2023年脫脂奶粉十大品牌排行榜

宇博智業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多維度的市場(chǎng)數(shù)據(jù)和消費(fèi)者需求所編制的，從品質(zhì)、口碑、市場(chǎng)份額等角度評(píng)估了品牌的綜合實(shí)力，并覆蓋了脫脂奶粉行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)最具代表性的品牌。排行榜的發(fā)布，旨在為廣大消費(fèi)者提供最新、最權(quán)威、最專業(yè)的品牌分析和參考，幫助其了解市場(chǎng)趨勢(shì)和選擇最優(yōu)質(zhì)、最受歡迎的品牌。同時(shí)，排行榜的發(fā)布也反映出品牌的表現(xiàn)和市場(chǎng)競(jìng)爭的現(xiàn)狀，為品牌提供了重要的市場(chǎng)參考和信心。我們將繼續(xù)通過市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，為消費(fèi)者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務(wù)。

一、品牌排行

脫脂奶粉行業(yè)擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質(zhì)、信用與服務(wù)保障的品牌，成為了眾多消費(fèi)者非常關(guān)注的問題。Nestle雀巢、DEVONDALE德運(yùn)、安佳Anchor、Maxigenes美可卓、伊利、a2、蒙牛、完達(dá)山、Nouriz紐瑞滋、紐仕蘭Theland等品牌的成功，體現(xiàn)了這些品牌在品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新技術(shù)、營銷策略等方面的優(yōu)勢(shì)。

表1：2023年脫脂奶粉十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）Nestle雀巢

雀巢始于1866年，總部位于瑞士，是以嬰兒麥片產(chǎn)品起家，以生產(chǎn)巧克力棒和速溶咖啡聞名的全球知名的食品飲料公司，產(chǎn)品涉及嬰兒營養(yǎng)、飲用水、咖啡、糖果巧克力、寵物食品、專業(yè)餐飲解決方案、乳制品、健康科學(xué)、冷凍食品、調(diào)味品等領(lǐng)域

雀巢公司成立于1866年，總部位于瑞士韋威，是全球知名的食品飲料公司，致力于“充分發(fā)掘食品的力量，提升每個(gè)個(gè)體的生活品質(zhì)，無論當(dāng)下還是未來”的目標(biāo)。產(chǎn)品在186個(gè)國家均有銷售，擁有超過2000個(gè)品牌，涉及嬰兒營養(yǎng)、飲用水、咖啡、糖果巧克力、寵物食品、專業(yè)餐飲解決方案、乳制品、健康科學(xué)、冷凍食品、調(diào)味品等領(lǐng)域。2020年?duì)I業(yè)額為843億瑞士法郎，全球擁有27.3萬名員工。

雀巢大中華大區(qū)是雀巢全球五個(gè)大區(qū)之一，也是世界上發(fā)展較快的食品和飲料市場(chǎng)之一。雀巢大中華大區(qū)的總部位于北京。雀巢業(yè)務(wù)在中國的業(yè)務(wù)發(fā)展歷史可追溯到1908年，在上海開設(shè)了其在華的第一家銷售辦事處。

目前雀巢在國內(nèi)運(yùn)營22家工廠、3個(gè)研發(fā)中心（北京、東莞、深圳）和5個(gè)創(chuàng)新中心（上海、青島、泰州、天津和哈爾濱）、奶牛養(yǎng)殖培訓(xùn)中心和谷物能力中心（哈爾濱）、雀巢咖啡中心（普洱）、食品安全研究院（北京）、4個(gè)客戶交流中心，以及超過2.6萬名員工。

雀巢在中國銷售的產(chǎn)品中，90%以上在本地生產(chǎn)。同時(shí)，還通過太太樂、徐福記、豪吉等本地品牌為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

雀巢非常注重在當(dāng)?shù)亻_發(fā)農(nóng)業(yè)原材料。在中國的運(yùn)營同樣采取了這一模式，如在黑龍江哈爾濱、山東萊西的奶區(qū)建設(shè)，以及以云南普洱為中心的咖啡種植項(xiàng)目，都獲得了巨大的成功和高度的認(rèn)可。

雀巢積極應(yīng)對(duì)可持續(xù)發(fā)展挑戰(zhàn)，承諾到2050年實(shí)現(xiàn)凈零碳排放，并發(fā)布了涵蓋行動(dòng)計(jì)劃和時(shí)間表在內(nèi)的路線圖。雀巢大中華大區(qū)的可持續(xù)發(fā)展行動(dòng)主要聚焦在三大領(lǐng)域：進(jìn)一步降低碳足跡、加速可持續(xù)包裝轉(zhuǎn)型、推進(jìn)可持續(xù)采購。

