2023年玩具店十大品牌排行榜

宇博智業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多維度的市場數(shù)據(jù)和消費者需求所編制的，從品質(zhì)、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，并覆蓋了玩具店行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)最具代表性的品牌。排行榜的發(fā)布，旨在為廣大消費者提供最新、最權(quán)威、最專業(yè)的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優(yōu)質(zhì)、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發(fā)布也反映出品牌的表現(xiàn)和市場競爭的現(xiàn)狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續(xù)通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務(wù)。

一、品牌排行

玩具店行業(yè)擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質(zhì)、信用與服務(wù)保障的品牌，成為了眾多消費者非常關(guān)注的問題。LEGO樂高、ToysRus玩具反斗城、凱知樂Kidsland、Hamleys哈姆雷斯、FAOSCHWARZ、泡泡瑪特POPMART、52TOYS、MoulinRoty茉蘭若緹、百思童年BravoKids、魔力風(fēng)暴MORSTORM等品牌的成功，體現(xiàn)了這些品牌在品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新技術(shù)、營銷策略等方面的優(yōu)勢。

表1：2023年玩具店十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）LEGO樂高

創(chuàng)于1932年丹麥，歷史悠久的玩具制造商，以積木玩具享譽全球的大型玩具企業(yè)

樂高，英文名LEGO，創(chuàng)立于1932年，公司位于丹麥。商標“LEGO”的使用是從1932年開始，其語來自丹麥語“LEg GOdt”，意為“play well”（玩得快樂），并且該名字首先迅速成為樂高公司在Billund地區(qū)玩具工廠生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)玩具的代名詞。

多年來，“LEGO”圖標也變化了多種形式，最新的圖標是1998年制作，它是在1973年的版本基礎(chǔ)上稍作調(diào)整而成，使之更便于在媒體上傳播和識別。第一個生產(chǎn)地在丹麥的一所紅房子中，那里就是樂高開始的地方。

（二）ToysRus玩具反斗城

全球知名的玩具及嬰幼兒用品專門零售商，以提供獨特體驗著稱，其齊全的玩具和嬰幼兒用品深受用戶喜歡

玩具反斗城亞洲是亞洲市場知名的玩具、游戲、休閑娛樂設(shè)施及益智類產(chǎn)品零售商，旗下還包括專門發(fā)售嬰兒必需品類的品牌“寶寶反斗城”。公司總部位于中國香港，在中國大陸、中國香港、中國臺灣、日本、新加坡、馬來西亞、泰國、和文萊經(jīng)營逾450家實體店鋪，擁有10000多名團隊成員，并在中國澳門及菲律賓擁有超過91家店鋪。

玩具反斗城和寶寶反斗城為親子家庭提供一系列精心挑選的優(yōu)質(zhì)本土和國際品牌、創(chuàng)新產(chǎn)品、會員忠誠度計劃及門店互動式體驗，以此點燃孩子們的想象力并通過“寓教于樂”的方式激發(fā)他們的學(xué)習(xí)興趣。

玩具反斗城在中國大陸設(shè)有超過220家店鋪。玩具反斗城亞洲于2006年開始進入中國大陸市場。至2022年1月，在61個城市開設(shè)了超過220家店鋪，包括北京、上海、深圳、成都、重慶、杭州、寧波、嘉興、金華、上虞、溫州、南京、蘇州、南通、無錫、常州、鹽城、昆山、徐州、哈爾濱、沈陽、長春、大連、天津、保定、石家莊、鄭州、日照、呼和浩特、包頭、威海、太原、濟南、煙臺、青島、淄博、合肥、武漢、長沙、瀘州、贛州、西安、昆明、南充、南寧、廣州、廈門、福州、珠海、晉江、中山、佛山、?？凇⑷?、湛江、柳州等城市。

