淺析小冰箱市場(chǎng)前景

    在冰箱業(yè)，人們習(xí)慣于把160L容積以下的冰箱稱作小冰箱。一般來說，小冰箱的制冷分為壓縮機(jī)制冷和半導(dǎo)體制冷，其中，壓縮機(jī)制冷的小冰箱仍占多數(shù)，但半導(dǎo)體小冰箱的份額正在逐漸增大。 

    10月中旬，格林柯爾集團(tuán)投資3億美元在廣東珠海興建的年產(chǎn)量600萬臺(tái)小冰箱生產(chǎn)基地主體工程完工，工程進(jìn)入生產(chǎn)設(shè)備調(diào)試階段，預(yù)計(jì)第一條生產(chǎn)線年內(nèi)便可投入生產(chǎn)。此前數(shù)月，華凌集團(tuán)分拆合肥華凌小冰箱業(yè)務(wù)在內(nèi)地上市的一年前期輔導(dǎo)已經(jīng)展開。榮事達(dá)也將80-130L容積的小冰箱作為戰(zhàn)略重點(diǎn)提上了日程。 

    2004年，在冰箱業(yè)節(jié)能大戰(zhàn)如火如荼的同時(shí)，我們望見了傳統(tǒng)大冰箱戰(zhàn)場(chǎng)外那快速發(fā)展的“小小”身影，雖不如大冰箱矚目，但其發(fā)展前景以及其為冰箱企業(yè)所起到的關(guān)鍵作用卻不能被人們忽視。 

    機(jī)遇論 
    普通冰箱在國內(nèi)市場(chǎng)激戰(zhàn)的時(shí)候，小冰箱一直以來都是超脫在外的，它的誘人市場(chǎng)主要在海外。其中以美國以及歐洲國家的需求最為旺盛，而且年年在增長，增幅還不小。 

    榮事達(dá)冰箱有關(guān)方面負(fù)責(zé)人介紹說，小冰箱的消費(fèi)理念在歐美等國家正逐漸普及，近些年出現(xiàn)了臥室冰箱、廚房冰箱、車載冰箱等小冰箱種類。在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和居民消費(fèi)水平較高、購買力較強(qiáng)的國家，小冰箱已經(jīng)不再是單純的功能消費(fèi)品。中山奧馬電器有限公司副總經(jīng)理吳世慶解釋說：“很多國外家庭習(xí)慣于櫥柜里面或者寫字臺(tái)下面有個(gè)小冰箱，這種生活理念與國內(nèi)不同。在歐洲市場(chǎng)，冰箱的需求非常有特點(diǎn)—或者是要求容積在300L以上，或者就是要求容積在100L以下，100-300L這個(gè)容積段幾乎沒有太多需求。美國則更兩極分化，700L以上的容積算是普及型的冰箱。” 

    事實(shí)上，歐美國家的居民住房大多結(jié)構(gòu)復(fù)雜，別墅等居所住宅非常普遍。100L以下容積的小冰箱在這種條件下非常適用。低階層的單身公寓以及寫字樓內(nèi)的辦公環(huán)境的提高也為歐美國家小冰箱市場(chǎng)提供了空間。 

    在海外市場(chǎng)需求蓬勃發(fā)展的同時(shí)，國內(nèi)小冰箱市場(chǎng)的前景正被看好。海信（北京）電器副總經(jīng)理李硯泉介紹說：“國內(nèi)130L以下容積的小冰箱市場(chǎng)需求正在快速發(fā)展，時(shí)代進(jìn)步了，如今在很多大城市快速增長的大學(xué)畢業(yè)生數(shù)量就為小冰箱市場(chǎng)帶來了活力，同時(shí)，如今小家庭數(shù)量的激增以及小戶型房地產(chǎn)的火爆都為國內(nèi)小冰箱市場(chǎng)帶來了機(jī)遇。” 

    科龍冰箱常務(wù)副總經(jīng)理羅俊介紹，之所以看重小冰箱業(yè)務(wù)的發(fā)展，除了海外市場(chǎng)前景看好外，國內(nèi)市場(chǎng)對(duì)130L以下小冰箱的需求也在發(fā)展。他說：“國內(nèi)上檔次的酒店數(shù)量近年來迅速增多，酒店用小冰箱的需求也隨之增加。同時(shí)，曾經(jīng)擁有小冰箱的一些公寓、酒店有的也到了換代期，小冰箱在國內(nèi)還是有一定市場(chǎng)的。但是國內(nèi)市場(chǎng)非?；靵y，利潤不高。另外，城市流動(dòng)人口的大幅增加也對(duì)刺激小冰箱市場(chǎng)的發(fā)展起到了積極作用?！?nbsp;

