2023年運(yùn)動服十大品牌排行榜

宇博智業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多維度的市場數(shù)據(jù)和消費(fèi)者需求所編制的，從品質(zhì)、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，并覆蓋了運(yùn)動服行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)最具代表性的品牌。排行榜的發(fā)布，旨在為廣大消費(fèi)者提供最新、最權(quán)威、最專業(yè)的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優(yōu)質(zhì)、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發(fā)布也反映出品牌的表現(xiàn)和市場競爭的現(xiàn)狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續(xù)通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，為消費(fèi)者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務(wù)。

一、品牌排行

運(yùn)動服行業(yè)擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質(zhì)、信用與服務(wù)保障的品牌，成為了眾多消費(fèi)者非常關(guān)注的問題。李寧LINING、安踏ANTA、FILA斐樂、361°、特步XTEP、Adidas阿迪達(dá)斯、Nike耐克、Decathlon迪卡儂、Lululemon、PUMA彪馬等品牌的成功，體現(xiàn)了這些品牌在品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新技術(shù)、營銷策略等方面的優(yōu)勢。

表1：2023年運(yùn)動服十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）李寧LINING

國內(nèi)知名運(yùn)動品牌，由體操王子李寧在1990年創(chuàng)立，集體育用品營銷、研發(fā)、設(shè)計、經(jīng)銷、銷售、零售于一體，產(chǎn)品以專業(yè)及休閑運(yùn)動鞋/服裝/器材和配件產(chǎn)品為主

李寧公司是中國家喻戶曉的“體操王子”李寧先生在1990年創(chuàng)立的專業(yè)體育品牌公司。作為中國領(lǐng)先的體育品牌公司之一，擁有完善的品牌營銷、研發(fā)、設(shè)計、制造、經(jīng)銷及零售能力。李寧公司以經(jīng)營李寧品牌專業(yè)及休閑運(yùn)動鞋、服裝、器材和配件產(chǎn)品為主，目前已在中國建立龐大的零售分銷網(wǎng)絡(luò)以及供應(yīng)鏈管理體系。截至2020年6月30日，在中國，李寧銷售點(diǎn)數(shù)量（不包括李寧YOUNG）共計5973個，并持續(xù)在東南亞、印度、中亞、日韓、北美和歐洲等地區(qū)開拓業(yè)務(wù)。李寧公司于2004年6月在香港上市（股票編號：02331.HK）。

除核心品牌李寧牌外，集團(tuán)亦生產(chǎn)、開發(fā)、推廣、分銷、銷售多個自有、特許或與本集團(tuán)第三方設(shè)立的合資╱聯(lián)營企業(yè)經(jīng)營的其他品牌體育產(chǎn)品，包括紅雙喜乒乓球產(chǎn)品、AIGLE（艾高）戶外運(yùn)動用品、Danskin舞蹈和瑜伽時尚健身產(chǎn)品及Kason（凱勝）羽毛球產(chǎn)品。

創(chuàng)新是李寧品牌發(fā)展的根本，也是持續(xù)提升“李寧式體驗價值”的關(guān)鍵，李寧公司自成立之初就非常重視原創(chuàng)設(shè)計。公司于1998年在廣東佛山成立服裝與鞋產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)中心，并先后在中國香港、美國波特蘭、韓國成立設(shè)計研發(fā)中心。同時，李寧還與國內(nèi)外各大知名高校和研究機(jī)構(gòu)保持密切合作。

李寧公司致力于體育事業(yè)的發(fā)展。在國內(nèi)方面，從1992年巴塞羅那奧運(yùn)會開始，李寧公司便伴隨中國體育軍團(tuán)一路走來，支持中國跳水、射擊、兵乓球、羽毛球等隊伍，為運(yùn)動隊提供裝備，鼓勵他們激發(fā)出智慧、身體與思維的良好狀態(tài)，在賽場發(fā)揮優(yōu)良競技水平。在國際方面，李寧公司與國際賽事、運(yùn)動團(tuán)隊和組織結(jié)為戰(zhàn)略伙伴，并簽約國際運(yùn)動員，弘揚(yáng)李寧品牌精神和體育精神。

