國內(nèi)外牛仔褲的發(fā)展與市場分析

　　一、牛仔的發(fā)展歷史

　　十九世紀(jì)中葉，一位名叫Levi Strauss的猶太裔商人把一種質(zhì)地粗糙的面料引入美國，并用這種原本制作帳幕的帆布，為舊金山從事淘金業(yè)的礦工們制造出一種質(zhì)地堅韌、耐用的工作服，并因其極佳的實用性能而迅速受到歡迎。而由此引發(fā)的一連串演變，更使這種藍色帆布面料的工裝褲成為創(chuàng)造美國歷史的一個神話。

　　 Levi Strauss & Co是世界牛仔服的領(lǐng)導(dǎo)品牌，在110個國家進行銷售。自從1873年發(fā)明，Levi's®牛仔已經(jīng)變成了服裝業(yè)史上世界上最成功和最廣為人知的服裝業(yè)。我們的Dockers®品牌，倡導(dǎo)商務(wù)休閑運動，自從1986年推出，已經(jīng)引領(lǐng)了美國卡其類的潮流。現(xiàn)在受到眾多國家的歡迎。在2003年，Levi推出Levi Strauss Signature™品牌，從他們信任的公司為有意識的品牌消費者高質(zhì)量和時尚的時裝。2004年，Levi的凈銷售額為41億。

　　而今，這種耐磨、耐臟且極為平民化的服飾正在深入上至富豪名流下至日常百姓等幾乎全球人類的生活，并成為其中不可缺少的一部分。而其物質(zhì)外表下蘊含的自然、環(huán)保以及隨性的特質(zhì)也越發(fā)被這時裝化后的光環(huán)所一一放大，并顯得越發(fā)清晰。

　　比如那一批身家過億的年輕新貴們，在創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)時代財富神話的同時也創(chuàng)造了另一種新的富豪形象--硅谷形象(普通襯衫+牛仔褲+休閑鞋)，于是，這種過去只是打工仔才穿的服裝開始頻繁出現(xiàn)在世界級IT高層論壇的會議桌旁；于是"我有個穿牛仔褲的靈魂"成為張曼玉那樣的女子的個人論調(diào)，并為千千萬人認同……

　　與此同時，當(dāng)這種"世紀(jì)之褲"的擁躉者遍及上及皇室貴胄，下至草根階層，當(dāng)然草根自然不必說它，我們要談?wù)摰氖?高貴化"與"時裝化"后的它，同時也因為富豪們的選擇和介入，彰顯出它氣質(zhì)中樸拙率真的不同凡響。正如希爾頓掌門千金Palisi Xierdun手指上的玻璃會被人們堅定地以為是2克拉的鉆石一樣……

　　于是，原本有著明顯的平民化烙印的這種服飾也開始登入時裝的殿堂，其"身份"成為丈量牛仔褲含金量的標(biāo)尺。而品牌商們也看準(zhǔn)時機，以某種LOGO為符號，在春暖花開之日，再次將這種藍色斜紋面料的織物高級時裝化。

　　二、牛仔時裝化的四大理由

　　1高貴身份走向平民化印象

　　民主精神，是理解美式牛仔的關(guān)鍵詞。

　　在紐約，在曼哈頓，在香榭里舍大道，在哈佛、劍橋等世界名校，在貴族和社會名流之間，都不難發(fā)現(xiàn)牛仔灑脫不羈的身影。從美國總統(tǒng)與平民同樣穿牛仔褲，體現(xiàn)出牛仔精神與自由同步，牛仔不再是美國神話，它描繪著一種美利堅民族性格--橫挎獵槍的馬背英雄。在蠻荒野土，在平原荒郊，在沙漠，在蒼涼的山巖與大峽谷，在風(fēng)塵與倔強包裹的西部小鎮(zhèn)……

　　從美國前總統(tǒng)卡特穿一條牛仔競選，到出身平民的美國總統(tǒng)里根，正是以其寬厚的big smile和樸實的牛仔裝扮打出了"平民政治家"的旗號，從而贏得了平民的選票。

　　繁華如昨，牛仔的青睞者不乏英國的安娜公主、埃及的法赫皇后、法國的蓬皮杜總統(tǒng)……

　　威廉王子就像他的母親戴安娜一樣，對服裝有自己獨到的見解。時至今日，圣安德魯斯大學(xué)旁書店女店員對威廉王子"穿著很藍的牛仔褲和V領(lǐng)外套"的形象依然記憶深刻，同其"他長得特別英俊"的評論一樣充滿溢美之詞。

　　毋庸置疑，牛仔褲特有的平實、樸素特質(zhì)為這位英俊的王子打造了一種皇室中難得一見的親近氣質(zhì)和平民化作派，零距離的感受也更讓那些喜愛他的狂熱分子癡迷不已。

　　2親和力與幽默感

　　法新社曾經(jīng)刊登過一篇饒有趣味的文章--《26個字母闡釋布萊爾》。在對英文26個字母和布萊爾特點的饒有趣味的詮釋中，字母J被定位為jeans的代名詞。在批注中，作者不乏幽默的闡述道：布萊爾好像對便裝、開領(lǐng)衫和牛仔褲非常感興趣。

