2017年微商網(wǎng)絡(luò)營銷方式分析：更注重打造品牌和產(chǎn)品

　　隨著移動購物市場的飛速發(fā)展和微商生態(tài)圈的不斷擴(kuò)大，微商的商戶規(guī)模和市場規(guī)模始終保持著較快的增長態(tài)勢。2017年微商網(wǎng)絡(luò)營銷方式將如何？據(jù)悉，2016年是微商總結(jié)提高、繼續(xù)發(fā)展的一年，隨著微信對交易平臺的完善，加之“新零售”風(fēng)口的襲來，線上與線下結(jié)合得更緊密，微商不再局限于微信這一單一平臺，2017年微商行業(yè)將迎來新的爆發(fā)點。

　　電商十三五鼓勵社交電商

　　日前，商務(wù)部下發(fā)《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》），明確提出鼓勵社交電商，支持健康規(guī)范的微商模式，微商腰桿更硬了。

　　據(jù)中國報告大廳發(fā)布的2016-2021年中國微商產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略研究報告數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2014年微商市場規(guī)模超過1800億，2016年微商從業(yè)者達(dá)近3000萬人，微商品牌銷售額達(dá)5000億元，預(yù)計2017年將會釋放出8600億元市場，并保持70%以上的增速。

　　一位微商從業(yè)者表示，盡管發(fā)展迅猛，但此前國家和市場對于微商的態(tài)度并不明朗，甚至推出了不少抑制措施。而這次政策的出臺，意味著國家為微商正名，這對行業(yè)來說也十分利好。

　　2016年微商行業(yè)進(jìn)入一個結(jié)構(gòu)性調(diào)整期，淘汰掉了很多不良企業(yè)。但要真正清除傳銷的模式，還是要靠國家監(jiān)管及行業(yè)自律才能良性發(fā)展。而隨著微商行業(yè)進(jìn)入冷靜發(fā)展期，有實力、正規(guī)運營的微商將更加注重品牌和產(chǎn)品的打造，而沒有實力、不規(guī)范的微商將逐步退出市場。

　　把微商當(dāng)傳銷是片面認(rèn)識

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年微商行業(yè)總體市場規(guī)模達(dá)到1819.5億元，2016年預(yù)計超過3600億元。但與此同時，微商一直依賴頗受爭議，甚至被打上了“傳銷”的標(biāo)簽。對此，吳召國表示，微商的確在某些領(lǐng)域還存在著不規(guī)范和不盡如人意的地方，但這是每一個新生事物在成長中不可避免的。

　　不過，在吳召國看來，微商和傳銷有著本質(zhì)的區(qū)別，那種把微商當(dāng)做傳銷而對微商嗤之以鼻的說法是非常武斷、片面和不合理的。“出現(xiàn)傳銷這種說法我并不意外，畢竟人們對未知、新生事物難免都會有恐懼的情緒，在以訛傳訛的情況下，就更加深了誤解?！?

　　微商更加注重打造品牌和產(chǎn)品

　　“優(yōu)秀的微商企業(yè)聯(lián)合傳統(tǒng)品牌的力量，將能夠促進(jìn)微商行業(yè)快速的成長?！痹谥袊ヂ?lián)網(wǎng)協(xié)會微商工作組秘書長于立娟看來，微商雖然是以草根形式產(chǎn)生，但近幾年隨著不斷成熟和發(fā)展走向了更大的舞臺，微商能夠通過自身對于產(chǎn)品組織、渠道管理、營銷能力，流量把握等特有的優(yōu)勢填補傳統(tǒng)品牌企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營銷上的缺失。微商如果能善用資源和傳統(tǒng)品牌相結(jié)合，可以獲得更美好的未來。

　　2017年微商網(wǎng)絡(luò)營銷方式值得推敲，微商是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的必然產(chǎn)物，未來將逐步“融合傳統(tǒng)、培育新興、走向國際”。

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