2014年我國KTV存活現(xiàn)狀分析

　　前段時間發(fā)布的KTV行業(yè)數(shù)據(jù)報告中顯示，目前有77.3%的人已經(jīng)認同“現(xiàn)在去KTV的頻次大幅降低”，81.1%的人表示“KTV唱膩了，玩別的去了”，其中90后占大部分受訪者。同時在電影行業(yè)保持30-50%的增長率之下，KTV行業(yè)竟然在2013年變成了負增長。這一系列數(shù)據(jù)似乎都表明整個KTV行業(yè)正在消沉，但是慧聰網(wǎng)記者在在采訪KTV實體店經(jīng)理、KTV設備供應商時，他們卻不約而同地回應道關掉KTV門店只是正常調(diào)整，KTV倒閉潮沒有媒體說得那么嚴重，那么 KTV真正的發(fā)展現(xiàn)狀究竟是什么?一起來聽聽兩方代表的說法!

　　KTV悲觀派：KTV已經(jīng)OUT了!

　　上世紀90年代，量販式KTV在國內(nèi)逐漸流行，時至今日已成為人們娛樂休閑的常備選項。然而十幾年后的今天，KTV的發(fā)展已到了瓶頸期，同行競爭、物價上漲等重擔壓得量販式KTV喘不過氣。不看好KTV發(fā)展的人主要集中在以下幾方面：

　　一、90后主流消費習慣已改變，但KTV依然一成不變

　　“大一、大二時，無論社團活動還是老友聚會都會去KTV消費，到現(xiàn)在已經(jīng)對KTV沒有新鮮感了，特別是有的KTV裝修很舊，隔音差，歌曲更新又慢，感覺很落后。模式太單一了，有時覺得挺無聊的”。廣州大學城大三的小葉說道，她對KTV的熱情已明顯減退。

　　百度最新出爐的90后報告，54%的年輕用戶更注重線下消費的娛樂性、37.5%的人則喜歡具有社交屬性的消費娛樂。以90后為代表的消費者已經(jīng)成為KTV的消費主力軍，90后愛玩愛新潮、追求新鮮事物，更多年輕人是把KTV當做一個Party的場所，而并非單純的去唱歌，但是大多數(shù)傳統(tǒng)的 KTV模式就是兩個人唱歌，其余的人要么玩色子、要么玩手機，互動性很低，外面的世界充斥著游戲、社交、電影、球賽等各種內(nèi)容精彩豐呈的新娛樂，而KTV 內(nèi)還是一幫人對著話筒聲嘶力竭，相比顯的有點空洞乏味。

　　二、租金人力成本不斷上漲

　　逐年上升的人力資源成本、場地租賃金額也讓KTV從業(yè)者備感壓力。以前一個服務員要1000元出頭的工資，現(xiàn)在升到2500元以上。場地租金也是逐年上漲。與此同時，為了保持一定競爭力，KTV的價格卻不能大幅度提升。這樣導致一些KTV不得不大規(guī)模裁員，以勉強維持收支平衡。

　　此外，KTV屬于特殊行業(yè)，稅收是15%加上其他差不多20%，還有每年價格不菲的版權費，KTV利潤已經(jīng)被一再壓縮，因此不斷傳出KTV倒閉的消息也不足為怪了。

　　三、來自互聯(lián)網(wǎng)的沖擊

　　互聯(lián)網(wǎng)對于消費者的消費習慣以及消費意識的改變，已經(jīng)在很大程度上改變了社會的發(fā)展模式，傳統(tǒng)思路的一些KTV很難適應這種變化。KTV 產(chǎn)業(yè)幾十年來一直是同樣的狀態(tài)，進店、唱歌、付錢，設備落后、用戶體驗單一，遲遲沒有數(shù)字化、網(wǎng)絡化，坐飛機訂酒店打車都通過手機操作了，而很多KTV仍舊用著老舊的點歌系統(tǒng)舍不得更新，KTV那些落后的娛樂方式已經(jīng)不能滿足消費者的需求。

