分析：2007年手機(jī)終端集成功能趨勢

    隨著通信硬件的成熟，如今手機(jī)已經(jīng)集成了越來越多的功能，如照相功能、MP3播放功能、藍(lán)牙、存儲功能等，而隨著半導(dǎo)體技術(shù)的不斷進(jìn)步，這種趨勢在未來將愈演愈烈。手機(jī)功能的日漸增多緣于用戶需求的增多，用戶除了要求手機(jī)外觀呈現(xiàn)基本屬性，還希望手機(jī)基本配備有照相及MP3播放功能。同時鈴聲的質(zhì)感要佳，要有來電震動功能，且必須要有USB傳輸甚至是藍(lán)牙傳輸?shù)墓δ埽渌δ苄枨箅m然目前相對較低，但通過對消費者的移動增值服務(wù)需求調(diào)查，可以預(yù)見未來5年用戶對手機(jī)集成的需求還將包括移動電視、Wi-Fi、GPS、E-mail等新功能。

    一、照相手機(jī)竄紅，普及率可高達(dá)80%～90%

    Gartner2007年年初的研究報告指出，全球照相手機(jī)的普及率將日益提升，以亞太地區(qū)（不含日本）來看，照相手機(jī)占了手機(jī)市場銷售量的41%，可見照相手機(jī)對消費者的吸引力有多大。Gartner預(yù)計，2006～2010年亞太地區(qū)的年度復(fù)合增長率（CAGR）將達(dá)到38%，其次是拉丁美洲，達(dá)到37%。

圖1：2006-2010年亞太地區(qū)（不含日本）的照相手機(jī)銷售量（單位：千戶）

    日本的照相手機(jī)市場是全球市場的風(fēng)向標(biāo)。2006年，日本的照相手機(jī)已占手機(jī)市場的95%，高達(dá)4.5億部，其中以100萬像素與200萬像素為主力機(jī)種。具體見圖1。

    另據(jù)Gartner預(yù)測，到了2010年全球的照相手機(jī)銷售量將會高達(dá)10.2億部，占手機(jī)市場的81%。屆時，日本及北美、西歐市場的照相手機(jī)都會有超越93%的市場占有率，而亞太地區(qū)（除日本）將會以82%的市場占有率居其次，東歐市場會以69%的市場占有率居第三。

    二、黑莓機(jī)（BlackBerry）日漸風(fēng)光

    隨著移動郵件市場的不斷發(fā)展壯大，作為能收發(fā)E-mail的黑莓機(jī)（BlackBerry）銷售行情日漸看漲，尤其受到企業(yè)用戶的歡迎。ResearchInMotiom（簡稱RIM）是一家生產(chǎn)黑莓機(jī)（BlackBerry）的公司，截至2006年第三季其黑莓機(jī)的用戶總共有700萬戶，RIM公司從中獲利1.76億美元。當(dāng)前，大部分的黑莓機(jī)上面都有完整的輸入鍵盤，讓用戶便于手動收發(fā)E-mail，并且支持GSM與CDMA等移動網(wǎng)絡(luò)，為此，RIM公司將黑莓機(jī)的銷售鎖定在移動通信正在高速發(fā)展的中國與印度兩國，準(zhǔn)備積極進(jìn)軍兩國的移動郵件市場。RIM公司期望正在開發(fā)的最新款黑莓機(jī)（珍珠系列）能夠融合視訊影音的功能，以此來繼續(xù)刺激市場與消費者的需求。作為RIM公司的競爭對手，Nokia則與微軟合作，準(zhǔn)備推出具有類似功能的手機(jī)，而Motorola更于2006年11月初并購GoodTechnology，這家軟件公司可提供許多移動信息軟件，尤其是手機(jī)收發(fā)E-mail的相關(guān)功能，由此，Motorola對于黑莓機(jī)既有的移動郵件市場的企圖也可見一斑。

    三、Wi-Fi雙模手機(jī)市場進(jìn)展加快

    在手機(jī)上集成Wi-Fi功能是業(yè)界談?wù)撘丫玫脑掝}，不過真正的商用化產(chǎn)品直到2006年才上市。從2006年9月開始，NoKia、三星和多普達(dá)等主流廠商陸續(xù)發(fā)布了支持Wi-Fi的多款系列智能手機(jī)。

    集成Wi-Fi的好處可以從語音和數(shù)據(jù)兩個方面來分析。

    在語音方面，支持Wi-Fi的智能手機(jī)可以下載和安裝VoIP軟件(如Skype等)，從而實現(xiàn)在有Wi-Fi覆蓋的熱點撥打IP電話。此外，Wi-Fi手機(jī)還可以與企業(yè)現(xiàn)已部署的IPPBX系統(tǒng)結(jié)合在一起，為商務(wù)人士提供完整的VoIP解決方案，由此可以相信，商用市場將是Wi-Fi手機(jī)發(fā)展的重大驅(qū)動力。

