2014年我國電視娛樂節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　隨著浙江衛(wèi)視近期推出的大型戶外競技真人秀節(jié)目《奔跑吧 兄弟》在中國的迅速走紅，各大地方衛(wèi)視似乎又面臨著一輪新的洗牌，浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視等娛樂節(jié)目的后來居上，也讓以娛樂節(jié)目為主打的老牌湖南衛(wèi)視面臨著被其他衛(wèi)視分一杯羹的局勢，這也引起了人們的深思，中國的電視娛樂節(jié)目正朝著什么樣的方向發(fā)展，究竟怎樣的娛樂節(jié)目更能吸引受眾的眼球。

　　電視娛樂節(jié)目自打創(chuàng)辦伊始，就已經(jīng)奠定了它的地位。除了爭奪居高不下的收視率外，它的出現(xiàn)，也為電視臺帶來了巨額的廣告效益。從最初的以知識問答形式火爆熒屏的《正大綜藝》到90年代后期以《快樂大本營》、《歡樂總動員》為代表的游戲類娛樂節(jié)目，再到《幸運52》、《開心辭典》等益智類節(jié)目，最后到《爸爸去哪兒》、《奔跑吧 兄弟》等真人秀節(jié)目的異軍突起，不難看出，我國的電視娛樂節(jié)目正發(fā)生著階段性的變化，這與中國電視文藝從“傳者本位”向“受者本位”的轉(zhuǎn)變有著密不可分的關(guān)系，反映了人們思想觀念、審美意識的改變，也逐步讓當(dāng)今的中國電視娛樂節(jié)目形成了較為成熟的形態(tài)。

　　不可否認(rèn)，很多電視娛樂節(jié)目在剝離了“政治”和“教化”的功能后，取得了長足的進(jìn)步，但卻走向了另一個極端，就是一味強調(diào)形式，不重視節(jié)目內(nèi)涵，那么，這樣的娛樂節(jié)目真的會保持經(jīng)久不衰的生命力嗎?其實不然。大眾文化從來都不等同于低級趣味。從近期走紅的電視娛樂節(jié)目來看，中國娛樂節(jié)目發(fā)展方向也日漸清晰。

　　首先，只有追求人文關(guān)懷和審美性的精神內(nèi)涵的節(jié)目才是未來電視娛樂節(jié)目發(fā)展的王道。盡管對于當(dāng)代的中國電視節(jié)目來說，收視率的好壞是廣告投放的重要標(biāo)準(zhǔn)，但光靠噱頭和走秀的電視娛樂節(jié)目并不能長期占據(jù)市場?！缎腋Ｍ睃c名》、《越跳越美麗》的停播，《我愛記歌詞》、《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》等節(jié)目的頹勢，都是很好的例證。叫好又叫座的娛樂節(jié)目，既不是純粹的高雅，也不是全盤娛樂化，這就需要在雅與俗之間找一個結(jié)合點。在綜藝節(jié)目中加入知識性、教育性、審美性的元素是一條調(diào)和節(jié)目庸俗化、商業(yè)化很好的出路，這樣就能在滿足受眾需要的同時，通過節(jié)目內(nèi)容引導(dǎo)受眾，啟迪受眾。

　　如《爸爸去哪兒》大打溫情牌，在滿足真人秀節(jié)目“窺探”明星生活的同時，也在不斷灌輸好的育兒經(jīng)驗，將主題歸結(jié)到家庭中與子女相對溝通較少的成員— 父親怎樣更好地與兒女溝通，呼吁受眾重視家庭溝通和家庭教育;深圳衛(wèi)視的娛樂節(jié)目《年代秀》并沒有一味注重噱頭和滿足人們的窺探欲，核心精髓在于以娛樂化的包裝詮釋了社會主流價值觀和先進(jìn)文化的理念，將認(rèn)知功能、教育功能和審美娛樂功能有機地融合起來，以全新的內(nèi)容和形式走出了泛娛樂化的窠臼，以積極的價值導(dǎo)向、厚重的人文關(guān)懷吸引了越來越多人的關(guān)注。

　　其次，需要確立專門化的服務(wù)意識，以滿足相對固定的受眾群體的收視需求。事實上，中國娛樂節(jié)目一直存在一個怪圈，就是跟風(fēng)成為了省級衛(wèi)視的一大常態(tài)。綜藝節(jié)目一大把，相親節(jié)目一窩蜂，從過去《超級女聲》掀起歌唱類選秀節(jié)目的熱潮，到《奔跑吧 兄弟》迅速走紅后相繼推出的《明星家族的兩天一夜》、《極速前進(jìn)》等，這樣的盲目克隆不僅缺乏創(chuàng)新，也會造成一定的資源浪費，觀眾在

　　“千人一面”的娛樂轟炸中容易產(chǎn)生嚴(yán)重的審美疲勞。從中國很多娛樂節(jié)目失敗的教訓(xùn)中也不難看出，只有獨具個性的電視娛樂節(jié)目多了，受眾全方位的需求得到了充分的理解和尊重，“眾聲喧嘩”的局面才會多元而有序，電視娛樂節(jié)目才會產(chǎn)生“和而不同”的娛樂效果。

　　據(jù)2011-2015年電視節(jié)目自動播出設(shè)備市場現(xiàn)狀趨勢戰(zhàn)略調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告顯示從近期走紅的娛樂節(jié)目中，除了能從一定程度上總結(jié)出未來電視娛樂節(jié)目的發(fā)展方向外，還有一些寶貴的經(jīng)驗值得今后的節(jié)目參考和借鑒。

　　首先，要在“變”與“不變”中尋求突破。美國NBC在每周六晚間有一檔節(jié)目叫《娛樂現(xiàn)場》，這檔節(jié)目最大的特點就是不在節(jié)目當(dāng)中設(shè)置固定的主持人，也就是說，觀眾在觀看節(jié)目之前并不知道這一期節(jié)目會由誰來主持，而隨后出現(xiàn)的大牌明星，往往會讓觀眾又驚又喜。近期中國走紅的節(jié)目《奔跑吧 兄弟》，里面除了固定的七位嘉賓外，每集都會有新的嘉賓出現(xiàn)，增強受眾的期待感。

　　此外，確立受眾本位，增強互動感。電視節(jié)目作為一種傳播方式，具有很多不同于其他媒介的特點。相對于與觀眾面對面的交流溝通而言，電視節(jié)目更趨于單向溝通，而觀眾作為受眾，有著自己特定的心里需求和訴求，一方面要求電視節(jié)目能夠符合自己的價值觀，另一方面又要求電視節(jié)目能夠使自己得到某種程度上的滿足?？v觀當(dāng)下一些成功的娛樂節(jié)目，“平民化”和“生活化”已經(jīng)成為其重要的傳播策略。盡管有很多節(jié)目都邀請到當(dāng)紅明星，但明星們?yōu)楦偁幉活櫺蜗蟮氐沟?，為了贏取時間直接素顏出鏡，跟常人一樣的心理狀態(tài)等都極易貼近受眾的心理，降低距離感，也使參與性更強。

　　綜上，將“寓教于樂”加入到電視娛樂節(jié)目中無疑是一條調(diào)和節(jié)目庸俗化和商業(yè)化的出路，而豐富的人文內(nèi)涵、獨特的發(fā)展個性等也將成為我國電視娛樂類節(jié)目的發(fā)展方向，只有將滿足受眾需要和引導(dǎo)受眾進(jìn)步相結(jié)合，我國的電視娛樂節(jié)目才會向更加健康的方向發(fā)展。

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