作為一家體育用品公司，李寧公司以“用運(yùn)動燃燒激情”為使命，致力于專業(yè)體育用品的創(chuàng)造，努力讓運(yùn)動改變生活，追求更高境界的突破。李寧公司秉承“贏得夢想”、“消費(fèi)者導(dǎo)向”、“我們文化”、“突破”的品牌核心價值觀，致力于成為源自中國并被世界認(rèn)可的國際一流具有時尚屬性的專業(yè)運(yùn)動品牌企業(yè)。

（二）安踏ANTA

成立于1991年，全球知名度較高的體育用品品牌，從事設(shè)計、生產(chǎn)、銷售運(yùn)動鞋服、配飾等運(yùn)動裝備的綜合性、多品牌的體育用品集團(tuán)

安踏集團(tuán)是一家專門從事設(shè)計、生產(chǎn)、銷售運(yùn)動鞋服、配飾等運(yùn)動裝備的綜合性、多品牌的體育用品集團(tuán)。公司創(chuàng)立于1991年，2007年在香港上市。2018年安踏集團(tuán)銷售流水超過400億人民幣，同比增長超過44.4%。2019年上半年，安踏實現(xiàn)營收148億，同比增長40%。經(jīng)過近30年的發(fā)展，安踏集團(tuán)已經(jīng)從一家傳統(tǒng)的民營企業(yè)轉(zhuǎn)型成為具有現(xiàn)代化治理結(jié)構(gòu)和國際競爭能力的公眾公司。從2015年起，安踏集團(tuán)一直是中國較大的體育用品集團(tuán)，市值在2019年8月超過了1700億港幣，位列全球體育用品行業(yè)第三位。

2018年，集團(tuán)共銷售7000萬雙運(yùn)動鞋、1億件運(yùn)動服，擁有門店超過12000家，直接創(chuàng)造就業(yè)10萬人。安踏集團(tuán)堅持“單聚焦、多品牌、全渠道”的發(fā)展策略。集團(tuán)旗下?lián)碛邪蔡NTA（中國）、斐樂FILA（意大利）、迪桑特DESCENTE（日本）、可隆KOLON（韓國）等多個中國及國際知名的運(yùn)動品牌，全面滿足消費(fèi)者的多元化需求。2019年3月，由安踏體育、方源資本、Anamered Investments及騰訊組成的投資者財團(tuán)完成收購亞瑪芬體育公司，正式開啟了全球化進(jìn)程，并于今年4月份成立亞瑪芬集團(tuán)新一屆董事會。亞瑪芬體育旗下的國際知名品牌也加入了安踏集團(tuán)的多品牌陣營，包括薩洛蒙Salomon（法國）、始祖鳥Arc’teryx（加拿大）、阿托米克Atomic（奧地利）、頌拓Suunto（芬蘭）、威爾勝Wilson（美國）、必確Precor（美國）及Peak Performance（瑞典）等。這些品牌在戶外運(yùn)動、滑雪、球類及運(yùn)動器械等各自的運(yùn)動細(xì)分領(lǐng)域位居全球前列，在歐洲、美國和亞太等世界主要市場均有布局。安踏集團(tuán)與亞瑪芬并購之后，將成為全球第三大綜合體育用品集團(tuán)，服務(wù)全球消費(fèi)者。

安踏集團(tuán)始終堅持“創(chuàng)新為企業(yè)生存之本”，不斷地加大研發(fā)投入。截止到2018年年底，安踏集團(tuán)創(chuàng)新研發(fā)的投入占銷售成本的5.2%，在美國洛杉磯、日本東京、韓國首爾、意大利米蘭、中國大陸和中國香港等地建立了全球設(shè)計研發(fā)中心，吸納了近200名來自20個不同國家和地區(qū)的設(shè)計研發(fā)專家。目前安踏累計申請國家創(chuàng)新專利超1200項。

一直以來，安踏始終支持中國體育事業(yè)的發(fā)展，推動全民戰(zhàn)略的實施。2009至2024年，安踏將連續(xù)16年成為中國奧委會的官方合作伙伴。2017年，安踏集團(tuán)成為中國奧委會和北京2022冬奧會官方合作伙伴。安踏為36支國家代表隊、中國體育代表團(tuán)征戰(zhàn)溫哥華冬奧會、廣州亞運(yùn)會、倫敦奧運(yùn)會、仁川亞運(yùn)會、索契冬奧會、里約奧運(yùn)會、平昌冬奧會和雅加達(dá)亞運(yùn)會等在內(nèi)的30多項重大國際體育賽事提供了領(lǐng)獎裝備、比賽裝備以及生活訓(xùn)練裝備。至2024年，安踏還將與中國體育健兒共同征戰(zhàn)東京奧運(yùn)會、北京冬奧會、杭州亞運(yùn)會、巴黎奧運(yùn)會等重大國際體育賽事。

