2023年風(fēng)衣十大品牌排行榜

宇博智業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多維度的市場數(shù)據(jù)和消費者需求所編制的，從品質(zhì)、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，并覆蓋了風(fēng)衣行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)最具代表性的品牌。排行榜的發(fā)布，旨在為廣大消費者提供最新、最權(quán)威、最專業(yè)的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優(yōu)質(zhì)、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發(fā)布也反映出品牌的表現(xiàn)和市場競爭的現(xiàn)狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續(xù)通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務(wù)。

一、品牌排行

風(fēng)衣行業(yè)擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質(zhì)、信用與服務(wù)保障的品牌，成為了眾多消費者非常關(guān)注的問題。BURBERRY、Mackintosh、Barbour、UNIQLO優(yōu)衣庫、伊芙麗EIFINI、太平鳥PEACEBIRD、VERO MODA、ONLY、波司登、PORTS寶姿等品牌的成功，體現(xiàn)了這些品牌在品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新技術(shù)、營銷策略等方面的優(yōu)勢。

表1：2023年風(fēng)衣十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）BURBERRY

始于1856年的標(biāo)志性英國奢侈品牌，憑借獨具匠心的創(chuàng)新面料和開拓性的數(shù)字技術(shù)享譽(yù)全球，巴寶莉經(jīng)典的格子圖案、獨特的布料功能和大方優(yōu)雅的剪裁已成為英倫氣派的代名詞

巴寶利由英國人Thomas Burberry創(chuàng)于1856年，Burberry以經(jīng)典的格子圖案、獨特的布料功能和大方優(yōu)雅的剪裁，成為英國傳統(tǒng)的代名詞，成為“一戰(zhàn)”英軍的征衣和英國皇室的御用品牌，在字典里甚至用Burberry來代表風(fēng)雨衣。歷經(jīng)百年后Burberry再度成為搶手的熱門時尚品牌，受到了各個年齡階層消費者的青睞。莎朗·斯通、麥當(dāng)娜、辣妹維多利亞等時尚界名流也開始熱衷Burberry。

90年代末期，時尚界吹起品牌新生的大趨勢，Burberry也開始在大環(huán)境下尋求突破?，F(xiàn)任品牌CEO的Rose Marie Bravo女士在1997年加入Burberry，并先后請來Roberto Menichetti與Christopher Bailey擔(dān)任設(shè)計總監(jiān)，在擁抱前人哲學(xué)之余，透過獨有的設(shè)計思考，重新演繹Burberry的新動力哲學(xué)；不僅如此，知名攝影師Mario Testino也為Burberry時尚廣告操刀，搭配超級名模Stella Tennant與Kate Moss，果然一舉獲得眾多好評，讓世人目光再度轉(zhuǎn)移至Burberry！

除傳統(tǒng)服裝外，為因應(yīng)多元時代的來臨，Burberry也將設(shè)計觸角延伸至其它領(lǐng)域，并將經(jīng)典元素注入其中，推出相關(guān)商品，讓傳統(tǒng)英國的尊貴個性與生活品味繼續(xù)延伸其中，獲得嶄新的生命。

（二）Mackintosh

MACKINTOSH起源于英國蘇格蘭，創(chuàng)立于1823年，其設(shè)計不僅具有強(qiáng)烈的懷舊情懷，也因在英國傳統(tǒng)的服裝上添加現(xiàn)代元素而具有新風(fēng)格

MACKINTOSH起源于英國蘇格蘭，創(chuàng)立于1823年，至今已有190年多年的歷史。創(chuàng)立者Charles Mackintosh率先開發(fā)出在兩層布料中加入橡膠做成防水外套，并于1830年與Thomas Hancock公司成立服裝公司。

很快，橡膠面料外套流行整個英國，每種外套都會適當(dāng)?shù)丶尤胂鹉z面料，不久該類外套就被英國軍隊、鐵路及警察部門所采用。但是橡膠面料的外套存在味道刺鼻、材質(zhì)過硬以及熱天不透氣等問題，Hancock又開發(fā)出防水面料外套，慢慢演變成現(xiàn)代的風(fēng)衣。

MACKINTOSH不僅僅是個歷史悠久的老牌，更在時尚界被視為大師級品牌，與多個頂尖的時尚品牌如Gucci、Hermès、Louis Vuitton、Liberty有過合作。

（三）Barbour

創(chuàng)始于1894年，英國頂級風(fēng)雨衣品牌，以結(jié)實耐久的品質(zhì)為傲，憑借其經(jīng)典時尚設(shè)計及英倫風(fēng)格的外套著稱

