等離子能否大逆轉？08年電視發(fā)展分析

  2008年平板電視市場的火熱從元旦各大家電賣場銷售業(yè)績就可以看出端倪。僅在北京地區(qū)，剛剛被國美收購的大中電器3天銷售額近5.5億元；國美銷售額5.2億；北京蘇寧電器則同比銷售增長超過300%。以上這組數(shù)字讓我們感覺到消費者對平板電視的強勁需求。



小尺寸等離子能否成功突圍？

　　目前為止，平板電視市場留給等離子電視的空間越來越小，在2007年年中，作為液晶、等離子雙線作戰(zhàn)的韓國LG公司則面向市場推出了32英寸小尺寸等離子電視，同時，國內(nèi)海爾、海信、長虹等廠商紛紛在國內(nèi)推出了32英寸等離子電視，那么等離子陣營可否借小尺寸等離子成功突圍呢？


背景：32英寸液晶面板短缺，價格上漲

　　近兩年來，由于32英寸等小尺寸液晶面板的價格持續(xù)走低，已經(jīng)跌破成本價，包括韓國以及臺灣地區(qū)的多家液晶面板廠商紛紛減少小尺寸液晶電視面板的產(chǎn)量，開始轉向40/42英寸以上等利潤更加豐厚的大尺寸液晶電視面板生產(chǎn)，根據(jù)DIGITIMES Research所做每周面板報價調查顯示，32英寸WXGA+規(guī)格產(chǎn)品已經(jīng)從2007年第二季度開始了價格提前上揚，截至到2007年末，32英寸液晶電視面板的供不應求狀態(tài)依然未得到緩解，在這種情況下，平板電視市場中留下的小尺寸電視市場給等離子提供了一定的生存空間。

機會：留給等離子只有一年？

　　在液晶陣營放棄的小尺寸市場成為了等離子的存活和銷量增長的關鍵市場。但是這種機會也是轉瞬即逝的。因為到2009年后，包括LG飛利浦、奇美電子、友達的8代線等均開始投產(chǎn)，第8代線非常適合32英寸液晶面板切割，目前三星電子已在其8代在線投入32英寸面板生產(chǎn)。隨著國際市場中幾大液晶面板廠商新一代生產(chǎn)線的投產(chǎn)，32英寸液晶面板產(chǎn)能擴大后，價格下跌也在情理之中，換句話說，平板電視市場留給等離子的時間和空間并不多，32英寸市場或許是一個機會，2008年也是關鍵的一年。

奧運會能否拉動等離子消費？

　　2008年北京奧運會被視為國內(nèi)平板電視呈現(xiàn)井噴式發(fā)展的關鍵一年。同時也被等離子陣營視為大打翻身仗的一年。作為北京奧運會全球合作伙伴之一的松下，其也是等離子陣營的忠實擁護者，為2008年奧運會推出了多款等離子電視產(chǎn)品。


從技術層面看，等離子觀看奧運會的體育賽事確實有先天的優(yōu)勢。從可視角度看，等離子電視不存在液晶電視的可視角度問題，從正面以及側面看的效果幾乎沒有任何變化，而從響應時間看，等離子的動態(tài)響應時間可以忽略不計，對比度方面，等離子電視的優(yōu)勢就在于此，同時，色彩方面，等離子的色彩飽和度以及色彩還原更加真實，也就是說，在觀看動態(tài)畫面的時候，等離子的優(yōu)勢還是非常明顯的。只是分辨率不及液晶電視，功耗等問題也一直是等離子需要解決的問題，也恰恰在這兩方面，液晶電視的優(yōu)勢比較明顯，這也直接導致目前國內(nèi)等離子電視備受冷落，而液晶電視則一支獨秀。

　　等離子電視能否在2008年實現(xiàn)逆轉？改變消費者的固有印象，以及解決功耗和分辨率，降低電視成本至關重要。

等離子未來：超?。砍?？還有什么？

　　在上文中，我們談到了等離子電視所面臨的問題，但是等離子的技術優(yōu)勢我們也不能忽視。在剛剛結束的CES 2008展會中，等離子陣營的幾位領導者給我們帶來了最新的等離子技術以及他們的最新產(chǎn)品，如果在市場以及消費者認知度都不占優(yōu)勢的情況下，走技術優(yōu)勢路線或許是一個折中的方案。


 在CES2008展會中，先鋒推出了其Kuro系列概念等離子電視。令人驚訝的是，其厚度竟然只有9毫米，甚至比時下最為流行的超薄手機，厚度為11.6毫米的iPhone還要薄。這一產(chǎn)品的問世，讓人們對“技術落后”的等離子電視大有改觀，與液晶電視相比，等離子技術似乎也有不少看點。



作為等離子陣營的老大，松下依然走領導者路線，世界最大電視，松下150英寸等離子電視是今年CES展會中的最大亮點，等離子的大尺寸優(yōu)勢路線還要繼續(xù)下去。

綜述：

　　2008年，平板電視市場的發(fā)展更加復雜化，一方面液晶電視的優(yōu)勢已經(jīng)從小尺寸擴大到40/42英寸以上，另一方面，擁有了激光技術的背投陣營也意圖卷土重來，而OLED則以其環(huán)保、節(jié)能、色彩還原好的優(yōu)勢開始成為令人期待的新技術，在這種情況下，等離子陣營想要實現(xiàn)自身局面的大逆轉，并不是一件容易的事情。好在，現(xiàn)在國內(nèi)消費者已經(jīng)開始注意到等離子技術的優(yōu)勢，同時，等離子的生產(chǎn)成本也在不斷下降，這些或許都會成為等離子發(fā)展的機會，當然時間不等人，因為多種顯示技術并存的局面即將到來。

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