（三）FILA斐樂

創(chuàng)建于1911年意大利，定位于高級運(yùn)動時裝，先后開發(fā)了網(wǎng)球、高爾夫、健身、滑雪、登山、籃球等系列運(yùn)動服飾產(chǎn)品，2009年安踏收購百麗國際擁有的Fila中國商標(biāo)運(yùn)營權(quán)，并負(fù)責(zé)在大中華區(qū)推廣和分銷Fila中國商標(biāo)的產(chǎn)品

百年運(yùn)動時尚品牌FILA創(chuàng)建于1911年意大利Biella小鎮(zhèn)，是FILA兄弟創(chuàng)立的一家紡織和針織的服裝企業(yè)。上世紀(jì)七十年代，為配合多元化發(fā)展，F(xiàn)ILA轉(zhuǎn)向運(yùn)動服飾，先后開發(fā)了網(wǎng)球、高爾夫、健身、滑雪、登山、籃球等系列。FILA產(chǎn)品現(xiàn)行銷于意大利、英國、德國、法國、美國、中國、日本、韓國、巴西、俄羅斯等三十多個國家。

1982年FILA兄弟在中國成功注冊FILA商標(biāo)，2009年安踏集團(tuán)收購FILA品牌在中國大陸、中國香港、中國澳門（僅限商業(yè)談判結(jié)果，不包括中國臺灣，以下簡稱FILA中國）的商標(biāo)運(yùn)營權(quán)，并于2017年收購新加坡地區(qū)的商標(biāo)運(yùn)營權(quán)。收購后，F(xiàn)ILA產(chǎn)品、銷售、明星等資源方面均堅持獨(dú)立運(yùn)作，將運(yùn)動、生活、時尚結(jié)合起來，專注于時尚運(yùn)動。

定位于高級運(yùn)動時裝，F(xiàn)ILA中國秉承“LIVE YOUR ELEGANCE身悅動 心優(yōu)雅”的品牌理念，顛覆傳統(tǒng)運(yùn)動形象，以意式優(yōu)雅風(fēng)格傳遞百年不變的熱情與活力。此外，F(xiàn)ILA中國堅持國際化視野運(yùn)營策略，與FILA全球運(yùn)營團(tuán)隊保持緊密聯(lián)系，且在全球擁有多個海外設(shè)計中心，整合全球優(yōu)質(zhì)設(shè)計資源，同時，每年還會從國外進(jìn)口FILA全球暢銷商品以滿足國內(nèi)消費(fèi)者需求。

在產(chǎn)品質(zhì)量把控上，F(xiàn)ILA根據(jù)國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建立了嚴(yán)格的內(nèi)控質(zhì)量管理體系，從供應(yīng)商管理、設(shè)計開發(fā)質(zhì)量管理、生產(chǎn)質(zhì)量管理、儲運(yùn)質(zhì)量管理、銷售質(zhì)量管理完善的全過程管理，以滿足不斷提升的消費(fèi)者體驗需求。

（四）361°

成立于2003年，民族體育用品行業(yè)知名品牌，集研發(fā)/設(shè)計/生產(chǎn)/經(jīng)銷為一體的綜合性體育用品企業(yè)，產(chǎn)品包括運(yùn)動鞋服及相關(guān)配件、童裝、時尚休閑等多品類

361°集團(tuán)是一家集品牌、研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、經(jīng)銷為一體的綜合性體育用品公司，其產(chǎn)品包括運(yùn)動鞋、服及相關(guān)配件、童裝、時尚休閑等多品類。集團(tuán)成立于2003年，在致力于成為全球令人尊敬的品牌典范精神引導(dǎo)下，已經(jīng)成為中國領(lǐng)先的運(yùn)動品牌企業(yè)之一。品牌于2009年6月30日，在香港聯(lián)交所主板成功上市，股份代碼為01361·HK。作為中國發(fā)展速度迅猛的體育用品品牌，在中國傳統(tǒng)行業(yè)中從品牌成立到上市僅用了6年時間，創(chuàng)造了業(yè)內(nèi)佳話。

