漢堡包是英語(yǔ)Hamburger的音譯,是現(xiàn)代西式快餐中的主要食物。漢堡作為新時(shí)代發(fā)展起來(lái)的小吃,特別受青少年的歡迎,比起國(guó)產(chǎn)小吃煎餅手抓餅等,漢堡更具有高級(jí)感,所以特別適合情侶約會(huì),朋友聚餐,家庭聚會(huì)時(shí)來(lái)吃,所以漢堡的受眾群體還是很多的。
漢堡在中國(guó)擁有大量觀(guān)眾。漢堡行業(yè)市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)餐飲市場(chǎng)規(guī)模約為4萬(wàn)億元,其中西式快餐中漢堡品類(lèi)的細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模數(shù)千億元。在中國(guó)廣闊的漢堡市場(chǎng),以麥當(dāng)勞、肯德基、漢堡王、華萊士為代表的漢堡品牌占據(jù)了中國(guó)漢堡市場(chǎng)90%以上的份額,美式漢堡成為中國(guó)漢堡市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的“巨頭”。
目前,中國(guó)有400萬(wàn)家西式快餐店,超大型企業(yè)不斷涌現(xiàn)。11家企業(yè)營(yíng)業(yè)額超10億元,34家西式快餐企業(yè)營(yíng)業(yè)額超5億元,其中前十名企業(yè)營(yíng)業(yè)額336.76億元,同比增長(zhǎng)18.4%。西式快餐占百?gòu)?qiáng)企業(yè)總營(yíng)業(yè)額的近50%,達(dá)到49.34%。百?gòu)?qiáng)企業(yè)整體規(guī)模穩(wěn)步提升,行業(yè)集中度進(jìn)一步加強(qiáng)。
隨著年輕人漸成消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍,市場(chǎng)對(duì)預(yù)制菜的接受度也會(huì)越來(lái)越高。如果即食漢堡能將口味和品質(zhì)進(jìn)一步升級(jí),獲得更廣闊的市場(chǎng)空間也并非難事。
漢堡行業(yè)市場(chǎng)分析提到城市化率和居民收入水平提高,帶動(dòng)西式快餐外出就餐率持續(xù)提高。目前中國(guó)的外出就餐率在35%左右,美國(guó)和日本的平均水平在45%左右,這意味著漢堡市場(chǎng)還有很大的提升空間,外出就餐的增加會(huì)促進(jìn)餐飲需求側(cè)的發(fā)展。預(yù)計(jì)未來(lái)五年,漢堡供應(yīng)鏈采購(gòu)規(guī)模將以每年5%~10%的速度增長(zhǎng)。
中國(guó)餐飲市場(chǎng)約為四萬(wàn)億,其中西式快餐中漢堡品類(lèi)的細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到數(shù)千億元。此外,城鎮(zhèn)化和居民收入水平的提升拉動(dòng)了外出西式快餐就餐率,預(yù)計(jì)未來(lái)5年西式快餐采購(gòu)規(guī)模年遞增8%~13%??梢?jiàn),中國(guó)漢堡市場(chǎng)前景廣闊。
總體來(lái)看收入水平的提高和城鎮(zhèn)化進(jìn)程都給漢堡市場(chǎng)帶來(lái)了發(fā)展空間,目前我國(guó)的漢堡市場(chǎng)發(fā)展前景依舊向好。
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