（二）DEVONDALE德運(yùn)

德運(yùn)始于1950年，隸屬澳大利亞邁高乳業(yè)公司，全球較大的乳制品生產(chǎn)供應(yīng)商，其芝士、奶油及牛奶產(chǎn)品皆深受全球各地市場(chǎng)歡迎，公司擁有純牛奶、全脂奶、脫脂奶、乳制品、奶粉等系列產(chǎn)品

德運(yùn)（Devondale），是澳大利亞Murray Goulburn乳業(yè)公司旗下的品牌。Murray Goulburn公司成立于1950年，至今已超過4000個(gè)原奶供應(yīng)商和股東，為澳大利亞頗大的乳制品生產(chǎn)商，是全球較大食品原料供應(yīng)商之一，公司擁有三十多個(gè)系列，千余種產(chǎn)品。牛奶產(chǎn)量為35.1億升。澳大利亞MG乳業(yè)位于維多利亞省及塔斯馬尼亞，營業(yè)額超過40億美金，乳品出口量占世界乳制品交易總量的9%，出口的國家超過100個(gè)。

德運(yùn)（Devondale）的芝士、奶油系列及牛奶產(chǎn)品皆深受全球各地市場(chǎng)歡迎，產(chǎn)品行銷超過100個(gè)國家。農(nóng)牧放養(yǎng)，在這里，奶牛們享受著屬于它們的高福利待遇。健康愉快的奶牛精氣充沛，可為公司提供優(yōu)質(zhì)的牛奶。利用這種充滿活力的牛奶生產(chǎn)的產(chǎn)品，可為消費(fèi)者提供優(yōu)良營養(yǎng)。

達(dá)能特殊營養(yǎng)品（青島）有限公司，是澳大利亞邁高乳業(yè)在華投資的全資子公司，依托總部強(qiáng)勢(shì)資源——奶源來自澳大利亞墨里河畔的綠色草原，優(yōu)質(zhì)牛奶采集地，純凈安全，延續(xù)品質(zhì)至上精神，專注乳品生產(chǎn)，技術(shù)工藝與總部同步，為中國消費(fèi)者帶來更高品質(zhì)的嬰幼兒配方奶粉。

（三）安佳Anchor

1886年誕生于新西蘭，恒天然集團(tuán)旗下知名乳制品品牌，產(chǎn)品涵蓋純牛奶、兒童奶、奶粉、佐餐菁華系列等，熱銷全球70多個(gè)國家和地區(qū)，2013年安佳純牛奶新鮮登陸中國

安佳于1886年在新西蘭誕生，于2013年首次登陸中國。

安佳隸屬于恒天然集團(tuán)，擁有130多年的悠久歷史，是恒天然旗下的旗艦品牌。恒天然牧場(chǎng)和工廠都建在純凈天然的新西蘭，通過嚴(yán)格掌控“從牧場(chǎng)到餐桌”供應(yīng)鏈的每一步，確保進(jìn)口到中國的產(chǎn)品質(zhì)量符合中國食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)，讓源于牛奶的營養(yǎng)菁華滋養(yǎng)每個(gè)家庭的健康生活。在上百年的發(fā)展歷程中，安佳一直致力產(chǎn)品革新與開發(fā)，已經(jīng)成長為一個(gè)全球性品牌。通過遍布世界的銷售網(wǎng)絡(luò)，如今安佳在全球生產(chǎn)和銷售500多種不同的產(chǎn)品。

多年以來，安佳始終致力于研發(fā)及生產(chǎn)各種高品質(zhì)的乳制品以滿足大眾和專業(yè)市場(chǎng)的需求，其業(yè)務(wù)覆蓋消費(fèi)品牌以及餐飲服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域。

在消費(fèi)品牌方面，安佳純牛奶、兒童牛奶、奶粉，以及黃油、淡奶油、芝士等產(chǎn)品幫助滿足全家人對(duì)于每日營養(yǎng)的需要；在餐飲服務(wù)方面，安佳品牌為烘焙店、餐廳、酒店和快餐店提供黃油、淡奶油、芝士等高品質(zhì)乳制品和餐飲解決方案。

（四）Maxigenes美可卓

創(chuàng)立于2011年，澳大利亞知名成人奶粉品牌，有“藍(lán)胖子”奶粉之稱，專注于營養(yǎng)健康、有機(jī)天然以及配方食品研發(fā)生產(chǎn)