　　1999年，46歲的布萊爾在接受一家雜志采訪時說：希望自己可以"不為服裝所拘束"，因為"對于男人來說，在現(xiàn)代社會中要整天穿著正經(jīng)八百的服裝簡直是一種虐待。"

　　顯而易見，在嚴肅的英國政壇中，布萊爾"牛仔褲+藍襯衫"的經(jīng)典形象和"自由的"著衣理論獨樹一幟，這種接近年輕人口味的穿衣理念不僅為其帶來了其他政客不具備的親和力和幽默感，也在多次的民意調(diào)查中為他拉攏了人心。

　　而無獨有偶，特工出身、酷愛運動的俄總統(tǒng)普京也是斜紋牛仔褲的愛好者。

　　3自由與隨性氣質(zhì)

　　在1999年財富全球論壇上海年會上，楊致遠穿著牛仔褲和T恤出沒在衣著體面、循規(guī)蹈矩的總裁中間。Google創(chuàng)始人之一，身家40億美元的電腦怪才Sergey Brin在選擇上班服裝時也常常只對牛仔褲和T恤感興趣。

　　作為新價值的代言人，IT業(yè)中的眾多新貴們不僅穿著牛仔褲上班，更穿著它出現(xiàn)在大小時尚財富雜志的封面，甚至出現(xiàn)在高端峰會或是晚宴的會場。如今，這種藍色斜紋褲幾乎成為他們所創(chuàng)造的"硅谷形象"的代名詞。因為，牛仔褲中蘊含的特質(zhì)和他們熱愛的事業(yè)，崇尚的生活方式不謀而合，同樣自由、同樣松散、同樣不受約束。

　　4魅力和時尚感

　　香港人有個熱衷于收藏牛仔褲的時裝設(shè)計師曾經(jīng)說，牛仔褲特別適合兩類人．一是懶人，二是趕潮流、愛美的人。前者是因為牛仔褲耐磨，且不十怕臟也不怕舊，而后者是由于牛仔褲剪裁的特殊性，對腿型有修飾作用，且多于變化，時尚性十足。

　　前者顯然難登大雅之堂，而關(guān)于后者，熱愛時尚的名流們絕對深有體會。

　　2004年，當(dāng)貝克·漢姆作為一位英國運動員破天荒地出現(xiàn)在《名利場》的封面，他特意選擇了一條不拉拉鏈的低腰牛仔褲，并坦言：我就喜歡這種賺人眼球的服飾。布蘭妮、珍妮弗·洛佩茲、卡麥蓉狄亞、梅格·瑞恩同樣也是牛仔褲的擁戴者，超短熱褲，鑲拼效果以及挑戰(zhàn)危險邊緣的3英寸低腰褲……牛仔褲對她們而言，是一種服飾，更是一種引領(lǐng)時尚的優(yōu)良載體。就連紐約上流社會最受歡迎的名媛--雅詩蘭黛的新女神Estee也曾出人意料的穿著一條故意磨破了的牛仔褲出現(xiàn)在大學(xué)校園。在紐約這個無時不追求時髦的城市里，那些追求時尚漂亮的紐約女人，那些對什么樣的場合穿什么樣的休閑牛仔有很好的直覺的她們，一不小心，就成了時下最流行的紐約風(fēng)格的代表。

　　而作為時尚偶像飛和潮流的引導(dǎo)者，維多利亞與著名斜紋牛仔褲品牌Rock&Republic的合作也同樣令人期待。

　　三、牛仔褲將繼續(xù)流行

　　美國時裝專家表示，過去數(shù)年，由于牛仔褲廠商把大部分生產(chǎn)工序遷到海外，牛仔褲售價不斷走低。在價格降低、款式剪裁推陳出新等因素刺激下，預(yù)料今后幾年牛仔褲在美國的銷售將會上揚。

　　據(jù)此間媒體報道，事實上牛仔褲從未完全在時裝界引退。牛仔褲的流行周期，受消費者生活模式和名人效應(yīng)影響。牛仔褲價位空間大，不同檔次的生產(chǎn)商皆有發(fā)展機會。此外，牛仔褲款式眾多，有石磨水洗的、貼身的、白的、黑的、多色的、鑲珠片的、彈性的，適合不同文化背景和打扮風(fēng)格的人。

　　雖然牛仔褲市場競爭激烈，變化迅速，但商家適應(yīng)力極強，針對消費者需要推出適合不同場合穿著的牛仔裝，設(shè)計層出不窮。此外，牛仔褲生命力旺盛的另一原因是銷售渠道眾多。無論在沃爾瑪和凱馬特等折扣店，還是較高檔的百貨商店都有它的蹤影。

　　四、牛仔布的新工藝

　　牛仔布是服裝面料的重要部分，而靛藍染色的牛仔布更是全球流行，無人不曉，由于靛藍染料在棉牛仔布上的流行外觀，它可能是惟一被大眾所認識的染料。

　　在牛仔布市場中，雖然棉無可置疑最為重要，但也有采用一系列的混紡織物，如棉/聚酯（50/50）混紡織物，以及棉與其他纖維如Tencel、亞麻、甚至是黃麻、羊毛紗線一起織造。