Barbour，英國奢侈品牌，得到皇家御用狀的風(fēng)衣品牌。以結(jié)實耐久的品質(zhì)為傲，被稱作是歐洲上流社會的入場券之一。

和Burberry一樣，Barbour是創(chuàng)始人John Barbour的姓。Barbour的生產(chǎn)公司名為J.Barbour & Sons，這個名字已經(jīng)大致點出了其發(fā)展的歷史。老John Barbour于1849年出生于西蘇格蘭蓋落威的一個農(nóng)莊里，是家中的老二。其家族歷史可以追溯到14世紀(jì)。

1894年，John Barbour在South Shields開始生產(chǎn)適合野外穿著的外套。長期的生活經(jīng)驗使John清楚地知道怎樣的外套才適合在各類惡劣的情況下穿著，也正因為如此，從一開始Barbour就不是為城市而設(shè)計的服裝，而是為野外活動所設(shè)計的服裝。這當(dāng)然更加適合英國皇室的口味，他們正為這種生活而生。

時至今日，Barbour的總部仍然在South Shields。

Barbour生產(chǎn)的，不僅是一件防風(fēng)防雨的外套，而且是一件耐用持久的外套。為了達(dá)成這個目的，Barbour除了在選料上費盡心思以外，還推出了一個非常獨特的服務(wù)——任何顧客買了他家的防水外套之后，隨時可以將衣服送回相關(guān)服務(wù)部門，由Barbour為其重新進(jìn)行防水處理，并且進(jìn)行一些其他的維護(hù)，以保證Barbour的衣服能夠繼續(xù)在惡劣的氣候下為其主人服務(wù)。

由于百多年歷史里，Barbour先后使用過八個不同版本的商標(biāo)，因此技師從商標(biāo)上便很容易判斷出一件Barbour外套的大致生產(chǎn)年代，今時今日，不少四五十年前的Barbour外套仍舊在被送回維修，Barbour的耐穿可見一斑。耐穿的含義可不僅僅是耐穿，耐穿同時也意味著一件衣服是可以具有歷史的。

（四）UNIQLO優(yōu)衣庫

創(chuàng)立于1963年，日本服裝品牌，日本迅銷(FAST RETAILING)集團(tuán)旗下品牌，以倉儲型自助購物的方式出售服裝

UNIQLO是日本迅銷(FAST RETAILING)集團(tuán)旗下的實力核心品牌。堅持將現(xiàn)代、簡約自然、高品質(zhì)且易于搭配的商品提供給全世界的消費者。而所倡導(dǎo)的“百搭”理念，也為世人所熟知。

UNIQLO的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE，它的內(nèi)在涵義是指通過摒棄了不必要裝潢裝飾的倉庫型店鋪，采用超市型的自助購物方式，以合理可信的價格提供顧客希望的商品。

UNIQLO品牌的迅銷公司建立于1963年，當(dāng)年是一家銷售西服的小服裝店。公司現(xiàn)任董事長兼總經(jīng)理柳井正早年畢業(yè)于早稻田大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)，1972年8月進(jìn)入迅銷公司，1984年9月就任公司董事長兼總經(jīng)理。1982年，已是公司專務(wù)董事的柳井正在美國考察時，受到美國大學(xué)校園內(nèi)的倉儲式銷售方式的啟發(fā)，回國后便提出在服裝店嘗試以倉儲型自助購物的方式出售服裝，并引進(jìn)了大賣場式的服裝銷售方式，通過獨特的商品策劃、開發(fā)和銷售體系來實現(xiàn)店鋪運作的低成本化。

1984年6月，UNIQLO倉儲型服飾專賣店在日本廣島正式開業(yè)。當(dāng)時正值日本經(jīng)濟(jì)處于蕭條時期，UNIQLO的經(jīng)營策略是，以低廉的價格向所有的消費者提供時尚的休閑服裝。為聚集人氣，吸引顧客，剛開業(yè)時，UNIQLO還對前來購物的顧客免費提供一份早餐：面包加牛奶，這一招還真吸引了大批顧客。每天早晨，總有不少人聚集在UNIQLO的店門前，排著隊，領(lǐng)早餐，然后進(jìn)店選購。

