電子書閱讀器Kindle或停運(yùn) 短視頻搶占電子書營(yíng)收市場(chǎng)

  中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，國(guó)內(nèi)電子書行業(yè)閱讀信息著作2022年共有3000多萬(wàn)部，日益激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將電子書市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)成本進(jìn)一步推高。當(dāng)下計(jì)算機(jī)信息技術(shù)發(fā)展為圖書館信息資源帶來(lái)變革和發(fā)展，紙質(zhì)文獻(xiàn)電子化早已普及，豐富的電子文獻(xiàn)資源也邁入了高校及學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域的圖書館。

  電子書閱讀器Kindle或停運(yùn)

  近日，亞馬遜宣布將在一年后停止中國(guó)Kindle電子書店運(yùn)營(yíng)的消息鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，同時(shí)引起了眾多國(guó)內(nèi)用戶的不滿。6月2日，亞馬遜Kindle服務(wù)號(hào)發(fā)布關(guān)于中國(guó)電子書店運(yùn)營(yíng)調(diào)整的重要通知：亞馬遜將于一年之后在中國(guó)停止Kindle電子書店的運(yùn)營(yíng)。在此之后，用戶將不能購(gòu)買新的電子書。對(duì)于已經(jīng)購(gòu)買的電子書，用戶可以在2024年6月30日之前下載。這意味著持有kindle消費(fèi)者到時(shí)將再也無(wú)法使用官方商城和云端等功能。

  記者了解到，Kindle是亞馬遜推出的旗下手持閱讀器，與其龐大的實(shí)體圖書銷售業(yè)務(wù)相互補(bǔ)充。首代Kindle見(jiàn)市于2007年，2013年帶著“把書店放進(jìn)口袋”的理念進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，目前已經(jīng)發(fā)展到第十代，曾被亞馬遜看作是現(xiàn)代閱讀的最終解決方案。由于其輕便簡(jiǎn)易的特點(diǎn)，很快得到國(guó)內(nèi)書迷的喜愛(ài)，最受歡迎的階段，還曾引起大眾對(duì)“電子書能否取代紙質(zhì)圖書”的討論。

  但是即便擁有那么多熱心用戶，Kindle仍舊因?yàn)樗敛环倪\(yùn)營(yíng)方式而迎來(lái)下坡路。2014年以后，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司和大型企業(yè)涉足網(wǎng)絡(luò)圖書行業(yè)，他們不僅讓出版圖書找到了除實(shí)體以外的另一種表現(xiàn)形式，還以免費(fèi)閱讀的條件吸引了大批書迷入場(chǎng)。2020年中國(guó)電子書閱讀器出貨量為237萬(wàn)臺(tái)，到2023年增長(zhǎng)到275萬(wàn)臺(tái)。另外隨著技術(shù)的引進(jìn)和發(fā)展，國(guó)產(chǎn)電子閱讀器也在這一時(shí)期如雨后春筍般出現(xiàn)。

  短視頻搶占電子書營(yíng)收市場(chǎng)

  據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在中國(guó)市場(chǎng)，Kindle閱讀器的銷售是盈利的，但電子書內(nèi)容方面一直虧損。日益激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將運(yùn)營(yíng)成本進(jìn)一步推高。同時(shí)，使用閱讀器閱讀的用戶也越來(lái)越少。2018-2023年電子書市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及投資可行性研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2020年76.7%的用戶通過(guò)手機(jī)進(jìn)行閱讀，僅有8.6%的國(guó)民使用電子閱讀器。例如，微信讀書就依靠社交平臺(tái)的巨大流量?jī)?yōu)勢(shì)以及大量的補(bǔ)貼迅速崛起，搶占了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。

  近年來(lái)，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了一大批電子書閱讀平臺(tái)和企業(yè)，但總體來(lái)看，依靠電子書盈利仍存在難度。為此，圖書銷售巨頭京東幾乎解散了電子書團(tuán)隊(duì)，當(dāng)當(dāng)?shù)碾娮訒鴺I(yè)務(wù)也被邊緣化。數(shù)字化閱讀平臺(tái)掌閱的電子書收入在總營(yíng)收中占比只有10%，而且主要靠網(wǎng)文和IP。

  此外，近年來(lái)短視頻的興起也對(duì)電子書市場(chǎng)造成了一定沖擊。2020年用戶平均單次使用電子設(shè)備閱讀時(shí)長(zhǎng)為79.3分鐘，而短視頻用戶的平均時(shí)長(zhǎng)為110分鐘。容易上癮的短視頻在擠占電子書的空間。

  在多種因素影響下，近年來(lái)電子書市場(chǎng)呈現(xiàn)出增長(zhǎng)乏力的窘境。以掌閱為例，2021年該公司營(yíng)收增幅只有0.49%，扣非凈利潤(rùn)則大跌超過(guò)41%。在財(cái)報(bào)中，掌閱表示，日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)推高了各項(xiàng)費(fèi)用投入。根據(jù)掌閱的財(cái)報(bào)，2019年至2021年三年來(lái)，公司的年?duì)I收增幅均不樂(lè)觀，2019年甚至出現(xiàn)了營(yíng)收負(fù)增長(zhǎng)。

  那么，作為中國(guó)電子書行業(yè)的老大，Kindle退出后是否會(huì)給行業(yè)留下一定的市場(chǎng)空間呢?專業(yè)人士認(rèn)為，Kindle退出中國(guó)市場(chǎng)不會(huì)對(duì)同行帶來(lái)多大影響。因?yàn)镵indle堅(jiān)持純粹閱讀，過(guò)于商業(yè)化的運(yùn)營(yíng)元素很少。但對(duì)于國(guó)內(nèi)的一些同行來(lái)說(shuō)，本身就是要將閱讀商業(yè)化的，所以會(huì)有支持多種格式、支持社交等經(jīng)營(yíng)思路。因此Kindle退出中國(guó)，不會(huì)對(duì)同行帶來(lái)什么新機(jī)遇，畢竟屬于兩種經(jīng)營(yíng)思路，“各干各的”。

  相比其他電子設(shè)備來(lái)說(shuō)，電子書閱讀器產(chǎn)品的市場(chǎng)普及率較低。kindle當(dāng)下市場(chǎng)占據(jù)全世界電子書閱讀器總量60%以上的份額，kindle市場(chǎng)銷量一度暢銷，網(wǎng)絡(luò)書籍總量較2013年增長(zhǎng)近10倍。電子書面臨著市場(chǎng)大環(huán)境變化的挑戰(zhàn)，在內(nèi)外因素影響下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)熱度逐漸消退。

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