2023年防曬衣十大品牌排行榜

宇博智業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多維度的市場數(shù)據(jù)和消費(fèi)者需求所編制的，從品質(zhì)、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實(shí)力，并覆蓋了防曬衣行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)最具代表性的品牌。排行榜的發(fā)布，旨在為廣大消費(fèi)者提供最新、最權(quán)威、最專業(yè)的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優(yōu)質(zhì)、最受歡迎的品牌。同時(shí)，排行榜的發(fā)布也反映出品牌的表現(xiàn)和市場競爭的現(xiàn)狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續(xù)通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，為消費(fèi)者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務(wù)。

一、品牌排行

防曬衣行業(yè)擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質(zhì)、信用與服務(wù)保障的品牌，成為了眾多消費(fèi)者非常關(guān)注的問題。探路者TOREAD、Decathlon迪卡儂、Columbia哥倫比亞、NORTHLAND諾詩蘭、JackWolfskin狼爪、TheNorthFace北面、凱樂石KAILAS、OhSunny、蕉下Beneunder、駱駝CAMEL等品牌的成功，體現(xiàn)了這些品牌在品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新技術(shù)、營銷策略等方面的優(yōu)勢。

表1：2023年防曬衣十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）探路者TOREAD

探路者成立于1999年，是國內(nèi)知名戶外裝備品牌，致力于為戶外活動提供安全舒適的戶外裝備，產(chǎn)品囊括從露營裝備、野外鞋服到專業(yè)登山器材等，主營業(yè)務(wù)線包含戶外品牌探路者、探路者童裝、美國戶外品牌Discovery Expedition及戶外運(yùn)動社區(qū)綠野網(wǎng)。

探路者集團(tuán)成立于1999 年，歷經(jīng)二十二年的發(fā)展，逐漸成長為擁有過硬科研實(shí)力的綜合型戶 外用品集團(tuán)公司。在2009 年成功登陸中國創(chuàng)業(yè)板（股票代碼：300005），公司以持續(xù)的創(chuàng)新突破引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，成為中國戶外用品市場的 領(lǐng)軍品牌。 旗下?lián)碛校禾铰氛逿OREAD 、TOREAD.X、TOREAD kids多個(gè)子品牌，產(chǎn)品覆蓋多個(gè)運(yùn)動類目，包括極限、徒步、跑步、旅行、滑雪等眾多產(chǎn)品系列，針對不同年齡段和應(yīng)用場景差異進(jìn)行設(shè)計(jì)，滿足消費(fèi)者的需求。

公司聚焦核心科技，強(qiáng)化融合創(chuàng)新，注重成果轉(zhuǎn)化，堅(jiān)持“深入科技研究、整合優(yōu)勢資源、打造科技平臺”的科研方向。自公司成立以來，獲得國內(nèi)外行業(yè)科技、研發(fā)和設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)共計(jì)126項(xiàng)，同時(shí)公司積極參與國行標(biāo)準(zhǔn)起草26項(xiàng)，其中GB/T 32614-2016 戶外運(yùn)動服裝沖鋒衣國家標(biāo)準(zhǔn)制定。

在探路者探索、擔(dān)當(dāng)、協(xié)同、誠信、學(xué)習(xí)的價(jià)值觀內(nèi)核下，公司對內(nèi)建立了獨(dú)特的員工行為準(zhǔn)則，對外將此理念延伸到同合作伙伴及社會關(guān)系的處理中，將生態(tài)環(huán)境保護(hù)和社會公益責(zé)任作為企業(yè)文化的重要組成部分，從保護(hù)藏羚羊、保護(hù)滇金絲猴、珠峰5000米雪線以上垃圾清理、汶川地震、玉樹地震、九寨溝地震、新冠疫情，河南暴雨等，每一次都有探路者的身影。