361°運(yùn)動產(chǎn)品包括運(yùn)動鞋、服及相關(guān)配件等，是中國領(lǐng)先的運(yùn)動品牌之一。作為推動全球體育運(yùn)動不斷前行的一員，361°在“多一度熱愛”品牌精神的指引下，積極踐行“熱愛”文化，不斷推動社會經(jīng)濟(jì)、體育等各項社會事業(yè)的發(fā)展。目前，361°品牌及產(chǎn)品已為數(shù)以億計的人們帶去運(yùn)動的樂趣。

在中國，361°相繼攜手中國乒超聯(lián)賽、中國排球聯(lián)賽、中國大學(xué)生籃球超級聯(lián)賽、重慶國際馬拉松、金門馬拉松、騰沖馬拉松、長春凈月潭森林馬拉松、東莞國際馬拉松、成都雙遺馬拉松、石家莊馬拉松等多項賽事，助力中國體育事業(yè)的騰飛。

在國家運(yùn)動隊方面，361°先后成為全球28個國家奧委會（括白俄羅斯、朝鮮、克羅地亞、希臘、南非等多國奧委會）以及部分隊伍（包括瑞典冰壺隊）的裝備提供商，同時也是中國多支國家隊的裝備供應(yīng)商，曾先后助力中國國家游泳隊、中國國家自行車隊、中國國家手球隊、中國國家壘球隊、中國國家花樣游泳隊、中國國家曲棍球隊、中國國家現(xiàn)代五項隊、中國國家鐵人三項隊等。

在運(yùn)動員方面，361°在不同運(yùn)動領(lǐng)域，曾先后為徐燦、阿隆·戈登、凱文·樂福、史蒂芬·馬布里、吉默·弗雷戴特、可蘭白克·馬坎、阿仕頓·伊頓、布瑞安妮·塞伊森、孫楊、劉湘、張雨霏、李冰潔、王簡嘉禾、楊旭、李子成、關(guān)思楊、Marcia Zhou等一系列世界運(yùn)動員提供專業(yè)運(yùn)動裝備。2017年，集團(tuán)對德國跑者Kai Markus一萬兩千公里絲綢之路長跑項目進(jìn)行資金與裝備的支持。此外，361°曾先后簽約歌手譚維維、演員任嘉倫、歌手魏晨為品牌形象代言人。

361°運(yùn)動始終秉承“多一度熱愛”的品牌信念，提供給所有熱愛運(yùn)動的年輕消費(fèi)者設(shè)計與科技兼?zhèn)涞倪\(yùn)動產(chǎn)品，并鼓勵他們?nèi)橥度?，不計得失地?zé)釔圻\(yùn)動。

（五）特步XTEP

2001年創(chuàng)立，大型運(yùn)動時尚體育用品企業(yè)，專業(yè)從事運(yùn)動鞋、服裝及配飾的的設(shè)計、研發(fā)、制造、銷售、營銷及品牌管理等

特步（中國）有限公司，于2008年6月3日正式在港交所掛牌上市，以“時尚運(yùn)動”的獨(dú)特定位為消費(fèi)者帶來了“非一般的感覺。”

特步一直以中國跑步運(yùn)動領(lǐng)導(dǎo)者為使命。自2007年起，特步在跑步領(lǐng)域頻頻發(fā)力，先后攜手北京、上海、香港、臺北、廈門、廣州、武漢等二十多個城市的馬拉松，成為大中華區(qū)贊助馬拉松賽事較多的運(yùn)動品牌。除囊括眾多跑步賽事資源，奧運(yùn)競走巔峰級運(yùn)動員陳定、王鎮(zhèn)、蔡澤林、短跑名將謝震業(yè)等體壇之星也悉數(shù)納入跑步代言陣營。“愛跑步，愛特步”的口號深入人心。

