2013中國休閑鞋市場現(xiàn)狀分析

　　近年來，休閑的概念已經(jīng)延伸到人們生活的各方面，生活的休閑，精神的休閑，時尚的休閑。休閑服市場急劇擴大，七匹狼圣古駱旗勁霸利郎七牌拼牌松鷹等，與此同時在未來3到5年休閑鞋會和休閑服一樣成為主導(dǎo)。年齡在18—45歲左右，以學(xué)生上班族白領(lǐng)自由職業(yè)者收入偏高為主，消費能利強，他們將是休閑鞋的主要消費者。

　　（1）整個產(chǎn)品在當前市場的規(guī)模

　　休閑的概念在我們的生活中越來越重要，展現(xiàn)了人們對生活的自由追求和對自然的追求，休閑的市場包括，生活的休閑，精神的休閑，時尚的休閑。近年來休閑市場的突然放大，和休閑掛鉤的產(chǎn)業(yè)都催生出了一批休閑的品牌，這當中服裝為代表的;七匹狼圣古駱旗勁霸利郎七牌拼牌松鷹……他們把休閑作為品牌的理念和追求。引領(lǐng)了整個休閑服裝的時尚的前沿。同時也占領(lǐng)了休閑服裝在市場的大部分市場份額，看看中央臺的廣告就知道。休閑服取得的成績，讓人垂涎欲滴！反觀以西服為主的正裝品牌也在悄悄的發(fā)生變化。休閑鞋和休閑服一樣市場是巨大的，勿庸置疑！因為這是休閑生活重的重要一部分，在未來3到5年他會和休閑服一樣成為主導(dǎo)。

　　（2）休閑鞋競爭品牌比較分析

　　現(xiàn)在休閑鞋品牌凜凜種種大大小小很多，市場及形象比較好的是;『圣古駱旗』駱駝、暇步士、rich boss與狼共舞貝的羅勁王 polo…等等。但這些休閑鞋品牌都沒有取得休閑服在服裝上取得的地位，雖然形象統(tǒng)一了，道具統(tǒng)一了，價格統(tǒng)一了，但這些品牌在系統(tǒng)管理上市場營銷上有些品牌存在上下游完全沒有操控好。也就是我們常說的不再一條線上，上游中游下游有點各自為戰(zhàn)。所以在銷售上有點被動銷售。在休閑鞋的市場上還沒有形成忠誠品牌消費者。也不是消費者指名品牌購買。而且在三類市場及線條類市場上沒有好的表現(xiàn)，不盡人意！這就是休閑鞋目前的市場狀態(tài)。

　?。?）消費者群體的年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷、收入、家庭結(jié)構(gòu)之市場目標分析

　　企業(yè)發(fā)展到一定階段，能夠支撐企業(yè)繼續(xù)發(fā)展最重的因素之一就是這個企業(yè)有沒有自己核心的文化，文化就是價值，文化就是品牌。休閑鞋的消費群體基本上是18-45歲，以學(xué)生上班族白領(lǐng)自由職業(yè)者收入偏高為主，消費能利強。對品牌文化個性的要求都比較認真，他們熱愛生活追求時尚勇于挑戰(zhàn)有活力愛冒險時尚休閑是他們的生活追求！

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