美可卓（Maxigenes）奶粉，產(chǎn)自全球公認(rèn)優(yōu)質(zhì)奶源基地的新西蘭，是新澳本土產(chǎn)奶粉之中添加母乳成分β-胡蘿卜素配方的奶粉，更貼近母乳成分。

Maxigenes美可卓，采用國際精良的配方及工藝，生產(chǎn)流程嚴(yán)格執(zhí)行國際高標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量監(jiān)控，讓寶寶放心享受更安全，更優(yōu)質(zhì)，更貼近母乳的營養(yǎng)生活。

美可卓配方奶粉采用“濕混”技術(shù)，各種營養(yǎng)素在液體狀態(tài)下，營養(yǎng)成分會(huì)混合得更加均勻。從牧場(chǎng)到罐裝不超過36小時(shí)，避免了任何中間存儲(chǔ)環(huán)節(jié)而帶來的營養(yǎng)損失和污染，從鮮奶到罐裝奶粉制作時(shí)間越短，新鮮牛奶的營養(yǎng)成分越不容易流失，奶粉的營養(yǎng)價(jià)值也就越高，其產(chǎn)生的細(xì)菌數(shù)量越少，就越能保證奶粉最終的安全，能夠從根本上提高寶寶的免疫力，增加寶寶無形的健康安全保障。

（五）伊利

始于1993年，擁有優(yōu)質(zhì)奶源基地，由液態(tài)奶、冷飲、奶粉、酸奶和原奶五大事業(yè)部組成，致力于生產(chǎn)安全與健康的乳制品，旗下有金典SATINE、安慕希AMBROSIA、QQ星、舒華SHUHUA、谷粒多等知名品牌產(chǎn)品

伊利集團(tuán)穩(wěn)居全球乳業(yè)大型陣營，也是中國規(guī)模大、產(chǎn)品品類全的乳制品企業(yè)。在發(fā)展歷程中，伊利始終堅(jiān)持“國際化”和“創(chuàng)新”兩個(gè)輪子，固守“質(zhì)量”和“責(zé)任”兩個(gè)根本，以高品質(zhì)、高科技含量、高附加值的多元化產(chǎn)品，贏得了消費(fèi)者的高度信賴。每天，1億多份伊利產(chǎn)品，到達(dá)消費(fèi)者手中。每年，有將近11億中國消費(fèi)者享用到營養(yǎng)美味的伊利產(chǎn)品。

伊利將品質(zhì)視為生命，致力于生產(chǎn)安全與健康的乳制品，兼顧質(zhì)量與品質(zhì)，持續(xù)升級(jí)全球質(zhì)量管理體系，將嚴(yán)苛的質(zhì)量管控標(biāo)準(zhǔn)貫穿于全球產(chǎn)業(yè)鏈。

一方面，伊利積極對(duì)標(biāo)國際，與SGS（瑞士通用公證行）、LRQA（英國勞氏質(zhì)量認(rèn)證有限公司）和Intertek（英國天祥集團(tuán)）達(dá)成戰(zhàn)略合作，持續(xù)升級(jí)伊利全球質(zhì)量安全管理體系，強(qiáng)化食品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)控制的能力。同時(shí)，伊利利用互聯(lián)網(wǎng)思維，建立完善的產(chǎn)品追溯程序。奶源基地從奶牛出生即為其建立養(yǎng)殖檔案，原奶運(yùn)輸過程實(shí)現(xiàn)全程可視化GPS跟蹤，原奶入廠后采用條碼掃描，隨機(jī)編號(hào)檢測(cè)；同時(shí)，建立了生產(chǎn)過程的產(chǎn)品批次信息跟蹤表、關(guān)鍵環(huán)節(jié)的電子信息記錄系統(tǒng)、質(zhì)量管理信息的綜合集成系統(tǒng)和覆蓋全國的ERP網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品信息可追溯的完善化、及時(shí)化和信息化，并且與國家平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接。

另一方面，伊利掌控西北、內(nèi)蒙古和東北等三大黃金奶源基地的乳品企業(yè)，擁有規(guī)模大的優(yōu)質(zhì)奶源基地，以及眾多的優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)，為原奶長時(shí)間穩(wěn)定的質(zhì)量和產(chǎn)量提供了強(qiáng)有力保障。同時(shí)，伊利還在歐洲、大洋洲、美洲等積極整合全球優(yōu)質(zhì)奶源資源，更好地滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)乳品的需求。截至目前，伊利集團(tuán)的所有原料奶合作供應(yīng)商已經(jīng)全部實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖。