同時，作為中國青少年足球運(yùn)動發(fā)展與普及的推動者，特步通過贊助全國性的校園聯(lián)賽，如全國大學(xué)生足球聯(lián)賽、全國大學(xué)生五人制足球聯(lián)賽、全國高中校園足球聯(lián)賽等賽事，來布局校園足球，與青少年互動，助力中國足球蓬勃發(fā)展。2010年，特步簽約英超伯明翰俱樂部，2011年簽約西甲勁旅比利亞雷亞爾。2016年，特步更是牽手國際知名球星、烏克蘭“核彈頭”安德烈·舍甫琴科，共同打造專業(yè)足球產(chǎn)品并成功推向市場。2016年4月，特步還推出了足球戰(zhàn)略“鋒芒計劃”， 即以規(guī)劃構(gòu)筑中國足球根基為使命，通過賽事計劃、培訓(xùn)計劃、產(chǎn)品計劃和推廣計劃等四大舉措，希望在5年時間里服務(wù)500萬青少年。

此外，特步連續(xù)三屆贊助全國運(yùn)動會，并于2017年再度成為十三運(yùn)東道主天津、福建、解放軍、吉林及香港等代表團(tuán)的合作伙伴。2015年，特步還成為中華人民共和國青年運(yùn)動會體育用品合作伙伴。

2015年，特步強(qiáng)勢回歸運(yùn)動，提出以消費(fèi)者體驗為核心的“3+”戰(zhàn)略。 “產(chǎn)品+”，讓產(chǎn)品升級換代；“體育+”，將產(chǎn)品及服務(wù)融為一體；“互聯(lián)網(wǎng)+”，因應(yīng)生活方式趨勢，線上線下充分互動。注重專業(yè)性的同時，特步秉持“體娛營銷”雙軌制，先后簽約謝霆鋒、TWINS、潘瑋柏、蔡依林、桂綸鎂、韓庚、天天兄弟、李易峰、林珍娜、UNIQ、杜天皓、汪東城、趙麗穎、林更新、樂華七子NEXT等多位當(dāng)紅藝人，傳承并鞏固品牌時尚調(diào)性。

（六）Adidas阿迪達(dá)斯

阿迪達(dá)斯始于1949年德國，全球頂級運(yùn)動用品制造商，專業(yè)從事運(yùn)動器材、服飾、鞋品等產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)，憑借足球鞋享譽(yù)界內(nèi)，三葉草系列是其經(jīng)典產(chǎn)品

阿迪達(dá)斯（adidas）是運(yùn)動用品制造商。阿迪達(dá)斯以其創(chuàng)辦人阿道夫·阿迪·達(dá)斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在1920年于接近紐倫堡的赫佐格奧拉赫（Herzogenaurach）開始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。1949年8月18日以adidas AG名字登記。阿迪達(dá)斯的服裝及運(yùn)動鞋設(shè)計通常都可見到3條平行間條，在其標(biāo)志上亦可見，3條間條是阿迪達(dá)斯的特色。

在運(yùn)動用品的世界中，adidas一直代表著一種特別的地位象征，而這種象征有人稱之為「勝利的三條線」。自1948年創(chuàng)立至今，adidas幫助過無數(shù)的運(yùn)動選手締造佳績，成就了不少的豐功偉業(yè)。因此，adidas也可以說是集合了眾人信賴及尊敬的典范。

阿迪達(dá)斯是許多技術(shù)突破的始作俑者，共獲得超過700多項的專利。特別是阿迪達(dá)斯的旋入型鞋釘是個非常革命性的概念，人們甚至認(rèn)為它為德國足球隊1954年獲得世界杯立下了汗馬功勞。

此外自1970年世界杯開始，阿迪達(dá)斯（Adidas）成為了國際足聯(lián)官方用球贊助商，并為其后每一屆世界杯提供比賽用球。

阿迪達(dá)斯（Adidas）還贊助了許多運(yùn)動隊伍，比如一些足球隊及欖球隊還有NBA聯(lián)盟。

由阿迪達(dá)斯（Adidas）設(shè)計球衣的國家足球隊包括中國、香港、尼日利亞、阿根廷、法國、西班牙、日本等。阿迪達(dá)斯 (Adidas) 贊助的足球聯(lián)賽隊伍有切爾西、德國、本菲卡 、拜仁慕尼黑、沙爾克04、馬賽、AC米蘭、利物浦、還有我們國內(nèi)的大連實德、北京現(xiàn)代等。