　　全球牛仔布的產(chǎn)量超過20億米，有氣流紡或環(huán)錠紡紗線。過去，美國以生產(chǎn)緯向彈力牛仔布為主，歐洲則大多為經(jīng)向彈力或經(jīng)緯雙向彈力牛仔布；現(xiàn)在，人們不斷研發(fā)具有時尚變化的牛仔布，通過染色和整理獲得新穎的外觀、手感和性能。

　　厚重組織的棉牛仔布已用作褲子和夾克衫的面料，但在20世紀(jì)90年代，消費者對面料的柔軟、舒適和易護理的性能，提出了更高的要求，因此牛仔布整理者必須要響應(yīng)這些要求。

　　在20世紀(jì)80年代，美國牛仔布產(chǎn)量是全球產(chǎn)量的50%，但在最近的十年之中，中國、印度、巴基斯坦、馬來西亞、土爾其和墨西哥建立了大量的牛仔布生產(chǎn)廠，美國乃至世界的牛仔布生產(chǎn)重心已轉(zhuǎn)移至亞洲低勞動力成本的國家。2000年，中國牛仔布產(chǎn)量約為2424t，進口靛藍染料759t，而2001年，其產(chǎn)量已升至2717t，進口靛藍染料下降至702t。

　　通過各種化學(xué)處理，以及使用如植絨、刺繡和涂層的效果，以改變牛仔布外觀的研究一直繼續(xù)著。除此之外，開發(fā)的產(chǎn)品還有，靛藍染色的提花織物，亞麻和棉的機織或針織物，以及牛仔布上的激光縷空，暗淡光澤圖案，以及更富個性化的產(chǎn)品。

　　這些牛仔布產(chǎn)品不同于牛仔布市場上的眾多的產(chǎn)品，它給予消費者一種高水平的的產(chǎn)品設(shè)計和高附加值服裝。絲光彈力牛仔布以及環(huán)錠紡紗線的使用，也可提升產(chǎn)品的價值，一些公司已在這些領(lǐng)域進行了投資。環(huán)錠紡紗線具有更高的強力性能、柔軟的手感和一種棉牛仔布表面粗節(jié)紗的外觀。

　　 特別需要指出的是，利用成衣整理，能在牛仔布上產(chǎn)生獨特的外觀，還可采用各種化學(xué)處理，如手工砂洗，以及用噴槍噴射高錳酸鉀產(chǎn)生一種斑點漂白效果；或增加更為個性化的效果，如噴砂處理、激光縷花、扎染、局部染料/漂白劑處理、淺地染色、套染和靛藍染料褪色處理；或使用漆酶/介體處理。后幾項處理能獲得一種無光澤的、發(fā)白的仿舊外觀，不同于氯漂白（如次氯酸鈉）所獲得的效果。

　　1靛藍染料染色

　　用于靛藍染料染色的連續(xù)經(jīng)紗染色機已廣泛使用，通過調(diào)整染色工藝，可產(chǎn)生不同程度的染料滲透，由此而改變了后續(xù)摩擦或水洗褪色處理的效果。靛藍染料是一種還原染料，它不溶于水，需要采用還原劑(一般用保險粉，即連二亞硫酸鈉或硫酸氫鈉)和堿處理使其轉(zhuǎn)變?yōu)榭扇艿碾[色體形式，才能進行棉經(jīng)紗染色，并將浸軋和中間透風(fēng)相結(jié)合。

　　使用保險粉會給工藝控制帶來一些麻煩，這是由于保險粉的不穩(wěn)定性，其曝置于空氣中會被氧化，分解生成酸性的副產(chǎn)物，這需要添加堿來中和，以及需要增加保險粉用量，以維持靛藍染料的化學(xué)還原。

　　為了克服使用保險粉的這些問題，出現(xiàn)了探索研究一些新的染色工藝。在成衣染色方面，向染色機通入氮氣，即一種惰性氣體，可置換出空氣中的氧。在織物染色中，Brazzoli公司與DyStar公司合作聯(lián)合開發(fā)的InnoVat/InnoDye系統(tǒng)，它配置有一個真空泵，以抽去設(shè)備中的氧/空氣，同時減少了保險粉的用量。

　　2INNODYE(r) 600

　　一種對環(huán)境更為友好的探索，尤其是針對含有化學(xué)還原劑的廢水排放會產(chǎn)生環(huán)境污染的情況，則采用靛藍染料的電化學(xué)還原方法。目前已完成了還原染料和硫化染料的電化學(xué)還原染色的試驗，并繼續(xù)在奧地利的一家工廠進行紗線中試染色。這種連續(xù)經(jīng)紗染色技術(shù)的延伸，即將上漿工藝與染色工藝相結(jié)合，能減少工藝廢水的化學(xué)負載，該方法被認為很有前景。此外，回收利用從水洗后處理中去除的靛藍染料的過程得到了簡化。

　　pH值對靛藍染色的影響非常重要，由于靛藍染料在pH值約為10.5-11.5時是以單離子狀態(tài)存在，而pH值為12.5以上時是以雙離子形式存在。在含有過量保險粉的高堿性浴中，雙離子形式的靛藍染料的親和力較低，并隨著pH值提高，棉纖維表面的負電荷也隨之增加，從而加大了在雙離子靛藍染料與帶電荷纖維表面之間的陰離子的排斥作用，降低了染料上染率。

