空氣能行業(yè)市場認(rèn)知度明顯提升

　　近期，受國家節(jié)能補(bǔ)貼政策的刺激，在中國熱泵產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的聯(lián)合推動下，空氣能行業(yè)經(jīng)過精心準(zhǔn)備，中秋國慶前后促銷活動獲得空前成功，空氣能熱水器專賣店數(shù)量如雨后春筍般增長，消費(fèi)者認(rèn)知度在二三線城市也是明顯提高。

　　據(jù)行業(yè)相關(guān)媒體不完全統(tǒng)計，中秋十一期間，空氣能熱水器廠家銷售額同比去年同期增長20%以上，以美的、歐特斯、紐恩泰、揚(yáng)子、德能、華天成、同益、錦江百浪、天舒等品牌為例，近期銷售額都有大幅增長。各大主流品牌企業(yè)可謂是八仙過海各顯神通，都拿出了各自的促銷活動亮點(diǎn)，捷報頻傳。

　　美的自進(jìn)入空氣能行業(yè)以來，通過高端媒體的廣告投放及渠道推廣，在行業(yè)認(rèn)知度提升方面作出了不可抹殺的貢獻(xiàn)。筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在今年雙節(jié)促銷活動中，以“節(jié)能惠民進(jìn)萬家，千萬豪禮大派送”的活動主題，美的總部聯(lián)合經(jīng)銷商在雙節(jié)期間也做了不少宣傳廣告，以提升空氣能產(chǎn)品的認(rèn)知度及品牌的知名度，如在央視新聞30分，部分城市的地鐵、地方報紙等，都有相當(dāng)?shù)膹V告投入。

　　美的這種高端營銷活動，讓空氣能熱水器在全國各地的消費(fèi)者心中都產(chǎn)生了一定的知名度，也為美的贏得了廣闊的市場發(fā)展空間。以房地產(chǎn)配套工程為例，美的在空氣能熱水器行業(yè)一直以高端樓盤配套占據(jù)了一定的市場份額，這也是很多企業(yè)所不能比的。就在前不久，美的空氣能熱水機(jī)成功中標(biāo)“三大俊園”樓盤項目（包括云南濱江俊園、金尚俊園、香樟俊園），將為該項目提供4566套家用機(jī)慧泉與逸泉系列，180多臺商用10匹循環(huán)式空氣能熱水機(jī)。

　　通過一個個成功的案例，為更多的消費(fèi)者接受空氣能產(chǎn)品打下了基礎(chǔ)，同時也進(jìn)一步擴(kuò)大了行業(yè)認(rèn)知度?，F(xiàn)在，終端能明顯感受到，聽說和認(rèn)識空氣能產(chǎn)品的人越來越多了。當(dāng)然，行業(yè)認(rèn)知度的提升，有美的的貢獻(xiàn)，也是全行業(yè)共同努力的結(jié)果。

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