國際化是伊利集團(tuán)的重要戰(zhàn)略。目前，伊利在亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等乳業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)構(gòu)建了一張覆蓋全球資源體系、全球創(chuàng)新體系、全球市場(chǎng)體系的骨干大網(wǎng)。此外，在荷蘭成立海外研發(fā)中心——?dú)W洲研發(fā)中心；在大洋洲，投入30億元在新西蘭建設(shè)一體化乳業(yè)基地；在美洲，主導(dǎo)實(shí)施全球農(nóng)業(yè)食品領(lǐng)域高層次智慧集群——中美食品智慧谷。

伊利一直堅(jiān)持和推動(dòng)創(chuàng)新戰(zhàn)略，經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)建立了多個(gè)先進(jìn)的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)學(xué)研合作平臺(tái)，持續(xù)推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新。

當(dāng)前，伊利緊緊圍繞國際乳業(yè)研發(fā)的重要領(lǐng)域，整合海內(nèi)外研發(fā)資源，從全球視角布設(shè)一張涵蓋全球先進(jìn)研發(fā)機(jī)構(gòu)的全球創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，覆蓋亞洲、歐洲、大洋洲和美洲，開展全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新合作，取得了豐碩的實(shí)際成效。通過整合全球創(chuàng)新資源，伊利先后研發(fā)和推出了安慕希、金典、QQ星、暢意100%、金領(lǐng)冠、暢輕、巧樂茲、伊利牧場(chǎng)以及冰工廠等眾多明星品牌，贏得消費(fèi)者高度信賴。

（六）a2

源自新西蘭的乳品品牌，以生產(chǎn)高質(zhì)量安全嬰幼兒配方奶粉而聞名，集嬰幼兒奶粉、酸奶、牛奶等的生產(chǎn)銷售為一體的現(xiàn)代化乳制品企業(yè)

早在2000年，a2?牛奶公司由科學(xué)家科蘭·克勞克蘭博士（Dr. Corran McLachlan）和他的商業(yè)伙伴霍華德·帕特森先生（Mr. Howard Patterson）在新西蘭創(chuàng)立。科蘭·克勞克蘭博士將A2酪蛋白對(duì)健康的益處，運(yùn)用到開發(fā)和生產(chǎn)含A2型*蛋白質(zhì)的牛奶產(chǎn)品中。

作為A2蛋白質(zhì)的先行者，a2?牛奶公司研究近20年，并專注于A2蛋白質(zhì)科學(xué)研究。目前在全球擁有超過60個(gè)專利技術(shù)，并將這些專利技術(shù)應(yīng)用到商業(yè)營運(yùn)上。產(chǎn)品受眾涵蓋孕婦、嬰幼兒、兒童及成人，品牌希望能夠通過豐富的產(chǎn)品組合為不同的消費(fèi)者帶來一樣高品質(zhì)產(chǎn)品體驗(yàn)。

A2型*蛋白質(zhì)是自然源初的牛奶蛋白質(zhì)，是源自天然乳汁中的親和蛋白。原先自然界中的奶牛所產(chǎn)的都是含有A2型*蛋白質(zhì)的牛奶，后來奶牛發(fā)生了基因突變，出現(xiàn)了A1型*蛋白質(zhì)的變體?，F(xiàn)今西方奶牛中純種A2奶牛只占約30%，因此含有純凈A2型*蛋白質(zhì)的源乳格外珍貴。

a2?牛奶公司利用專利DNA檢測(cè)技術(shù)甄選每一頭珍貴a2?奶牛，確保其所產(chǎn)的牛奶含純凈A2型*蛋白質(zhì)，滴滴珍貴，自然珍貴易吸收。

（七）蒙牛

蒙牛始建于1999年，專注于研發(fā)生產(chǎn)適合國人的乳制品，集奶源建設(shè)、研發(fā)生產(chǎn)及銷售為一體的大型上市乳制品企業(yè)，擁有液態(tài)奶、冰淇淋、奶粉、奶酪等產(chǎn)品的矩陣系列，擁有特侖蘇、純甄、冠益乳、真果粒、優(yōu)益C、每日鮮語、未來星等品牌

蒙牛1999年成立于內(nèi)蒙古自治區(qū)，總部位于呼和浩特，公司2004年在香港上市（股票代碼2319.HK），中糧集團(tuán)有限公司是蒙牛第一大戰(zhàn)略股東。

