2007年電磁爐市場分析

   “2006年底，大部分電磁爐企業(yè)都積壓了大量庫存，總計約有600萬臺?！睆V東東莞市金業(yè)電子科技有限公司生活電器部項目經(jīng)理邱明勇告訴《電器》記者，“2007年，電磁爐行業(yè)就像進入了蟄伏期，銷售情況始終難以好轉(zhuǎn)。不僅沒有看到期待中的‘市場井噴’，反而面臨消化大量庫存產(chǎn)品的壓力?！?
    2005年，電磁爐頂著“高效”、“安全”、“節(jié)能”、“環(huán)?！钡缺姸喙猸h(huán)一路高歌猛進，被視作能夠“引領(lǐng)廚房烹飪改革的產(chǎn)品”，并被預(yù)言在今后幾年內(nèi)將出現(xiàn)大規(guī)模井噴。但事實并非如此。據(jù)東莞蘇泊爾電器有限公司總經(jīng)理楊福明透露，2007年電磁爐市場約有3000萬臺的銷量。市場的平淡本不在電磁爐企業(yè)們預(yù)料當(dāng)中，面對《電器》記者的采訪，企業(yè)們普遍將引起市場下滑的原因歸結(jié)為“市場秩序混亂”。

    企業(yè)數(shù)量龐大

    在談到“市場秩序混亂”時，很多電磁爐企業(yè)負(fù)責(zé)人都表示，生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量龐大、魚龍混雜是首要原因。

    邱明勇說：“2005年電磁爐市場的繁榮及豐厚的利潤吸引了大批企業(yè)加入，由于進入門坎較低，其中不乏大批資金實力弱且技術(shù)實力較差的企業(yè)。企業(yè)數(shù)量最高時曾達(dá)1000多家。龐大的企業(yè)規(guī)模對市場購買能力的透支，從2006年電磁爐市場的驟然降溫就可以看出來了?！?

    投資者盲目涌入后，一方面由于部分投機企業(yè)生產(chǎn)的電磁爐質(zhì)量低劣，使用壽命短且存在安全隱患，使消費者對電磁爐的信心大打折扣，另一方面也導(dǎo)致了電磁爐供需失衡。

    直到2007年上半年，電磁爐的銷售情況仍未有明顯好轉(zhuǎn)?！?007年1～7月，市場銷量同比約有7%～8%的下滑?！睏罡Ｃ髡f，“進入下半年以后，隨著企業(yè)的共同發(fā)力引導(dǎo)，這一狀況有所改變。預(yù)計2008年電磁爐市場能保持平緩增長，總?cè)萘考s在3000萬～3200萬臺?！?

    面對電磁爐產(chǎn)能過剩，供應(yīng)量與市場需求脫節(jié)，產(chǎn)品滯銷的局面，不少電磁爐企業(yè)開始通過降價來爭奪市場。尤其是進入2007年，在電磁爐微晶面板的價格實現(xiàn)下調(diào)之后，以格蘭仕、龍的為首的部分電磁爐企業(yè)開始了一輪“價格戰(zhàn)”。而正是這一輪價格戰(zhàn)，使一批原本就因產(chǎn)品滯銷而徘徊在退市邊緣的電磁爐企業(yè)完全失去了生存能力，也使行業(yè)的品牌集中度得以提高。邱明勇說，2007年，電磁爐行業(yè)的洗牌規(guī)模較大，僅10月份就有20%的企業(yè)被淘汰。根據(jù)中怡康時代市場研究公司的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2007年10月電磁爐前十品牌的市場占有率達(dá)到86.69%，前五品牌的市場占有率達(dá)到70.33%，同比分別增長2.9和6.58個百分點。

    “上一輪的洗牌基本已經(jīng)結(jié)束，但目前由于行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)仍不健全，市場準(zhǔn)入門檻較低，整體市場仍顯得不夠規(guī)范。”尚朋堂電磁爐市場部李鵬說，“因此在未來很長一段時間內(nèi)，洗牌還將是電磁爐市場的主題。這也代表電磁爐市場的品牌集中度逐步提高，行業(yè)走向成熟。”

    “目前電磁爐企業(yè)的數(shù)目仍高達(dá)700～800家?！鼻衩饔聺M懷憧憬地說：“如果電磁爐企業(yè)的數(shù)量能控制在300～400家左右，那每個企業(yè)都能活得比較滋潤?！?

    市場仍待培育

    反思2005年傳出的“電磁爐將取代燃?xì)庠?/a>”的聲音，在汲取了市場現(xiàn)實的教訓(xùn)之后，企業(yè)開始回歸理性，重新審視電磁爐市場的需求。

    在2007年電磁爐市場未有明顯起色的背景下，仍有企業(yè)不斷進入。金業(yè)電子科技公司則是這些“瘋狂企業(yè)”中的一員。邱明勇介紹說：“公司以前主要生產(chǎn)收音機、MP3等產(chǎn)品。2007年是我們第一年生產(chǎn)電磁爐，產(chǎn)量約有20萬臺，2008年還將繼續(xù)擴大產(chǎn)量，預(yù)計有50萬臺。”

    在市場出現(xiàn)下滑的背景下選擇擴產(chǎn)，似乎有些瘋狂。對此，邱明勇解釋說：“從2006年底開始，電磁爐市場進入‘冰河期’，銷量增長幾乎停滯，但這是由于電磁爐產(chǎn)能過剩、市場缺乏有序競爭、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失等原因造成，加之前兩年市場的興旺透支了部分消費能力所致，并不能由此判定電磁爐行業(yè)的明天是灰色的?！?

    楊福明也對《電器》記者說，蘇泊爾在2007年電磁爐市場整體平淡的背景下，仍取得了40%的銷量增長?！巴ㄟ^2007年的品牌整合，2008年的市場會更加規(guī)范，品牌集中度也會繼續(xù)提高?！?

    美的電磁爐有關(guān)負(fù)責(zé)人鄧翔飛則認(rèn)為，盡管電磁爐市場整體平淡，但大型電磁爐企業(yè)并未受太大影響，仍保持著穩(wěn)步的增長。2007年美的電磁爐的銷量仍實現(xiàn)了20%的增長。

    李鵬認(rèn)為，電磁爐市場的疲軟是一個行業(yè)發(fā)展過程中的正?，F(xiàn)象?！?007年陶瓷面板的價格上升導(dǎo)致產(chǎn)品成本上升，部分質(zhì)量低劣的電磁爐產(chǎn)品影響了消費者的信心，這些導(dǎo)致電磁爐市場疲軟的原因都是暫時的，隨著市場的規(guī)范化發(fā)展，電磁爐市場未來也將在提升了品牌集中度之后，步入穩(wěn)定的發(fā)展期?！?/P>

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