近年來，在實體書市場，童書一直相對火爆。圖書是一種文化載體，圖書出版是人類精神文明的傳遞，少兒圖書出版工作實際上是育人的工作。隨著家長對孩子的不斷重視，選擇合適的圖書來為孩子啟蒙成了家長們的必然選擇。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年童書出版同比增長了28.6%，首次超過了社科，成為中國圖書的第一大板塊?？梢妶D書市場前景廣闊。
近幾年來童書銷量一直呈現(xiàn)持續(xù)堅挺的上升趨勢，去年童書銷量同比增長超過10%，是各類圖書中最活躍的板塊，其中繪本童書銷售勢頭尤為強勁，但原創(chuàng)繪本并不給力。此外，以提升兒童讀物閱讀體驗為出發(fā)點的VR（虛擬現(xiàn)實技術(shù)）、AR（增強現(xiàn)實技術(shù)）等新技術(shù)的應(yīng)用正在繼續(xù)升溫，仍是新一年度的焦點。
據(jù)京東圖書發(fā)布的“2016年圖書音像市場年度報告”顯示，2016年童書用戶同比增長最多，而按銷售碼洋計算2016年最受讀者歡迎的圖書品類也是童書。當當發(fā)布的圖書數(shù)據(jù)也顯示，當當2016年圖書銷售碼洋近140億，童書銷售碼洋37億，占比26.5%，同比穩(wěn)步增長35%。此外，報告大廳《2016-2021年中國書籍行業(yè)市場需求與投資咨詢報告》數(shù)據(jù)也顯示，2016年童書出版比上一年增長了28.6%，童書板塊首次超過了社科，成為中國圖書的第一大板塊。
據(jù)悉，兒童圖書連續(xù)幾年以兩位數(shù)的比例增長。在全國586家出版社中，有500多家涉及少兒出版，年出版童書近5萬種。一些非專業(yè)少兒出版社和優(yōu)質(zhì)民營出版公司豐富了童書出版的品類，讓童書市場更加專業(yè)化、多元化。
回顧2016年，可以發(fā)現(xiàn)整個兒童書籍市場呈現(xiàn)以下趨勢：
看個案：新技術(shù)繼續(xù)升溫 繪本大受歡迎
廣泛應(yīng)用新技術(shù)提升兒童讀物閱讀體驗是最近兩年的一大趨勢?！癡R分為文學(xué)系列和科普系列，文學(xué)系列是希望通過VR技術(shù)來豐富傳統(tǒng)文化，科普系列則是希望把孩子們通過文字很難了解的事情與場景結(jié)合起來，比如戴上VR眼鏡就可以很直觀地看到恐龍在跑在叫在打架在撕咬，呈現(xiàn)月球等孩子們到不了的地方?！北本┥倌陜和霭嫔鐮I銷部主任閆恒凱介紹稱，“《大開眼界：西游記》這套書本身就是很好的原創(chuàng)繪本，拋開VR也可以單獨作為繪本閱讀，而VR拋開圖書，孩子們也可以看懂圖像。”
除了新技術(shù)，繪本童書在訂貨會現(xiàn)場也相當搶鏡。在北京美術(shù)攝影出版社展臺的一套繪本前有不少成年讀者駐足。該社品牌推廣兼自媒體營銷編輯趙晨希躍告訴記者，這套繪本由世界頂級畫冊出版商白星打造，包含了《冰雪女王》、《白雪公主》、《美女與野獸》、《愛麗絲夢游仙境》、《綠野仙蹤》、《匹諾曹》等經(jīng)典童話故事，“它不光適合小朋友，我們的定位是從三歲看到三十歲的繪本，英國插畫師曼紐拉·阿德雷亞尼有很多粉絲，其作品從畫作布局構(gòu)圖透視，到對紋飾元素的應(yīng)用都超出了童書范疇，對室內(nèi)設(shè)計、櫥窗陳列方面的專業(yè)人士都有幫助。把它當做童書來推廣，一方面是希望給孩子們從小就看好的東西，另一方面也是想說童書看完也是可以一直留在書柜里的。”
看電商：70、80后父母購買力強大
電商方面，在京東圖書近日發(fā)布的“2016年圖書音像市場年度報告”中顯示，按銷售碼洋計算2016年最受讀者歡迎的圖書品類是童書，其次是文教書、文學(xué)書、生活藝術(shù)類圖書、社科書、經(jīng)管勵志類圖書、科技類圖書、原版書。該報告認為童書之所以成為第一名，一方面是因為家長越來越重視孩子教育，愿意為孩子的成長投入金錢；還有一部分原因是，2014年實施的單獨二孩政策，也在一定程度上帶動了童書的銷售。從用戶數(shù)量上看，2015年童書的用戶數(shù)量排名第四，落后于文教書、文學(xué)書、生活藝術(shù)類圖書用戶數(shù)量之后。而2016年童書用戶同比增長最多，近70%，用戶數(shù)量僅落后于文教書用戶。用戶數(shù)量的大幅增加，帶動了銷售的大幅提升。從讀者年齡層次上看，70后用戶集中占比最高的前三個品類是文教書、童書和生活藝術(shù)類圖書，80后用戶占比前三個品類是文教書、童書、文學(xué)書，90后用戶占比前三是文教書、文學(xué)書和經(jīng)管勵志圖書，00后用戶占比前三是文教書、文學(xué)書和生活藝術(shù)類圖書。這個數(shù)據(jù)顯示，年齡越大閱讀興趣越偏實用，具體看各個品類，童書用戶占比在70后讀者中為19%，在80后讀者中為16.9%，在90后讀者中為10.3%。70后都已為人父母，因此購買童書的用戶比較多。
