2015年農(nóng)村電子商務(wù)市場分析

　　“下鄉(xiāng)刷墻”，是近兩年來電商企業(yè)爭奪農(nóng)村市場的普遍招數(shù)。2015年農(nóng)村電子商務(wù)市場發(fā)展前景如何？專家分析表示，隨著智能終端的普及，農(nóng)村市場正逐漸成為電商掘金的下一個藍(lán)海市場。

　　日前，農(nóng)村電商又迎來重大歷史機(jī)遇，國務(wù)院常務(wù)會議決定部署加快發(fā)展農(nóng)村電商，通過壯大新業(yè)態(tài)促消費惠民生。

　　有著“尚未完全開發(fā)的電商半荒地”之稱的農(nóng)村市場近日迎來了破解困局的良方。本周三（10月14日），李克強(qiáng)總理主持召開國務(wù)院常務(wù)會議對加快發(fā)展農(nóng)村電商進(jìn)行了重點部署。對于目前尚需解決的制約農(nóng)村電商發(fā)展的物流等問題，此次會議給出了不少政策支持。

　　據(jù)中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展分析及投資潛力研究分析稱，隨著農(nóng)民收入增長與消費升級，農(nóng)村對高質(zhì)量商品的需求增加。但農(nóng)村人口分散，商場進(jìn)駐困難，供需缺口巨大，而隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率逐步提高，農(nóng)村電商能有效解決這些“痛點”。

　　三管齊下 全面部署農(nóng)村電商市場

　　10月14日，國務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，決定完善農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)寬帶電信普遍服務(wù)補(bǔ)償機(jī)制，縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝；部署加快發(fā)展農(nóng)村電商，通過壯大新業(yè)態(tài)促消費惠民生；確定促進(jìn)快遞業(yè)發(fā)展的措施，培育現(xiàn)代服務(wù)業(yè)新增長點。

　　對此，分析人士認(rèn)為，本次會議部署的這三方面內(nèi)容是有關(guān)聯(lián)的。寬帶是發(fā)展農(nóng)村電商的硬件基礎(chǔ)，快遞則是打通農(nóng)村電商的渠道。盡管會議具體內(nèi)容是針對農(nóng)村電商的，但它的作用和影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了農(nóng)村電商本身。

　　事實上，政策面的利好已在15日的盤面中有所體現(xiàn)，農(nóng)村電商概念股走勢強(qiáng)勁。截至15日收盤，農(nóng)業(yè)板塊的大北農(nóng)上漲1.89%，向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的復(fù)合肥企業(yè)司爾特大漲4.57%，而致力于打造互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的芭田股份更是盤中漲停。

　　值得注意的是，今年以來農(nóng)村電商領(lǐng)域利好政策頻繁落地。商務(wù)部5月發(fā)布“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃，提出要進(jìn)一步完善有線寬帶和移動網(wǎng)絡(luò)覆蓋、物流配送網(wǎng)絡(luò)等電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，支持農(nóng)村電商服務(wù)業(yè)發(fā)展。今年8月商務(wù)部等19部門發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見》；9月份，農(nóng)業(yè)部等3部門印發(fā)《推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展行動計劃》。

　　農(nóng)村電商政策力度的不斷加碼體現(xiàn)了管理層對農(nóng)村市場的重視。當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)增速放緩，投資、出口拉動作用減弱，經(jīng)濟(jì)對消費依賴度加大，城市消費在高速增長后略顯疲軟，農(nóng)村消費潛能的開發(fā)會給經(jīng)濟(jì)增長注入動力。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國鄉(xiāng)村人口已超過總?cè)丝?0%，但2014年國內(nèi)鄉(xiāng)村社會消費品零售總額僅占社會消費品零售總額的13.7%，后續(xù)提升空間較大。阿里研究院稱，2014年中國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模約1800億元，而隨著互聯(lián)網(wǎng)普及、網(wǎng)購成本逐步降低，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”將釋放巨大的市場空間，預(yù)計2016年農(nóng)村網(wǎng)購總規(guī)模將大幅提升至4600億元。

　　“存量上，實體商業(yè)供給無法深度覆蓋，（農(nóng)村）基本消費需求尚難滿足；增量上，農(nóng)業(yè)規(guī)?；⒐膭罘掂l(xiāng)創(chuàng)業(yè)等政策陸續(xù)推進(jìn)，農(nóng)村居民收入水平提升，消費升級需求強(qiáng)勁?！遍L江證券分析師李錦表示，農(nóng)村居民消費存在較大提升空間，而隨著移動電商的普及，物流、信息流、資金流將實現(xiàn)更高效與農(nóng)村對接，農(nóng)村潛在消費需求亟待挖掘。

　　發(fā)力“痛點” 實質(zhì)惠民

　　“有些偏遠(yuǎn)的農(nóng)村一個快遞需要一個人專門送一天，成本至少都在10至15元之上，而農(nóng)民接受的物流成本最多也就5元左右?！鄙虅?wù)部研究院電子商務(wù)研究部副主任張莉稱。如何“打通最后一公里”以解決農(nóng)村電商的“痛點”，成了社會各界普遍關(guān)心的問題。

　　長江證券在農(nóng)村電商專題研報中指出，農(nóng)村電商的發(fā)展情況需依賴于農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)以及物流網(wǎng)點等基礎(chǔ)設(shè)施的投建和完善，而國家政策自上而下的推動有利于社會資源的整合、協(xié)調(diào)利用，會加速農(nóng)村電商進(jìn)程的推進(jìn)并合理減少投入成本。

　　實際上，國家近年來一直致力于農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，以期改善農(nóng)村電商市場的環(huán)境。寬帶中國、村村通政策的實施以及供銷社改革、郵政開放與分銷網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化都極大地降低了電商進(jìn)入農(nóng)村的運營成本。今年以來，從中央“一號文件”開始，在目標(biāo)設(shè)定、法律規(guī)范、投入資金支持、基礎(chǔ)設(shè)施等方面的要求和支持變得更加具體。

　　隨著農(nóng)產(chǎn)品電商加速發(fā)展，農(nóng)村金融市場也迎來重大發(fā)展機(jī)遇。目前，阿里、京東等電商巨頭正在加速布局。阿里旗下螞蟻金服已與數(shù)千家農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)合作，為農(nóng)村用戶開通線上支付通道，為農(nóng)戶提供消費、農(nóng)資購買等信貸服務(wù)。京東于上月發(fā)布農(nóng)村金融戰(zhàn)略，其農(nóng)村信貸品牌“京農(nóng)貸”正式上線。

　　通過對農(nóng)村電子商務(wù)市場分析認(rèn)為，廣闊的農(nóng)村市場既承載了很多期待，也存在著不少瓶頸。而這次國務(wù)院常務(wù)會議的舉措，為解決困境開出了藥方。從農(nóng)村電商這一點發(fā)力，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點，不僅可以構(gòu)建農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新生態(tài)，推動農(nóng)業(yè)升級、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收，更可以帶動創(chuàng)業(yè)就業(yè)，拉動有效投資，有利于促消費、擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長。

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