（二）Decathlon迪卡儂

始于1976年法國，定位大眾運(yùn)動市場，以其物美價(jià)廉在業(yè)內(nèi)著稱，運(yùn)動服飾、裝備以及各種創(chuàng)意類運(yùn)動產(chǎn)品供應(yīng)商，對于初學(xué)者和專業(yè)運(yùn)動者，迪卡儂都能提供運(yùn)動服飾、裝備以及各種創(chuàng)意類運(yùn)動產(chǎn)品，其全產(chǎn)業(yè)鏈掌控的模式讓其產(chǎn)品具有較高的性價(jià)比

迪卡儂是來自歐洲的體育用品零售集團(tuán)。迪卡儂精準(zhǔn)定位大眾運(yùn)動市場，致力于匯聚大眾運(yùn)動于一個(gè)屋檐下，目前在全球二十多個(gè)國家和地區(qū)開展零售業(yè)務(wù)。創(chuàng)新是迪卡儂的基因，集團(tuán)在歐洲擁有研發(fā)中心，契合用戶的運(yùn)動需求，設(shè)計(jì)提升運(yùn)動體驗(yàn)的產(chǎn)品，每年約3000件新品上市。

迪卡儂集運(yùn)動用品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、物流、品牌、零售于一體，以創(chuàng)新的理念和全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營模式確保為大眾提供高性價(jià)比的產(chǎn)品。2003年迪卡儂進(jìn)入中國，至2021年已遍布全國46座城市178家商場。與此同時(shí)，線上業(yè)務(wù)為超過370個(gè)城市的用戶提供產(chǎn)品和服務(wù)。

（三）Columbia哥倫比亞

創(chuàng)立于1938年，名字起源于美國波特蘭Columbia(哥倫比亞) River，戶外運(yùn)動服裝品牌，全球知名的戶外用品生產(chǎn)制造商，以生產(chǎn)雨衣、雨帽起家，致力于通過各種創(chuàng)新科技，讓消費(fèi)者們可以更長時(shí)間的享受戶外的樂趣

成立于1938年的Columbia Sportswear 源自美國俄勒岡州波特蘭市，作為戶外服裝品牌科技的先驅(qū)，公司的理念是 Connect active people with their passions。致力透過它的產(chǎn)品傳遞它的品牌精髓，以及通過各種創(chuàng)新科技，令消費(fèi)者們可以更長時(shí)間的享受戶外的樂趣。

2015年秋冬，Columbia全球以嶄新口號“Tested Tough ”向消費(fèi)者推廣品牌。不只是一個(gè)廣告標(biāo)語，它是Columbia創(chuàng)立至今近80年來對每位顧客的品牌承諾。

經(jīng)過對中國市場主要受眾群體的深度調(diào)研，2017年春夏，“Tested Tough 要玩就玩真的”中國嶄新品牌口號正式與消費(fèi)者見面，Columbia始終如一的實(shí)地測試文化，產(chǎn)品在真實(shí)戶外環(huán)境進(jìn)行的無數(shù)次測試，以保障產(chǎn)品高品質(zhì)以及保暖、防水等功能，讓消費(fèi)者們可以更長時(shí)間的享受戶外的樂趣。

（四）NORTHLAND諾詩蘭

創(chuàng)立于1973年奧地利，戶外裝備知名品牌，專注極限攀巖與登山的專業(yè)技術(shù)品牌，其沖鋒衣、防曬衣口碑極佳

來自奧地利的戶外品牌NORTHLAND由登山家Gerwalt Pichler于1973年在奧地利第二大城市格拉茨創(chuàng)立。通過40多年的不斷探索、積累和創(chuàng)新，NORTHLAND從專注極限攀巖與登山的專業(yè)技術(shù)品牌發(fā)展為涵蓋戶外徒步、戶外旅行、城市休閑、滑雪等運(yùn)動的多品類戶外先驅(qū)。如今，NORTHLAND已在世界42個(gè)國家擁有超過2000家店鋪，位屬國際戶外品牌行列。

