小游戲“羊了個羊”網(wǎng)上走紅 商業(yè)變現(xiàn)能力不斷提升

  中國報告大廳網(wǎng)訊，小游戲打開海外市場，2022年相關(guān)技術(shù)極大提升國內(nèi)游戲開發(fā)商發(fā)展速度。近年來現(xiàn)象級休閑小游戲頻繁出現(xiàn)。這類游戲用戶規(guī)模大、下載量高，但付費(fèi)用戶平均收入普遍較低。未來休閑游戲需逐步調(diào)整變現(xiàn)模型，引入訂閱等用戶付費(fèi)機(jī)制，并探索長線運(yùn)營。

  小游戲“羊了個羊”網(wǎng)上走紅

  近日，小程序游戲“羊了個羊”在網(wǎng)上走紅，這款號稱通關(guān)率不到0.1%的消除小游戲讓不少網(wǎng)友發(fā)聲求“通關(guān)秘籍”。記者發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上有賣家銷售該款小游戲的通關(guān)教程、外掛文件等，售價從3元至30元不等。然而這類外掛和代玩，存有一定的安全隱患。

  據(jù)2022-2027年中國小游戲行業(yè)市場供需及重點(diǎn)企業(yè)投資評估研究分析報告指出，已有超100萬人玩過了這款游戲。而“羊了個羊”的百度指數(shù)也在一天內(nèi)從0次上升至9月13日的58604次。隨著相關(guān)話題熱度的攀升、慕名而來的玩家人數(shù)的跟漲，自9月13日13點(diǎn)，羊了個羊官方微博已發(fā)布三次服務(wù)器異常的通知，和“羊了個羊”有關(guān)的話題則一直掛在微博熱搜，閱讀次數(shù)超過16.6億次。此外，該游戲相關(guān)攻略視頻播放量持續(xù)增長，僅在B站就有多個視頻播放破萬次。

  該款游戲與多數(shù)消除類游戲一樣，湊齊3個相同元素即可消除，游戲遇到通關(guān)瓶頸或者失敗時，可通過看30秒廣告獲得使用道具的機(jī)會或復(fù)活，但每一關(guān)可使用道具的次數(shù)是有限的。該款游戲走紅后，9月13至14日兩天時間內(nèi)，“羊了個羊”游戲服務(wù)器三次出現(xiàn)異常，導(dǎo)致部分玩家無法正常登錄，網(wǎng)友對該款游戲的討論也愈發(fā)熱烈。

  運(yùn)營團(tuán)隊(duì)對此緊急排查和修復(fù)，甚至在9月14日當(dāng)天發(fā)布急招后端服務(wù)器開發(fā)人員的消息，并對推薦或自薦入職者獎勵5000元。

  經(jīng)過多年發(fā)展，微信小游戲的游戲生態(tài)已經(jīng)逐漸成熟，變現(xiàn)能力也在不斷提升。但市場雖然保持增速，競爭同樣激烈，小游戲正向著精品化方向進(jìn)化，尋求快速變現(xiàn)的產(chǎn)品最終還是會被長線運(yùn)營的優(yōu)質(zhì)游戲取代。

  商業(yè)變現(xiàn)能力不斷提升

  2022年國內(nèi)小游戲市場規(guī)模已達(dá)百億，未來3年將持續(xù)超出行業(yè)平均增長速度。字節(jié)跳動、快手、B站、百度、360以及騰訊都先后宣布將布局或內(nèi)測小游戲平臺。然而，就目前情況來看，休閑小游戲市場卻隱患不斷。

  從另一個角度看，羊了個羊的火爆也得益于不用下載，即點(diǎn)即玩。那么這種游戲形式需要版號嗎?根據(jù)我國現(xiàn)行法律法規(guī)及政策要求，網(wǎng)絡(luò)游戲作為網(wǎng)絡(luò)出版物的一種，在上網(wǎng)出版前必須報國家新聞出版廣電總局審批，即辦理版號。

  業(yè)內(nèi)人士表示，目前并沒有法律規(guī)定休閑游戲不需要版號。更準(zhǔn)確的說法應(yīng)該是，不開放內(nèi)購也不存在付費(fèi)下載的體量較小的游戲，暫時視為測試階段的游戲。如果后續(xù)開通了內(nèi)購或付費(fèi)下載，也就需要版號了。

  一位游戲從業(yè)者告訴記者，理論上網(wǎng)絡(luò)游戲都是需要版號的，但是一般不涉及到商業(yè)變現(xiàn)的游戲很多在打擦邊球。這個商業(yè)變現(xiàn)包括廣告變現(xiàn)，像羊了個羊這種特別火，估計(jì)監(jiān)管正在路上。

  對于羊了個羊的爆火，張佳旭則多次強(qiáng)調(diào)希望熱度可以降下來。提到自己的創(chuàng)業(yè)歷程，他說，“我們團(tuán)隊(duì)做了很長時間沒有起色，就在上個月，大家真的撐不住想放棄了，我勸大家‘咱們再等等，再努努力，再加一把勁’,之后在一個小項(xiàng)目上變種出來羊了個羊，這個玩法我們做了3個月，最后覺得這樣設(shè)計(jì)最有意思，修改過后就直接上線了”。

  其實(shí)不論是游戲還是其他互聯(lián)網(wǎng)娛樂形式，IP的價值不容忽視。稍微用戶量大點(diǎn)的，譬如百萬用戶以上的，都會搞IP衍生，羊了個羊肯定會。至于2.0的具體形式，換換圖片或背景就是一種路子，升級起來并不難。

  微信小游戲中月流水達(dá)到千萬級，2022年我國小游戲市場達(dá)到30%以上的商業(yè)增長。休閑小游戲贏得市場的關(guān)鍵，不在于游戲有多好玩多新鮮，而在于哪款游戲更能刺激玩家觀看廣告，在這樣的潛在背景下，期望休閑游戲市場誕生出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容幾乎是不可能的，或者說，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)游戲也不會有多少被市場看到的機(jī)會，反而是懂玩家心理、懂市場營銷的游戲，才可能稱王稱霸。

  以上就是小游戲行業(yè)的大致介紹了，如需進(jìn)一步了解更多相關(guān)行業(yè)資訊可點(diǎn)擊中國報告大廳進(jìn)行查閱。