　　單離子形式的靛藍染料在纖維表面具有良好的親和力和較高的染色上染率，但這又降低了染料在紗芯內(nèi)的滲透，在使紗線表面得色量大大增加。當(dāng)采用高pH值時，以雙離子形式的靛藍染料將具有低的親和力，并因此在紗芯內(nèi)有較大的染料滲透和較低的紗線表面得色率。因此在靛藍染色過程中，pH值隨時間發(fā)生的變化會影響得色量以及后續(xù)靛藍染色紗線的洗凈性能。

　　用于連續(xù)棉經(jīng)紗染色的Denim-Ox工藝，采用科萊恩公司的Diresul RDT染料，其工藝流程為：苛化處理→水洗→濕罩濕染色→固色→淋洗。在60-90℃軋液，進行硫化染料的吸附，這過程包括使染料遷移和擴散的透風(fēng)時間，再進行固色。固色階段加入醋酸，以防止染料溶落，為氧化劑(Diresul Oxdant BRI liq)提供所需的pH值。后者使染料分子內(nèi)形成蒽醌基團，在被氧化階段，產(chǎn)生最終色澤。一種陽離子型固色基(Indosol E-50 liq)與染料中的巰基以及纖維發(fā)生反應(yīng)，以離子鍵使染料固色。工藝中還需加入硫酸鈉和分散劑(Ekaline F liq.)，硫酸鈉可防止染料從纖維上解吸至固色浴中。

　　科萊恩公司的Denim-Ox工藝是一種靈活、簡單的染色工藝，其還原劑消耗低，廢水中染料少，并大大節(jié)省了水耗。Denim-Ox工藝使用的染料范圍廣，用于生產(chǎn)粗斜紋及時尚織物。

　　3酶處理

　　采用機械磨損以獲得褪色的外觀，它主要采用浮石處理以去除表面的靛藍染料。但是，浮石會損傷濕加工設(shè)備，產(chǎn)生污泥砂粒，殘留在牛仔褲的口袋和縫線中。使用纖維素酶處理，在中性或酸性pH值條件下，進行生物拋光，可作為浮石的替代方法，而纖維強素酶能部分水解纖維的表面，釋出靛藍染料。在淋洗或在纖維素酶處理結(jié)束時，提高纖維素酶的用量或添加蛋白酶，以克服因靛藍染料對真菌纖維素酶的蛋白質(zhì)有親和力而引起的沾染。

　　纖維素酶能去除織物表面的毛羽，因而減少了機織牛仔布表面外觀的茸毛，并降低了洗滌時的起球性，獲得一種更為柔軟、光滑的手感，若使用合適的化學(xué)柔軟劑可進一步改善和提高其性能。

　　真菌漆酶可用于漂白靛藍染色織物，基于漆酶系統(tǒng)能降解溶液中或織物上的靛藍染料，因此，可用于替代氯漂白體系，如次氯酸鈉漂白。研究工作已證明由不同真菌菌種制得的漆酶，對去除由棉纖維表面蛋白質(zhì)的吸附所引起的沾污很有效。

　　漆酶能提供電子，因而具有非常廣的基質(zhì)專一性，通過提取孤電子，能催化去除單酚或多酚上鄰位或?qū)ξ簧狭u基取代基或芳香胺上的氫原子，導(dǎo)致生成自由基，進而能參與很多反應(yīng)。對兩種真菌漆酶(Polyporus sp.和Sclerotium rolfsii)進行研究，結(jié)果顯示，它們都能氧化不溶性的靛藍染料，生成靛紅（吲哚-2,3-二酮），然后進一步降解為2－氨基苯甲酸。由Polyporus sp制得的真菌漆酶顯示對靛藍染料具有更高的親核力，當(dāng)與此漆酶一起培養(yǎng)時，靛藍凝聚物可以分散成相對較小的粒子。靛藍轉(zhuǎn)化成靛紅較快，因此在纖維素酶作用后，2－氨基苯甲酸還具有減少再沾污的功效。

　　采用一種介體化合物，一般為低分子有機化合物，可增強漆酶的作用，在此介體中，漆酶更易接近不溶性的靛藍分子，更快地攻擊靛藍分子，靛藍分子在漆酶的作用下降解，起漂白作用，從而改變了靛藍染色牛仔布的外觀。

　　4電化學(xué)漂白

　　已由DyStar公司申請了專利的電化學(xué)漂白工藝，是在一個電解池的氯化鈉溶液中通入電流，產(chǎn)生次氯酸鈉，用于漂白靛藍染色的牛仔布。通過控制電流和鹽的濃度，以控制所產(chǎn)生的次氯酸鈉量，提升處理的效能和重現(xiàn)性，降低污水負載。而在傳統(tǒng)的工藝中，經(jīng)常出現(xiàn)次氯酸鈉過量。在此電化學(xué)漂白工藝中，殘余的處理液可以循環(huán)使用，意大利一家著名的服裝加工設(shè)備生產(chǎn)商Tonello Srl已完成了初步的生產(chǎn)試驗。