蒙牛專注于為中國和全球消費(fèi)者提供營養(yǎng)、健康、美味的乳制品，形成了包括液態(tài)奶、冰淇淋、奶粉、奶酪等品類在內(nèi)的豐富產(chǎn)品矩陣；擁有特侖蘇、純甄、冠益乳、優(yōu)益C、每日鮮語、蒂蘭圣雪、瑞哺恩、貝拉米、妙可藍(lán)多、愛氏晨曦等明星品牌。在高端純牛奶、低溫酸奶、高端鮮奶、奶酪等領(lǐng)域。除中國內(nèi)地外，蒙牛產(chǎn)品還進(jìn)入了東南亞、大洋洲、北美等區(qū)域的十余個(gè)國家和地區(qū)市場(chǎng)。2020年，公司營業(yè)收入760億元，凈利潤35億元。

蒙牛在國內(nèi)建立了41座生產(chǎn)基地，在新西蘭、印度尼西亞、澳大利亞建有海外生產(chǎn)基地，全球工廠總數(shù)達(dá)68座，年產(chǎn)能合計(jì)逾1000萬噸。蒙牛著力整合優(yōu)質(zhì)資源，先后對(duì)富源國際、現(xiàn)代牧業(yè)、圣牧高科三家大型牧業(yè)集團(tuán)進(jìn)行戰(zhàn)略投資。目前，在國內(nèi)擁有合作牧場(chǎng)1000余家，日均收奶超1.8萬噸，生鮮乳100%來自規(guī)?；⒓s化牧場(chǎng)。同時(shí)，蒙牛積極布局海外高品質(zhì)奶源，在澳大利亞擁有原料乳加工商Burra Foods、有機(jī)嬰幼兒食品商貝拉米。

蒙牛在北美、歐洲建有跨國研發(fā)中心，并與國內(nèi)外多家知名科研機(jī)構(gòu)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，在飼草料種植、養(yǎng)殖與加工、乳業(yè)基礎(chǔ)科學(xué)、產(chǎn)品創(chuàng)新等領(lǐng)域開展聯(lián)合攻關(guān)，在智能制造、原奶保鮮、益生菌、質(zhì)控技術(shù)等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)長足進(jìn)展。公司持續(xù)完善“從牧草到奶杯”的全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量管理體系，用數(shù)字化、智能化手段覆蓋養(yǎng)殖、加工、物流等各個(gè)環(huán)節(jié)，全封閉監(jiān)控生產(chǎn)、全流程動(dòng)態(tài)檢驗(yàn)，確保每一包牛奶質(zhì)量過硬、品質(zhì)上乘。

蒙牛對(duì)標(biāo)聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)（SDGs），逐步完善社會(huì)責(zé)任發(fā)展體系，積極投身脫貧攻堅(jiān)、環(huán)境保護(hù)、應(yīng)急救災(zāi)、營養(yǎng)普惠、鄉(xiāng)村教育等多個(gè)領(lǐng)域?？箵粜鹿诜窝滓咔橹?，蒙牛在武漢捐建“中華慈善總會(huì)（蒙牛）疫情防控應(yīng)急物資中心”，并先后投入7.4億元款物為全國醫(yī)護(hù)工作者和其他抗疫一線人員提供營養(yǎng)支持。作為行業(yè)龍頭，蒙牛以“強(qiáng)乳興農(nóng)”為己任，致力于通過奶業(yè)振興帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興，持續(xù)從資金、技術(shù)等層面對(duì)廣大農(nóng)牧民提供支持。作為“國家學(xué)生奶飲用計(jì)劃”主要參與者，蒙牛牽頭發(fā)起的“營養(yǎng)普惠行動(dòng)”已累計(jì)為全國欠發(fā)達(dá)地區(qū)1000多所學(xué)校捐贈(zèng)2000多萬盒學(xué)生奶。

?“十四五”時(shí)期，蒙牛立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念，引領(lǐng)構(gòu)建中國乳業(yè)發(fā)展新格局，制定“再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛”的戰(zhàn)略規(guī)劃，努力將蒙牛打造成為消費(fèi)者至愛、國際化、更具責(zé)任感、文化基因強(qiáng)大和數(shù)智化的世界一流企業(yè)。面向未來，蒙牛將以“點(diǎn)滴營養(yǎng)，綻放每個(gè)生命”為使命，以“草原牛，世界牛，全球至愛，營養(yǎng)二十億消費(fèi)者”為愿景，堅(jiān)持“消費(fèi)者第一第一第一、異想才能天開、讓牛人綻放、正直立本誠信立事”的價(jià)值觀，用高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)滿足人民群眾對(duì)美好生活的需要，推動(dòng)中國乳業(yè)不斷實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，為中國制造打造新的“金字招牌”。

