2023年在線視頻十大品牌排行榜

宇博智業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多維度的市場(chǎng)數(shù)據(jù)和消費(fèi)者需求所編制的，從品質(zhì)、口碑、市場(chǎng)份額等角度評(píng)估了品牌的綜合實(shí)力，并覆蓋了在線視頻行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)最具代表性的品牌。排行榜的發(fā)布，旨在為廣大消費(fèi)者提供最新、最權(quán)威、最專業(yè)的品牌分析和參考，幫助其了解市場(chǎng)趨勢(shì)和選擇最優(yōu)質(zhì)、最受歡迎的品牌。同時(shí)，排行榜的發(fā)布也反映出品牌的表現(xiàn)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀，為品牌提供了重要的市場(chǎng)參考和信心。我們將繼續(xù)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，為消費(fèi)者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務(wù)。

一、品牌排行

在線視頻行業(yè)擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質(zhì)、信用與服務(wù)保障的品牌，成為了眾多消費(fèi)者非常關(guān)注的問(wèn)題。愛(ài)奇藝iQIYi、騰訊視頻、優(yōu)酷Youku、芒果TV、嗶哩嗶哩bilibili、西瓜視頻、央視頻、咪咕視頻、搜狐視頻、南瓜電影等品牌的成功，體現(xiàn)了這些品牌在品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新技術(shù)、營(yíng)銷策略等方面的優(yōu)勢(shì)。

表1：2023年在線視頻十大品牌排行榜

二、品牌簡(jiǎn)介

（一）愛(ài)奇藝iQIYi

愛(ài)奇藝于2010年上線，是高品質(zhì)視頻娛樂(lè)服務(wù)提供者，納斯達(dá)克上市公司，擁有海量付費(fèi)用戶的視頻網(wǎng)站，致力于為用戶提供豐富、高清、流暢的專業(yè)視頻體驗(yàn)，愛(ài)奇藝已成功構(gòu)建了包含電商、游戲、電影票等業(yè)務(wù)在內(nèi)、連接人與服務(wù)的視頻商業(yè)生態(tài)

愛(ài)奇藝于2010年4月22日正式上線，推崇品質(zhì)、青春、時(shí)尚的品牌內(nèi)涵如今已深入人心，網(wǎng)羅了全球廣大的年輕用戶群體，積極推動(dòng)產(chǎn)品、技術(shù)、內(nèi)容、營(yíng)銷等全方位創(chuàng)新。2018年3月29日，愛(ài)奇藝于納斯達(dá)克上市，股票代碼IQ。

目前，愛(ài)奇藝已成功構(gòu)建了包含短視頻、游戲、移動(dòng)直播、動(dòng)漫畫、小說(shuō)、電影票、IP潮品、線下娛樂(lè)等業(yè)務(wù)在內(nèi)、連接人與服務(wù)的 娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)，引領(lǐng)視頻網(wǎng)站商業(yè)模式的多元化發(fā)展。

（二）騰訊視頻

騰訊旗下的視頻播放產(chǎn)品，致力于打造中國(guó)先進(jìn)的在線視頻媒體平臺(tái),以豐富的內(nèi)容、極致的觀看體驗(yàn)、便捷的登錄方式、24小時(shí)多平臺(tái)無(wú)縫應(yīng)用體驗(yàn)以及快捷分享的產(chǎn)品特性,主要滿足用戶在線觀看視頻的需求

騰訊視頻是騰訊旗下的視頻播放產(chǎn)品，騰訊視頻上線于2011年4月，是在線視頻平臺(tái)，擁有流行內(nèi)容和專業(yè)的媒體運(yùn)營(yíng)能力，是聚合熱播影視、綜藝娛樂(lè)、體育賽事、新聞資訊等為一體的綜合視頻內(nèi)容平臺(tái)，并通過(guò)PC端、移動(dòng)端及客廳產(chǎn)品等多種形態(tài)為用戶提供高清流暢的視頻娛樂(lè)體驗(yàn)。2020年11月4日，騰訊視頻（體驗(yàn)版）登陸國(guó)行Nintendo Switch平臺(tái)。