　　五、針織牛仔綻放新的商機

　　牛仔裝從來都是以自由奔放，酷酷作派的形象出現(xiàn)的，然而時下流行的牛仔裝卻有些不同，執(zhí)意在低腰的風(fēng)尚中加入了絲絲柔美的氣息，褶皺、鏤空、流蘇甚至蕾絲都揉在了牛仔風(fēng)中，以更為審時度勢的輕松面目亮相，在正式典雅與隨意嬉皮之間游走，徹底瓦解了人們刻板的配搭理論，可柔可剛，可內(nèi)斂可奔放的雙重特性，儼然成為新生代牛仔的審美取向。

　　在這種新的趨勢里，針織牛仔大放光彩，針織牛仔不僅優(yōu)雅了過去牛仔粗獷的外表，而且在用料、剪裁、水洗方面均增添了不少新的亮色，成為商家們在越來越擁擠的牛仔市場中急欲捕捉的新的商機。

　　1國際針織牛仔的發(fā)展趨勢

　　針織牛仔面料作為牛仔發(fā)展的重點，于上世紀(jì)末在歐美市場日益盛行，成為市場的寵兒。

　　在一些紡織展上，人們驚奇地發(fā)現(xiàn)：針織牛仔為代表的新的針織面料的需求加大。一些大的面料采購商，如LIZ CLAIBORNE、LAND'S END、JOCKEY、GAP等對牛仔和棉類需求較大的品牌，對于針織牛仔表現(xiàn)出強烈的興趣和需求。而來自巴西、墨西哥的面料供應(yīng)商，如Affiniti和Berlan等都展出了大量花色針織牛仔。

　　針織牛仔面料憑借其織物細膩、紋路清晰、手感柔軟、透氣舒適、彈強質(zhì)薄等特點，備受市場青睞。隨著針織牛仔的花色品種的不斷拓展，不僅LEE、Levi's、APPLE、POLO等牛仔休閑品牌推出了針織牛仔系列，CK Jeans和Versus Jeans等時裝品牌也逐步運用在品牌的設(shè)計中。

　　針織牛仔作為一種較新的復(fù)合型紡織面料，具有較大的款式變化和品種翻新余地。目前，針織牛仔的主要產(chǎn)品有魚鱗布、衛(wèi)衣布、汗布、雙面布、網(wǎng)眼布、彩條布、彈力布、單、雙珠地布、夾層布、單面、雙面電腦提花布、雙直條毛圈、靛藍小毛圈等毛圈布系列。

　　針織牛仔面料除經(jīng)緯紗都用棉線外，也可加入一些功能性紗線如天絲、竹纖維、大豆纖維、氨綸等。從國外發(fā)展情況來看，薄型針織牛仔具有吸汗排濕、抗菌保健等功能，又有返璞歸真的風(fēng)格，廣泛運用于T恤、童裝、睡衣、內(nèi)衣、運動服、休閑服、時裝等。經(jīng)深加工后的針織牛仔服飾深受國內(nèi)外客戶的青睞、是目前日趨流行的中高檔產(chǎn)品。

　　針織牛仔常用的針織用筒紗有16支、21支、32支、40支等品種。日本紡紗優(yōu)勢明顯，尤其隨著無梭織機的迅速發(fā)展，更加符合針織牛仔染色要求，只是價位仍然居高不下。

　　2針織牛仔在國內(nèi)初露鋒芒

　　傳統(tǒng)的牛仔筒子紗難成色、易磨損和色差大。為了要達到卷裝大、接頭少、色差小、不磨紗、上臘均勻、成型好、便于退繞等針織牛仔面料用紗要求，國內(nèi)牛仔面料工廠采用兩種方式改善技術(shù)設(shè)備：一是在原有的設(shè)備上進行改進，研制出具有成型好、密度均勻、接頭少、大卷裝等特點的靛藍經(jīng)紗制筒機；另一種就是引進球經(jīng)染色生產(chǎn)線，如具有世界領(lǐng)先水平的美國莫里森球經(jīng)染色生產(chǎn)線，進行技術(shù)設(shè)備的更新?lián)Q代。從近年來國內(nèi)的生產(chǎn)工廠，如江蘇眾恒、常州英迪歌紡織有限公司等發(fā)展情況來看，針織牛仔紗線和面料的發(fā)展為企業(yè)帶來新的增長點。

　　3新的洗禮

　　經(jīng)專家鑒定，鶯迪歌運用國內(nèi)領(lǐng)先的經(jīng)紗制筒技術(shù)生產(chǎn)出來的靛藍筒子紗線克服了傳統(tǒng)工藝條件下靛藍筒子紗線難成色、易磨損、色差大、色牢度低的缺陷，其產(chǎn)品目前的主要品種有單紗和多股紗線，包括7s、16s、21s、32s、40s、60s六個規(guī)格?？棾雒媪峡梢詽M足從內(nèi)衣到外套，以及各類運動休閑服飾的要求。目前針織牛仔系列面料遠銷日本、韓國和歐美市場，獲得了客戶的一致好評。有五十多個品種在生產(chǎn)中。