看成績：2016年同比增長超過10%
據(jù)悉，2016年童書市場繼續(xù)保持了增長態(tài)勢，銷售量突破了700億，同比增長超過10%，是圖書中最活躍的板塊?！叭ツ攴浅Ｖ匾囊患戮褪遣芪能帿@得安徒生獎，這說明我國的原創(chuàng)兒童文學(xué)，至少最優(yōu)秀的這部分可以和世界頂尖水平相媲美，對拉動中國兒童文學(xué)走出去的作用非常大。但2016年的兒童文學(xué)沒有很亮眼的作品，尤其是現(xiàn)實題材作品很少，還有就是人文社科類的作品、給孩子的精神打底的作品少?！敝猩偕缟玳L李學(xué)謙指出，五六年前的調(diào)查顯示，孩子的起始閱讀年齡是4歲，現(xiàn)在已經(jīng)提前到兩歲，“早期閱讀年齡的提前當然好，相應(yīng)的出版物能否跟得上呢？”他認為，國內(nèi)原創(chuàng)的圖畫書、繪本不夠給力，目前主力仍是靠國外引進，“不是說不能引進，而是說這種現(xiàn)象一直持續(xù)的話，孩子對名字的叫法，比如瑪麗、杰克啊，還有生活習(xí)慣、飲食習(xí)慣都是國外的，時間長了孩子會對自己身份的認知發(fā)生模糊?！?
看內(nèi)容：原創(chuàng)科學(xué)書需更努力
近幾年童書的銷量一直上升，文學(xué)類持平，其他是相對下降的趨勢?！北本┏霭婕瘓F科學(xué)生活事業(yè)部總經(jīng)理袁海分析稱，童書銷量一直呈現(xiàn)堅挺的上升趨勢有兩大原因，其一是兒童科普閱讀是硬需求，其二就是因為圖畫書、繪本市場廣闊。“在五六年前人們已經(jīng)覺得繪本很好，但當時銷量不是很大，因為大家覺得性價比不高，最近幾年繪本銷量不凡首先是因為本身的發(fā)展，另外是國內(nèi)有一批做閱讀推廣的專家對繪本的推動。”
袁海稱，目前繪本的銷售勢頭非常大，“很多年前國外那些好的圖畫書國內(nèi)都引進了，新出現(xiàn)的則已經(jīng)形成了只要一出馬上就被搶掉?！睆膬?nèi)容角度，出版社此后將瞄準參與度高的、強調(diào)動手能力的學(xué)生段的科學(xué)書?！翱茖W(xué)書原創(chuàng)難度大，市場上更多的是引進版。目前國內(nèi)作者數(shù)量不少，但呈現(xiàn)為產(chǎn)品在市場能打響站一席之地的不多。昨天我跟一位科學(xué)書作家交流，對方表示看來看去市場上都是引進版，覺得很不舒服，他也有創(chuàng)作想法。兒童文學(xué)本土化原創(chuàng)力量還可以，但科學(xué)書這塊要更努力。”
品質(zhì)良莠不齊等問題仍是童書市場頑疾
不過值得注意的是，在同屬一片繁榮的景象下，也存在著在重復(fù)出版、同質(zhì)化嚴重、品質(zhì)良莠不齊等問題。
據(jù)人民教育出版社報刊社副社長王林表示，“童書的品質(zhì)提升讓我們有了非常大的選擇范圍，但是跟風(fēng)出版、重復(fù)出版也非常嚴重?！?
王林表示在帶領(lǐng)團隊工作中，他發(fā)現(xiàn)了一些童書出版和市場中的怪象。許多書會有許多版本，在一家主營圖書的網(wǎng)上搜“小王子”，就會出現(xiàn)4713種。
“選一個最優(yōu)的版本，對我們來說真的不容易?！痹谶x書的過程中，王林和團隊成員還碰到各種各樣奇葩的版本，“比如原本一本書，一分為二、一分為三，甚至換了一個書名，只看書名以為是兩本書，但實際上內(nèi)容是差不多的。甚至砍掉了第一章和最后一章，就變成一本新書。”
“做這個書目，我每天最擔(dān)心的就是生怕遺漏了好書。在我們這個相對奇葩的圖書市場上，好書亮相的機會反而少，好書消失的機率反而比較大?！彼f，“很奇怪，有時候很好的書，從出版社的書目訂單里反而找不到?！?
綜上所述，童書市場近些年盡管發(fā)展迅速，前進廣闊。但繁榮背后的品質(zhì)問題仍值得關(guān)注。
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