Kindle這一“泡面神器”在國(guó)內(nèi)謝幕后，又有一款電子閱讀器產(chǎn)品即將退場(chǎng)。記者昨天獲證實(shí)，騰訊旗下電子書(shū)設(shè)備“口袋閱”將于10月26日停止相關(guān)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。隨著電子閱讀器接連退出，誰(shuí)能成為數(shù)字閱讀市場(chǎng)的主力成為引人注目的課題。閱讀APP展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但用戶留存轉(zhuǎn)化難度也在上升。
記者從運(yùn)營(yíng)方證實(shí)，口袋閱將于10月26日停止相關(guān)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，此后這些設(shè)備將不再支持新書(shū)購(gòu)買(mǎi)。但用戶儲(chǔ)存在設(shè)備中的電子書(shū)及個(gè)人文檔不會(huì)受到影響，賬戶內(nèi)的已購(gòu)書(shū)籍信息和余額資產(chǎn)，與對(duì)應(yīng)的QQ閱讀APP/讀書(shū)APP同賬戶互通，可繼續(xù)使用。這也是繼Kindle之后，又一款被廠商“拔網(wǎng)線”的設(shè)備。事實(shí)上，方正、愛(ài)國(guó)者、紐曼、臺(tái)電、當(dāng)當(dāng)、京東、掌閱等知名企業(yè)都曾投資過(guò)“類(lèi)紙化閱讀、不傷眼”的電子閱讀器，但結(jié)果都不理想。
在數(shù)字化閱讀細(xì)分市場(chǎng)，閱讀APP早已“占山為王”。2018-2023年電子書(shū)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及投資可行性研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021年有77.4%的成年國(guó)民進(jìn)行過(guò)手機(jī)閱讀，較2020年的76.7%增長(zhǎng)了0.7個(gè)百分點(diǎn);71.6%的成年國(guó)民進(jìn)行過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，較2020年的71.5%增長(zhǎng)了0.1個(gè)百分點(diǎn);27.3%的成年國(guó)民在電子閱讀器上閱讀。在線閱讀的圈地戰(zhàn)里，免費(fèi)閱讀軟件已成大勢(shì)。不過(guò)，手機(jī)閱讀APP的月活更依賴免費(fèi)的作品數(shù)量，目前各平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶留存轉(zhuǎn)化難度也在持續(xù)上升。
廠商們也沒(méi)有完全放棄電子設(shè)備。2022年以來(lái)，多家廠商都相繼推出了大尺寸電子紙平板，產(chǎn)品形態(tài)以智能辦公本為主，希望以更豐富的功能取代電子閱讀器。有數(shù)據(jù)顯示，智能辦公本已超越電子閱讀器成為占比最大的電子紙平板產(chǎn)品。智能辦公本等形態(tài)的電子紙產(chǎn)品，本質(zhì)上仍是手機(jī)和電腦之間的過(guò)渡產(chǎn)品，對(duì)大部分人來(lái)講并非剛需。想要真正奪回用戶，仍有待突破性創(chuàng)新。
2021年美國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)銷(xiāo)售收入11億美元，比2020年下降了4.7%。另?yè)?jù)美國(guó)出版商協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，2021年，亞馬遜的無(wú)限電子書(shū)訂閱服務(wù)平臺(tái)Kindle Unlimited向自助出版的作者支付了4.5億美元的下載版稅。