    發(fā)展說 
    海外市場(chǎng)的機(jī)遇和如今“中國制造”的優(yōu)勢(shì)，加上小容積冰箱的運(yùn)輸便利，使得小冰箱的產(chǎn)量逐年攀升，各家小冰箱生產(chǎn)企業(yè)的出口量也在穩(wěn)步增加，小冰箱成為企業(yè)出口業(yè)務(wù)不可或缺的一部分。美菱冰箱銷售總監(jiān)王海歧介紹說：“美菱小冰箱的出口可以占到美菱冰箱總出口量的20%，小冰箱業(yè)務(wù)是美菱冰箱一個(gè)不小的增長點(diǎn)?！?nbsp;
    與多數(shù)家電產(chǎn)品出口模式一樣，我國小冰箱出口也是以O(shè)EM為主。科龍、華凌、萬寶、海信等小冰箱出口企業(yè)幾乎全部是在為GE、三星、惠而浦等跨國公司貼牌生產(chǎn)。雖然一些企業(yè)稱有少部分自有品牌的小冰箱出口，但自有品牌出口產(chǎn)品混跡于海外低端市場(chǎng)的事實(shí)，則更多地可以理解為為將來企業(yè)在海外的業(yè)務(wù)發(fā)展培育市場(chǎng)。 

    在歐美小冰箱市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展的情況下，GE、三星等跨國公司當(dāng)然不會(huì)熟視無睹，繼續(xù)保持甚至加大同中國小冰箱制造商的業(yè)務(wù)合作當(dāng)在情理之中。目前年產(chǎn)150萬臺(tái)110L以下小冰箱的科龍，已經(jīng)將小冰箱的擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃付諸實(shí)施。 

    目前，多年來苦心打造小冰箱業(yè)務(wù)的華凌集團(tuán)已經(jīng)將合肥華凌拆分出來在國內(nèi)上市，目前，合肥華凌已經(jīng)進(jìn)入上市的前期輔導(dǎo)，明年的資金實(shí)力將大上臺(tái)階。合肥華凌今年出口目標(biāo)為60萬臺(tái)，創(chuàng)匯額將達(dá)到4000萬美元，相信小冰箱業(yè)務(wù)將有更大發(fā)展。 

    此外，萬寶有關(guān)人士也表示，在2004年完成60萬臺(tái)的小冰箱出口之后，2005年努力將小冰箱業(yè)務(wù)做到80萬臺(tái)，計(jì)劃到2008年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量300萬臺(tái)。榮事達(dá)冰箱市場(chǎng)部經(jīng)理張洋也介紹，榮事達(dá)在今后的小冰箱發(fā)展方面，將會(huì)以50-80L、110-130L的容積段為重點(diǎn)，努力提高規(guī)模。 

    問題觀 
    市場(chǎng)機(jī)遇以及自身優(yōu)勢(shì)讓小冰箱市場(chǎng)看起來很美，但是，目前的情況卻是，小冰箱市場(chǎng)發(fā)展的問題多多。 
    首先是原材料問題，這個(gè)從2003年伊始便發(fā)作的惡性狀況對(duì)于小冰箱生產(chǎn)企業(yè)的打擊是巨大的。國內(nèi)某著名小冰箱生產(chǎn)企業(yè)工程師徐工說：原材料的成本占到小冰箱生產(chǎn)成本的80%以上，這種成本比例在原材料這樣漲價(jià)情況下給我們帶來的壓力是不可想象的?！睒s事達(dá)冰箱方面負(fù)責(zé)人也介紹說，小冰箱市場(chǎng)發(fā)展一直受到成本的困擾，小冰箱與普通冰箱在原材料消耗上差距不大，但是在售價(jià)上卻存在著很大的差異，這種矛盾很難解決。白雪集團(tuán)顧益新則補(bǔ)充說：“原材料的壓力還有一部分來自于壓縮機(jī)，由于小冰箱也需要壓縮機(jī)制冷，所以在材料成本上還要受到壓縮機(jī)廠家的價(jià)格鉗制，也很難過。” 