（八）完達(dá)山

完達(dá)山始建于1958年，北大荒集團(tuán)旗下民族乳品企業(yè)，推出大顆粒速溶奶粉制造工藝，主營奶粉、液態(tài)奶、飲料、米麥制品及保健食品等，擁有菁采、元乳、諸葛小將、黑沃、東北仁、妍輕等多個(gè)知名品牌

北大荒完達(dá)山乳業(yè)股份有限公司（以下簡稱完達(dá)山）始建于1958年，隸屬于北大荒農(nóng)墾集團(tuán)有限公司的民族乳品企業(yè)。企業(yè)資產(chǎn)總額36億元，現(xiàn)有員工1.2萬人，下轄20家分、子公司。年鮮牛乳加工能力100余萬噸，可生產(chǎn)奶粉、液態(tài)奶、飲料及保健食品等，擁有稚采、菁美、菁采、元乳、諸葛小將、黃金季、黑沃、妍輕等明星產(chǎn)品，銷售網(wǎng)絡(luò)遍及全國。

自成立以來，完達(dá)山始終傳承軍旅文化、知青文化和北大荒文化，以“奉獻(xiàn)綠色食品、關(guān)愛大眾健康”為己任，依托“龍江沃土、黃金奶倉、生態(tài)北大荒”這一無可復(fù)制的生態(tài)資源，堅(jiān)持在黑土地養(yǎng)健康牛，做誠信人產(chǎn)放心奶。

作為民族乳業(yè)杰出代表，完達(dá)山始終承載著國企責(zé)任、國家隊(duì)品質(zhì)，為所愛盡所能，重點(diǎn)以打造科技驅(qū)動(dòng)型企業(yè)為核心，始終瞄準(zhǔn)世界乳品的前沿技術(shù)和智力資源，構(gòu)建了“基地研發(fā)中心+核心城市研發(fā)中心+全球研發(fā)智庫”的國際化創(chuàng)新研發(fā)體系。產(chǎn)品加工生產(chǎn)全部引進(jìn)國際生產(chǎn)設(shè)備，先進(jìn)的乳制品生產(chǎn)工藝，實(shí)施優(yōu)于國家標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)內(nèi)部控制標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了乳制品加工從牧場(chǎng)到終端包裝的全程自動(dòng)化、智能化控制，在國內(nèi)率先建成了嬰幼兒配方奶粉質(zhì)量安全可追溯系統(tǒng)。建成了全國“有機(jī)+A2”牛奶核心產(chǎn)區(qū)，奶源基地實(shí)現(xiàn)100%規(guī)?；B(yǎng)殖。

跨進(jìn)新時(shí)代，完達(dá)山為適應(yīng)國內(nèi)國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體態(tài)勢(shì)，結(jié)合自身發(fā)展實(shí)際確立了到2025年實(shí)現(xiàn)收入100億、市值超100億的“雙百億”發(fā)展目標(biāo)，開啟了完達(dá)山高質(zhì)量發(fā)展新篇章。未來，完達(dá)山將繼續(xù)以實(shí)現(xiàn)“雙百億”為發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，深入解放思想，開拓創(chuàng)新，統(tǒng)籌推進(jìn)促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、強(qiáng)管理，突出抓好市場(chǎng)開發(fā)和產(chǎn)品銷售，創(chuàng)新營銷模式，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，全面激發(fā)企業(yè)活力，打造核心競(jìng)爭力，努力實(shí)現(xiàn)收入和利潤跨越式增長，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，奮力開創(chuàng)完達(dá)山改革發(fā)展嶄新局面。

（九）Nouriz紐瑞滋

源自新西蘭的知名奶粉品牌，中牧集團(tuán)旗下，專注經(jīng)營高品質(zhì)原裝進(jìn)口食品，旗下有平潤、佶潤、摯優(yōu)貝A2奶粉、成人粉、牛初乳粉等多個(gè)系列產(chǎn)品

紐瑞滋成立于2006年，是一家專注于經(jīng)營高品質(zhì)新西蘭家庭乳制品的公司，是大型中央企業(yè)中國牧工商集團(tuán)有限公司（簡稱“中牧集團(tuán)”）旗下成員企業(yè)。紐瑞滋致力于用高品質(zhì)的新西蘭原裝進(jìn)口奶粉服務(wù)中國的消費(fèi)者，獲得了新西蘭政府頒發(fā)了代表國家品質(zhì)的銀蕨葉標(biāo)志。自2013年起，在新西蘭進(jìn)口的原裝嬰幼兒配方奶粉品牌中，紐瑞滋一直名列前茅。

