高清機(jī)頂盒短期內(nèi)市場(chǎng)分析

    北京開(kāi)幕的第十四屆CCBN展會(huì)上，各類機(jī)頂盒出盡了風(fēng)頭?；跉W洲D(zhuǎn)VB標(biāo)準(zhǔn)的有線傳輸機(jī)頂盒、衛(wèi)星傳輸機(jī)頂盒，基于清華大學(xué)DMB—T標(biāo)準(zhǔn)的地面波機(jī)頂盒，IPTV機(jī)頂盒以及兼容數(shù)字電視和IPTV的雙模機(jī)頂盒等，都是各大數(shù)字電視終端制造企業(yè)著力的重點(diǎn)。

    值得一提的是，高清機(jī)頂盒是本屆機(jī)頂盒展臺(tái)最大亮點(diǎn)之一。專家指出，隨著我國(guó)高清頻道的開(kāi)播，高清機(jī)頂盒市場(chǎng)將會(huì)慢慢啟動(dòng)起來(lái)，不過(guò)，由于目前高清機(jī)頂盒還維持在較高的價(jià)位上，今年我國(guó)高清機(jī)頂盒市場(chǎng)規(guī)模將不會(huì)很大。

    國(guó)內(nèi)企業(yè)上馬高清機(jī)頂盒
    與去年CCBN展會(huì)不同的是，高清機(jī)頂盒已不再由松下一家企業(yè)獨(dú)有，天柏、長(zhǎng)虹、同洲等國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒企業(yè)也都推出了高清機(jī)頂盒。創(chuàng)維數(shù)字技術(shù)(深圳)有限公司總裁施馳告訴記者說(shuō)，其實(shí)創(chuàng)維、康佳等早在2000年都推出了高清機(jī)頂盒，當(dāng)時(shí)主要是出口。

    去年中數(shù)傳媒先后分別與松下、日立、海信等簽訂了高清合作伙伴協(xié)議，其中松下的高清機(jī)頂盒是高清用戶指定的產(chǎn)品?！爱?dāng)前由于中數(shù)傳媒索要高昂的門檻費(fèi)，大部分企業(yè)并沒(méi)有參與進(jìn)來(lái)。但這不能說(shuō)國(guó)內(nèi)企業(yè)在高清機(jī)頂盒方面沒(méi)有作為?！笔Y表示。

    四川長(zhǎng)虹網(wǎng)絡(luò)科技有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷部趙思奎告訴記者：“央視和上海文廣集團(tuán)今年1月1日正式開(kāi)播高清節(jié)目，是本屆展會(huì)眾廠家推出高清機(jī)頂盒的主要原因?！钡直硎荆捎诟咔骞?jié)目源有限，高清機(jī)頂盒今年不可能上量。

    但是施馳則告訴記者，目前美國(guó)、澳大利亞、歐洲等國(guó)家和地區(qū)是我國(guó)機(jī)頂盒企業(yè)出口的主要目的地，其中高清機(jī)頂盒占據(jù)了一部分。本次國(guó)內(nèi)企業(yè)之所以展示自己的高清機(jī)頂盒產(chǎn)品主要是著眼于我國(guó)市場(chǎng)。

    高清機(jī)頂盒市場(chǎng)很難上量
    盡管國(guó)內(nèi)企業(yè)都紛紛推出高清機(jī)頂盒，但北京加維通訊電子技術(shù)有限公司商務(wù)代表王軍卻認(rèn)為，即使高清節(jié)目開(kāi)播，但消費(fèi)者還要面臨二次更換電視機(jī)的問(wèn)題，高清機(jī)頂盒在市場(chǎng)上的需求量很少。

    一直主打高清機(jī)頂盒的松下(中國(guó))研究開(kāi)發(fā)有限公司AVC開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理錢曉鋼顯得也很無(wú)奈，他說(shuō)：“去年松下高清機(jī)頂盒銷量雖然在沿海城市有所增長(zhǎng)，但在全國(guó)推廣仍舊很困難。”他表示，推廣不利的主要原因是各地運(yùn)營(yíng)商各自為政，而在機(jī)卡分離未統(tǒng)一的情況下，市場(chǎng)上存在著多種CA、下載器、EPG、數(shù)據(jù)廣播和中間件系統(tǒng)，各種增值應(yīng)用更是多種多樣，這也大大提高了機(jī)頂盒廠商的研發(fā)、生產(chǎn)、市場(chǎng)推廣和技術(shù)支持的門檻。高清機(jī)頂盒在技術(shù)上要比標(biāo)清機(jī)頂盒要求更高，廠家面臨更多的是成本的增加。