玩具反斗城的與眾不同之處在于它為顧客提供的“喜出望外”的體驗。這種“喜出望外”的體驗通過多種特色的綜合讓孩子玩出無限暢想：更多更全的玩具和嬰幼兒用品品類產(chǎn)品、獨特的店面設(shè)計和氛圍、商品示范和試玩，以及互動活動和家庭娛樂等。

玩具反斗城于2012年4月正式登陸天貓商城，增加了多元化的在線平臺供顧客訪問其豐富的產(chǎn)品品類，如今還包括升級的官方網(wǎng)站toysrus.com.cn，以及引人入勝的互動性微信小程序。通過拓展線上銷售平臺，玩具反斗城為全國數(shù)以億計的顧客提供豐富的玩具選擇，正貨保證及玩具安全信心。

（三）凱知樂Kidsland

成立于2001年，國內(nèi)知名的玩具品牌運營商，打造了以玩具嚴選為核心，圍繞全年齡段孩童/年輕群體/玩具品牌方等一站式的玩具營銷服務(wù)平臺

kidsland凱知樂隸屬于北京孩思樂商業(yè)有限公司，是中國領(lǐng)先的玩具品牌運營商。公司一直發(fā)展玩具文化產(chǎn)業(yè)，嚴選全球優(yōu)質(zhì)玩具，打造培養(yǎng)品牌，致力成為國內(nèi)市場中一個有競爭力、有影響力的創(chuàng)新型企業(yè)。自2001年成立以來，kidsland凱知樂秉承“激發(fā)好奇心”的品牌訴求，將“陪伴每一個家庭快樂成長”的企業(yè)使命貫徹始終，成功打造了以玩具嚴選為核心，圍繞全年齡段孩童、年輕群體、玩具品牌方等一站式的玩具營銷服務(wù)平臺。

目前，kidsland凱知樂合作了國際數(shù)量眾多、覆蓋全齡段、擁有廣泛知名度的一線知名品牌，如樂高、萬代、LOL surprise、森貝兒、銀輝、小泰克、多美等。同時憑借在渠道與市場上的多年積淀，及深刻的消費者洞察構(gòu)筑了直營和分銷、線上和線下，綜合發(fā)展的多元化全渠道銷售體系。如今，kidsland凱知樂已在全國擁有近3000個渠道終端，幾乎覆蓋了全國一二線城市的核心商圈，電商平臺十幾家旗艦店，是高品質(zhì)玩具生活的代名詞。

近20年來，kidsland凱知樂始終將消費者放在首位，通過分析市場需求，不斷進行產(chǎn)品的營銷創(chuàng)新，逐步實現(xiàn)玩具產(chǎn)品“智能化”、“IP化”和“教育化”，而自有品牌IP形象一經(jīng)推出，就依靠可愛、生動的形象及人設(shè)，為消費者分享優(yōu)質(zhì)玩具，從而產(chǎn)生了和顧客的情感鏈接。

作為玩具行業(yè)的引導(dǎo)者、全球高品質(zhì)玩具的經(jīng)營者、多品牌運營平臺的創(chuàng)新者，未來kidsland凱知樂將堅持以創(chuàng)新在發(fā)展路上飛速前進，不斷滿足孩童、家庭、年輕顧客群等消費者需求，為消費者提供優(yōu)質(zhì)玩具陪伴，促使玩具行業(yè)蓬勃發(fā)展。

（四）Hamleys哈姆雷斯

于1760年，英國老牌玩具店，店內(nèi)擁有有各種樂高模型、毛絨玩具、棋牌游戲、芭比娃娃、汽車航模等產(chǎn)品，旗下的毛絨玩具“哈姆熊”深受人們喜愛

Hamleys玩具店是由William Hamley于1760年在倫敦創(chuàng)建。最初的店名叫“Noah’s Ark”（諾亞方舟），里面有各種各樣他自己搜集來的玩具，從布娃娃到嬉皮士兵，從鐵環(huán)到木馬。大部分的東西都是威廉·哈姆雷自己搜集來的玩具，所以大家都稱這個玩具店是“ 威廉的歡樂商場”。后來干脆就用威廉·哈姆雷的名字命名，也就成為了今天的Hamleys。

