文化用品行業(yè)市場(chǎng)分析

　　我國(guó)現(xiàn)有中小學(xué)生約1.9億人，大中學(xué)生約4000萬(wàn)人，成人在校生約500萬(wàn)人，企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)約3400萬(wàn)人。社會(huì)的發(fā)展要求進(jìn)一步增強(qiáng)國(guó)民的文化教育素質(zhì)，教育投資大幅增加。下面進(jìn)行文化用品行業(yè)市場(chǎng)分析。

　　文化用品行業(yè)分析表示，近年來(lái)，隨著兒童、學(xué)生、辦公消費(fèi)群體的擴(kuò)大和消費(fèi)能力的提升，中國(guó)文具市場(chǎng)規(guī)模呈擴(kuò)大趨勢(shì)。近年來(lái)，我國(guó)城鎮(zhèn)化水平不斷提升。2014年，我國(guó)城鎮(zhèn)常住人口數(shù)量達(dá)74,916萬(wàn)，城鎮(zhèn)化率達(dá)到54.77%。根據(jù)聯(lián)合國(guó)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2014年中國(guó)的城市化率為54.41%，而同年，美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家的城市化率水平均在75%以上。

　　我國(guó)城鄉(xiāng)居民在收入和消費(fèi)水平上差異較大，城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)能力明顯高于農(nóng)村居民。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2014年我國(guó)城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民人均年度現(xiàn)金消費(fèi)支出分別為19,968.00元和8,383.00元，城鎮(zhèn)居民人均年度消費(fèi)支出是農(nóng)村居民的2.38倍。隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)的不斷推進(jìn)，文具消費(fèi)群體尤其是城鎮(zhèn)消費(fèi)群體的持續(xù)擴(kuò)大，為我國(guó)文具行業(yè)的發(fā)展奠定良好的消費(fèi)者基礎(chǔ)。

　　通過(guò)對(duì)文化用品行業(yè)市場(chǎng)分析，2008～2013年，我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均文教娛樂消費(fèi)性支出由1,358.3元增長(zhǎng)至2,294.0元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為9.13%;農(nóng)村居民人均文教娛樂消費(fèi)性支出由314.5元增長(zhǎng)至486.0元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為7.52%。文教娛樂消費(fèi)性支出主要包括教育支出、文化娛樂用品消費(fèi)和文化娛樂服務(wù)消費(fèi)等方面，人均文教娛樂消費(fèi)性支出的持續(xù)增長(zhǎng)，也帶動(dòng)了城鄉(xiāng)居民文具消費(fèi)能力的提升。

　　“十一五”期間，在教育優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略思想指導(dǎo)下，我國(guó)各級(jí)政府都加大了教育投入，并不斷完善教育經(jīng)費(fèi)保障機(jī)制，使教育經(jīng)費(fèi)總投入高速增長(zhǎng)。2008～2013年，我國(guó)教育經(jīng)費(fèi)總投入由14,500.74億元增長(zhǎng)至30,364.72億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為15.93%。未來(lái)，我國(guó)對(duì)教育事業(yè)的投入仍將不斷加大，《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》提出，健全以政府投入為主、多渠道籌集教育經(jīng)費(fèi)的體制。

　　通過(guò)對(duì)文化用品行業(yè)市場(chǎng)分析，2014年，我國(guó)書寫工具市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)264.48億元。目前，雖然我國(guó)已成為制筆大國(guó)，但還不是制筆強(qiáng)國(guó)，在關(guān)鍵原材料的開發(fā)與制備技術(shù)等方面仍與歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)有一定的差距。我國(guó)筆類制品大都屬于普及型產(chǎn)品，產(chǎn)品價(jià)位較低，而高檔產(chǎn)品市場(chǎng)大部分為歐美和日本等國(guó)文具企業(yè)所占據(jù)。

　　目前，在全球文具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷渠道和品牌價(jià)值逐漸成為文具企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而我國(guó)大部分文具企業(yè)存在產(chǎn)品同質(zhì)化及營(yíng)銷手段單一現(xiàn)象。未來(lái)，企業(yè)需要具備技術(shù)創(chuàng)新能力、較強(qiáng)的品牌運(yùn)作能力，并不斷完善自身的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，才能在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。

　　目前我國(guó)文具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在普通文具產(chǎn)品上，低端產(chǎn)品產(chǎn)能過(guò)剩?！秶?guó)家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》明確提出了國(guó)家發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要任務(wù)，全國(guó)各地相繼推出支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策。部分文具行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)將制造優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)意價(jià)值進(jìn)行整合，努力實(shí)現(xiàn)從“文化制造”到“文化創(chuàng)造”的升級(jí)，同時(shí)也使文具產(chǎn)品的消費(fèi)領(lǐng)域從傳統(tǒng)的學(xué)生學(xué)習(xí)和單位辦公拓寬到少年兒童的早期教育。以上便是文化用品行業(yè)市場(chǎng)分析的所有內(nèi)容了。

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