)不斷豐富的同時(shí)，小游戲廣告生態(tài)也呈現(xiàn)出了高速發(fā)展的趨勢(shì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年上半年參與買(mǎi)量的小游戲數(shù)量相較2021年下半年環(huán)比增長(zhǎng)了4倍，其中IAP小游戲的買(mǎi)量規(guī)模增長(zhǎng)尤其突出，月買(mǎi)量規(guī)模超過(guò)了10億。

  目前大部分的開(kāi)發(fā)者集中將小游戲上架至微信開(kāi)放平臺(tái)，其實(shí)除了微信開(kāi)發(fā)平臺(tái)，還有字節(jié)小游戲、百度小游戲、阿里小游戲、FinClip小程序游戲等。當(dāng)我們開(kāi)發(fā)了微信小程序后，也可以適配其他的小游戲平臺(tái)，讓自己的小游戲能夠觸達(dá)最廣闊的用戶群體，實(shí)現(xiàn)最大的價(jià)值。

  從目前的觀察來(lái)講各個(gè)平臺(tái)對(duì)于小游戲都有相關(guān)的扶持政策，例如在抖音的「星圖游戲發(fā)行人計(jì)劃」上線了500W的達(dá)人推廣任務(wù)預(yù)算，對(duì)于游戲運(yùn)營(yíng)者來(lái)講是非常值得關(guān)注的。

  綜上所述，小游戲逐漸受到國(guó)民的青睞成為搶量的主角的，越來(lái)越多的游戲開(kāi)發(fā)平臺(tái)加入市場(chǎng)當(dāng)中，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也愈加的激烈。