自2003年登陸中國以來，NORTHLAND堅(jiān)持科技創(chuàng)新、智慧設(shè)計(jì)、品質(zhì)完善。其研發(fā)的EXOTHERM?科技平臺，給予消費(fèi)者安全保護(hù)和舒適體驗(yàn)；在外部科技應(yīng)用領(lǐng)域，NORTHLAND挑選包括GORE-TEX?、POLARTEC?、PRIMALOFT?、VIBRAM?等擁有專利科技的國際品牌共同合作，攜手制造高科技性能人性化的產(chǎn)品。

2016年NORTHLAND回溯奧地利舒適戶外生活方式本源，推出 “順心而行”品牌主張，引導(dǎo)戶外生活方式新概念。

（五）JackWolfskin狼爪

作為德國知名的專業(yè)戶外品牌，Jack Wolfskin狼爪創(chuàng)立于1981年，在歐洲戶外市場也深受消費(fèi)者青睞，致力以前沿科技與德國精工品質(zhì)打造功能性與舒適性兼?zhèn)涞膶I(yè)戶外裝備

Jack Wolfskin的總公司位于德國陶努斯地區(qū)（Taunus）伊德斯坦因（Idstein）。作為歐洲戶外用品市場上的主要品牌，和德國運(yùn)動用品零售行業(yè)較大的分銷商，Jack Wolfskin的成功依靠的不僅是卓越的創(chuàng)新能力，基于品質(zhì)和顧客需求的產(chǎn)品理念，還有市場領(lǐng)先的產(chǎn)品線和分銷策略，并且包括在品牌形象上的持續(xù)投資。

在戶外運(yùn)動愛好者中建立了較高的品牌認(rèn)知度后，近年來，Jack Wolfskin開始不斷發(fā)掘新的潛在顧客：例如，喜歡戶外感覺的，在任何天氣下都喜歡外出，但迄今尚未經(jīng)常使用戶外用品的人士。

Jack Wolfskin每一件產(chǎn)品的基本原理就是完美結(jié)合功能性和舒適度。Jack Wolfskin堅(jiān)信，戶外運(yùn)動應(yīng)該是充滿樂趣的，產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)幫助使用者獲得舒適的戶外體驗(yàn)。整個(gè)產(chǎn)品線包括為戶外運(yùn)動、旅游和休閑專門設(shè)計(jì)的功能性服裝，用具以及鞋品，分為“戶外登山”，“旅行遠(yuǎn)足”，“都市戶外”，“休閑野趣”等系列。

（六）TheNorthFace北面

創(chuàng)于1966年美國，美國上市公司VF集團(tuán)的重要一員，全球戶外運(yùn)動領(lǐng)導(dǎo)品牌，致力于為戶外運(yùn)動員的每一次嚴(yán)酷探險(xiǎn)提供專業(yè)裝備，產(chǎn)品線幾乎覆蓋了全部戶外活動類別

The North Face?樂斯菲斯成立于1966年，是美國上市公司VF集團(tuán)的重要一員，總部位于美國加利福尼亞州一個(gè)獲得LEED白金級認(rèn)證的節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，致力于為戶外運(yùn)動員的每一次嚴(yán)酷探險(xiǎn)提供專業(yè)裝備。

作為當(dāng)今全球戶外運(yùn)動領(lǐng)導(dǎo)品牌，The North Face?樂斯菲斯以經(jīng)過運(yùn)動員測試探索、適應(yīng)各類戶外需求的產(chǎn)品幫助世人探索、挑戰(zhàn)人類潛能的極限。The North Face?北面產(chǎn)品在全球各地優(yōu)質(zhì)專業(yè)運(yùn)動零售商店有售。

探索永不停止——The North Face?以及其品牌口號早已被中國戶外愛好者所熟悉，而且大家大多知道The North Face?這個(gè)名稱源于高峰上最冷、最難攀爬的北坡。The North Face?目前擁有戶外品牌之中較為豐富的產(chǎn)品線之一，擁有服裝、背包、睡袋、帳篷、鞋品、配件等全系列戶外裝備，幾乎覆蓋了全部戶外活動類別。