　　江蘇眾恒公司在針織牛仔領(lǐng)域也頗具實力，生產(chǎn)面料和成衣，目前針織牛仔成衣80%銷往日本，主要是童裝，同時面料和紗線也大量出口。現(xiàn)在已經(jīng)開發(fā)了30多個品種，十幾個品種是真正啟動生產(chǎn)的。眾恒董事長李雪明先生說："國內(nèi)針織牛仔的狀況在逐步上升，在面料展覽上接單很多，說明很多人都在關(guān)注針織牛仔。從定單生產(chǎn)情況來看，增長幅度驚人。有大量返單的現(xiàn)象，還有外商老板也來看廠，這表明國外市場很看重這種產(chǎn)品。"

　　4價高影響內(nèi)銷

　　雖然針織牛仔在國際市場叫好聲不斷，但是內(nèi)銷的消費量不大。主要是受價格影響。鶯迪歌公司董事長祁江汀說，"針織牛仔面料生產(chǎn)技術(shù)要求很高，分紗、染色和后整理都很難控制，染色、后整理中的損耗也很大。針織牛仔面料比普通機織牛仔成本還是要高出近1/3的價格。所以針織牛仔主要還是出口，在國內(nèi)市場還不太普遍。降低成本就要擴大生產(chǎn)規(guī)模，還要降低整個生產(chǎn)過程中的損耗。對于內(nèi)銷的消費者來說，如果有牛仔外觀、又舒適、產(chǎn)品新穎、同時把成本降低下來就比較有競爭實力。"

　　5強強聯(lián)手商機無限

　　有專家認為，針織牛仔面料如果能夠?qū)⑴Ｗ酗L(fēng)格、彈性、輕薄等特性結(jié)合起來就可以開發(fā)出很多新產(chǎn)品?？梢宰鲭p面結(jié)構(gòu)，表面是牛仔里面還可以是其他原料，可以獲得更多的功能，對牛仔系列也是一種擴大和豐富。

　　在成本暫時還無法大幅度下降的情況下，要拓展內(nèi)銷市場，祁江汀認為盡量去尋找與機織牛仔有互補性的市場，相對于機織牛仔做的比較成熟的領(lǐng)域，針織牛仔不要過多的參與競爭。對于針織牛仔廠家來說特別要在市場運作方面有一些新的思路，應(yīng)更多的與牛仔或針織服裝品牌企業(yè)合作，共同開發(fā)市場。是否可以探討針織企業(yè)買紗線做面料，然后與機織合作進行成衣生產(chǎn)及銷售，這樣的運作模式可能比較理想。

　　雖然針織牛仔企業(yè)現(xiàn)在還有很多需要進一步完善，還有更多開發(fā)針織牛仔面料的空間。

　　但是，毫無疑問，針織牛仔將促進"百年牛仔文化"與針織面料性能優(yōu)勢完美結(jié)合，也必將進一步延伸牛仔裝的旺盛生命力。

　　六、我國牛仔產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

　　1979年，一位港商回鄉(xiāng)投資10萬港幣，又從香港搬來40多臺舊縫紉機，在新塘辦起了第一家"三來一補"的牛仔服裝制衣廠。轉(zhuǎn)眼20多年，小鎮(zhèn)的紡織服裝業(yè)產(chǎn)值達到了109億元人民幣，外貿(mào)出口超過4億多美元。新塘牛仔服裝產(chǎn)業(yè)已形成初具市場競爭力的產(chǎn)業(yè)價值體系，形成了紡紗、染色、織布、整理、印花、制衣等比較完善的專業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)。

　　目前，新塘已是全國最大的牛仔布生產(chǎn)基地，全國近半數(shù)的牛仔服裝出自新塘，全國約30%的牛仔服裝出口來自新塘。全鎮(zhèn)有近3000多家牛仔服裝及相關(guān)配套企業(yè)，1000多個已注冊的牛仔服裝品牌，從事牛仔服裝行業(yè)的外來人員10萬多人。

　　廣東的珠三角地區(qū)、江蘇常州地區(qū)和山東淄博地區(qū)是中國三大牛仔布生產(chǎn)基地。其中珠三角地區(qū)是最大的牛仔布產(chǎn)業(yè)基地，面廣量大。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前加工生產(chǎn)牛仔布的漿染線不少于200條，織機1.8萬臺左右，后整理線約40條。珠三角牛仔布年生產(chǎn)能力超過10億米，約占全國牛仔布總生產(chǎn)量的40%，名列全國首位，已成為全球聞名的"牛仔布產(chǎn)業(yè)"大基地。廣東省具有牛仔布產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢的地區(qū)主要集中在廣州新塘、中山市大涌、順德均安等地，這些地區(qū)涌現(xiàn)出了一批牛仔服裝生產(chǎn)優(yōu)勢企業(yè)。

