中國(guó)線下體育面臨沖擊 政策護(hù)航外部發(fā)展環(huán)境向好

　　在中國(guó)，體育節(jié)目的收視率非常高，更多人開始參與體育運(yùn)動(dòng)和廣泛的鍛煉。有些鍛煉方式是人人都能夠負(fù)擔(dān)得起的，比如，任何人穿上一雙普通的運(yùn)動(dòng)鞋都可以去慢跑。與此同時(shí)，外國(guó)高檔健身品牌在中國(guó)也越來(lái)越受歡迎。2011年，中國(guó)僅組織了22場(chǎng)馬拉松賽事，到2018年，這一數(shù)字猛增至驚人的1581場(chǎng)。在北京獲得2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)之后，中國(guó)政府投入巨資發(fā)展體育基礎(chǔ)設(shè)施。學(xué)校的體育課也越來(lái)越受重視。

　　中國(guó)線下體育面臨沖擊

　　2020年以來(lái)，受新冠肺炎疫情影響，中國(guó)線下體育產(chǎn)業(yè)也面臨嚴(yán)重沖擊：各類賽事和體育活動(dòng)的暫停和延期;冰雪等以假日經(jīng)濟(jì)為依托的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目呈現(xiàn)斷崖式下跌;大眾健身受到影響，戶外健身達(dá)人們的“幸福指數(shù)”驟降;包括體育產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的眾多消費(fèi)領(lǐng)域遭受重創(chuàng)?？傮w來(lái)說(shuō)，2020年體育產(chǎn)業(yè)總體減值的風(fēng)險(xiǎn)是客觀存在的，但危機(jī)中也給體育線上消費(fèi)和居家健身娛樂(lè)消費(fèi)提出了新命題。

　　對(duì)于蒸蒸日上的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)而言，此次疫情也將為轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來(lái)契機(jī)。突出表現(xiàn)是，一些線上虛擬的體育產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展。中國(guó)的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)在2020年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)了50%左右，產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破1000億元。經(jīng)濟(jì)效益不容小覷。此外，線上體育用品的銷售激增，更多民眾選擇購(gòu)置體育器材在家健身。疫情使所有人看到了體育產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，同時(shí)也使大家更察覺(jué)到了這其中蘊(yùn)藏的機(jī)遇，即“危中有機(jī)，危中尋機(jī)”。

　　此次疫情勢(shì)必將加快體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)的線上線下融合模式，創(chuàng)新線上體育活動(dòng)和體育消費(fèi)新模式，而體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變必將加速向體育智能化方向轉(zhuǎn)變。隨著新一代信息技術(shù)的發(fā)展，尤其是人工智能、大數(shù)據(jù)和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的飛速發(fā)展，勢(shì)必對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到巨大推動(dòng)作用。

　　疫情當(dāng)前，中國(guó)體育應(yīng)借鑒互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式、創(chuàng)新體育消費(fèi)激勵(lì)模式、重點(diǎn)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與新型消費(fèi)端口的融合發(fā)展，培育體育新業(yè)態(tài)。疫情過(guò)后，隨著體育行業(yè)各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域逐步回歸正軌，體育產(chǎn)業(yè)毫無(wú)疑問(wèn)將會(huì)蓬勃發(fā)展，前景無(wú)疑是樂(lè)觀的。但要全面復(fù)蘇體育產(chǎn)業(yè)，還需要做到以下3個(gè)方面：一是提升政府在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的引導(dǎo)力，在稅收、體育場(chǎng)館建設(shè)、法律、配套等方面加大對(duì)體育從業(yè)者的政策扶持力度;二是將現(xiàn)有政策落實(shí)到位，協(xié)調(diào)好體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護(hù)的關(guān)系;三是完善體育發(fā)展配套體系，加快體育產(chǎn)業(yè)改革進(jìn)程，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　政策護(hù)航外部發(fā)展環(huán)境向好

　　體育產(chǎn)業(yè)在“十三五”時(shí)期取得的成績(jī)，離不開國(guó)家的重視和政策支持。近年來(lái)，黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，密集出臺(tái)了一系列政策文件，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在“十三五”時(shí)期，由國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的體育產(chǎn)業(yè)政策就有三項(xiàng)，明確提出體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。國(guó)家體育總局與相關(guān)部門又聯(lián)合印發(fā)了10個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的12個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，其他涉及體育產(chǎn)業(yè)的政策文件更多。

　　另一方面，全國(guó)31個(gè)省區(qū)市相繼出臺(tái)貫徹落實(shí)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》和《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》的措施，還有多地根據(jù)自身實(shí)際情況與發(fā)展重點(diǎn)，推出了更多有針對(duì)性的政策，包括吸引民間資本、推進(jìn)賽事改革、促進(jìn)場(chǎng)館開放、加強(qiáng)體育市場(chǎng)監(jiān)管、發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)等方面。

　　在即將開啟的“十四五”征程中，體育產(chǎn)業(yè)面向2025年體育產(chǎn)業(yè)5萬(wàn)億的戰(zhàn)略目標(biāo)，發(fā)展?jié)摿εc困難挑戰(zhàn)并存，需要從業(yè)各方共同努力，繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展之路，引導(dǎo)和推動(dòng)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效與高質(zhì)量發(fā)展，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)發(fā)展作出新的更大貢獻(xiàn)。