今日，adidas依然秉持Adi Dassler制鞋的理念，不斷的與運(yùn)動家與教練交換心得與需求，經(jīng)過一連串反覆的測試與考驗，發(fā)展出符合人體工學(xué)的各項產(chǎn)品，不但能幫助各類運(yùn)動家們提升運(yùn)動表現(xiàn)、更能滿足一般市場消費(fèi)者對高品質(zhì)運(yùn)動商品的需求。近年來，adidas不僅在設(shè)計上、功能上有新突破，代表性的三條線設(shè)計概念亦在流行趨勢中掀起另一股風(fēng)潮，席卷時下的年輕新世代形成流行新風(fēng)格，帶領(lǐng)全球運(yùn)動商品邁向更多元化的遠(yuǎn)景。

阿迪達(dá)斯體育用品從來不缺少優(yōu)秀的高科技產(chǎn)品，因為阿迪達(dá)斯一直視“運(yùn)動科技”為品牌發(fā)展原始動力與根本，這也是阿迪達(dá)斯品牌之所以抗戰(zhàn)體育用品市場的重要原因。就如該品牌近些年所研發(fā)之a(chǎn)3、T-MAC3、Y-3等技術(shù)在產(chǎn)品上的運(yùn)用。

同時，阿迪達(dá)斯又習(xí)慣于不斷更新產(chǎn)品技術(shù)與提高產(chǎn)品設(shè)計能力。譬如：在2004年，阿迪達(dá)斯繼2002所推出之以吸震、導(dǎo)向、傳動“三合一能量管理”為概念推出a3鞋款后，再一次革命性推出具備耐磨、抗溫、吸震的“a3 ULTRA RIDE跑鞋”。同年又推出阿迪達(dá)斯“ClimaCool”系列360度透氣運(yùn)動鞋。

阿迪達(dá)斯新老標(biāo)志

1972年adidas采用“三葉草”這個商標(biāo)?！叭~草”分別代表奧運(yùn)精神、也是運(yùn)動員一直追求的目標(biāo)—更高、更快、更強(qiáng)。很多的人都認(rèn)為“三葉草”的設(shè)計代表一朵盛開的花，其實原本它代表的是世界地圖，將三個大陸板塊連結(jié)在一起，也喻意著阿迪達(dá)斯創(chuàng)辦人阿迪.達(dá)斯勒在運(yùn)動鞋上所縫的三條帶子。

1996年，adidas選擇現(xiàn)代奧運(yùn)誕生的一百周年開始，來紀(jì)念慶祝過往所取得的偉大成就，展望未來?！叭~草”只會出現(xiàn)在經(jīng)典系列產(chǎn)品上，其他產(chǎn)品全部改用新的“三道杠”商標(biāo)，代表品牌的優(yōu)質(zhì)內(nèi)涵和未來前景。

（七）Nike耐克

耐克是美國的運(yùn)動用品品牌，于1972年正式成立，公司總部位于美國俄勒岡州波特蘭市，生產(chǎn)的體育用品主要包括服裝、鞋類、運(yùn)動器材等，其小鉤子商標(biāo)圖案辨識度高，首創(chuàng)的氣墊技術(shù)給體育界帶來了一場革命

NIKE公司總部位于美國俄勒岡州波特蘭市。公司生產(chǎn)的體育用品包羅萬象，例如服裝、鞋類、運(yùn)動器材等。NIKE是全球著名的體育運(yùn)動品牌，英文原意指希臘勝利女神，中文譯為耐克。

耐克是體育用品制造商。耐克商標(biāo)圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。

耐克 (Nike) 運(yùn)動鞋除了強(qiáng)化高科技運(yùn)動性能，如今更講究時尚的外形設(shè)計，頻頻與各國各界潮流達(dá)人合作推出聯(lián)名限量版。在美國，有高達(dá)七成的青少年的夢想是有一雙耐克 (Nike) 鞋。

“運(yùn)動”是耐克的語言

耐克一直將激勵全世界的每一位運(yùn)動員并為其獻(xiàn)上好的產(chǎn)品視為光榮的任務(wù)。耐克的語言就是運(yùn)動的語言。耐克公司投入了大量的人力、物力用于新產(chǎn)品的開發(fā)和研制。耐克首創(chuàng)的氣墊技術(shù)給體育界帶來了一場革命。運(yùn)用這項技術(shù)制造出的運(yùn)動鞋可以很好地保護(hù)運(yùn)動員的身體，尤其是腳踝與膝蓋，防止其在作劇烈運(yùn)動時扭傷，減少對膝蓋的沖擊與磨損。采用氣墊技術(shù)的運(yùn)動鞋一經(jīng)推出就大受歡迎。