　　七、中國牛仔產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及走勢

　　上世紀(jì)70年代末，隨著改革開放，牛仔裝涌入了中國的市場，它的中性化漸漸被國人接受了，牛仔服在中國的20年間，由另類標(biāo)志成了老少皆宜的日常服裝，不能不說發(fā)展迅速，中國牛仔產(chǎn)業(yè)經(jīng)過20年的發(fā)展，由低級的手工作坊、獨立經(jīng)營擴展到大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)、供應(yīng)鏈聯(lián)合協(xié)作的集團經(jīng)營?？梢詾橐淮笈T如"LEE"、"LEVI"、"S"、"萬寶路"、"李寧"等國內(nèi)外著名品牌進行高質(zhì)量的貼牌（OEM）生產(chǎn)。但是，產(chǎn)品的質(zhì)量除表達產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量外，還應(yīng)包括產(chǎn)品的設(shè)計質(zhì)量與營銷質(zhì)量?？v觀中國的牛仔品牌企業(yè)，正處在品牌晨曦前的黑暗之中。

　?。?）自主開發(fā)設(shè)計薄弱。眾多牛仔品牌企業(yè)現(xiàn)階段處于成本糾纏與低利潤競爭之中，能夠自主研發(fā)進行原創(chuàng)設(shè)計的企業(yè)少之又少，除了擁有先進的生產(chǎn)設(shè)備及高效的加工團隊外，在市場運營中總是處于被動地位，雖然緊跟流行步伐卻只能拾人牙慧或盲目隨從，從而導(dǎo)致產(chǎn)品的競爭力下降，在市場營銷過程中不能通過品牌效力提高產(chǎn)品的價值，也形成了牛仔行業(yè)內(nèi)服裝款式雷同，產(chǎn)品差異性不大的弊端，阻礙了企業(yè)的發(fā)展和市場升級，加大了品牌化轉(zhuǎn)型過程中的提升難度，無形中制造了企業(yè)運營風(fēng)險。

　?。?）企業(yè)文化建設(shè)不足。我國的牛仔產(chǎn)業(yè)形成的時間短、發(fā)展迅速以及部分傳統(tǒng)思想的禁錮，使得企業(yè)在創(chuàng)建企業(yè)文化之時往往采取嫁接移植、盲目導(dǎo)入或者完全是封建家長制的做法來快速獲取企業(yè)文化，這種方式不僅不能建立有效的企業(yè)管理模式，反而使得企業(yè)在經(jīng)營過程中容易產(chǎn)生經(jīng)營隱患，而且增加了企業(yè)管理梯隊的培養(yǎng)難度，不能形成穩(wěn)定的品牌發(fā)展內(nèi)基礎(chǔ)，還會導(dǎo)致優(yōu)秀人才的流失，阻礙企業(yè)的向前發(fā)展。

　?。?）品牌形象不好。在我們的牛仔品牌企業(yè)在發(fā)展中出現(xiàn)為節(jié)約成本而雇傭童工、降低工作環(huán)境質(zhì)量、減少必要勞動保障等一系列不負責(zé)任的經(jīng)營方式，乃至在漂白、染洗等過程中使用甲醛超標(biāo)等嚴重損害消費者健康的生產(chǎn)形為，既毀滅了企業(yè)也敗壞了整個中國牛仔產(chǎn)業(yè)的形象；另一方面，企業(yè)在市場品牌化運作時，不能夠?qū)Ξa(chǎn)品經(jīng)營者進行有效的控制，導(dǎo)致品牌在不同地區(qū)（乃至同一地區(qū)）展示形象、銷售方式完全不同，導(dǎo)致品牌形象不統(tǒng)一、不規(guī)范，使消費者難以形成有效的品牌識別能力。

　?。?）缺乏運作經(jīng)驗。從中國與西方的社會發(fā)轉(zhuǎn)角度來看，我門的牛仔品牌缺乏的不僅僅是牛仔文化，也缺少一定的品牌運作經(jīng)驗的積累。因此在中國的土地上雖然出現(xiàn)了為數(shù)眾多的牛仔企業(yè)，但多處于低級操作、無差異營銷，不能提升品牌檔次。

　　八、新型纖維呈增加趨勢

　　1 賦予牛仔布全新定義

　　國內(nèi)牛仔布市場主要是普通的純棉牛仔布、竹節(jié)牛仔布和彈力牛仔布等三大類品種，因出口配額影響，今年麻棉牛仔布產(chǎn)銷量下降，紗線產(chǎn)品主要是純棉紗、竹節(jié)紗、彈力紗，其次是麻棉紗、金銀絲、滌綸長絲，其它品種如粘棉、絲棉、丙綸細旦絲、羊毛等所占比重不大，新型纖維使用比例總體不高，但呈增加趨勢。新產(chǎn)品主要有以下兩種情況：

　?。?）使用各種功能性纖維及天然纖維開發(fā)的各種新面料，如使用莫代爾、天絲等纖維素纖維、吸濕排汗纖維、羊毛、蠶絲、大豆纖維等進行交織混紡生產(chǎn)的面料；

