尿不濕市場規(guī)模持續(xù)增長 市場線上渠道占比攀升

  中國報告大廳網(wǎng)訊，尿不濕主要使用人群是嬰幼兒。我國市面上的尿不濕品牌非常多，有好奇、moony、幫寶適、大王、安兒樂、碧芭寶貝、妮飄等。

  尿不濕的種類有紙尿片、紙尿褲、拉拉褲，紙尿褲是由三個主要部分組成表面包覆層、吸收芯層與底布，表面包覆層可以緊貼住嬰兒的身體，來讓尿液快速滲透并有效阻止回滲，維持尿褲表層干爽。

  尿不濕行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

  我國尿不濕行業(yè)雖起步較晚，但近年來發(fā)展迅速，從一二線城市迅速向三西線城市以及農(nóng)村地區(qū)滲透。2021年我國下沉市場出生人口占66.7%，一二線城市下沉市場出生人口占33.3%

  從尿不濕行業(yè)市場規(guī)模來看，由于國內(nèi)新生兒人口數(shù)量下降，以及新冠疫情危機產(chǎn)生的不確定性和接種疫苗導(dǎo)致部分適齡人群推遲生育計劃，2021年行業(yè)市場規(guī)模小幅降低，為485.6億元，同比下降2.64%。

  從尿不濕消費情況來看，2021年我國嬰兒衛(wèi)生用品消費量為410.1億片，同比增長4.2%;我國尿不濕滲透率為77.1%。

  雖然，尿不濕頭部品牌銷售額在繼續(xù)提升，有不少生產(chǎn)商也開始加碼自身市場份額，而其中有一些國產(chǎn)品牌突出重圍，而疫情態(tài)勢下，用戶還是關(guān)注尿不濕產(chǎn)品的品質(zhì)與功效，并且對日常消費支出更為謹慎，高端尿不濕還是在大促期間的必囤品，而一些平價又好用的國貨品牌也受到了消費者關(guān)注。

  因此，為了在既往強勢品牌、國內(nèi)新興品牌之中占有一席之地，各類嬰兒尿不濕品牌紛紛調(diào)整渠道布局，采取線上、線下融合發(fā)展，開展多平臺營銷。

  尿不濕行業(yè)未來前景分析

  隨著經(jīng)濟的發(fā)展及國民生活水平的提升，我國衛(wèi)生用品行業(yè)在近二三十年經(jīng)歷了高速增長。其中尿不濕產(chǎn)品給予嬰兒柔軟舒適的感覺,也消除了媽媽們清洗尿布的煩惱，因此，嬰兒尿不濕市場快速增長。

  未來，我國嬰兒尿不濕行業(yè)線上線下整合營銷，搶占市場份額;消費需求更加理性，追求質(zhì)量和性價比，產(chǎn)品價格回歸價值;具備核心研發(fā)能力及渠道優(yōu)勢的國產(chǎn)尿不濕品牌將脫穎而出。

  綜合來看，隨著80后、90后育兒觀念的轉(zhuǎn)變，對于尿不濕的消費能力將大大提升，預(yù)計尿不濕行業(yè)發(fā)展空間廣闊。

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