洗衣凝珠市場普及度提升 各大知名品牌布局完成

  中國報告大廳網訊，洗衣凝珠是近幾年被消費者受接受的一款洗衣服的清潔用品，它的價格想對比洗衣粉會高一些，90后和00后購買的人比較多。

  洗衣凝珠是一種將洗衣液封裝在水溶性膜內的新型濃縮清潔產品，當其接觸到水，外層薄膜將會溶解，釋放出洗衣液。相較于傳統(tǒng)洗衣液，洗衣凝珠具有較高的活性物質，去污能力更強，具有節(jié)約能源、減少污水、使用便捷等優(yōu)勢，備受市場青睞，近幾年市場需求持續(xù)攀升。

  全球洗衣凝珠總體銷售狀況及增速

  洗衣凝珠越來越受消費者歡迎，在織物洗滌市場占比不斷提升，2021年全球洗衣凝珠市場規(guī)模在44.3億美元，增速有所下降，保持在8.4%左右，預計未來五年依然保持著9.6%以上的復合增長率。

  在全球，洗衣凝珠市場品牌集中度高，且以寶潔為主導，TOP10品牌中就有6個品牌來自于寶潔公司旗下，占比超過60%，其次是漢高和聯(lián)合利華。

  寶潔公司總部位于美國俄亥俄州辛辛那提，全球員工近110000人。寶潔在日用化學品市場上知名度相當高，其產品包括洗發(fā)、護發(fā)、護膚用品、化妝品、嬰兒護理產品、婦女衛(wèi)生用品、醫(yī)藥、織物、家居護理、個人清潔用品等。

  中國洗衣凝珠行業(yè)現(xiàn)狀分析

  自2016年在國內興起后，我國洗衣凝珠市場規(guī)模就在不斷的擴大。在淘寶直播、抖音、快手、小紅書等平臺的各種種草、推廣之下，洗衣凝珠的線上銷量得到了快速增長。

  截至2021年，我國洗衣凝珠總體銷售額達13.7億元，銷售量超過2200萬件。阿里平臺洗衣凝珠總體銷售額超過9億元，銷量超過1500萬件，銷售額同比增長24%，銷售額保持較高速增長。

  目前，國內市場的洗衣凝珠熱門品牌有寶潔旗下的碧浪、汰漬和bold，以及聯(lián)合利華旗下的奧妙，還有國產品牌媽媽壹選也頗受消費者的歡迎。從單價來看，寶潔旗下的三個品牌定價較高，均在2.22元以上，其余兩款在2元以下。

  業(yè)內人士指出，在洗衣凝珠市場需求不斷擴大下，洗衣凝珠企業(yè)也在不斷的更新功能化，從單腔(只注入清潔功能的洗衣液)到多腔(加入了柔順劑、消毒液或香氛等不同成分)，正好迎合了后疫情時代消費者對于清潔產品更多元細分的需求，也迎合個各種不同消費者的個人偏好需求。

  綜合來看，洗衣凝珠的價格會比洗衣粉和洗衣液價格高一些，一般經濟條件比較好的家庭會選擇洗衣凝珠，年輕人也會比較喜歡用洗衣凝珠來洗衣服。

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