　?。?）滌綸長絲/大豆蛋白紗交織面料，棉/大豆纖維牛仔布，外觀懸垂性好，光澤近似蠶絲織物，手感光滑柔軟，服用性好。

　　主要的牛仔布新品規(guī)格有：竹纖維、棉/竹纖維牛仔布58"/60" 10×32/2 80×50 1/3 9.0OZ、棉/大豆纖維牛仔布10×32/2 80×50 1/3 9.0OZ、棉/中空多孔纖維牛仔布10×200D/2 80×50 1/3 10.0OZ、天絲/棉牛仔布 40/2×JC32/2 106×46 7.0OZ、純天絲牛仔布 40/2×40/2 106×60 7.0OZ，杜邦公司開發(fā)的功能性Coolmax纖維，T-400彈性纖維，還有保健性纖維（遠紅外、抗紫外線、抗菌Seacell等）、仿生性纖維（蛋白質(zhì)、甲殼質(zhì)等）、高功能纖維（碳纖維、高收縮、香味等）、異形纖維、智能纖維等功能性纖維應(yīng)用廣泛，賦予牛仔布全新的定義。

　　 九、牛仔產(chǎn)業(yè)今后的走勢

　?。?）中國牛仔服裝市場呈現(xiàn)強勁需求。中國近14億人口的消費規(guī)模，隨著生活水平提高和生活方式的多樣化，牛仔消費增長迅速。據(jù)2004年調(diào)查顯示：75%的消費者表示牛仔是必備的服飾，人均擁有3~5件的占45%，另20%的人群則高達5~7件之多。

　?。?）牛仔設(shè)計文化多元化發(fā)展，牛仔設(shè)計水平提高。市場的牛仔款式多樣，從面料選擇、款式設(shè)計、印染技術(shù)等體現(xiàn)了中國牛仔生產(chǎn)已初具實力。目前最需要的是通過專業(yè)、系統(tǒng)、高效的市場推廣活動和平臺，為企業(yè)生產(chǎn)的高質(zhì)產(chǎn)品尋求一個實現(xiàn)高價的市場載體。

　　（3）消費者偏好分析表明，牛仔品牌化有助于實現(xiàn)價值提升。46%的消費者認為品牌牛仔相對來說款式、面料、縫制及色彩都較好，在價格可以承受的范圍內(nèi)，首選品牌牛仔。既要品牌，又要款式個性化的消費者也占據(jù)了相當(dāng)?shù)谋壤?，他們傾向于消費高檔品牌牛仔。

　　十、 展望牛仔未來發(fā)展

　　2002年我國牛仔布市場產(chǎn)銷兩旺，2003、04年牛仔布利潤連年下降，元氣大傷，2005、06年市場復(fù)蘇較為緩慢。

　　主要的困難：棉花、紗線是牛仔布生產(chǎn)基本的原料，占生產(chǎn)成本的70％，但近年國內(nèi)棉花缺口擴大，棉花市場的不穩(wěn)定給牛仔布業(yè)帶來了巨大的影響。另外，進口棉滑準(zhǔn)稅政策對低等級棉花進口價格影響很大，從而大大增加了牛仔布生產(chǎn)企業(yè)的原料成本，國外廠家采用環(huán)錠紡紗生產(chǎn)牛仔布以消除短棉紗及落棉，而在我國氣流紡紗仍占有主導(dǎo)地位，今后相當(dāng)長的時間仍將如此，致使我國牛仔布用紗的質(zhì)量良莠不齊，削弱了在國際市場上的競爭力。

　　而在勞動力成本上已受到印巴、越南等國家的挑戰(zhàn)，加之品牌上的缺失和產(chǎn)品開發(fā)投入的不足制約我國牛仔產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后勁。

　　目前，國內(nèi)牛仔布生產(chǎn)主要是原料和后整理上的變化，牛仔布用紗也正由氣流紡紗轉(zhuǎn)向環(huán)錠紡紗、竹節(jié)紗和其他花式紗。后整理主要是顏色上的變化和功能性的整理。

　　不過，國內(nèi)絕大部分的牛仔布還局限于牛仔服裝的生產(chǎn)上，而且主要是用于牛仔褲的生產(chǎn)，在國際市場，特別是歐美市場，牛仔布已被廣泛運用于床單、枕頭、窗簾等家紡家居用品，非服裝用途的牛仔布應(yīng)用比重加大。國內(nèi)牛仔布市場在家紡方面有較大潛力可挖。

　　總之，隨著人們生活水平的提高和人們消費觀念的改變，自主、個性的產(chǎn)品是市場需求的方向。把握市場之道在于真正實現(xiàn)品牌的個性化需求滿足和體現(xiàn)消費者的價值。中國牛仔產(chǎn)業(yè)要增加文化內(nèi)涵，提升文化品位，用時尚文化打造品牌優(yōu)勢，通過運用時尚流行文化、設(shè)計制作文化、品牌經(jīng)營文化、市場競爭和產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念演繹國際牛仔時尚，全方位地提升牛仔服裝產(chǎn)業(yè)的時尚文化內(nèi)涵，走高品質(zhì)、高附加值的品牌發(fā)展之路。

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