我國濃縮洗衣液趨勢顯現(xiàn) 功能性和友好性急需取得平衡

　　國內(nèi)洗滌市場經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)走過了皂-粉-液發(fā)展歷程。作為新興的液洗市場更是發(fā)展勢頭良好，據(jù)中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會信息統(tǒng)計中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年洗衣液產(chǎn)量比2014年增長19.16%。面對良好的發(fā)展前景，各大洗衣液品牌紛紛介入，形成液洗市場激烈的競爭。

　　濃縮洗衣液趨勢顯現(xiàn)

　　當(dāng)前洗衣液市場魚龍混雜，受制于生產(chǎn)成本壓力，多個中小品牌去污力難以達(dá)標(biāo)。濃縮型產(chǎn)品被普遍認(rèn)為是趨勢。2016年各大洗衣液品牌的競爭將會更加激烈，各大洗衣液品牌要想在洗衣液領(lǐng)域分得一杯羹，就必須在功能細(xì)分上升級，并做深做透。

　　隨著大瓶洗衣液市場弊端日趨凸顯，消費者消費導(dǎo)向開始向潮流科技濃縮洗衣液轉(zhuǎn)移。但高價格成發(fā)展掣肘，當(dāng)前市場份額不足4%，還需要一定的市場培育期。從長遠(yuǎn)看，濃縮型洗衣液是洗滌劑市場發(fā)展的大趨勢。但就目前而言，濃縮型洗衣液在國內(nèi)的市場份額并不大。

　　從可知，大瓶洗衣液目前在各大網(wǎng)購平臺上的銷量排行榜上占有份額極高，但隨著觀念的轉(zhuǎn)變已經(jīng)呈現(xiàn)放緩的態(tài)勢。在西方發(fā)達(dá)國家，大瓶洗衣液的市場份額急劇萎縮，取而代之的是更加具有濃縮科技的洗衣液。在德國、美國、日本等發(fā)達(dá)國家，濃縮洗衣液市場占有份額高達(dá)98%，而我們僅僅只有3%。

　　據(jù)洗衣液行業(yè)分析及市場研究報告數(shù)據(jù)顯示，2015年中國洗衣液已達(dá)到30%的市場占比，面對巨大的市場前景，各大洗衣液品牌無不虎視眈眈洗衣液市場這塊蛋糕。目前的洗衣液市場雖呈現(xiàn)優(yōu)化之勢，但確實存在不少亂象。

　　洗衣液的技術(shù)門檻并不高，近年來興起的小品牌也很多，價格戰(zhàn)越打越激烈。特別是在三四線市場，消費者的成熟度不夠，而且大都比價購買，因此會引發(fā)一些惡性促銷戰(zhàn)”。以湖北市場為例，洗衣液整體市場份額在下降，大品牌舉起降價策略搶占市場，中小品牌生存難以為繼。

　　功能性和友好性急需取得平衡

　　隨著環(huán)境問題日益增多，促使消費者對綠色健康生活的追求、對綠色健康產(chǎn)品的需求愈發(fā)強烈。對洗滌產(chǎn)品，消費者也提出了更高的要求——不僅希望洗滌產(chǎn)品滿足 “功能性”需求，還提出了“不破壞環(huán)境、不危害健康”的“友好性”需求。而洗衣液從誕生的那一刻起，就選擇走低碳環(huán)保路線。洗衣液堿性較低，性能比較溫和，不會損傷衣物和手，其保護衣物、保護皮膚、保護環(huán)境的全面保護特性備受追捧，為越來越多的消費者認(rèn)可并接受，這也是液洗市場發(fā)展迅速的主要原因。

　　但隨著消費者洗滌需求逐漸提高，現(xiàn)有液洗產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足消費者日益增長的天然溫和、去漬、易漂需求。市場急切需要在功能性與友好性取得平衡的綠色健康洗滌產(chǎn)品。