洗衣液增幅放緩市場(chǎng)壓力大 掌握主流科技不盲目跟風(fēng)

　　洗滌用品是人們?nèi)粘Ｉ畋匦杵罚壹覒魬舳夹枰?。長久以來，洗滌用品也被人們廣為詬病，原因就是傳統(tǒng)的洗衣粉和洗衣液屬于堿性化合物，對(duì)人體和環(huán)境造成傷害。再者就是由于這些洗滌產(chǎn)品去污能力有限，導(dǎo)致不良商家為了達(dá)到潔白的效果，就人為大量添加堿性化合物，有的甚至超過國標(biāo)30多倍，這些堿性化合物通過衣物接觸身體后，又產(chǎn)生更多的危害，苦不堪言。

　　洗滌行業(yè)在材料方面得不到改善，同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致很多企業(yè)利潤變薄，于是用低價(jià)來沖擊市場(chǎng)，短期內(nèi)可能會(huì)得到部分客戶。由于價(jià)格低，為了保證利潤，又用更加劣質(zhì)的材料來制造洗衣粉和洗衣液，形成惡性循環(huán)，周而復(fù)始。洗衣液出現(xiàn)的近10年，洗滌行業(yè)停滯不前，材料固化讓很多企業(yè)失去了發(fā)展的動(dòng)力。由于中國人口眾多，整個(gè)洗滌行業(yè)市場(chǎng)擁有3000億的市場(chǎng)，但是行業(yè)萎靡不振已經(jīng)由來已久。

　　據(jù)洗衣液行業(yè)分析及市場(chǎng)研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展是維持市場(chǎng)份額的有效武器，根據(jù)消費(fèi)者的喜好習(xí)慣合理布局生產(chǎn)力。一旦與市場(chǎng)需求相背離，將極大的影響品牌建設(shè)和產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)前，科技創(chuàng)新的發(fā)展觸角輻射日常生活中的方方面面，極大的提升消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者對(duì)日常生活用品講究的特色屬性。

　　洗衣液增幅放緩市場(chǎng)壓力大

　　據(jù)銷售數(shù)據(jù)顯示，在2014年9月到2015年9月滾動(dòng)年度期間，洗衣液在尼爾森監(jiān)測(cè)的零售渠道中，銷售額達(dá)78.5億元人民幣，其增長率是11.4%。如此龐大的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)背后，雖然有高額銷售，但其增加率卻在不斷下降，2015年遠(yuǎn)低于去年同期的增加率是24.8%。分析認(rèn)為，洗衣液增長率放緩，意味著市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，不少洗衣液品牌開始進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)。但是，目前洗衣液主要的銷售渠道以現(xiàn)代渠道為主，而現(xiàn)代渠道分銷紅利式微，麻木的價(jià)格戰(zhàn)只會(huì)減低商家的利潤，成為品類發(fā)展的瓶頸。所以，從產(chǎn)品功能上進(jìn)行創(chuàng)新，成為了品牌的一條出路。

　　從數(shù)據(jù)可見，從分功能銷售占比及增長看，消費(fèi)者最為重視去污，全效和柔順三大功能。洗衣液具有“全效”功能同比增長28%。值得關(guān)注的是，“護(hù)色”功能的增速也非常明顯，高達(dá)24%，在功能需求增速上僅次于全效。分析認(rèn)為，這主要是由于近年來，隨著生活水平的不斷提高，大家選擇的衣物越來越精致，對(duì)比于過往的顏色素雅，現(xiàn)在更多就有更多鮮艷的選擇。同時(shí)，對(duì)于亮白功能的關(guān)注度有大幅的下降，降幅高達(dá)26%，主要原因是消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注度越來越高，擔(dān)心亮白功能添加熒光增白劑。因此，衣物的護(hù)色，健康洗滌成為大家的洗衣新需求。

　　掌握主流科技不再盲目跟風(fēng)

　　近期從一份洗衣液網(wǎng)購單品調(diào)查報(bào)告中可知，大瓶洗衣液目前在各大網(wǎng)購平臺(tái)上的銷量排行榜上占有份額極高，但隨著觀念的轉(zhuǎn)變已經(jīng)呈現(xiàn)放緩的態(tài)勢(shì)。在西方發(fā)達(dá)國家，大瓶洗衣液的市場(chǎng)份額急劇萎縮，取而代之的是更加具有濃縮科技的洗衣液。在德國、美國、日本等發(fā)達(dá)國家，濃縮洗衣液市場(chǎng)占有份額高達(dá)98%，而我們僅僅只有3%。

　　隨著大瓶洗衣液市場(chǎng)弊端日趨凸顯，消費(fèi)者消費(fèi)導(dǎo)向開始向潮流科技濃縮洗衣液轉(zhuǎn)移。大瓶洗衣液目前只剩下量的優(yōu)勢(shì)，通過橫向?qū)Ρ劝l(fā)現(xiàn)，在資源保護(hù)、節(jié)能減排上，具有濃縮科技的洗衣液顯然比大瓶洗衣液更符合洗衣液市場(chǎng)的消費(fèi)需求。

　　在以科技為主導(dǎo)的消費(fèi)時(shí)代，如果想要生活更加有品質(zhì)，更加具有科技感，必須要緊跟時(shí)代變革的潮流。大瓶洗衣液顯然不是當(dāng)前科技洗衣液市場(chǎng)發(fā)展的代表，面對(duì)日趨顯現(xiàn)的弊端，大瓶洗衣液將逐步被市場(chǎng)拋棄，濃縮的才是精華。