包括企鵝蘭登書(shū)屋在內(nèi)的許多主流出版社負(fù)責(zé)人認(rèn)為電子書(shū)市場(chǎng)已陷入停滯甚至衰退。但實(shí)際上，美國(guó)出版商協(xié)會(huì)所公布的，Kindle Unlimited平臺(tái)支付給自助出版作者的4.5億美元，只是亞馬遜支付給出版商的電子書(shū)銷(xiāo)售收入的一小部分，亞馬遜通過(guò)Kindle Unlimited支付給自助出版作者的4.5億美元幾乎都是一般大眾類(lèi)圖書(shū)，教材教輔和專(zhuān)業(yè)類(lèi)電子書(shū)的銷(xiāo)售收入都不包括在其中，主流出版商在Kindle Unlimited上發(fā)布的電子書(shū)將會(huì)得到單獨(dú)約定的報(bào)酬，也基本不在此數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)之列。
而為圖書(shū)館提供數(shù)字圖書(shū)下載服務(wù)的OverDrive公司，也用5億電子書(shū)下載量的數(shù)據(jù)打破了讀者對(duì)電子書(shū)興趣停滯不前的說(shuō)法。OverDrive是面向全球的圖書(shū)館和學(xué)校提供數(shù)字化閱讀服務(wù)的領(lǐng)先平臺(tái)，是一家提供電子書(shū)、有聲書(shū)、在線雜志和流媒體視頻產(chǎn)品的數(shù)字化發(fā)行商。這家美國(guó)公司為出版商、圖書(shū)館、學(xué)校、企業(yè)和圖書(shū)零售商提供安全的數(shù)字版權(quán)管理和下載服務(wù)。
考慮到許多流行的暢銷(xiāo)書(shū)要么是限制圖書(shū)館使用，要么根本不包括在亞馬遜電子書(shū)無(wú)限訂閱平臺(tái)的書(shū)庫(kù)中，因此真正抑制了消費(fèi)者閱讀電子書(shū)興趣的，不僅僅是OverDrive倡導(dǎo)的電子書(shū)“訪問(wèn)公平”，還包括內(nèi)容公平。
實(shí)際上，電子書(shū)并沒(méi)有衰落。只是電子書(shū)的消費(fèi)模式正在發(fā)生改變，一些出版商不愿承認(rèn)，電子書(shū)消費(fèi)非但沒(méi)有下降，反而在繼續(xù)增長(zhǎng)?，F(xiàn)實(shí)情況是：Kindle Unlimited向自助出版作者支付的4.5億美元電子書(shū)下載版稅比2020年增長(zhǎng)了19%，而美國(guó)出版商協(xié)會(huì)卻報(bào)告稱(chēng)，傳統(tǒng)主流銷(xiāo)售渠道的電子書(shū)銷(xiāo)售收入下降了4.7%，但該協(xié)會(huì)并不以任何方式跟蹤自助出版的電子書(shū)銷(xiāo)售。
并且，即使在美國(guó)，Kindle Unlimited也只是眾多提供電子書(shū)訂閱服務(wù)的平臺(tái)之一，這些訂閱服務(wù)幾乎都沒(méi)有納入美國(guó)出版商協(xié)會(huì)或尼爾森公司等的跟蹤統(tǒng)計(jì)中。正如《新出版標(biāo)準(zhǔn)》網(wǎng)站所討論的那樣，我們需要認(rèn)真考慮這樣一種可能性，即很多人津津樂(lè)道的所謂電子書(shū)銷(xiāo)量下降，很可能部分原因是因?yàn)樽x者放棄了點(diǎn)菜式的單本書(shū)付費(fèi)下載模式，轉(zhuǎn)而青睞Kindle Unlimited這樣會(huì)員費(fèi)模式的可無(wú)限下載閱讀的流媒體平臺(tái)。
電子書(shū)運(yùn)營(yíng)模式不能適應(yīng)新消費(fèi)需求，未來(lái)五年電子書(shū)有望超過(guò)紙質(zhì)書(shū)。kindle電子書(shū)的斷貨，并非讓電子書(shū)行業(yè)遭受打擊，反而以訊飛智能辦公本為代表的一系列國(guó)產(chǎn)高端電子書(shū)紛紛涌現(xiàn)，讓電子書(shū)產(chǎn)品得到了全面的升級(jí)，電子書(shū)市場(chǎng)也會(huì)因此迎來(lái)更加繁榮的局面。
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