解讀：空氣能企業(yè)如何走好品牌建設(shè)之路

    品牌建設(shè)是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的唯一出路，品牌建設(shè)是產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大的基石，品牌建設(shè)國民經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的重要支撐?？諝饽?a href="http://158dcq.cn/report/c_water-heater/" class="innerlink">熱水器行業(yè)作為新興的新能源產(chǎn)業(yè)，尚未形成業(yè)內(nèi)主導(dǎo)品牌，正處于品牌建設(shè)的黃金期。

    日前，國家質(zhì)檢總局會(huì)同國家發(fā)改委、工信部、農(nóng)業(yè)部、國資委、國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、國家旅游局七部門研究制定并印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》），就全面加強(qiáng)我國自主品牌建設(shè)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展提出指導(dǎo)要求。其中《意見》重點(diǎn)提出了要加強(qiáng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)四個(gè)方面的品牌建設(shè)。

    空氣能熱水器行業(yè)作為新興“低碳”產(chǎn)業(yè)，可歸屬于戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的范疇。發(fā)展十余年以來，少有與世界品牌競爭的企業(yè)與產(chǎn)品，那么空氣能企業(yè)應(yīng)如何走好品牌建設(shè)之路？《意見》給出了明確的答案。

    《意見》提出，加強(qiáng)品牌建設(shè)應(yīng)“圍繞深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，以全面實(shí)施國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略”為指導(dǎo)思想，堅(jiān)持“企業(yè)為主，政府推動(dòng)；自主創(chuàng)新，提高質(zhì)量；市場導(dǎo)向，重點(diǎn)培育；各方參與，形成合力”四項(xiàng)基本原則。這是國家部委首次對國內(nèi)企業(yè)的“品牌建設(shè)”提出四項(xiàng)基本原則，可以在一定程度上品牌建設(shè)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位。對于空氣能熱水器企業(yè)，這就要求其以“科學(xué)發(fā)展觀”為指導(dǎo)的同時(shí)，并貫徹落實(shí)；企業(yè)還要發(fā)力進(jìn)行自主創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)，以提高空氣能熱泵產(chǎn)品質(zhì)量、滿足空氣能市場需求為已任。只有在市場需求前提下自主創(chuàng)新，才是真正有市場價(jià)值的創(chuàng)新，同時(shí)在不斷提高產(chǎn)品質(zhì)，企業(yè)才會(huì)有與國際品牌進(jìn)行角逐的實(shí)力，由此才能正真的建立我國具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的民族品牌。

    同時(shí)，《意見》還明確提出了加強(qiáng)品牌建設(shè)的五項(xiàng)主要措施。一是加強(qiáng)品牌建設(shè)統(tǒng)籌規(guī)劃。質(zhì)檢總局將會(huì)同其他部門按照“統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、明確責(zé)任、密切配合、全面推進(jìn)”的原則，建立加強(qiáng)品牌建設(shè)協(xié)商合作機(jī)制，研究制定品牌建設(shè)的政策措施，協(xié)調(diào)和指導(dǎo)品牌建設(shè)工作。這對于廣大要進(jìn)行品牌建設(shè)之路的企業(yè)而言，有著重要的引導(dǎo)作用，作為空氣能熱水器企業(yè)，一方面需要去理解與貫徹國家部委對企業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)，另一方面就是需要在“商?！敝腥?jiān)持品牌建設(shè)之路。

    二是發(fā)揮品牌建設(shè)企業(yè)主體作用。引導(dǎo)企業(yè)牢固樹立“質(zhì)量第一”的思想，強(qiáng)化品牌競爭意識(shí)，實(shí)施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略?？諝饽芩餍袠I(yè)應(yīng)牢記“質(zhì)量是產(chǎn)品的生命”，并發(fā)揮企業(yè)的主體作用，加強(qiáng)品牌競爭意識(shí)，并學(xué)習(xí)與強(qiáng)化營銷知識(shí)，以適合不同區(qū)域市場，不同產(chǎn)品的銷售需求。據(jù)相關(guān)報(bào)道及行業(yè)人士反映，現(xiàn)行空氣能熱水器“山寨”品牌橫行市場，并造成了種種“質(zhì)量門”、“起訴門”事件，這對整個(gè)行業(yè)的發(fā)展信譽(yù)的樹立，產(chǎn)業(yè)的拓展都有很大程度上的損害作用，《意見》提出的措施無疑是企業(yè)的指路“明燈”。

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