2017年2月京東線上商品銷售同比增長53% 環(huán)比下滑34%

       隨著近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，電子商務(wù)取得一個(gè)高速發(fā)展的進(jìn)程。每年的電子商務(wù)業(yè)績都是取得新的突破，大有和傳統(tǒng)實(shí)體零售分庭抗禮的趨勢(shì)。

　　日前，京東金融發(fā)布2月大數(shù)據(jù)消費(fèi)指數(shù)報(bào)告，報(bào)告顯示，2017年2月，線上商品銷售同比增長53%，環(huán)比下滑34%。數(shù)據(jù)顯示，自去年四季度消費(fèi)高增速至今年初回落后，2月大部分子行業(yè)逐步展現(xiàn)企穩(wěn)復(fù)蘇跡象。

　　食品飲料增速較快 空調(diào)線上銷售高歌猛進(jìn)

　　從報(bào)告中了解到，在線上12個(gè)行業(yè)中，食品飲料近三個(gè)月增速高于其他行業(yè)，其中個(gè)護(hù)化妝、酒類、家用電器、辦公設(shè)備和電腦高于線上平均水平；而運(yùn)動(dòng)戶外、家居家裝、手機(jī)數(shù)碼、母嬰保健、服裝鞋包、低于平均水平，珠寶首飾出現(xiàn)負(fù)增長。

　　細(xì)分來看，據(jù)了解，調(diào)味品成為食品行業(yè)增速最快行業(yè)，近三月同比增長92%；飲料與奶制品增速均高于食品飲料行業(yè)整體增速，飲料近三個(gè)月同比增速77%。而酒類由于線上渠道滲透率較低，主要銷量來源于餐廳和商超，尤其是啤酒線上增速直線回落，從2016年10月同比增速105%到2017年2月的28%。

　　伴隨著氣溫的回升和春日的來臨，飲料的銷量有企穩(wěn)回升的態(tài)勢(shì)。從報(bào)告中了解到，奶制品銷量增速目前趨緩下降，預(yù)計(jì)隨著二胎政策效應(yīng)的逐漸兌現(xiàn)，奶制品銷量增速同比在二季度將重返高值。

　　從家電行業(yè)來看，白色家電仍為家電行業(yè)近三個(gè)月GMV同比增速最快子行業(yè)。據(jù)了解，洗衣機(jī)同比增長61%，冰箱同比增長66%，空調(diào)同比增長123%，空調(diào)延續(xù)低基數(shù)效應(yīng)下的高增長。分析其原因，白色家電自去年4季度以來整體漲價(jià)幅度約10%，并于2月底基本完成第一波調(diào)價(jià)，為3月空調(diào)促銷前置提供價(jià)格支撐，空調(diào)短期銷售量激增受益于消費(fèi)者市場漲價(jià)預(yù)期。

　　地產(chǎn)消費(fèi)呈差異化 童裝童鞋市場潛力巨大

　　與地產(chǎn)相關(guān)的六大終端消費(fèi)品，共包括廚衛(wèi)大電、家紡、燈具、家具、廚房衛(wèi)浴和基礎(chǔ)建材，從數(shù)據(jù)來看，了解到，部分家裝前置型消費(fèi)品（廚房衛(wèi)浴、基礎(chǔ)建材）線上增速保持在平均水平之上，而后置型消費(fèi)品（家紡、燈具）線上增速則大幅回落，該趨勢(shì)或與地產(chǎn)精裝修化交付政策有一定的相關(guān)性。

　　同時(shí)，廚衛(wèi)大電板塊本月也回落至家用電器整體增速以下。據(jù)了解，由于廚衛(wèi)大電本身高單價(jià)和高毛利的吸引，以及地產(chǎn)熱的滯后效應(yīng)，使得多渠道代理商都爭相分一杯羹。同時(shí)，2016年底隨著建材市場等線下新渠道的拓展，線上渠道備受沖擊，廚衛(wèi)大電也成為消費(fèi)者被分流的重災(zāi)區(qū)。

　　值得一提的是，與地產(chǎn)相關(guān)的六大終端消費(fèi)品中，童裝童鞋仍為家紡行業(yè)近三個(gè)月GMV同比增速最快子行業(yè)，其同比增45%。總體而言，童裝童鞋的市場集中度極低和頻次較高的置換需求等原因使得庫存數(shù)量近幾年增長迅速 ，而童裝龍頭企業(yè)經(jīng)營多年市占率僅為4%，也彰顯著童裝童鞋市場潛力巨大。

       總體而言，從京東2月份的消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，食品飲料近三個(gè)月來增速比較快，在家電行業(yè)中，白色家電的增長最好，其中空調(diào)同比增長高達(dá)123%。而與地產(chǎn)相關(guān)的，童裝童鞋增速最快，并且市場潛力巨大。

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