湖南衛(wèi)視鬧獨立對在線視頻是否真的釜底抽薪?

　　眾所周知，湖南衛(wèi)視可謂是我國電視臺一支重要力量，其制作的很多電視節(jié)目深入用戶喜愛，2006年湖南衛(wèi)視上星十周年廣告創(chuàng)收突破10億，創(chuàng)收能力穩(wěn)居省級衛(wèi)視第一，全國第三，2013年伊始，湖南衛(wèi)視憑借2012-2013湖南衛(wèi)視跨年狂歡夜、我是歌手（第一季）、爸爸去哪兒再掀收視熱潮，顯示出令人嘆服的制作水準(zhǔn)和創(chuàng)新實力。近年播出的宮鎖心玉、回家的誘惑、陸貞傳奇、宮鎖連城等精品劇集收視排名前茅，獲得了觀眾的廣泛認(rèn)可和喜愛。據(jù)宇博智業(yè)市場調(diào)研中心了解，2014年5月8日，湖南衛(wèi)視宣布內(nèi)容獨播戰(zhàn)略，在線視頻界遭到一篇噓聲。以下是小編整理的詳細(xì)報道：

　　據(jù)介紹，近日，湖南廣播電視臺臺長呂煥斌在談到湖南廣電改革思路時宣布，湖南衛(wèi)視將打造自己的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，未來全臺所有頻道制作的節(jié)目決不允許擅自和外面的新媒體合作。據(jù)宇博智業(yè)了解，除了年初已經(jīng)以過億版權(quán)費賣給愛奇藝播出的《爸爸去哪兒》第二季、《天天向上》、《快樂大本營》、《百變大咖秀》第五季、《我們約會吧》，近期湖南衛(wèi)視制作的《唱戰(zhàn)記》、《變形記第八季》、《花兒與少年》、《親愛的，加油！》等幾檔節(jié)目都將只在芒果TV平臺上播出，不再對外銷售互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)。

　　湖南衛(wèi)視為何與視頻網(wǎng)站決裂？

　　電視臺所處環(huán)境不同，對于視頻網(wǎng)站的態(tài)度各異，但不管怎么說，電視臺與視頻網(wǎng)站的蜜月期已經(jīng)結(jié)束了。據(jù)悉，互聯(lián)網(wǎng)廣告在高速增長—它的增長很多是從廣電兜里轉(zhuǎn)移、切分的蛋糕，這也許就是湖南衛(wèi)視公開與視頻網(wǎng)站決裂的原因。而這也正是視頻網(wǎng)站從去年開始大量自制節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)劇的原因。

　　造成的影響

　　湖南衛(wèi)視的熱門內(nèi)容為幾大視頻網(wǎng)站都貢獻了不少流量，它的退出，短期內(nèi)對在線視頻平臺肯定會造成一定影響。有媒體稱，預(yù)計此次決策短期內(nèi)可能令湖南衛(wèi)視的版權(quán)收入銳減約4億元。不過目前來看，對于用戶來說，不少微博網(wǎng)友吐槽，芒果TV“鬧獨立”，首先得搞好用戶體驗。目前存在視頻無法離線緩存等硬傷，看節(jié)目十分不方便，有待改進。

　　為視頻平臺內(nèi)容釋放機會

　　湖南衛(wèi)視的做法，對在線視頻真的會“釜底抽薪”嗎？首先先不談國內(nèi)的電視臺是否都會像湖南衛(wèi)視一樣，做自己的網(wǎng)絡(luò)在線視頻平臺，僅從內(nèi)容的角度來看，湖南衛(wèi)視這樣做，是絕對的好事情。

　　在線視頻的自制劇戰(zhàn)略實施多年，雖然在近兩年才開始火起來，但是自制的概念終究還是起來了，而且對于用戶來說，在線視頻平臺自制內(nèi)容的吸引力，絲毫不比傳統(tǒng)電視臺的內(nèi)容差，甚至有過之而無不及。

　　2014年4月18日，愛奇藝在海南三亞舉辦“大視界大未來——2014視頻營銷分享會”，愛奇藝CEO龔宇宣布啟動愛奇藝工作室戰(zhàn)略，首批成立的馬東、劉春、高曉松三大工作室攜近30檔自制內(nèi)容項目集體亮相，包括《高科技少女喵》、《奇妙物語》、《心理罪》、《曉松奇談》等。