Hamleys的業(yè)務(wù)橫跨22個國家。 其中13家店在英國和愛爾蘭，60家國際店散布在俄羅斯、印度、墨西哥、南非、埃及、新加坡和菲律賓等地。

（五）FAOSCHWARZ

創(chuàng)立于1862年美國，歷史悠久的玩具店品牌，為品質(zhì)和創(chuàng)新的代名詞，具有規(guī)模大、品牌多、品類豐富等特點，2019年引進國內(nèi)，具有較高的美譽度和知名度

FAO Schwarz玩具店成立于1862年，是世界上較古老、具代表性的玩具零售商之一。FAO Schwarz有著悠久的歷史，從一個簡單的玩具店到一個每年吸引數(shù)百萬游客的紐約必逛目的地。

2019年，kidsland將這個擁有157年歷史的國際知名玩具店品牌引入中國，亞洲首家精品玩具旗艦店落戶北京國貿(mào)商圈。其超過2600平米，46個全球知名品牌，近5000個品類的玩具體驗空間，為孩子們打造不一樣的玩具天地。

（六）泡泡瑪特POPMART

成立于2010年，國內(nèi)知名潮流百貨零售品牌，集藝術(shù)家挖掘/IP孵化運營/消費者觸達/潮玩文化推廣/創(chuàng)新業(yè)務(wù)孵化于一體的文化娛樂企業(yè)，致力于打造年輕消費者喜愛的潮流產(chǎn)品

北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司成立于2010年，是中國領(lǐng)先的潮流文化娛樂公司。發(fā)展十余年來，POP MART泡泡瑪特圍繞全球藝術(shù)家挖掘、IP孵化運營、消費者觸達、潮玩文化推廣、創(chuàng)新業(yè)務(wù)孵化與投資五個領(lǐng)域，構(gòu)建了覆蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合運營平臺。

為了讓更多喜愛潮玩的年輕人與“創(chuàng)造潮流，傳遞美好。To light up passion and bring joy.”的品牌理念深入交流，POP MART泡泡瑪特已在北京和上海成功舉辦了六屆國際潮流玩具展。截至2021年12月31日，POP MART泡泡瑪特在中國大陸的線下直營門店達到295家，擁有1611臺機器人商店，深度覆蓋了全國103個城市。

除了不斷擴展線下渠道，泡泡瑪特也在持續(xù)深耕線上渠道。泡泡瑪特從2018年開始全球化布局，目前已入駐韓國、日本、新加坡等23個海外國家及地區(qū)，在美國、英國、加拿大、新西蘭等國家開設(shè)了線下門店，并通過在全球開設(shè)機器人商店的方式拓展業(yè)務(wù)版圖。除了線下渠道，泡泡瑪特也在積極布局線上業(yè)務(wù)，建立了國際獨立站+三大跨境電商平臺的完整線上渠道網(wǎng)絡(luò)。

如今，POP MART泡泡瑪特已形成了以設(shè)計師、零售渠道和產(chǎn)業(yè)鏈為支點的品牌優(yōu)勢。POP MART泡泡瑪特旗下簽約了如Kenny、畢奇、龍家升等知名潮玩設(shè)計師，推出了眾多粉絲喜愛的潮玩產(chǎn)品，凝聚了強大優(yōu)質(zhì)的粉絲群體。同時，POP MART泡泡瑪特還與世界知名品牌合作，為經(jīng)典IP形象打造時下年輕消費者喜愛的潮流產(chǎn)品。

隨著版圖的不斷延伸，POP MART泡泡瑪特逐構(gòu)建起覆蓋設(shè)計師、工廠供應(yīng)鏈、零售渠道、國際潮流玩具展會的完整產(chǎn)業(yè)鏈，讓設(shè)計師能夠更加專注作品，促使潮玩行業(yè)蓬勃發(fā)展。