（七）凱樂石KAILAS

創(chuàng)立于2003年，專注登山、攀巖、跑山的運(yùn)動裝備品牌，集戶外產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的專業(yè)化大型企業(yè)，多國攀登組織和專業(yè)隊(duì)伍的官方裝備供應(yīng)商以及攀巖相關(guān)國際專業(yè)賽事的合作伙伴

Kailas是被稱作是朝圣者之路的著名神山，位于中國西藏境內(nèi)，海撥21837英尺，是延綿千里的Kang-ti-ssu山脈的主峰，山峰終年冰雪覆蓋。他是一座精神和信仰之山，是不少于四種宗教(Budd-hism、Hinduism、Jainism和Bon)教義里的世界中心，也是亞洲四條大河Brahmaputra，Indus，Karnali，Sutlej的發(fā)源地。傳說轉(zhuǎn)山可以洗卻從前的罪孽和得到永生。對于徒步者，他的未知充滿著吸引。峰神秘地四面對稱如金字塔，遠(yuǎn)遠(yuǎn)便能看見他傲然聳立。Kailas的設(shè)計(jì)理念：輕量革命先鋒！Kailas的社會使命：致力于推動中國民間登山及探險(xiǎn)運(yùn)動發(fā)展！

KAILAS作為戶外知名品牌，以務(wù)實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，認(rèn)真研究中國戶外市場的發(fā)展規(guī)律和特點(diǎn)，充分認(rèn)識到中國市場的重要性和特殊性，制定了宏大、長時(shí)間的中國發(fā)展計(jì)劃，加大中國市場投入，切實(shí)把握品牌的發(fā)展節(jié)奏，不單一追求市場分額，加強(qiáng)自身建設(shè)，致力提高產(chǎn)品的美譽(yù)度，為今后發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在穩(wěn)步拓展自己的營銷渠道的基礎(chǔ)上，制定了持久穩(wěn)定、植根于KAILAS文化的品牌推廣計(jì)劃。KAILAS在品牌推廣上也有獨(dú)到之處，堅(jiān)持“輕量革命先鋒”的設(shè)計(jì)理念，持續(xù)支持和組織“中國民間未登峰運(yùn)動”計(jì)劃，形成了自身獨(dú)特的品牌文化。

KAILAS不斷加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，緊緊抓住國際新科技成果和中國實(shí)際需求相結(jié)合，努力加強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)能力，將產(chǎn)品的專業(yè)性、功能性與時(shí)尚性成功的進(jìn)行了結(jié)合，形成了廣泛應(yīng)用新材料、新技術(shù)、新工藝、不斷推出功能性強(qiáng)、款式新穎、品質(zhì)穩(wěn)定可信的戶外用品的品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略之路。KAILAS在國內(nèi)銷售渠道中占有很大優(yōu)勢，覆蓋面廣，無論從規(guī)模、知名度、銷售額、渠道、技術(shù)能力等方面都是國內(nèi)較大的戶外品牌之一。

KAILAS凱樂石品牌，擁有攀登器械的全系品牌，致力于產(chǎn)品輕量化革命，務(wù)求更快、更高、更遠(yuǎn)，推動馨登運(yùn)動的發(fā)展，是國際攀巖聯(lián)合會(IFSC)，法國登山聯(lián)合會(FCAM)，中國國家馨巖隊(duì)，澳洲國家馨巖隊(duì)，美國國家馨巖隊(duì)，法國國家登山隊(duì)等權(quán)咸馨登組織和專業(yè)隊(duì)伍的官方裝備供應(yīng)商;是攀巖世界杯，俄羅斯攀巖錦標(biāo)賽與澳洲國家抱石公開賽等多個(gè)知名國際專業(yè)賽事的合作伙伴，KAILAS“輕量革命”的設(shè)計(jì)理念貫穿其所有產(chǎn)品線，設(shè)計(jì)作品屢獲ISPOGermany，OutdoorIndustryAward等多項(xiàng)國際專業(yè)大獎(jiǎng)。此外，由 KAILAS發(fā)起的“未登峰計(jì)劃“尋巖中國”“凱樂石戶外教練成長計(jì)劃“攀巖希望之星”等大型公益活動更是大大推動了中國登山及戶外運(yùn)動的發(fā)展，為登山探險(xiǎn)運(yùn)動做出了突出的貢獻(xiàn)。