    天柏寬帶網(wǎng)絡(luò)科技(蘇州)有限公司副總裁王毅告訴記者，在成本居高不下，標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有出臺(tái)，高清片源少的情況下，高清機(jī)頂盒近幾年都很難有量的突破。

    據(jù)了解，高清機(jī)頂盒目前普遍的定價(jià)在2000元左右，大約是標(biāo)準(zhǔn)清晰度機(jī)頂盒價(jià)格的3倍以上。施馳總裁認(rèn)為，如果高清機(jī)頂盒沒(méi)有規(guī)模的支持，其成本也很難降低下來(lái)，此外，讓用戶花費(fèi)2000元購(gòu)買機(jī)頂盒，在心理上也很難讓人接受。

    雙模機(jī)頂盒實(shí)用性受限制
    IPTV將對(duì)數(shù)字電視產(chǎn)生很大的沖擊，但兼容數(shù)字電視和IPTV的雙模機(jī)頂盒也是本屆展會(huì)的亮點(diǎn)之一。四川長(zhǎng)虹網(wǎng)絡(luò)科技有限責(zé)任公司技術(shù)部周先生告訴記者，雙模機(jī)頂盒就是實(shí)現(xiàn)了廣電與電信的融合。

    他繼續(xù)說(shuō)，現(xiàn)在的機(jī)頂盒不能進(jìn)行互動(dòng)，雙模機(jī)頂盒則可以解決這一問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)后就可以開(kāi)展短信、游戲、購(gòu)物、互動(dòng)廣告等增值服務(wù)，數(shù)字電視的運(yùn)營(yíng)模式也就實(shí)現(xiàn)了。但由于目前各地城市都是電信和廣電各自鋪網(wǎng)，因此雙模機(jī)頂盒就不可能用于其他城市。

    王毅告訴記者：“杭州模式的特殊之處在于杭州網(wǎng)通本來(lái)就是杭州廣電網(wǎng)改造的，杭州市數(shù)字電視網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了傳輸網(wǎng)和寬帶網(wǎng)合一。因此雙模機(jī)頂盒就能實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，才能發(fā)揮真正的作用。但這種機(jī)頂盒只能適合在杭州這種特殊的城市推廣。”據(jù)了解，天柏的雙模機(jī)頂盒全部提供給杭州。

    但專家指出，雙模機(jī)頂盒由于增加了成本，再加上IPTV的商業(yè)模式還不明朗，短期內(nèi)雙模機(jī)頂盒實(shí)用性不大。

    車載機(jī)頂盒清華方案為主
    國(guó)家雖然還沒(méi)有正式頒布數(shù)字地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)，但此次CCBN展會(huì)上，記者看到的是，廠商們展出的車載機(jī)頂盒開(kāi)始傾向于全部使用清華的DBM-T標(biāo)準(zhǔn)。

    在天柏展臺(tái)，雖然明確標(biāo)有“采用上海交大方案(ADTB-T)”和“采用清華方案(DMB-T)”的車載機(jī)頂盒，但王毅明確向記者表示：“我們所有的車載機(jī)頂盒已經(jīng)全部采用清華的DBM-T標(biāo)準(zhǔn)，由于上海公交車上仍舊用的是交大的標(biāo)準(zhǔn)，我們只是額外針對(duì)上海市場(chǎng)定做少部分的ADTB-T車載機(jī)頂盒?！?

    同樣，在長(zhǎng)虹、同洲等展臺(tái)上，廠商們基本上采用的都是清華方案的車載機(jī)頂盒。他們告訴記者，采用清華DMB-T用于地面?zhèn)鬏數(shù)男袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)將是遲早的事，因此會(huì)大量生產(chǎn)采用清華方案的車載機(jī)頂盒。

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