飲水機(jī)市場(chǎng)快速發(fā)展品牌格局臨調(diào)整

    作者：馬楠 
    1994年，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)成功開發(fā)出中國(guó)第一臺(tái)飲水機(jī)，歷經(jīng)十三年的發(fā)展，水家電市場(chǎng)上活躍著凈水器、水處理器、飲水機(jī)等產(chǎn)品，而隨著人們生活水平的不斷提高，消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)逐步集中在健康、節(jié)能、環(huán)保的飲水機(jī)產(chǎn)品上，各大生產(chǎn)企業(yè)也紛紛調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，飲水機(jī)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

    從整體市場(chǎng)走勢(shì)來看，中國(guó)飲水機(jī)市場(chǎng)銷量呈逐年遞增趨勢(shì)。中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，與2005年相比，2006年飲水機(jī)零售量增長(zhǎng)了33%，零售額增長(zhǎng)了51%。據(jù)預(yù)測(cè)，2007年飲水機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

    市場(chǎng)格局有望改變

    國(guó)內(nèi)飲水機(jī)行業(yè)一直維系著美的、沁園、安吉爾三強(qiáng)領(lǐng)跑，浪木、司邁特、奇迪競(jìng)相追逐的局面。其中，美的進(jìn)入中國(guó)小家電行業(yè)較早，在行業(yè)內(nèi)的品牌知名度較高，在飲水機(jī)市場(chǎng)中始終保持霸主地位。

    根據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2006年寧波沁園牌飲水機(jī)零售量和零售額市場(chǎng)占有率分別為17.5%和19.8%(見圖1)，杭州司邁特飲水機(jī)零售量和零售額市場(chǎng)占有率分別達(dá)到4.2%和4.4%。與2005年相比，2006年無論是零售量還是零售額市場(chǎng)占有率，美的都有小幅下滑，與之相反，寧波沁園則有較為明顯的上揚(yáng)，其中零售量份額上升6.2個(gè)百分點(diǎn)，零售額份額上升了7.5個(gè)百分點(diǎn)。

    日前，寧波沁園與杭州司邁特達(dá)成收購(gòu)協(xié)議，這一生產(chǎn)企業(yè)間的并購(gòu)很有可能打破目前相對(duì)穩(wěn)定的飲水機(jī)市場(chǎng)格局。根據(jù)協(xié)議，沁園集團(tuán)收購(gòu)杭州司邁特有限公司后，將采取多品牌并行的市場(chǎng)策略，被收購(gòu)后的司邁特將繼續(xù)延續(xù)品牌名稱，雙方將共同致力于飲水機(jī)、凈水器的研發(fā)與銷售，聯(lián)袂角逐水家電市場(chǎng)。單純從數(shù)據(jù)角度分析，如果寧波沁園與杭州司邁特合作順利，將對(duì)美的現(xiàn)在掌握的市場(chǎng)份額造成較大威脅，市場(chǎng)格局可能由此發(fā)生變化。

    市場(chǎng)零售價(jià)格悄然上漲

    隨著飲水機(jī)市場(chǎng)銷售旺季的來臨，未來幾個(gè)月中飲水機(jī)的平均售價(jià)將有所上漲，各生產(chǎn)企業(yè)，特別是以水家電為主營(yíng)業(yè)務(wù)的生產(chǎn)企業(yè)都在透過增加產(chǎn)品附加功能、應(yīng)用新材料、新技術(shù)等方式提高產(chǎn)品出廠價(jià)，以期擴(kuò)大利潤(rùn)空間。當(dāng)然，近年來生產(chǎn)飲水機(jī)的主要原材料如不銹鋼、銅等價(jià)格的持續(xù)走高使得飲水機(jī)生產(chǎn)成本上升，毛利下降，這也是造成飲水機(jī)銷售價(jià)格上漲的主要原因。中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2007第一季度傳統(tǒng)飲水機(jī)平均售價(jià)較2006第四季度上浮1.8%(見圖2)，其余規(guī)格也有不同程度的上漲。2007年4月，傳統(tǒng)飲水機(jī)平均售價(jià)較上月上升5.63%，同比上升10.36%。由此統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，整體飲水機(jī)市場(chǎng)價(jià)格上漲的態(tài)勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)，并將在第二季度加速上漲。

    無熱膽飲水機(jī)發(fā)展迅速

    縱觀整個(gè)飲水機(jī)市場(chǎng)，尚未出現(xiàn)在技術(shù)上完全強(qiáng)勢(shì)的主導(dǎo)品牌，各個(gè)品牌都擁有自己獨(dú)特的品牌運(yùn)作模式和產(chǎn)品宣傳重點(diǎn)，這也在一定程度上造成了市場(chǎng)衡量飲水機(jī)產(chǎn)品技術(shù)含量、質(zhì)量?jī)?yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)不一致。然而，這一切也將在2007年發(fā)生質(zhì)的改變，飲水機(jī)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的醞釀出臺(tái)，將引導(dǎo)整個(gè)飲水機(jī)行業(yè)沿著更為有序、良性的軌道發(fā)展。

    圍繞健康概念，無熱膽飲水機(jī)的推出迎合了現(xiàn)階段的市場(chǎng)熱點(diǎn)。

自2005年3月沁園推出了首款無熱膽飲水機(jī)后，無熱膽飲水機(jī)就呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。根據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，沁園2006年較2005年零售量和零售額市場(chǎng)份額大幅上升，超越安吉爾并縮小了與美的差距，這與其無熱膽飲水機(jī)的熱銷不無關(guān)系。隨著無熱膽技術(shù)的不斷成熟，消費(fèi)者開始接受這一新概念，再加上沁園聯(lián)合國(guó)內(nèi)其他廠商共同推動(dòng)無熱膽飲水機(jī)發(fā)展計(jì)劃的逐步落實(shí)，無熱膽飲水機(jī)市場(chǎng)將步入快速發(fā)展期。(北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司)

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