1991年公司迅速開始展開連鎖業(yè)務(wù)，并提出了要建立1000家分店的發(fā)展規(guī)劃，實現(xiàn)UNIQLO連鎖化，美國Limited 和GAP那種具有本國特色的商店成了UNIQLO擴(kuò)張的范本；1994年，UNIQLO在廣島證券交易所上市，隨后又在東京證券交易所掛牌上市；1998年，UNIQLO原宿店開業(yè)，羊毛衫促銷獲得成功，開始了“休閑服直接面向消費者”的時代。所謂“休閑服直接面向消費者”就是修正策劃、生產(chǎn)、流通、銷售等商業(yè)流程，努力建立適合消費者的商業(yè)模式，其中關(guān)鍵是按照消費者的需求進(jìn)行大量生產(chǎn)。 就這樣，靠著其獨特的經(jīng)營理念和經(jīng)營模式，UNIQLO一路發(fā)展而來。如今，迅銷公司僅在日本就有近600家店鋪；現(xiàn)在UNIQLO在英國已擁有15家專賣店。

（五）伊芙麗EIFINI

誕生于2001年，以法式優(yōu)雅/自信/自然作為品牌DNA，其產(chǎn)品注重服裝的細(xì)節(jié)設(shè)計，以自然界色米灰色系為主

EIFINI（伊芙麗）誕生于2001年，品牌名稱源于英語Elegant I（優(yōu)雅的我）、Faith I（自信的我）、Natural I（自然的我）這三個詞的英文簡寫。以法式優(yōu)雅、自信、自然作為品牌DNA，詮釋女性在生活中的三個角色，溫柔的太太，職場魅力女性，閨蜜聚會中的魅力代表。

伊芙麗女裝品牌以自然界色米灰色系為主，加以土黃色、桔紅、大紅、綠為組合搭配形式，在同色系里的濃淡去做變化是這組的自然象征。

伊芙麗注重服裝的細(xì)節(jié)設(shè)計，以簡單的款式來搭配呈現(xiàn)出愉快印象的款式設(shè)計。通過不同的搭配方式來解決女性在各個場合的需求，體現(xiàn)快樂、優(yōu)雅、時尚的穿著理念。

（六）太平鳥PEACEBIRD

創(chuàng)于1996年，定位20-30歲的年輕消費群體，國內(nèi)知名時尚服飾集團(tuán)，旗下有太平鳥、樂町、Mini Peace童裝、物質(zhì)女孩女裝、貝甜童裝、太平鳥巢家居等多個品牌

“太平鳥”以“時尚、活力、亞洲”為風(fēng)格。擁有優(yōu)良的設(shè)計理念、時尚的設(shè)計風(fēng)格、敏銳的時尚捕捉力及國際超模的傾情代言，使品牌的獨特魅力在一次次演繹中呈現(xiàn)。產(chǎn)品以時尚、活力及充滿亞洲的風(fēng)格，受不斷尋找新形象的都市群體所喜愛。

“活出我的閃耀”是“太平鳥”的品牌精髓。品牌專注于提供優(yōu)質(zhì)平價、豐富多樣化的時尚產(chǎn)品，提高了消費者的時尚選擇性，讓每一位顧客都能盡享時尚的樂趣！

企業(yè)介紹

寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司（股票代碼：SH603877）（以下簡稱“公司”）是一家以顧客為中心， 以“讓每個人盡享時尚的樂趣”為使命的時尚品牌零售公司。

1996年，張江平先生帶領(lǐng)創(chuàng)業(yè)伙伴，以象征愛與和平的鴿子為原型，創(chuàng)建了PEACEBIRD太平鳥品牌。 公司聚焦時尚行業(yè)，實施“梯度品牌”策略，現(xiàn)擁有PEACEBIRD WOMEN太平鳥女裝、PEACEBIRD MEN太平鳥男裝、LEDIN樂 町少女裝、Mini Peace童裝、MATERIAL GIRL“物質(zhì)女孩”女裝、COPPOLELLA、PETiT AVriL貝甜童裝、PEAC EBIRD LIVIN’太平鳥巢家居等多個品牌。各品牌通過差異化風(fēng)格演繹，優(yōu)勢互補(bǔ)，同時加碼潮流、運動等領(lǐng)域，通過聯(lián)名 及先鋒設(shè)計師合作等方式挖掘“國潮”新元素，賦予太平鳥更深刻的文化內(nèi)涵。

公司聚焦時尚，高度注重產(chǎn)品研發(fā)核心能力的建設(shè)。自成立之日起，公司始終致力于自主設(shè)計研 發(fā)團(tuán)隊建設(shè)，目前擁有一支500多人的高素質(zhì)、國際視野的研發(fā)團(tuán)隊。團(tuán)隊堅持以顧客為中心，以品牌風(fēng)格為牽引，持續(xù)將流行 的時尚元素融合于產(chǎn)品創(chuàng)新，每年向市場推出10000多款新品，高頻上新，驚喜顧客。