    在數(shù)據(jù)方面，憑借WLAN54Mbit/s的通信帶寬，Wi-Fi手機(jī)可以支持蜂窩網(wǎng)絡(luò)難以承載的高帶寬流媒體應(yīng)用，從而允許在手機(jī)上開展一些創(chuàng)新型的業(yè)務(wù)，如視頻點播(VoD)和IPTV等。

    總體來說，集成Wi-Fi功能將使手機(jī)變成一個真正的互聯(lián)網(wǎng)終端，從而允許將更多互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用帶給手機(jī)用戶。隨著越來越多的主流廠商介入Wi-Fi手機(jī)市場，In-Stat預(yù)測，全球Wi-Fi手機(jī)市場將在2007年起飛，出貨量達(dá)到1100萬臺。具體見圖2。

圖2：全球Wi-Fi功能手機(jī)的年出貨量預(yù)測（資料來源：In-Stat）

    JuniperResearch2007年最新報告顯示，集成了移動電話和無線VoIP的雙模手機(jī)的市場在未來將比單模手機(jī)市場發(fā)展要快，因為對消費者來說，沒有人希望出門時口袋里要帶著好幾部手機(jī)，所有功能全部整合在一部手持裝置里是再好不過的了。雙模手機(jī)的方便性不容忽視，面對這樣的商機(jī)，目前廠商都開始設(shè)計并推出這樣的雙模手機(jī)。據(jù)JuniperResearch預(yù)測，全球透過Wi-Fi無線上網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)電話（VoIP）設(shè)備可望在2012年達(dá)到820億美元，由此預(yù)估雙模手機(jī)將在2012年主宰整個市場，產(chǎn)出量可達(dá)680億美元，占市場總值的8成；而透過Wi-Fi的VoIP單模手機(jī)則繼續(xù)以保守的態(tài)勢成長，其主要原因在于這種單模手機(jī)價格仍將偏高，以致于至2012年總收益僅為15億美元。

    四、專為特殊群體設(shè)計的手機(jī)開始問世

    年長者和兒童是特殊的用戶群體。之前，中國聯(lián)通曾開發(fā)出專為兒童使用的手機(jī)Firefly，這款兒童手機(jī)可支持CDMA雙頻制式，整體設(shè)計非常小巧，擁有幾個很特殊的按鍵，最下端即為所謂的“父鍵”和“母鍵”，此外，中間位置還有一個緊急呼叫按鍵，適合兒童使用。

    此外，為照顧年長用戶，奧地利一家通信電子公司Emporia將在2007年5月推出一款專為高齡族群設(shè)計的手機(jī)，為視力與聽力不良的用戶提供一個較簡易舒適的通話環(huán)境。這款名為Life的手機(jī)鎖定年齡層在50歲以上、不想使用功能太復(fù)雜的手機(jī)族群為市場主打?qū)ο?。有別于一般具備照相或音樂播放功能的手機(jī)，Life的特色為內(nèi)建緊急按鈕，并配備較大屏幕與按鍵以及擴(kuò)音器，方便視力不良與使用助聽器的用戶使用，所具備最基本的功能為：讓用戶可以撥打與接聽電話、收發(fā)文字簡訊以及管理電話簿，用戶可以設(shè)定最多5組緊急聯(lián)絡(luò)電話號碼，當(dāng)緊急狀況發(fā)生時，只要按下手機(jī)背面的紅色大按鈕，就會自動撥號到一組預(yù)設(shè)的緊急號碼，在最短時間內(nèi)尋求協(xié)助。此外，用戶也可儲存預(yù)設(shè)的文字簡訊，在緊急情況發(fā)生時快速發(fā)出求救訊息。

    Life采用6.8公分的單色屏幕與橙色背光，手機(jī)鈴聲與擴(kuò)音器也可設(shè)定為極高音量，方便視力或聽力不良用戶使用，同時該款手機(jī)的超強(qiáng)震動功能也讓年長用戶不會漏接來電。

    五、手機(jī)電視正在蓬勃興起

    從全球范圍來看，手機(jī)電視業(yè)務(wù)正在蓬勃興起，從而帶動對手機(jī)電視終端的需求不斷增長。由于手機(jī)電視的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)呈現(xiàn)多樣化，帶動手機(jī)電視的技術(shù)實現(xiàn)有多種方式，目前主要有兩類：一類是廣播式移動電視，一類是流媒體的移動電視。前者若不包括中國基于STiMi的CMMB標(biāo)準(zhǔn)，目前全球有4種廣播式移動電視標(biāo)準(zhǔn)：DVB-H,DMB,ISDB-T和MediaFLO。后者主要是運行在3G網(wǎng)絡(luò)上的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