2001年，耐克公司在研制出氣墊技術(shù)后又推出了一種名為Shox的新型防震技術(shù)。采用這種技術(shù)生產(chǎn)出來的運(yùn)動鞋同樣深受歡迎，銷量節(jié)節(jié)攀升。除運(yùn)動鞋以外，耐克公司的服裝也不乏創(chuàng)新之作。例如：運(yùn)用FIT技術(shù)制造的高性能紡織品能夠有效地幫助運(yùn)動員在任何氣象條件下進(jìn)行訓(xùn)練和比賽。耐克公司制造的其他體育用品，如：手表、眼鏡等等都是高科技的結(jié)晶。

Just do it

1988年，Wieden+Kennedy 廣告公司創(chuàng)始人丹·維登 (Dan Wieden) 為耐克 (Nike) 新一輪的廣告創(chuàng)造了“只管去做” (Just Do It) 這一響亮的口號。

標(biāo)志含義

NIKE這個名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易讀易記，能叫得很響。耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。耐克公司的耐克商標(biāo)，圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。以“耐克”命名的運(yùn)動鞋，鞋底有方形凸粒以增強(qiáng)穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。

（八）Decathlon迪卡儂

始于1976年法國，定位大眾運(yùn)動市場，以其物美價廉在業(yè)內(nèi)著稱，運(yùn)動服飾、裝備以及各種創(chuàng)意類運(yùn)動產(chǎn)品供應(yīng)商，對于初學(xué)者和專業(yè)運(yùn)動者，迪卡儂都能提供運(yùn)動服飾、裝備以及各種創(chuàng)意類運(yùn)動產(chǎn)品，其全產(chǎn)業(yè)鏈掌控的模式讓其產(chǎn)品具有較高的性價比

迪卡儂是來自歐洲的體育用品零售集團(tuán)。迪卡儂精準(zhǔn)定位大眾運(yùn)動市場，致力于匯聚大眾運(yùn)動于一個屋檐下，目前在全球二十多個國家和地區(qū)開展零售業(yè)務(wù)。創(chuàng)新是迪卡儂的基因，集團(tuán)在歐洲擁有研發(fā)中心，契合用戶的運(yùn)動需求，設(shè)計提升運(yùn)動體驗的產(chǎn)品，每年約3000件新品上市。

迪卡儂集運(yùn)動用品設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、物流、品牌、零售于一體，以創(chuàng)新的理念和全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營模式確保為大眾提供高性價比的產(chǎn)品。2003年迪卡儂進(jìn)入中國，至2021年已遍布全國46座城市178家商場。與此同時，線上業(yè)務(wù)為超過370個城市的用戶提供產(chǎn)品和服務(wù)。

（九）Lululemon

始于1998年加拿大溫哥華，是一家技術(shù)性運(yùn)動服裝公司，主打瑜伽服產(chǎn)品，憑借著貼身、舒適的特點(diǎn)，被譽(yù)為加拿大專業(yè)運(yùn)動品牌，Lululemon于2013年進(jìn)入中國市場，現(xiàn)已在國內(nèi)開設(shè)超過50家線下門店，在國內(nèi)瑜伽運(yùn)動服飾市場占據(jù)前列

自1998年于溫哥華風(fēng)景如畫的基斯蘭奴成立起，lululemon秉持著傳達(dá)“熱汗生活方式哲學(xué)”為初衷。通過瑜伽及瑜伽以外的各種熱汗形式與社區(qū)成員真實對話，分享品牌核心價值觀及品牌文化，幫助人們實現(xiàn)更加有意義的生活目標(biāo)。經(jīng)過二十多年的成長，lululemon不僅成為了啟發(fā)并激勵人們成就美好生活的靈感源泉，更是將品牌的熱汗生活哲學(xué)分享給更多的社區(qū)伙伴，共同開啟積極健康的運(yùn)動生活方式，迎接生活中的驚喜和無限可能。

（十）PUMA彪馬

始于1948年德國，提供獨(dú)特運(yùn)動風(fēng)格的足球、跑步、健身訓(xùn)練以及賽車運(yùn)動的產(chǎn)品品類，以設(shè)計、開發(fā)、銷售、推廣鞋類與運(yùn)動服為主的大型跨國公司