2015年，紐瑞滋成為新西蘭國家橄欖球隊(duì)“全黑隊(duì)”（All Blacks）的官方戰(zhàn)略合作伙伴。2017年，中國牧工商集團(tuán)戰(zhàn)略入股紐瑞滋，成為紐瑞滋第一大股東，助力紐瑞滋在乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈布局上取得飛躍性發(fā)展。目前紐瑞滋已完成在新西蘭的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，自有牧場(chǎng)，自有現(xiàn)代化工廠，打造從奶源到生產(chǎn)，從產(chǎn)品到品牌的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)。

2020年，紐瑞滋&中牧集團(tuán)在黑龍江齊齊哈爾打造大型A2生態(tài)牧場(chǎng)，海外基因篩選A2奶牛，自建自控A2奶源，推出摯優(yōu)貝A2系列嬰幼兒配方奶粉、瑞瞳兒童成長奶粉，正式進(jìn)軍A2奶粉細(xì)分品類。

紐瑞滋先后上市了平潤、金裝和超級(jí)金裝系列產(chǎn)品。2017-2018年，紐瑞滋優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，布局奶粉市場(chǎng)，先后有“平潤”和“佶潤”兩個(gè)系列共6個(gè)配方通過國家市場(chǎng)監(jiān)督總局配方乳粉注冊(cè)。紐瑞滋產(chǎn)品全系列：佶潤系列、平潤系列、摯優(yōu)貝A2奶粉系列、成人粉系列、牛初乳粉、伊小貝系列、兒童奶粉系列。

紐瑞滋收購新西蘭多家牧場(chǎng)，并在新西蘭當(dāng)?shù)亟⒘俗杂心翀?chǎng)。紐瑞滋自有罐裝工廠BODCO Limited（寶可工廠），產(chǎn)品100%原罐，旗下生產(chǎn)的奶粉產(chǎn)品不經(jīng)過二次分裝，旗下工廠符合美國FDA、中國FDA認(rèn)證。一罐一碼，全程溯源。紐瑞滋自有基粉工廠Mataura Valley Milk Limited （馬陶拉工廠）。

2016年6月7日，紐瑞滋（上海）食品有限公司與中國牧工商集團(tuán)（總公司）就“共同打造新西蘭乳制品和嬰幼兒配方奶粉完整可追溯的全產(chǎn)業(yè)鏈”簽署了中牧集團(tuán)投資入股紐瑞滋的戰(zhàn)略合作協(xié)議。紐瑞滋將與中牧集團(tuán)攜手，精心打造從奶源到生產(chǎn)，從產(chǎn)品到品牌的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)，用高品質(zhì)的新西蘭原裝進(jìn)口奶粉服務(wù)中國的消費(fèi)者，用質(zhì)優(yōu)價(jià)平的理念滋養(yǎng)中國家庭，鑄就安全可信的優(yōu)質(zhì)乳制品品牌。

2020年，紐瑞滋品牌形象升級(jí)，定位新西蘭乳鐵奶粉，并邀請(qǐng)千萬粉絲的母嬰大V“小小包麻麻”，成為紐瑞滋品牌體驗(yàn)官。

（十）紐仕蘭Theland

鵬欣集團(tuán)旗下，知名牛奶品牌，專業(yè)從事高品質(zhì)乳制品的生產(chǎn)、銷售的大型企業(yè)

1000多年前，毛利人由太平洋中部，從傳說中的哈瓦基乘木筏遷徙而來，當(dāng)他們看到遠(yuǎn)方白云之下的一個(gè)大島嶼時(shí)，不禁脫口叫道，“He ao he ao! He aotea！He aotearoa”（云彩，云彩！白云！綿延的白云?。?。這片土地從此被稱之為Aotearoa，意為“白云連綿的土地（ Theland of long white cloud），這就是新西蘭（New Zealand），又譯紐西蘭，紐仕蘭（Theland）即源于此，意為“這片神奇的土地”。

紐仕蘭牧場(chǎng)可追溯到19世紀(jì)初的盧庫牧場(chǎng)，該牧場(chǎng)位于南緯37.83；東經(jīng)175.27 ，從茂密的森林到廣袤的牧場(chǎng)，從陶波湖到懷卡托河，締造了新西蘭乳業(yè)發(fā)源地，現(xiàn)在，懷卡托河流域已遍布牧場(chǎng)和乳業(yè)加工廠，成為新西蘭核心乳業(yè)區(qū)，被稱為“40°世界黃金奶源帶”，在世界乳業(yè)中占據(jù)舉足輕重的作用。