公司致力于全渠道零售核心能力的建設(shè)。公司2008年開始布局電商業(yè)務(wù)，快速發(fā)展，2020年天貓 雙十一線上GMV達(dá)10.5億元。公司擁有遍布全國31個省市自治區(qū)的4600余家實體門店。2020年實現(xiàn)全渠道零售額128億元。

公司有12000多名伙伴，遍布總部、自營門店、物流和自有工廠。以“我們信任人，我們堅持誠信， 我們熱愛時尚，我們致力于不斷驚喜客戶，我們擁抱變化、渴求創(chuàng)新，我們力求簡潔，感恩創(chuàng)始人和每位伙伴”七個信條為核心 價值觀，持續(xù)營造以顧客為中心和以奮斗鳥人為本的企業(yè)文化。

以成為科技時尚公司目標(biāo)，以“聚焦時尚，數(shù)據(jù)驅(qū)動，全網(wǎng)零售”為核心戰(zhàn)略，太平鳥人將持續(xù)自 我精進(jìn)，艱苦奮斗，去全面實現(xiàn)“卓越的時尚品牌零售公司”的動人愿景。

（七）VERO MODA

VERO MODA成立于1987年，丹麥時裝集團(tuán)BESTSELLER旗下知名女裝品牌，致力于為25歲以上獨立自信的現(xiàn)代女性打造摩登而不失優(yōu)雅的精致時裝，至今，VERO MODA遍布于全中國200多個城市，擁有1800多家專賣店

丹麥時裝集團(tuán)BESTSELLER于1987年推出VERO MODA品牌。1988年第一家VERO MODA店在挪威奧斯陸開業(yè)。從那以后，VERO MODA在歐洲和中東已經(jīng)開設(shè)了171家直營店和2052家代理店，你可以在澳大利亞、比利時、捷克、丹麥、愛沙尼亞、芬蘭、德國、冰島、愛爾蘭、北愛爾蘭、科威特、拉脫維亞、盧森堡、立陶宛、荷蘭、波蘭、卡塔爾、沙特阿拉伯、斯洛伐克、西班牙、瑞典、瑞士、阿拉伯聯(lián)合酋長國、法羅群島和中國見到VERO MODA專賣店。綾致時裝于2001年將VERO MODA品牌引入中國，目前已在中國北京、上海等大、中城市開設(shè)了200多家專賣店。

VERO MODA專為25歲以上擁有超強(qiáng)自我意識和獨立性的女士設(shè)計。年齡不再敏感，因為VERO MODA女性對時尚有獨特的感悟。 無論身處職場還是休閑聚會，她們永遠(yuǎn)是靚麗的一群，用她們的隨性和優(yōu)雅詮釋著性感，曠放或迷離的都市風(fēng)情。

（八）ONLY

國際時裝公司BESTSELLER旗下品牌，快時尚女裝品牌，始于1995年丹麥，從事時裝設(shè)計，開發(fā)，零售及品牌推廣工作，1996年來到中國

ONLY隸屬于丹麥知名的國際時裝公司BESTSELLER旗下品牌。從事時裝設(shè)計，開發(fā)，零售及品牌推廣工作。?

BESTSELLER集團(tuán)成立于1975年。ONLY于1995年在丹麥創(chuàng)立，至今銷售網(wǎng)點已拓展到了全球46個國家。集團(tuán)創(chuàng)立以來，已經(jīng)擁有2000多家概念店和超過6000多家品牌時裝零售店銷售。主要市場包括丹麥、挪威、瑞典、德國、芬蘭、荷蘭、西班牙、法國，加拿大，英國等歐美國家。Bestseller的設(shè)計師遍布?xì)W洲，總是站在世界潮流的前沿，為大都市的年輕人營造超級時尚概念。

ONLY在1996年來到中國，1996年9月28日，品牌誕生之初便富有遠(yuǎn)見地來到中國，從北京西單賽特的一家店鋪，到今日遍布中國大陸300多個城市共約1800家店鋪。2000年對于ONLY有著品牌里程碑的意義，在這一年，ONLY初次在店鋪中引進(jìn)“快時尚”的定義，以保障款式始終走在潮流前線，這一概念流行至今并使ONLY成為眾多歐洲時尚的領(lǐng)跑者。時尚感強(qiáng)的歐洲設(shè)計，讓大膽而獨立的都市女性通過服飾表現(xiàn)自我。