PUMA是世界知名的運(yùn)動品牌，設(shè)計、開發(fā)、銷售并推廣鞋類、服裝和配飾。自1948年以來，PUMA一直為全世界運(yùn)動員設(shè)計產(chǎn)品。PUMA提供高性能和運(yùn)動風(fēng)格的產(chǎn)品品類，包括足球、跑步、健身訓(xùn)練以及賽車運(yùn)動。PUMA與舉世聞名的設(shè)計品牌Alexander McQueen和Mihara Yasuhiro合作，為體育界帶來創(chuàng)新和高效的產(chǎn)品設(shè)計。PUMA官方商城擁有大量的鞋子、服裝、配飾和運(yùn)動裝備供顧客挑選。

PUMA還贊助了一些有影響力的國家和俱樂部的團(tuán)隊，包括四次世界冠軍——意大利國家隊以及其他國家隊，如：澳大利亞、瑞士、烏拉圭、智利、加納、科特迪瓦、喀麥隆，加上多特蒙德隊、紐卡斯?fàn)柭?lián)合足球俱樂部和阿森納俱樂部在內(nèi)的多支足球俱樂部。PUMA推出的跑步鞋系列以創(chuàng)新的新產(chǎn)品如Ignite和Mobium鞋子而聞名，且由飛人博爾特代言。

在高爾夫運(yùn)動中，PUMA擁有像瑞奇?福勒、伊恩?波爾特、萊克西?湯普森、格雷厄姆?德萊特、格雷戈?諾曼和威爾.麥肯齊這樣顛覆游戲規(guī)則的球員，向世人展現(xiàn)COBRA PUMA GOLF產(chǎn)品。

PUMA創(chuàng)造了很多知名的運(yùn)動鞋款式，如Suede、RI Ray、Rome、Clyde、Mostro、Speed Cat、Basket、Disc Blaze、GV Special和Trinomic系列，同時也開發(fā)了很多適合女性穿著的款式。PUMA與具有影響力的品牌倡導(dǎo)者如Meek Mill、Solange和Bucky Lasek的創(chuàng)造性的合作關(guān)系擴(kuò)展了生活方式的范疇。

PUMA在全球120多個國家銷售它的產(chǎn)品，擁有來自世界各地的10000多個員工，總部位于德國的黑措根奧拉赫。

三、品牌優(yōu)勢

在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標(biāo)準(zhǔn)的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護(hù)企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競爭力；起草標(biāo)準(zhǔn)則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。

（一）李寧LINING

表2：專利信息

表3：起草標(biāo)準(zhǔn)

（二）安踏ANTA

表4：專利信息

表5：起草標(biāo)準(zhǔn)

（三）FILA斐樂

表6：專利信息

表7：起草標(biāo)準(zhǔn)

（四）361°

表8：專利信息

表9：起草標(biāo)準(zhǔn)

（五）特步XTEP

表10：專利信息

表11：起草標(biāo)準(zhǔn)

四、結(jié)論與建議

品牌建設(shè)對企業(yè)發(fā)展來說是至關(guān)重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創(chuàng)新、卓越的品質(zhì)和優(yōu)秀的服務(wù)。這些方面是品牌成功的關(guān)鍵。企業(yè)必須深入了解自己的產(chǎn)品和服務(wù)，從而不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業(yè)文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續(xù)性和社會責(zé)任視為核心價值，并將這些價值體現(xiàn)在日常運(yùn)營中的策略和實踐中。當(dāng)企業(yè)真正把這些價值觀傳遞到消費(fèi)者心中，建立品牌的信任度和消費(fèi)者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當(dāng)市場變化和客戶需求的變化發(fā)生時，企業(yè)必須要緊密關(guān)注這些趨勢，不斷地調(diào)整自己的戰(zhàn)略，利用自身優(yōu)勢，開拓新的領(lǐng)域和市場。企業(yè)必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機(jī)遇，提高核心競爭力，不斷向前發(fā)展。

總之，品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)之一。企業(yè)必須時刻關(guān)注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創(chuàng)新和改進(jìn)自身的產(chǎn)品和服務(wù)，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費(fèi)者信任和忠誠度。只有這樣，企業(yè)才可以在市場競爭激烈的環(huán)境中建立良好的品牌聲譽(yù)，并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。