騰訊視頻于2016年底提出了嶄新的品牌理念——“不負(fù)好時(shí)光”，以更加年輕化、更能引起用戶情感共鳴的定位嶄新亮相，并展現(xiàn)了嶄新品牌標(biāo)識(shí)。秉承“內(nèi)容為王，用戶為本”的價(jià)值觀，騰訊視頻通過(guò)此次品牌升級(jí)，著力凸顯優(yōu)快看看的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，深化與消費(fèi)者的情感溝通，持續(xù)為觀眾和廣告客戶創(chuàng)造更大價(jià)值。

（三）優(yōu)酷Youku

于2006年推出，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域知名度較高并受用戶喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用和視頻平臺(tái)，致力于滿足用戶日益增長(zhǎng)的互動(dòng)需求及多元化視頻體驗(yàn)，兼具影視/綜藝/資訊三大內(nèi)容形態(tài)

優(yōu)酷是阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)的核心用戶引擎，是中國(guó)先進(jìn)的在線視頻平臺(tái)，現(xiàn)支持PC、電視、移動(dòng)三大終端，兼具版權(quán)、自制、合制、自頻道、直播等多種內(nèi)容形態(tài)。

優(yōu)酷以“你的熱愛(ài) 正在熱播”為品牌主張，致力于用更豐富的口碑內(nèi)容，更極致的視聽(tīng)體驗(yàn)，更創(chuàng)新的互動(dòng)玩法，讓每個(gè)用戶的熱愛(ài)都能在優(yōu)酷更容易地找到，更極致地看到。

（四）芒果TV

湖南廣播電視臺(tái)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的新媒體機(jī)構(gòu)，隸屬芒果超媒旗下，其以視聽(tīng)互動(dòng)為核心，融網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體的網(wǎng)絡(luò)視頻媒體平臺(tái)

芒果TV是以視聽(tīng)互動(dòng)為核心，融網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體，實(shí)現(xiàn)“多屏合一”獨(dú)播、跨屏、自制的新媒體視聽(tīng)綜合傳播服務(wù)平臺(tái)，同時(shí)也是湖南廣電旗下互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)。

2017年，芒果TV扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)中國(guó)視頻行業(yè)盈利4.89億。2018年6月，快樂(lè)購(gòu)（300413.SZ）重大資產(chǎn)重組正式獲批，芒果TV作為湖南廣電“雙核驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略主體之一，與芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視、芒果娛樂(lè)五家公司整體打包注入快樂(lè)購(gòu)，正式成為國(guó)內(nèi)A股國(guó)有控股的視頻平臺(tái)，同年7月，快樂(lè)購(gòu)正式更名“芒果超媒”。

（五）嗶哩嗶哩bilibili

嗶哩嗶哩簡(jiǎn)稱B站，于2009年6月創(chuàng)建，是國(guó)內(nèi)知名的視頻彈幕網(wǎng)站，中國(guó)年輕世代高度聚集的綜合性視頻社區(qū)，圍繞用戶、創(chuàng)作者和內(nèi)容，B站構(gòu)建了一個(gè)源源不斷產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生態(tài)系統(tǒng)，在此基礎(chǔ)之上，B站提供了移動(dòng)游戲、直播、付費(fèi)內(nèi)容、廣告、漫畫、電商等商業(yè)化產(chǎn)品服務(wù)

嗶哩嗶哩是中國(guó)年輕世代高度聚集的綜合性視頻社區(qū)，被用戶親切地稱為“B站”。圍繞用戶、創(chuàng)作者和內(nèi)容，B站構(gòu)建了一個(gè)源源不斷產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生態(tài)系統(tǒng)。中國(guó)優(yōu)秀的專業(yè)創(chuàng)作者都聚集在B站創(chuàng)作內(nèi)容，涵蓋生活、游戲、時(shí)尚、知識(shí)、音樂(lè)等數(shù)千個(gè)品類和圈層，引領(lǐng)著流行文化的風(fēng)潮，成為中文互聯(lián)網(wǎng)極其獨(dú)特的存在。目前，B站93%的視頻播放量都來(lái)自于專業(yè)用戶創(chuàng)作的視頻（Professional User Generated Video，PUGV）。

