我國衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)升級需差異化布局

隨著近年來我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，衛(wèi)生陶瓷的產(chǎn)量和需求增長迅速。研究數(shù)據(jù)顯示，2010年，中國衛(wèi)生陶瓷制品產(chǎn)量達(dá)到1.74億件，同比增長21.7%，銷售收入超過300億元，同比增長31.93%。2011年上半年中國衛(wèi)生陶瓷制品行業(yè)累計實(shí)現(xiàn)銷售收入185.71億元，同比增長32.43%。

目前，中國衛(wèi)生陶瓷制品行業(yè)以“低成本、低價格、低利潤、高污染”的粗放式經(jīng)營模式為主。隨著中國經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變，集約性與持續(xù)性發(fā)展成了未來中國衛(wèi)生陶瓷制品發(fā)展的必然趨勢，以“三高兩自一低”(高附加值、高技術(shù)含量、高文化藝術(shù)性、自主知識產(chǎn)權(quán)、自主品牌、資源和能源低消耗)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的著力點(diǎn)。

未來我國居民精致化生活消費(fèi)趨勢將逐漸顯現(xiàn)，衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)方式也日趨時尚，消費(fèi)者需求的個性化、多樣化使得衛(wèi)生陶瓷制品廠商不能單純地依靠擴(kuò)大生產(chǎn)量競爭,必須進(jìn)行環(huán)保節(jié)能技術(shù)研發(fā),加強(qiáng)終端渠道控制，建立多元化品牌的方法來爭取競爭優(yōu)勢。未來幾年，我國衛(wèi)生陶瓷行業(yè)消費(fèi)量還將快速增加的情況下，堅持走差異化路線的品牌企業(yè)將從亂戰(zhàn)中脫穎而出。

東鵬衛(wèi)浴、鷹牌衛(wèi)浴等企業(yè)紛紛建立生活體驗(yàn)館、大打中華文化概念牌;歐神諾先后成功推出了“雨花石”、“天韻石”、“七星玉巖”、“伊麗石”、“微品玉”等引領(lǐng)衛(wèi)陶時尚的系列產(chǎn)品;維可陶在全國推行“水浴風(fēng)尚館”戰(zhàn)略。各大品牌企業(yè)依靠各自的差異化戰(zhàn)略，成功建立起在衛(wèi)生陶瓷市場的優(yōu)勢地位。隨著中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型政策的漸趨明朗，消費(fèi)升級、中西部城市化進(jìn)程的加快，未來衛(wèi)生陶瓷制品的中高端品牌產(chǎn)品銷量快速上升，投資于低碳技術(shù)，質(zhì)量控制和產(chǎn)品設(shè)計的廠商將大量增加，市場競爭的重點(diǎn)已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向品牌的競爭,差異化將成為企業(yè)領(lǐng)先市場的不二法寶。

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