綾致時裝是丹麥BESTSELLER在中國的全資子公司， 于1996年進(jìn)入中國。

（九）波司登

波司登創(chuàng)始于1976年，世界知名羽絨服品牌，專注于羽絨服研發(fā)、設(shè)計、制作，產(chǎn)品暢銷美國、法國、意大利等72個國家，在全球累計銷售超2億件，多次引領(lǐng)羽絨服行業(yè)革命，把時裝理念引入羽絨服，促進(jìn)羽絨服從臃腫向休閑化

作為全球知名的羽絨服生產(chǎn)商，波司登用一系列世人矚目的輝煌成績證明了自己的實力：連續(xù)22年代表中國向世界發(fā)布防寒服流行趨勢，產(chǎn)品暢銷美國、法國、意大利等72個國家。作為羽絨服革命的旗手，波司登引領(lǐng)了行業(yè)內(nèi)的“三次革命”：較早提出運動化、休閑化和時裝化的新概念，使原本“厚、重、腫”的防寒服向“輕、薄、美”轉(zhuǎn)化；較早推出“綠色環(huán)保羽絨服”的21世紀(jì)新概念，將時尚與環(huán)保巧妙結(jié)合；較早將高科技融入羽絨服制造，研發(fā)出“生態(tài)抑菌絨”。一系列的變革和創(chuàng)造，奠定了波司登在羽絨服裝行業(yè)的地位。

領(lǐng)跑者，起跑心。遠(yuǎn)見者的波司登，將始終如一地專注于在時尚領(lǐng)域的探索，一針一線勾勒宏偉藍(lán)圖，一筆一畫創(chuàng)造巔峰傳奇。

（十）PORTS寶姿

創(chuàng)立于1961年加拿大，國際知名服裝品牌，主營男女服裝、太陽鏡、手袋等流行配飾，從產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)到渠道銷售垂直一體化經(jīng)營的國際時尚集團(tuán)

PORTS創(chuàng)立于加拿大，1961年由港口城市多倫多啟航，如今已成長為一家從產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)到渠道銷售垂直一體化經(jīng)營，具有國際影響力的時尚集團(tuán)。PORTS中文意為港口，以“世界靈魂，都市神韻”為品牌精神，致力于建立一個滿載創(chuàng)新活力、不斷引導(dǎo)時代的全球時裝行業(yè)翹楚。PORTS也將秉承環(huán)球視野，繼續(xù)帶領(lǐng)喜愛她的顧客擁抱多元世界，譜寫優(yōu)雅傳奇。

在1961年依然以男性為主導(dǎo)的西方職場，一些出類拔萃的女性漸漸嶄露頭角，Tanabe萌生了為她們度身定制時裝的想法，品牌創(chuàng)始之作10號白襯衫（No.10Blouse）由此誕生：質(zhì)地精細(xì)的埃及棉，點綴海藍(lán)色珍珠紐扣，純手工制作，簡練流暢、工藝精湛，既凸顯女性的特質(zhì)，又不失時代的嚴(yán)謹(jǐn)。No.10的名字源于Tanabe在提及摯愛的妻子時的描述：“完美的10號”，他將自己精心創(chuàng)作的這款白襯衫命名為“No.10”即10號白襯衫，獻(xiàn)給妻子的同時也表達(dá)了對女性之美的贊頌。

三、品牌優(yōu)勢

在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標(biāo)準(zhǔn)的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護(hù)企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競爭力；起草標(biāo)準(zhǔn)則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。

（六）太平鳥PEACEBIRD

表2：專利信息

四、結(jié)論與建議

品牌建設(shè)對企業(yè)發(fā)展來說是至關(guān)重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創(chuàng)新、卓越的品質(zhì)和優(yōu)秀的服務(wù)。這些方面是品牌成功的關(guān)鍵。企業(yè)必須深入了解自己的產(chǎn)品和服務(wù)，從而不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業(yè)文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續(xù)性和社會責(zé)任視為核心價值，并將這些價值體現(xiàn)在日常運營中的策略和實踐中。當(dāng)企業(yè)真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當(dāng)市場變化和客戶需求的變化發(fā)生時，企業(yè)必須要緊密關(guān)注這些趨勢，不斷地調(diào)整自己的戰(zhàn)略，利用自身優(yōu)勢，開拓新的領(lǐng)域和市場。企業(yè)必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機(jī)遇，提高核心競爭力，不斷向前發(fā)展。

總之，品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)之一。企業(yè)必須時刻關(guān)注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創(chuàng)新和改進(jìn)自身的產(chǎn)品和服務(wù)，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業(yè)才可以在市場競爭激烈的環(huán)境中建立良好的品牌聲譽(yù)，并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。