　　特別是隨著唱吧、愛唱K等一批手機唱K軟件的興起，擁有直接在手機K歌，評分排行、分享給好友等多種功能，這種手機唱K的新體驗在一定程度上沖擊到線下KTV，導致消費者的從線下分流到線上。

　　KTV樂觀派：淡定淡定，KTV倒閉屬于正常調(diào)整

　　對于KTV樂觀派來說，他們認為KTV倒閉潮實屬危言聳聽。優(yōu)勝劣汰本來就是正常現(xiàn)象，見諸報端的KTV倒閉潮，倒閉的都是不能適應市場變化或者自身經(jīng)營存在問題的KTV，大多數(shù)KTV特別是量販式KTV，都“活得好好的”。

　　一、倒閉的大多是傳統(tǒng)KTV

　　有數(shù)據(jù)表明，老牌KTV錢柜在全國已有9家門店關門停業(yè)，還有大歌星、好樂迪、糖果在內(nèi)的量販式KTV關門停業(yè)的門店也多達十幾家。此前媒體獲取內(nèi)部消息，指大歌星13家KTV門店進入關店倒計時，后來慧聰網(wǎng)記者聯(lián)系到大歌星一位區(qū)域銷售經(jīng)理李先生，他承認大歌星確實有關掉部分KTV門店的計劃，但是只是針對部分經(jīng)營不善的門店，屬于正常調(diào)整現(xiàn)象，網(wǎng)上的信息并不屬實。

　　對于人們所擔心的“KTV黃金時代一去不復返”，廣州市文化娛樂行業(yè)協(xié)會副會長成先生也持保留意見，他認為當下廣州KTV反而正處于鼎盛時期，時有見到的“倒閉”不過是優(yōu)勝劣汰的正?，F(xiàn)象。同時，成先生希望政府有所作為：“如果政府適時地調(diào)整和扶持，這個行業(yè)還是會好的?！?

　　在成先生看來，將來這個行業(yè)的發(fā)展有兩種可能：一種是用連鎖的實力和經(jīng)驗去打拼市場;第二，一些單店走向特色化經(jīng)營，通過加強服務、管理，提供特殊經(jīng)營來生存。

　　二、KTV已經(jīng)在作出改變

　　如今，很多KTV已經(jīng)意識到傳統(tǒng)模式對于年輕消費者的吸引力越來越低，很多KTV在開創(chuàng)新型的線上、線下融合的模式，KTV的線上線下融合早已不是簡單的指線上團購、線下唱歌。

　　現(xiàn)在大多數(shù)KTV開始嘗試線上推廣、線上訂房，線下消費的模式。還有部分KTV開始嘗試移動支付、微信訂房等方式。

　　除了推廣模式的改變，娛樂模式也開始做出改變，臺北純K的酒吧式裝修就是關注消費娛樂的一種形式，還有KTV推出一些帶有懲罰結果的游戲、能和別的包廂互贈酒水的功能。

　　三、線上K歌軟件進軍線下沒那么容易

　　5月份，社交K歌軟件唱吧宣布即將進軍線下KTV領域，或以投資并購的方式建立旗下的KTV品牌，以此來實現(xiàn)線上與線下的互動，打造從線上點歌、支付到線下互動、消費和服務的閉環(huán)。

　　有評論稱唱吧將會以互聯(lián)網(wǎng)的方式顛覆傳統(tǒng)KTV，但KTV的大佬們似乎并不那么看好唱吧，既然一個軟件都能開KTV，KTV們就不能開發(fā)一個軟件嗎?

　　再說，唱吧目前基于手機的K歌系統(tǒng)能否直接平移到KTV設備上?線上用戶是否買線下的賬?有一件事可以確認的是，視易、雷石做了這么多年的系統(tǒng)，唱吧不可能馬上替代。

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