兒童用品行業(yè)現(xiàn)狀

　　我國兒童用品行業(yè)發(fā)展空間還很大，預(yù)計到2025年我國兒童用品市場規(guī)模將達(dá)到10121.9億元。隨著我國家庭對兒童消費(fèi)習(xí)慣的改變，從增長率和未來行業(yè)發(fā)展機(jī)遇來預(yù)測來看，優(yōu)質(zhì)兒童用品品牌有望在行業(yè)進(jìn)入成熟平穩(wěn)發(fā)展階段時，加速搶奪其他品牌市場份額。以下對兒童用品行業(yè)現(xiàn)狀分析。

　　從功能性兒童學(xué)習(xí)用品各類別產(chǎn)品在總體市場規(guī)模的占比情況來看，得益于在保護(hù)兒童視力與脊柱健康、養(yǎng)成良好學(xué)習(xí)習(xí)慣的綜合功能以及較高的銷售價格，兒童學(xué)習(xí)桌占總體市場規(guī)模的比重在六成以上，而護(hù)眼燈與護(hù)脊書包因功能相對單一且平均售價較低，各自占比基本維持在20%左右。兒童用品行業(yè)分析預(yù)計到2025年，兒童護(hù)脊書包的市場規(guī)模占比將從16.8%提高到18.9%左右。

　　2018年至今，功能性兒童用品的“功能”逐漸得到市場認(rèn)可，市場需求進(jìn)一步釋放，頭部企業(yè)的品牌效應(yīng)開始顯現(xiàn)，各領(lǐng)域的競爭秩序也初步建立起來，整個行業(yè)正處于爆發(fā)階段，預(yù)計未來數(shù)年仍將保持高增長?，F(xiàn)從四大狀況來分析兒童用品行業(yè)現(xiàn)狀。

　　首先是消費(fèi)人群保持增長態(tài)勢。兒童用品行業(yè)現(xiàn)狀預(yù)計到2020年出生率將攀升至12.81%。，新一波出生高峰到來，母嬰家庭人群規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。因此，兒童用品的需求將明顯增加。

　　第二是“全面二孩”政策落地，人口紅利進(jìn)一步釋放。2016年作為“全面二孩”元年，當(dāng)年新生兒數(shù)量比2015年多增131萬。據(jù)國家衛(wèi)計委預(yù)計，“十三五”時期每年出生人口規(guī)模將在1700萬至1900萬之間。兒童用品行業(yè)現(xiàn)狀分析，如果每個新生兒每年消費(fèi)1.5萬元，新生兒每年將帶來數(shù)千億元的消費(fèi)。

　　第三是居民可支配收入穩(wěn)步增加，兒童用品市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。兒童用品行業(yè)現(xiàn)狀分析，2020年，兒童用品市場新增用戶中70后、90后人群增長較快。新生代父母的收入水平普遍提高，使得家庭可支配收入進(jìn)一步增加，購買力不斷提升。

　　第四是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化為母嬰行業(yè)帶來新的發(fā)展契機(jī)。兒童用品行業(yè)現(xiàn)狀分析，目前占據(jù)兒童用品市場份額較大的是奶粉、食品、棉紡制品和兒童用品四大類，主要涉及吃、穿、用方面，娛樂和教育所占份額較小。在發(fā)達(dá)國家的兒童用品市場中，娛樂和早教類產(chǎn)品的市場份額很大。未來兒童用品市場結(jié)構(gòu)中這兩類消費(fèi)將明顯提升。

　　由于國內(nèi)市場上的兒童用品規(guī)模占整個服裝產(chǎn)業(yè)的比重不大、缺少品牌化運(yùn)營，這給了體育品牌極大的市場發(fā)展空間。再加上單獨(dú)二胎政策的放開，市場進(jìn)一步拓展。近年來不少體育品牌都將童裝業(yè)務(wù)作為集團(tuán)的重要戰(zhàn)略之一。但從總體上看，中國的兒童體育市場還沒有出現(xiàn)一個領(lǐng)頭羊式的企業(yè)。

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