在此基礎(chǔ)之上，B站提供了移動(dòng)游戲、直播、付費(fèi)內(nèi)容、廣告、漫畫、電商等商業(yè)化產(chǎn)品服務(wù)，并對(duì)電競(jìng)、虛擬偶像等前沿領(lǐng)域展開(kāi)戰(zhàn)略布局。公司于2018年3月登陸美國(guó)納斯達(dá)克，并于2021年3月在港交所二次上市。

（六）西瓜視頻

西瓜視頻是抖音集團(tuán)旗下中視頻平臺(tái)，源于2016年5月上線的頭條視頻，作為國(guó)內(nèi)知名的PUGC視頻平臺(tái)，通過(guò)個(gè)性化推薦，源源不斷地為不同人群提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

西瓜視頻作為國(guó)內(nèi)知名的PUGC視頻平臺(tái)，它通過(guò)個(gè)性化推薦，源源不斷地為不同人群提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)鼓勵(lì)多樣化創(chuàng)作，幫助人們輕松地向全世界分享視頻作品。

目前西瓜視頻累計(jì)用戶數(shù)超過(guò) 3.5 億，日均播放量超過(guò) 40 億，用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò) 80 分鐘。

（七）央視頻

于2019年正式上線，中央廣播電視總臺(tái)推出的綜合性視聽(tīng)新媒體旗艦平臺(tái)，在線觀看中央廣播電視總臺(tái)相關(guān)的頻道和多樣的影視內(nèi)容，提供短視頻、長(zhǎng)視頻和移動(dòng)直播形式內(nèi)容，多視角看新聞看社會(huì)，為用戶帶來(lái)全新視聽(tīng)體驗(yàn)

“央視頻”（China Media Group Mobile）是中央廣播電視總臺(tái)基于5G+4K/8K+AI等新技術(shù)推出的綜合性視聽(tīng)新媒體旗艦平臺(tái)，也是中國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)5G新媒體平臺(tái)，于2019年11月20日正式上線。

“央視頻”打造主流媒體中首個(gè)“有品質(zhì)的視頻社交媒體”，為用戶帶來(lái)全新視聽(tīng)體驗(yàn)。

（八）咪咕視頻

成立于2014年，中國(guó)移動(dòng)在視頻領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)實(shí)體，以網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)經(jīng)營(yíng)為核心，開(kāi)展多元化的視頻業(yè)務(wù)，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的綜合型視頻服務(wù)企業(yè)

咪咕視訊科技有限公司是中國(guó)移動(dòng)旗下咪咕文化科技有限公司的全資子公司，公司前身為中國(guó)移動(dòng)手機(jī)視頻基地，2015年初正式獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，是中國(guó)移動(dòng)在視頻領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)實(shí)體。

公司目前主要產(chǎn)品包括咪咕視頻、咪咕影院、咪咕直播等。其中咪咕視頻擁有460萬(wàn)條高清視頻，超1200路音視頻直播，全天24小時(shí)在線直播國(guó)內(nèi)外各大體育賽事。截至2018年11月，全場(chǎng)景有效月活用戶數(shù)超1.20億。

公司定位是以網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)經(jīng)營(yíng)為核心，開(kāi)展多元化的視頻業(yè)務(wù)，并打造成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的綜合型視頻服務(wù)企業(yè)。

（九）搜狐視頻

搜狐視頻是搜狐旗下專業(yè)的綜合視頻網(wǎng)站，成立于2004年底，提供正版高清電影、電視劇、綜藝、紀(jì)錄片、動(dòng)漫等在線觀看

搜狐視頻成立于2004年底，前身是搜狐寬頻，2006年，作為門戶網(wǎng)站視頻分享平臺(tái)——搜狐播客成立，2009年2月，搜狐“高清影視劇”頻道上線，首播千余影視劇。提供正版高清電影、電視劇、綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片在線觀看，網(wǎng)羅最新最熱新聞、娛樂(lè)視頻資訊，實(shí)時(shí)直播各大衛(wèi)視節(jié)目，同時(shí)提供免費(fèi)無(wú)限的視頻空間和視頻分享服務(wù)。