在紐仕蘭的Bennydale、Tiwhaiti等諸多牧場(chǎng)中，依然保存著毛利祖先留下的文化遺跡。發(fā)展至今，經(jīng)過毛利各部族的融合，紐仕蘭牧場(chǎng)已經(jīng)成為新西蘭較大的自有品牌牧場(chǎng)，集團(tuán)擁有29個(gè)大型天然牧場(chǎng)，橫跨新西蘭南北島全境。

北島中央納蒂圖法利托的毛利神山已成為“世界文化遺產(chǎn)”和“世界自然遺產(chǎn)”，受此護(hù)佑的紐仕蘭生態(tài)牧場(chǎng)出產(chǎn)的牛奶是“黃金奶源中的黃金奶源”。

鵬欣集團(tuán)旗下紐仕蘭牧場(chǎng)，擁有新西蘭29個(gè)天然牧場(chǎng)，位于奶牛黃金生長帶、南緯40度新西蘭核心乳業(yè)區(qū)，橫跨新西蘭南北島全境，占地180000畝，30000頭純種奶牛。牧場(chǎng)擁有適宜的氣候、充足的陽光、潔凈的水源、天然的牧草等獨(dú)特的原生態(tài)環(huán)境。“六畝地一頭牛，一天只擠兩次奶”，通過新西蘭insight官方認(rèn)證全程追溯，是高品質(zhì)的品牌牧場(chǎng)。

紐仕蘭新云成立于2015年10月，公司通過創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng) + 生活服務(wù)”的新零售“Intel”模式，融合新零售從源頭到餐桌的用戶體驗(yàn)。

以商品供應(yīng)鏈迭代升級(jí)為依托、以價(jià)值鏈零供關(guān)系重構(gòu)為依托、以全鏈路品牌服務(wù)和數(shù)字化為依托的創(chuàng)新模式；以開放融合的互聯(lián)網(wǎng)思維為核心為銷售平臺(tái)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)引流和會(huì)員沉淀，以商品力+通路力=用戶體驗(yàn)的品牌力為中國新零售賦能！

三、品牌優(yōu)勢(shì)

在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標(biāo)準(zhǔn)的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護(hù)企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競(jìng)爭力；起草標(biāo)準(zhǔn)則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場(chǎng)行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。

（一）Nestle雀巢

表2：起草標(biāo)準(zhǔn)

（五）伊利

表3：專利信息

表4：起草標(biāo)準(zhǔn)

（七）蒙牛

表5：專利信息

表6：起草標(biāo)準(zhǔn)

（八）完達(dá)山

表7：專利信息

四、結(jié)論與建議

品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)發(fā)展來說是至關(guān)重要的。一個(gè)成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創(chuàng)新、卓越的品質(zhì)和優(yōu)秀的服務(wù)。這些方面是品牌成功的關(guān)鍵。企業(yè)必須深入了解自己的產(chǎn)品和服務(wù)，從而不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價(jià)值觀和企業(yè)文化方面，成功的品牌通常會(huì)將誠信、可持續(xù)性和社會(huì)責(zé)任視為核心價(jià)值，并將這些價(jià)值體現(xiàn)在日常運(yùn)營中的策略和實(shí)踐中。當(dāng)企業(yè)真正把這些價(jià)值觀傳遞到消費(fèi)者心中，建立品牌的信任度和消費(fèi)者忠誠度，自然就可以贏得市場(chǎng)的青睞。

當(dāng)市場(chǎng)變化和客戶需求的變化發(fā)生時(shí)，企業(yè)必須要緊密關(guān)注這些趨勢(shì)，不斷地調(diào)整自己的戰(zhàn)略，利用自身優(yōu)勢(shì)，開拓新的領(lǐng)域和市場(chǎng)。企業(yè)必須始終站在時(shí)代的潮流之巔，才能把握市場(chǎng)的機(jī)遇，提高核心競(jìng)爭力，不斷向前發(fā)展。

總之，品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)之一。企業(yè)必須時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)變化和客戶需求的變化，以不斷創(chuàng)新和改進(jìn)自身的產(chǎn)品和服務(wù)，傳遞自身的價(jià)值觀和文化，贏得消費(fèi)者信任和忠誠度。只有這樣，企業(yè)才可以在市場(chǎng)競(jìng)爭激烈的環(huán)境中建立良好的品牌聲譽(yù)，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。