服裝零售店發(fā)展趨勢

  中國服裝零售店發(fā)展趨勢呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，不僅因?yàn)橹髁飨M(fèi)群體的改變，還有傳統(tǒng)的零售模式的改變，所以經(jīng)過20多年的大步發(fā)展，整個(gè)服裝零售市場已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。

　　對于服裝品牌經(jīng)營者來講，為了擴(kuò)大市場份額，在銷售渠道中建立適度競爭機(jī)制，通常會選多種服裝零售店鋪形態(tài)。根據(jù)服裝品牌經(jīng)營者在對服裝零售店鋪的組織與管理的差異，服裝零售有以下幾種基本的經(jīng)營形態(tài)： 

　　1、品牌旗艦店。

　　服裝品牌經(jīng)營者為了對外宣傳品牌形象及產(chǎn)品組合，指導(dǎo)零售渠道成員的銷售而設(shè)立大賣場，又稱為服裝直銷店、工廠店、龍頭店。其特點(diǎn)是店鋪形象完整、品種齊全、服務(wù)規(guī)范，所有的分店或加盟店均為其產(chǎn)品組合的一部分。

　　2、自營連鎖店。

　　品牌經(jīng)營者在不同銷售區(qū)域自設(shè)若干家零售店，采用統(tǒng)一的經(jīng)營模式。又可進(jìn)一步細(xì)分為產(chǎn)權(quán)式自營模式與租憑式自營模式。產(chǎn)權(quán)式自營模式需要更多的資金投入，但卻能獲得商圈經(jīng)營升值所帶來的巨大利益。

　　3、加盟連鎖店。

　　品牌經(jīng)營者通過招商，吸引其他投資者在不同銷售區(qū)域開設(shè)若干家零售店，采用統(tǒng)一的經(jīng)營模式。

　　在服裝零售實(shí)務(wù)中，大部分品牌經(jīng)營者采用加盟的形式組織服裝零售店鋪，在發(fā)展到一定規(guī)模之后，開始應(yīng)用旗艦店或自營產(chǎn)權(quán)式店鋪規(guī)范零售店鋪，加強(qiáng)零售市場控制。實(shí)力較強(qiáng)的服裝企業(yè)，直接采用自營店的形式開拓零售市場，形成品牌效應(yīng)之后，再引入加盟商，從而實(shí)現(xiàn)零售市場的快速擴(kuò)張。

　　但是近幾年來，網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模擴(kuò)大，不管是大品牌服裝還是叫不上名字的小品牌，都在網(wǎng)絡(luò)上開了自己的網(wǎng)店和旗艦店，各式各樣，琳瑯滿目，而且種類齊全，涵蓋了男裝、女裝、童裝等各類產(chǎn)品，產(chǎn)品更新速度快，定位時(shí)尚，因?yàn)椴挥米獾昝?，價(jià)格也比實(shí)體店要便宜受到絕大多數(shù)年輕消費(fèi)者的歡迎，。由此可見，中國的服裝電子商務(wù)已經(jīng)趨向穩(wěn)定發(fā)展，而服裝零售店發(fā)展趨勢也大大被影響了。

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