（十）南瓜電影

南瓜電影是儒意控股旗下專注于精品影視劇的視頻服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)精選的內(nèi)容、極簡(jiǎn)的交互為用戶提供專業(yè)的視聽(tīng)體驗(yàn)，采用純付費(fèi)、無(wú)廣告的運(yùn)營(yíng)模式，提供海量全球優(yōu)質(zhì)影視作品，是國(guó)內(nèi)頗具規(guī)模的會(huì)員訂閱制視頻平臺(tái)

南瓜電影——會(huì)員訂閱制精品影視APP（無(wú)廣告）。南瓜電影是專注于精品影視劇的視頻服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)精選的內(nèi)容、極簡(jiǎn)的交互為社會(huì)精英提供專業(yè)的視聽(tīng)體驗(yàn)。只為會(huì)員而生，就要給你好看！

南瓜電影通過(guò)機(jī)智的人機(jī)交互與詳盡的編輯推薦，克服您的選片障礙，提供一賬號(hào)通用所有終端全高清極爽的觀影體驗(yàn)。

三、品牌優(yōu)勢(shì)

在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標(biāo)準(zhǔn)的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護(hù)企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；起草標(biāo)準(zhǔn)則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場(chǎng)行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。

（一）愛(ài)奇藝iQIYi

表2：起草標(biāo)準(zhǔn)

（二）騰訊視頻

表3：專利信息

表4：起草標(biāo)準(zhǔn)

（三）優(yōu)酷Youku

表5：起草標(biāo)準(zhǔn)

（四）芒果TV

表6：專利信息

（六）西瓜視頻

表7：專利信息

（七）央視頻

表8：專利信息

表9：起草標(biāo)準(zhǔn)

（八）咪咕視頻

表10：專利信息

表11：起草標(biāo)準(zhǔn)

（九）搜狐視頻

表12：專利信息

表13：起草標(biāo)準(zhǔn)

四、結(jié)論與建議

品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。一個(gè)成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創(chuàng)新、卓越的品質(zhì)和優(yōu)秀的服務(wù)。這些方面是品牌成功的關(guān)鍵。企業(yè)必須深入了解自己的產(chǎn)品和服務(wù)，從而不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價(jià)值觀和企業(yè)文化方面，成功的品牌通常會(huì)將誠(chéng)信、可持續(xù)性和社會(huì)責(zé)任視為核心價(jià)值，并將這些價(jià)值體現(xiàn)在日常運(yùn)營(yíng)中的策略和實(shí)踐中。當(dāng)企業(yè)真正把這些價(jià)值觀傳遞到消費(fèi)者心中，建立品牌的信任度和消費(fèi)者忠誠(chéng)度，自然就可以贏得市場(chǎng)的青睞。

當(dāng)市場(chǎng)變化和客戶需求的變化發(fā)生時(shí)，企業(yè)必須要緊密關(guān)注這些趨勢(shì)，不斷地調(diào)整自己的戰(zhàn)略，利用自身優(yōu)勢(shì)，開(kāi)拓新的領(lǐng)域和市場(chǎng)。企業(yè)必須始終站在時(shí)代的潮流之巔，才能把握市場(chǎng)的機(jī)遇，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷向前發(fā)展。

總之，品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)之一。企業(yè)必須時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)變化和客戶需求的變化，以不斷創(chuàng)新和改進(jìn)自身的產(chǎn)品和服務(wù)，傳遞自身的價(jià)值觀和文化，贏得消費(fèi)者信任和忠誠(chéng)度。只有這樣，企業(yè)才可以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中建立良好的品牌聲譽(yù)，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。