（七）52TOYS

創(chuàng)立于2015年，國內(nèi)知名IP衍生品品牌，現(xiàn)已擁有盲盒、機甲變形、可動人偶、靜態(tài)人偶、設(shè)計師/藝術(shù)家玩具五條產(chǎn)品線，自研IP有KIMMY&MIKI、BOX系列、超活化系列等

52TOYS創(chuàng)立于2015年，隸屬于北京樂自天成文化發(fā)展有限公司。作為中國收藏玩具文化的開拓者和領(lǐng)軍者，52TOYS以“讓生活再有趣一點”為使命，以“讓收藏玩具成為更多人所熱愛的生活方式”為愿景，致力于為每代人創(chuàng)造屬于他們的收藏。

企業(yè)以產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計為核心優(yōu)勢，業(yè)務(wù)覆蓋IP合作與孵化、產(chǎn)品創(chuàng)意企劃、供應(yīng)鏈管理、銷售渠道建設(shè)、市場傳播等全產(chǎn)業(yè)鏈。截至目前，已擁有盲盒、機甲變形、可動人偶、靜態(tài)人偶、設(shè)計師/藝術(shù)家玩具五條產(chǎn)品線。企業(yè)自研IP包括KIMMY&MIKI、BOX系列、超活化系列、招財宇航員、皮奇奇、Lilith等，并與迪士尼公主、貓和老鼠、蠟筆小新、胖虎、罐頭豬LULU等眾多國內(nèi)外知名IP達成長期合作。

得益于多重渠道發(fā)展， 52TOYS已建立起行業(yè)內(nèi)較為龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)。線下方面，在中國大陸及港澳臺地區(qū)、日本、北美、東南亞等地區(qū)銷售渠道合作終端數(shù)量過萬家，并于北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都等城市開設(shè)數(shù)十家品牌直營店。線上方面，擁有自主研發(fā)的社交電商平臺——蛋趣，并于天貓、京東等第三方電商平臺設(shè)立品牌旗艦店。未來，52TOYS將在全球持續(xù)拓展品牌直營店，鋪設(shè)上千臺無人機，覆蓋年輕人的消費場景，觸達更廣泛的用戶。

（八）MoulinRoty茉蘭若緹

始創(chuàng)于1972年法國，知名的嬰兒禮品和玩具品牌，專注于生產(chǎn)高品質(zhì)的嬰兒和兒童生活用品，擁有布藝汽車、碎布娃娃等暢銷產(chǎn)品，擁有較強的創(chuàng)新能力，產(chǎn)品銷往全球各地

1972年，約有20位好友組成的小團體打算共同開創(chuàng)一項事業(yè)，以此希望能夠安身立命。他們最終購買了一間已經(jīng)破舊不堪的磨坊。細心改建后，他們的家人搬進了磨坊，開始了群居生活。一開始，他們主要從事絲網(wǎng)印刷和工藝品制作（包括燈具、首飾和裝飾品等……）

兩件產(chǎn)品改變了Moulin Roty的發(fā)展進程。第一件，是由木頭、泡沫和布料制成的小汽車。在多個商品展覽會和市場上亮相后，該產(chǎn)品獲得極大推崇。第二件是名為“l(fā)a douillette”的碎布娃娃，其新穎獨特的風(fēng)格極為吸引人。布藝汽車的訂單一度達到1500件，Moulin Roty因此成功進入玩具和早教市場。

在布藝汽車的基礎(chǔ)上，Moulin Roty再度推出其它全新產(chǎn)品。1975年推出的布藝搖擺玩具獲得巨大成功……

起初，Moulin Roty主要創(chuàng)作裝飾品，之后開始設(shè)計玩具和早教教室用具，并設(shè)計木質(zhì)畫、身高表、鐘和小號疊木玩具。