　　搜狐視頻成立的大鵬工作室，其自制內(nèi)容上亦有不俗的戰(zhàn)績，每周一期的《大鵬嘚吧嘚》的播放量都在400萬次以上，遠超傳統(tǒng)電視臺的播放次數(shù)。內(nèi)容自制，這是包括張朝陽、龔宇、古永鏗等在內(nèi)所有大佬們的心聲。

　　據(jù)中國報告大廳發(fā)布的2014-2020年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場發(fā)展趨勢與行業(yè)投資研究報告了解到，在線視頻平臺的最大問題，其實還是多個平臺之間的競爭，目前國內(nèi)的在線視頻平臺數(shù)量眾多，包括愛奇藝、PPS、優(yōu)酷、土豆、騰訊視頻、搜狐視頻、PPTV、樂視、56網(wǎng)、迅雷看看、風(fēng)行、暴風(fēng)影音等，隨著優(yōu)酷土豆合并，愛奇藝和PPS合并，PPTV被蘇寧聯(lián)合收購，其余的在線視頻平臺之間亦傳出合并傳聞。

　　在線視頻平臺之間競爭激烈，湖南衛(wèi)視宣布對在線視頻平臺進行內(nèi)容“封殺”，這個時候，所有在線視頻平臺所面對的機會是均等的，沒有哪一家視頻平臺不受到侵害，當(dāng)然，自身在內(nèi)容量不夠的平臺會受到較大的影響，其他的平臺根本就是九牛一毛。

　　湖南衛(wèi)視自身的內(nèi)容量是有限的，它的抽離，只會影響整個在線視頻平臺的格局，沒有哪一家會單獨受到影響，最早走內(nèi)容戰(zhàn)略的可能會竊喜，因為自己有大量的內(nèi)容可以“釋放”了。

　　除去用戶對某個內(nèi)容的強勢“忠誠”外，用戶是不會隨著內(nèi)容“跑掉”的，用戶只會在有限的平臺里找自己喜歡的內(nèi)容。隨著在線視頻用戶逐漸向移動端遷徙，用戶在單個平臺“寄生”的局勢會越來越明顯，比如，早期在騰訊視頻的APP上沉淀下來的用戶，最終肯定只會在騰訊視頻的APP上觀看內(nèi)容，在愛奇藝的APP上沉淀下來的用戶，只會在愛奇藝上觀看內(nèi)容。

　　用戶面臨的問題不是固有的內(nèi)容，而是視頻內(nèi)容量太大，很多用戶面臨的問題是：“今天看什么？明天看什么？后天看什么？”，所以湖南衛(wèi)視內(nèi)容的剝離，反而有利于在線視頻平臺對自身內(nèi)容的釋放。

　　包括騰訊視頻、愛奇藝、搜狐視頻等在內(nèi)的幾大視頻平臺，都開啟了UGC戰(zhàn)略，雖然這一戰(zhàn)略仍舊處于待開發(fā)的狀態(tài)，但是隨著移動設(shè)備的不斷普及，用戶制作視頻的成本越來越低，視頻內(nèi)容UGC的可行性變得越來越大。

　　UGC內(nèi)容的一大弊病是，內(nèi)容量太大，導(dǎo)致部分視頻內(nèi)容無法有效的傳播出去，所以如果視頻平臺的內(nèi)容量減少，這部分視頻內(nèi)容反而有機會流出去。

　　幾大視頻平臺都推出了自己的內(nèi)容戰(zhàn)略，無論是UGC還是PGC，內(nèi)容都不是視頻平臺的大問題了，絕對有足夠的內(nèi)容可供用戶瀏覽，而且工作室戰(zhàn)略，完全可以提供更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，對于視頻平臺來說，他們的內(nèi)容剛好銜接上了內(nèi)容“饑渴”的用戶。

　　這是屬于在線視頻平臺的內(nèi)容機會，內(nèi)容的“總量”在減少，一部分用戶會流失，但是習(xí)慣了觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶會因為習(xí)慣觀看在線視頻平臺的內(nèi)容而沉淀下來，這才是對傳統(tǒng)電視臺最大的沖擊，也是在線視頻平臺的機會。