（八）OhSunny

成立于2011年，國內(nèi)知名的功能性防護(hù)服飾品牌，專注生產(chǎn)防曬服、防曬帽等戶外防曬產(chǎn)品，自主研發(fā)了暮光防曬科技技術(shù)，使其防曬服裝面料更加輕薄透氣且具有良好的抗紫外線性能

2008年，兩位創(chuàng)始人在一次馬爾代夫之行日光浴曬傷后，深深體會到了紫外線對人體的危害，因此萌生出做一款具有防曬功能服裝的想法。2011年，OhSunny（歐夏）誕生了，一進(jìn)入大眾視野就廣受追捧和喜愛，OhSunny成為國內(nèi)較早做功能性防曬服的公司，并擁有了UPF50+的防紫外線技術(shù)，專注生產(chǎn)防曬服、防曬帽等戶外防曬產(chǎn)品。

在長時(shí)間的不斷研發(fā)下，OhSunny終于開發(fā)出了一款面料技術(shù)，其紗線本身就帶有良好的抗紫外線屬性。OhSunny將這一獨(dú)特技術(shù)命名為“暮光”，靈感來源于吸血鬼小說《暮光之城》，希望它能夠守護(hù)所有消費(fèi)者在陽光下盡情探索生活的勇氣。暮光防曬科技面市，從根源提高抵抗紫外線傷害的能力，面料兼具持久防曬、輕薄、透氣的功能。

經(jīng)過不斷的迭代和改良，OhSunny誕生了越來越多針對防曬的服飾、配飾，OhSunny和它的暮光面料守護(hù)陽光下的故事還在繼續(xù)。如今，OhSunny涉足全鏈路女性防護(hù)產(chǎn)品，暮光防曬科技與服飾美學(xué)相結(jié)合，穩(wěn)固硬防曬專業(yè)品牌地位。

（九）蕉下Beneunder

蕉下是創(chuàng)立于2013的優(yōu)質(zhì)城市戶外品牌，致力于研發(fā)可有效阻擋超過95%UVA/UVB射線的UPF 50+面料及產(chǎn)品，為人們提供強(qiáng)勁的防曬保護(hù)

蕉下創(chuàng)立于2013年，是中國優(yōu)質(zhì)城市戶外品牌，同時(shí)蕉下也是國際皮膚癌基金會（SCF）理事會成員之一。

成立九年以來，蕉下一直堅(jiān)守研發(fā)可有效阻擋超過95%UVA/UVB射線的UPF 50+面料及產(chǎn)品，為人們提供強(qiáng)勁的防曬保護(hù)，并以此為基點(diǎn)，在2013年推出第一款防曬產(chǎn)品雙層小黑傘后，蕉下開始拓展城市生活、休閑運(yùn)動等非競技向的戶外活動場景。通過兼?zhèn)鋭?chuàng)新科技和美學(xué)設(shè)計(jì)理念，已搭建出覆蓋服飾、傘具、配飾等多元化產(chǎn)品組合，為大眾提供防曬、凉感、干爽、保暖等舒適防護(hù)型功能產(chǎn)品，幫助人們遵循自我內(nèi)心享受各種戶外場景樂趣，激勵(lì)人們追求健康及充滿活力的城市戶外生活方式。