    在韓國，DMB（包括S-DMB和T-DMB）在2005年投入商用，目前已積累了百萬級用戶，由此帶動DMB手機(jī)電視終端的款式不斷豐富、銷量不斷攀升。ISDB-T是日本專有的地面電視廣播標(biāo)準(zhǔn)，并在2006年4月正式開通，此服務(wù)可以免費接受，帶動了用戶的迅速增長，日本手機(jī)廠商計劃在明年推出更多集成ISDB-T功能的手機(jī)機(jī)型。DVB-H目前已經(jīng)在歐洲投入商用，國內(nèi)廠商中興也已開始在意大利推出DVB-H手機(jī)電視F908。美國高通的MediaFLO標(biāo)準(zhǔn)是通過移動通信網(wǎng)絡(luò)傳輸實現(xiàn)的，具有頻道切換快、視頻觀看時間長的優(yōu)點，MediaFLO現(xiàn)在能夠達(dá)到的觀看時長可以達(dá)到4小時，在北美地區(qū)已得到了一定的普及和應(yīng)用。目前，高通和T-Mobile已經(jīng)基于HSDPA的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行MediaFLO手機(jī)電視業(yè)務(wù)測試，由三星提供這種標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)電視終端。

    隨著全球更多運營商開始部署移動電視業(yè)務(wù)，In-Stat預(yù)測，手機(jī)電視市場將在2008年起飛，到2010年手機(jī)電視終端的年出貨量將接近5000萬部。

    六、GPS手機(jī)將走向大眾市場

    集成GPS功能和地圖軟件的手機(jī)可以為用戶提供基于位置的服務(wù)。例如，用戶可以隨時查詢自己的位置，或者是某個位置附近的興趣點，如銀行、商場、加油站等，或者在用戶和朋友約在某個地點（如咖啡館）見面時，還可以把該地點（如咖啡館）的位置地圖通過彩信發(fā)送給朋友。In-Stat在北美進(jìn)行的最新調(diào)查顯示，現(xiàn)有和潛在的3G用戶最希望擁有的功能之一是地圖和導(dǎo)航服務(wù)。因此，這種高質(zhì)量的位置服務(wù)對普通消費者來說是非常有吸引力的。

    GPS功能可以被集成到手機(jī)上有兩個原因：一是地圖和地圖軟件廠商的技術(shù)越來越成熟，二是單芯片GPS方案的出現(xiàn)使手機(jī)廠商可以把這樣的功能集成到手機(jī)中。目前，一些智能手機(jī)，如NoKia的E60和聯(lián)想的ET980等可以支持GPS功能，但采用的是外置GPS接收器模塊的方式。

    由此可以預(yù)計手機(jī)直接集成GPS會是未來手機(jī)市場的一個發(fā)展方向，而且用戶使用起來更加方便，GPS和手機(jī)的結(jié)合將促進(jìn)GPS功能的普及，使GPS走向大眾化市場。In-Stat預(yù)測，到2010年將有超過4億部手機(jī)帶有GPS功能。換言之，屆時，每4部手機(jī)中就有一部帶GPS功能。

    七、智能手機(jī)持有率有待提升

    目前，業(yè)界統(tǒng)計手機(jī)已大致能提供25項功能，其中對于不同功能用戶的需求和持有率是有差別的，這與用戶對移動增值服務(wù)的需求、經(jīng)濟(jì)、習(xí)慣等有關(guān)聯(lián)，尤其是前者。

    中國臺灣FIND在2006年對本地用戶的移動增值服務(wù)和手機(jī)功能進(jìn)行市場調(diào)查結(jié)果顯示：當(dāng)?shù)赜脩羲J(rèn)為的手機(jī)功能最重要的前3項分別是來電震動功能、照相功能及支持USB，最近熱門的內(nèi)建MP3播放器功能則排名第六；支持MMS和JAVA的功能需要則排名相對靠后，顯示臺灣用戶對于透過手機(jī)傳送多媒體檔案及拿手機(jī)下載JAVA游戲或程序的需求不高。在手機(jī)所提供的其它功能方面，依據(jù)其重要度排名來看，最高的前3項為具備隨身碟功能、內(nèi)建英文電子字典及支持3G，相對較不重要的功能為支持瀏覽office文件、支持移動條形碼及支持Wi-Fi無線上網(wǎng)。

    此次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前臺灣有7成以上民眾所持有的手機(jī)為照相手機(jī)，手機(jī)可移動上網(wǎng)（可支持GPRS、WAP、PHS及3G）的比例也達(dá)6成，有4成手機(jī)內(nèi)建MP3播放器，而具備有可瀏覽office文件的智能型手機(jī)的持有率僅有6％。目前智能手機(jī)持有率很低的兩個主要原因表現(xiàn)在：一是目前此類手機(jī)價格較高，用戶對價格的接受度不高；二是目前消費者的意愿度不高，但未來市場潛力還是相當(dāng)大的，約54％民眾未來有購買智能型手機(jī)的意愿。

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