KAPPA卡帕品牌介紹

中國動向(集團(tuán))有限公司，KAPPA卡帕，國人常稱“背靠背”，始于1916年意大利，國際知名運(yùn)動及休閑服裝品牌，產(chǎn)品定位于18-35歲充滿活力的青春時(shí)尚人士，以運(yùn)動/時(shí)尚/性感/品位品牌理念享譽(yù)世界

kappa是1916年在意大利西北部的都靈(turin)成立的意大利運(yùn)動、休閑服裝公司。前身為一家叫m.c.t.的小型公司。公司全名「societa anonima calzificio torinese」。1993年，卡帕kappa被一間叫做basic properties的財(cái)團(tuán)收購，并且獲得時(shí)裝名牌benetton財(cái)政上全力支持，令kappa實(shí)力更加雄厚，并已成為歐洲第一大私人擁有運(yùn)動產(chǎn)品集團(tuán)。在1999年2月9日，kappa更上一層樓，得世界頂尖球隊(duì)意大利國家足球代表隊(duì)的垂青，成為他的贊助商，球員位位皆是天皇巨星，令卡帕kappa名氣大增。更注目的是，kappa成為唯一的牌子能放自己標(biāo)號在意大利國家隊(duì)球衣上。 KAPPA商標(biāo)LOGO由來

1969年，一對男女模特在工作間隙坐下來休息，攝影師無意中捕捉到了這個(gè)畫面，由此誕生了這個(gè)享譽(yù)世界的品牌LOGO。這個(gè)充滿浪漫色彩的人物標(biāo)記一直沿用至今，成為風(fēng)靡世界的視覺符號。Kappa是希臘文字母第10字。Kappa的LOGO發(fā)音是Omini（雙子）。這對男女之所以背靠背而坐，是因?yàn)镵appa相信男性和女性可以共同分享運(yùn)動的樂趣。而且無論在場內(nèi)或場外，男性和女性也應(yīng)互相支持以達(dá)成目標(biāo)。 中國市場 - KAPPA

中國動向(集團(tuán))有限公司，香港聯(lián)合交易股份上市編號：3818，連同其附屬公司「本集團(tuán)」)為一家中國領(lǐng)先的國際運(yùn)動服裝品牌企業(yè)。本集團(tuán)主要從事設(shè)計(jì)、開發(fā)、市場推廣及分銷品牌運(yùn)動服裝。自二零零六年五月三十日起，中國動向?yàn)閲H知名Kappa品牌在中國及澳門的全部權(quán)益持有人。

本集團(tuán)于二零零八年四月再邁出重要的一步，收購了在日本擁有KAPPA品牌及PHENIX品牌的PHENIX公司，掀開了中國動向多品牌戰(zhàn)略的新篇章。中國動向?qū)⒇S富區(qū)域性的品牌組合，擴(kuò)展本集團(tuán)的產(chǎn)品種類，開拓發(fā)展中國的滑雪及戶外運(yùn)動服市場的機(jī)遇，通通過整合日本PHENIX強(qiáng)大的設(shè)計(jì)研發(fā)能力及經(jīng)驗(yàn)豐富的研發(fā)專才，進(jìn)一步加強(qiáng)中國動向現(xiàn)有的研發(fā)技術(shù)和能力，為KAPPA及其它品牌在中國市場的長遠(yuǎn)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的平臺。 現(xiàn)時(shí)，本集團(tuán)的產(chǎn)品以活力、時(shí)尚及青春的形象，受到中國急速增長的高潛力客戶群的熱烈歡迎。 品牌定位

KAPPA 的品牌定位是運(yùn)動、時(shí)尚、性感,、品位，目標(biāo)消費(fèi)者為年齡介乎18至35歲、生活和衣著充滿活力、青春及時(shí)尚的人士。

KAPPA誕生于二十世紀(jì)五十年代末的意大利，于二十世紀(jì)六七十年代開始逐漸發(fā)展成為歐洲著名的運(yùn)動及休閑服裝品牌。KAPPA的標(biāo)記為兩名背靠背而坐的男女，代表運(yùn)動、青春及熱情的生活方式。

二零零二年年初，中國動向?qū)柡刂泻Ｋ{(lán)色浪漫和激情的KAPPA帶到了中國，并將全新的運(yùn)動時(shí)尚理念傳遞給中國的消費(fèi)者。自二零零六年五月起，中國動向擁有KAPPA在中國內(nèi)地和澳門地區(qū)的品牌所有權(quán)，完全自主了產(chǎn)品研發(fā)、市場推廣、銷售組織和管道策略等全面方案。 產(chǎn)品介紹

KAPPA 的產(chǎn)品主要為運(yùn)動及休閑而設(shè)計(jì)，把傳統(tǒng)的歐羅巴風(fēng)情傳遞給中國消費(fèi)者，盡顯時(shí)尚、性感、運(yùn)動及品位的品牌理念，展現(xiàn)品牌獨(dú)具的創(chuàng)新風(fēng)格。

KAPPA 的服裝、鞋類及配件的設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特，可互相配搭，并根據(jù)不同運(yùn)動類型及設(shè)計(jì)元素分為足球、經(jīng)典、國家、健身、生活等多個(gè)系列，滿足消費(fèi)者的不同需求。 銷售網(wǎng)絡(luò)

分銷網(wǎng)絡(luò)的飛速擴(kuò)張是KAPPA業(yè)務(wù)獲得強(qiáng)勁增長的基礎(chǔ)。中國動向擁有國際領(lǐng)先的商業(yè)理念，并形成了一套完善而獨(dú)特的銷售管理體系。嚴(yán)格的經(jīng)銷商評級體系保證了各區(qū)域市場的控制及分銷能力，減少了相互間的不良競爭；富有競爭性的銷售獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制則大大提高了他們參與的熱情和忠誠度，也為經(jīng)銷商帶來了更大的利益。

KAPPA亦采用了新一代系統(tǒng)性管理，帶來的良性循環(huán)促進(jìn)了中國動向旗下品牌在中國運(yùn)動服裝市場的滲透程度，零售店面數(shù)目得以飛速增長。目前KAPPA店面已經(jīng)覆蓋中國所有省會及主要大中城市，時(shí)尚、活力、特色鮮明的KAPPA 店面已超過了3,500家。

在延續(xù)原有成功做法的同時(shí)，中國動向還將繼續(xù)增開更多Kappa商店以及積極建立與主要經(jīng)銷商更多不同形式的合作方式，促使KAPPA銷售持續(xù)快速增長。