（十）駱駝CAMEL

創(chuàng)立于2000年，全球知名戶外運(yùn)動休閑品牌，定位以戶外功能性體驗(yàn)為核心的戶外越野品牌，強(qiáng)調(diào)舒適感與時(shí)尚感的結(jié)合，產(chǎn)品覆蓋戶外、運(yùn)動、服裝、鞋類、箱包等多個(gè)品類

Camel駱駝成立于2000年，作為中國鞋服領(lǐng)域的知名企業(yè)，擁有完善的品牌營銷、研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、經(jīng)銷及零售能力，在國內(nèi)擁有龐大的零售分銷網(wǎng)絡(luò)以及供應(yīng)鏈管理體系。

截至2020年12月31日，全國零售店鋪超過2000家，覆蓋中國100余個(gè)地級市，超過200個(gè)縣級市?？缇硺I(yè)務(wù)自2018年開始運(yùn)營，2020年多款單品榮登亞馬遜等境外電商網(wǎng)站銷售榜前列。

Camel駱駝的發(fā)展與成功離不開對產(chǎn)品工藝不斷的改良優(yōu)化，從一個(gè)世紀(jì)前的軍用皮靴到如今性能出眾的戶外運(yùn)動裝備，Camel駱駝在原料選擇、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)工藝上的持續(xù)追求保障了高品質(zhì)多樣化的產(chǎn)品供應(yīng)。

Camel駱駝的市場營銷戰(zhàn)略基于對全球各地市場針對性市場調(diào)研，帶來了多元化的國內(nèi)和國際分銷渠道。在中國，Camel駱駝?chuàng)碛谐^3800家專賣店、品牌專柜，產(chǎn)品群同時(shí)布局線上的各大電商平臺。

三、品牌優(yōu)勢

在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標(biāo)準(zhǔn)的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護(hù)企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競爭力；起草標(biāo)準(zhǔn)則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。

（一）探路者TOREAD

表2：專利信息

表3：起草標(biāo)準(zhǔn)

（三）Columbia哥倫比亞

表4：起草標(biāo)準(zhǔn)

（四）NORTHLAND諾詩蘭

表5：專利信息

表6：起草標(biāo)準(zhǔn)

（七）凱樂石KAILAS

表7：專利信息

表8：起草標(biāo)準(zhǔn)

（九）蕉下Beneunder

表9：專利信息

四、結(jié)論與建議

品牌建設(shè)對企業(yè)發(fā)展來說是至關(guān)重要的。一個(gè)成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創(chuàng)新、卓越的品質(zhì)和優(yōu)秀的服務(wù)。這些方面是品牌成功的關(guān)鍵。企業(yè)必須深入了解自己的產(chǎn)品和服務(wù)，從而不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價(jià)值觀和企業(yè)文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續(xù)性和社會責(zé)任視為核心價(jià)值，并將這些價(jià)值體現(xiàn)在日常運(yùn)營中的策略和實(shí)踐中。當(dāng)企業(yè)真正把這些價(jià)值觀傳遞到消費(fèi)者心中，建立品牌的信任度和消費(fèi)者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當(dāng)市場變化和客戶需求的變化發(fā)生時(shí)，企業(yè)必須要緊密關(guān)注這些趨勢，不斷地調(diào)整自己的戰(zhàn)略，利用自身優(yōu)勢，開拓新的領(lǐng)域和市場。企業(yè)必須始終站在時(shí)代的潮流之巔，才能把握市場的機(jī)遇，提高核心競爭力，不斷向前發(fā)展。

總之，品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)之一。企業(yè)必須時(shí)刻關(guān)注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創(chuàng)新和改進(jìn)自身的產(chǎn)品和服務(wù)，傳遞自身的價(jià)值觀和文化，贏得消費(fèi)者信任和忠誠度。只有這樣，企業(yè)才可以在市場競爭激烈的環(huán)境中建立良好的品牌聲譽(yù)，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。