體育行業(yè)現(xiàn)狀

　　2020年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)了3萬(wàn)億元。隨著都市人生活方式的轉(zhuǎn)變，體育產(chǎn)業(yè)的重心也在逐漸從體育制造業(yè)轉(zhuǎn)向體育服務(wù)業(yè)，跨界融合增強(qiáng)了體育的娛樂(lè)性和社交功能。以下對(duì)體育行業(yè)現(xiàn)狀分析。

　　隨著越來(lái)越多人參與體育活動(dòng)，各類(lèi)運(yùn)動(dòng)用品的市場(chǎng)規(guī)模也在逐漸擴(kuò)大。在線(xiàn)上市場(chǎng)上，2018年我國(guó)線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)規(guī)模為1300億元，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)1712億元。

　　體育產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)提供體育產(chǎn)品的同一類(lèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合以及同類(lèi)經(jīng)濟(jì)部門(mén)的綜合。體育產(chǎn)品既包括有形的體育用品，也包括無(wú)形的體育服務(wù);體育經(jīng)濟(jì)部門(mén)不僅包括市場(chǎng)企業(yè)，也包括各種從事經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)的其他各種機(jī)構(gòu)，如事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體乃至個(gè)人?，F(xiàn)從三大市場(chǎng)狀況來(lái)分析體育行業(yè)現(xiàn)狀。

　　體育產(chǎn)業(yè)是萬(wàn)億級(jí)別的消費(fèi)藍(lán)海，具備長(zhǎng)期投資的高確定性，吸引了大量資本布局。自2014年以來(lái)，體育運(yùn)動(dòng)投融資升溫，2016年投融資事件最多，共計(jì)313起，2018年投融資事件有所減少，但是投融資大幅增長(zhǎng)，投融資金額達(dá)到686.99億元。2019年體育運(yùn)動(dòng)投融資降溫，投融資事件117起，投融資金額210.89億元。

　　疫情居家期間，體育運(yùn)動(dòng)者鍛煉熱情較高，保持運(yùn)動(dòng)者比例為93%。在鍛煉方式方面，則更顯出多樣性：58%的鍛煉者做自己熟悉的基本運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)類(lèi)App的使用占48%，視頻網(wǎng)站上運(yùn)動(dòng)視頻的使用比例為37%，29%的鍛煉者購(gòu)買(mǎi)了健身設(shè)備，新興的教練直播運(yùn)動(dòng)形式的使用比例也達(dá)到了20%。

　　2015-2018年，中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng),2018年我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9105.3億元。國(guó)家發(fā)改委數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)將達(dá)到1.5萬(wàn)億元。未來(lái)隨著中國(guó)居民人均體育消費(fèi)支出的不斷增加，體育消費(fèi)市場(chǎng)將有更大增長(zhǎng)空間。

　　生活水平促進(jìn)人們對(duì)于健康生活的追求同時(shí)對(duì)于健身體育方面也是如此，體育運(yùn)動(dòng)的多樣化，需求也在 不斷增加，選擇適合自己的體育項(xiàng)目逐漸尋求滿(mǎn)足消費(fèi)者自身需求，對(duì)于這種發(fā)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)下，大眾化小眾體的體育項(xiàng)目及體育用品制造業(yè)及賽事與營(yíng)銷(xiāo)擁有很好的市場(chǎng)潛力。