休閑鞋行業(yè)競爭分析：廠家眾多且競爭激烈 品牌格局尚不明朗

　　伴隨著中國制鞋業(yè)整體水平的不斷升級以及中國巨大消費市場潛能的不斷激發(fā)，世界鞋業(yè)的展覽、貿(mào)易及信息中心也正在逐漸向中國轉(zhuǎn)移，目前中國已經(jīng)是世界第一大鞋類生產(chǎn)國。

　　目前中國鞋業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展狀態(tài)，總的來說有四大集群。一是以廣州、東莞等地為代表的廣東鞋業(yè)基地，主要生產(chǎn)中高檔鞋；二是以溫州、臺州等地為代表的浙江鞋業(yè)基地，主要生產(chǎn)中低檔鞋；三是以成都、重慶為代表的西部鞋業(yè)基地，主要生產(chǎn)女鞋；四是以福建泉州、晉江等地為代表的鞋業(yè)生產(chǎn)基地，主要生產(chǎn)運動鞋和休閑鞋。

　　廣東制鞋業(yè)無論在款式、設備、技術、用料還是產(chǎn)量、出口額方面一直處于全國領先地位，但企業(yè)普遍寧愿為別人做貼牌，也不愿意把精力投入到做自己的品牌上來，鞋業(yè)知名品牌極少。

　　無論就整體規(guī)模還是單體規(guī)模而言，溫州鞋革業(yè)已越來越走在全國同行業(yè)的前列。

　　晉江制鞋企業(yè)以生產(chǎn)旅游鞋、休閑鞋、運動鞋為主，產(chǎn)品40%進入國際市場。

　　成都鞋業(yè)以生產(chǎn)女鞋為主。產(chǎn)品高、中、低檔兼有，種類繁多，經(jīng)營靈活，主要面向中低水平消費群體，其中不少企業(yè)屬于外銷型企業(yè)，他們積極拓展海外市場，產(chǎn)品已推向美國、俄羅斯及中亞等地區(qū)。

　　競爭對手分析

　　制鞋行業(yè)作為一個成熟的傳統(tǒng)行業(yè)，進入門檻低，競爭充分，對于營銷網(wǎng)絡完善、擁有自主品牌的大型鞋企，充分利用網(wǎng)絡優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，實現(xiàn)了快速發(fā)展；而一些沒有自主品牌和獨立營銷網(wǎng)絡、獨立開發(fā)設計能力薄弱的中小鞋企只能專事加工生產(chǎn)，參與同質(zhì)低價競爭，被迫逐步退出市場。

　　中國休閑鞋市場相對于運動鞋市場，還處于欠成熟的發(fā)展狀態(tài)，市場潛力巨大。中國休閑鞋生產(chǎn)廠家眾多且競爭激烈，市場頗為分散。國內(nèi)品牌格局尚不明朗，一線市場缺乏國內(nèi)品牌，國內(nèi)品牌缺乏中高端品牌。

　　銷售收入及市場占有率

　　中國休閑鞋行業(yè)主要企業(yè)包括：快節(jié)奏集團有限公司、石獅市豪邁鞋業(yè)有限公司、泉州市帝歐鞋服有限公司、福建省石獅市公牛世家鞋服有限公司。（競爭企業(yè)選擇標準：國內(nèi)休閑鞋品牌的主要生產(chǎn)企業(yè)，不包括商務休閑鞋的生產(chǎn)企業(yè)）

 

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