為了公司的長久發(fā)展，公司的創(chuàng)始人采用了合作制的形式。也正是這種形式讓公司在今天還能持守當年創(chuàng)建時的核心價值觀，即：團結(jié)、共享與互相尊重。

Moulin Roty至今已經(jīng)走過了40年的歷程——滿懷夢想和柔情的40年。多年來，公司傾心設(shè)計出各種可愛的玩偶，講述著一個個有趣的故事。

Moulin Roty目前共有75名成員，37位是助理，工作地點在Nort sur Erdre。2010年，Moulin Roty實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。

每年，Moulin Roty推出800多件參考商品；同時，共有150萬件產(chǎn)品在世界多地銷售，包括法國、法國鄰近國家、美國、日本和澳大利亞等。公司的安撫玩具跨洋過海，銷往世界各地。

（九）百思童年BravoKids

兒童益智玩具品牌，通過線上和線下相結(jié)合的銷售模式，堅持“益智”+“美學(xué)”的雙核品牌主張，為用戶提供兒童玩具和用品等產(chǎn)品

百思童年堅持“益智”+“美學(xué)”的雙核品牌主張，將國內(nèi)外先進的早期教育及兒童成長理念，與高品質(zhì)的產(chǎn)品相融合，為不同年齡段兒童提供專業(yè)的益智玩具，讓寶寶喜歡，讓媽媽放心。

產(chǎn)品分兩條產(chǎn)品線——益智玩具與啟蒙教育，目前共上線700多個SKU，其中200多個純自研SKU，平均件單價200元左右。

（十）魔力風(fēng)暴MORSTORM

成立于2016年，前沿的IP產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)商，專注于影視、游戲及動漫IP的變現(xiàn)，可提供整體衍生品解決方案，擁有漫威、咒術(shù)回戰(zhàn)、變形金剛、龍珠等熱門IP授權(quán)，產(chǎn)品覆蓋拼裝模型、手辦、盲盒、潮流玩具等

深圳市魔力互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司（簡稱MORSTORM魔力風(fēng)暴）成立于2016年，是中國先進的IP產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)商，專注于影視、游戲及動漫IP的變現(xiàn)，為IP方提供整體衍生品解決方案，同時為粉絲提供新、全、優(yōu)的正版衍生品銷售平臺。

魔漫文化

魔力風(fēng)暴與國內(nèi)拼裝模型品牌御魔道共同成立，漫威拼裝模型授權(quán)商，填補全球漫威拼裝市場空白，為全球粉絲和拼裝愛好者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

漫匠文化

專業(yè)手辦道具設(shè)計團隊，自主開發(fā)1：1高端道具和收藏級手辦模型；已獲得咒術(shù)回戰(zhàn)、霧山五行、龍珠、EVA等熱門IP的靜態(tài)手辦、雕像授權(quán)，豐富魔力自有產(chǎn)品線。

三、品牌優(yōu)勢

在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競爭力；起草標準則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標準。

四、結(jié)論與建議

品牌建設(shè)對企業(yè)發(fā)展來說是至關(guān)重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創(chuàng)新、卓越的品質(zhì)和優(yōu)秀的服務(wù)。這些方面是品牌成功的關(guān)鍵。企業(yè)必須深入了解自己的產(chǎn)品和服務(wù)，從而不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業(yè)文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續(xù)性和社會責(zé)任視為核心價值，并將這些價值體現(xiàn)在日常運營中的策略和實踐中。當企業(yè)真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發(fā)生時，企業(yè)必須要緊密關(guān)注這些趨勢，不斷地調(diào)整自己的戰(zhàn)略，利用自身優(yōu)勢，開拓新的領(lǐng)域和市場。企業(yè)必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發(fā)展。

總之，品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)之一。企業(yè)必須時刻關(guān)注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創(chuàng)新和改進自身的產(chǎn)品和服務(wù)，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業(yè)才可以在市場競爭激烈的環(huán)境中建立良好的品牌聲譽，并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。