    而提到壓縮機(jī)，則更令小冰箱企業(yè)頭痛，尤其是中小企業(yè)。2004年旺季，冰箱壓縮機(jī)供應(yīng)緊張，小規(guī)格壓縮機(jī)同樣不可避免地供不應(yīng)求。國內(nèi)某著名冰箱壓縮機(jī)廠有關(guān)人士介紹說，小壓縮機(jī)本來附加值就低，單臺(tái)利潤低，幾家大廠的生產(chǎn)線上的小壓縮機(jī)量并不大，為了利潤自然很多壓縮機(jī)企業(yè)會(huì)選擇附加值高的產(chǎn)品來做，小壓縮機(jī)的生產(chǎn)更多地是為了滿足大客戶的延續(xù)合同。有了這番解釋，自然不難理解小冰箱上游貨源緊張的原因，大企業(yè)還好說，中小企業(yè)在上游的爭奪上盡顯劣勢(shì)。同時(shí)，上游貨源的緊張也限制了小冰箱產(chǎn)量的發(fā)展。 

    此外，小冰箱市場(chǎng)上的價(jià)格競爭也相當(dāng)激烈，這和小冰箱技術(shù)含量不高，進(jìn)入門檻低有著直接原因?！艾F(xiàn)在作坊式的小企業(yè)在江浙、廣東一帶太多了，他們的產(chǎn)品工藝、品質(zhì)都粗糙，但價(jià)格便宜，無論對(duì)于國內(nèi)市場(chǎng)還是海外客戶來說，這種超低價(jià)格給我們帶來的壓力是很大的?！毙旃ぬ寡?。與此相仿，眾多企業(yè)人士一致反映，不論在國內(nèi)還是國外，小冰箱的價(jià)格走勢(shì)幾乎是平穩(wěn)甚至是下降的，這與原材料價(jià)格的不斷上漲完全不吻合。此外，對(duì)于海外市場(chǎng)占到絕大銷售份額的小冰箱來說，今年以來，出口退稅率的下調(diào)也對(duì)其產(chǎn)生了一定影響。 

    在這種情況下，小冰箱的利潤可想而知。在利潤極其微薄的一致認(rèn)同下，“成本控制”成為小冰箱生產(chǎn)企業(yè)眼下最為看重的戰(zhàn)略，尤其在中小企業(yè)。“但控制成本，難度也很大?！毙旃じ锌溃霸牧系膬r(jià)格我們控制不了，目前只能從單品用量的優(yōu)化上來均衡成本，減少損耗、控制物流，追求性價(jià)比是目前小冰箱發(fā)展的主要途徑。”即便如此，控制成本還要克服諸多難題。據(jù)了解，在環(huán)保和節(jié)能的兩大要求下，企業(yè)為了滿足客戶需求，開發(fā)符合要求的產(chǎn)品也必須用價(jià)格稍高的環(huán)保發(fā)泡劑以及新制冷劑。除此之外，小冰箱行業(yè)的進(jìn)入門檻低雖為小企業(yè)提供了機(jī)會(huì)，但也為市場(chǎng)秩序帶來了混亂因素。研發(fā)設(shè)計(jì)水平不高的小企業(yè)通常都在模仿別人的產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)。吳世慶說：“在小冰箱領(lǐng)域，同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重！螺絲刀工廠的低價(jià)冰箱非常影響市場(chǎng)秩序，成本控制非常困難，只做小冰箱的中小企業(yè)如果規(guī)模達(dá)不到50萬臺(tái)，是很難生存下去的?！?nbsp;

    于是，在看到相對(duì)不錯(cuò)的市場(chǎng)前景以及度量眼下利潤微薄的現(xiàn)實(shí)問題之后，擴(kuò)大規(guī)模似乎成為企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展小冰箱業(yè)務(wù)的惟一選擇，一如傳統(tǒng)大冰箱。小冰箱領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)集中度還很低，沒有真正的強(qiáng)勢(shì)品牌，市場(chǎng)還會(huì)競爭得更激烈，競爭格局的動(dòng)蕩在所難免。“劍走偏鋒”的小冰箱領(lǐng)域，今后會(huì)有怎樣的發(fā)展呢？ 

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