文化用品行業(yè)競爭分析

　　中國文教體育用品的生產(chǎn)和銷售在國際上占較高比重。目前，國內(nèi)從事文具制造的企業(yè)高達8000家左右，規(guī)模以上文具生產(chǎn)企業(yè)1500多家，下面進行文化用品行業(yè)競爭分析。

　　文化用品行業(yè)分析表示，中國文具市場中，辦公耗材占41%，約615億元，文件處理用品占13%，約195億元，書寫工具類占10%，約為150億元，本冊類和桌面用品各占7%，均為105億元，教學及學生用品占9%，約為135億元。

　　消費市場主要集中在沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，其中70%左右集中在廣東、浙江、江蘇、上海、北京5個地區(qū)。具體分布比為浙江17.5%，江蘇18%，上海7.80%，京、津、冀地區(qū)12.50%，魯、豫7.00%，閩、皖5.80%，湘、贛、鄂地區(qū)5.50%，東三省4.50%，其他地區(qū)6.90%。

　　我國文具市場容量巨大，且未來仍有較大的增長空間。目前國際文具行業(yè)規(guī)模約為 2500 億美元，我國文具行業(yè)市場規(guī)模約為 1500 億元人民幣，占全球市場不到 10%，與我國占世界人口 19%的比例相比還有較大距離。

　　我國文具人均消費水平低，未來文具市場規(guī)模增長受益于消費升級。中國文具市場規(guī)模約 1,500億元(215億美元)，占全球文具市場規(guī)模(2,500億美元)的 8.6%，與 20%的人口占比不符。中國人均文具消費 105元/年，較世界平均水平 240 元/年偏低。

　　隨著中國經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，居民消費觀念的不斷升級，文具消費朝著個性化、時尚化和品牌化發(fā)展。我國在校學生和各類培訓生約5億人，隨著家庭收入水平增加和學生可支配收入的增加，學生文具市場快速增長，呈現(xiàn)出外觀時尚化、功能多樣化、結(jié)構(gòu)層次化、檔次多元化的特點。

　　內(nèi)需市場占比的不斷提升一方面是由于受全球經(jīng)濟不景氣影響，出口增速緩慢;另一方面則是國內(nèi)市場增長迅速。我國文具出口受阻很大一部分原因在于我國勞動力成本的上升，使得我國OEM產(chǎn)品不再具有價栺優(yōu)勢，部分訂單流向印度、孟加拉、越南等其他人力成本更低的國家。此外，原材料成本的不斷上升和國際匯率波動也影響著我國文具行業(yè)的出口。

　　仍全球發(fā)展情況來看，歐美、日本等國家的文具行業(yè)經(jīng)過長時間的發(fā)展和積累，已經(jīng)在全球文具行業(yè)中占據(jù)主導地位，占全球市場份額的60%左右?？紤]到中國、印度、越南等發(fā)展中國家人力等生產(chǎn)成本較低，歐美文具企業(yè)將制造環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移至這些國家，而自己則仍是溢價水平更高的品牌運營、技術研發(fā)和產(chǎn)品設計等環(huán)節(jié)。以上便是文化用品行業(yè)競爭分析的所有內(nèi)容了。

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