面板行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告主要分析要點(diǎn)包括：
1）面板行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)。導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)加劇的原因可能有下述幾種：
一是行業(yè)增長(zhǎng)緩慢，對(duì)市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪激烈；二是競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量較多，競(jìng)爭(zhēng)力量大抵相當(dāng)；
三是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供的產(chǎn)品或服務(wù)大致相同，或者只少體現(xiàn)不出明顯差異；
四是某些企業(yè)為了規(guī)模經(jīng)濟(jì)的利益，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，市場(chǎng)均勢(shì)被打破，產(chǎn)品大量過(guò)剩，企業(yè)開(kāi)始訴諸于削價(jià)競(jìng)銷。
2）面板行業(yè)顧客的議價(jià)能力。行業(yè)顧客可能是行業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)者或用戶，也可能是商品買主。顧客的議價(jià)能力表現(xiàn)在能否促使賣方降低價(jià)格，提高產(chǎn)品質(zhì)量或提供更好的服務(wù)。
3）面板行業(yè)供貨廠商的議價(jià)能力，表現(xiàn)在供貨廠商能否有效地促使買方接受更高的價(jià)格、更早的付款時(shí)間或更可靠的付款方式。
4）面板行業(yè)潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅，潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手指那些可能進(jìn)入行業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)，它們將帶來(lái)新的生產(chǎn)能力，分享已有的資源和市場(chǎng)份額，結(jié)果是行業(yè)生產(chǎn)成本上升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)品售價(jià)下降，行業(yè)利潤(rùn)減少。
5）面板行業(yè)替代產(chǎn)品的壓力，是指具有相同功能，或能滿足同樣需求從而可以相互替代的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)壓力。
面板行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告是分析面板行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的研究成果。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本特征，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)從各自的利益出發(fā)，為取得較好的產(chǎn)銷條件、獲得更多的市場(chǎng)資源而競(jìng)爭(zhēng)。通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勝劣汰，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素的優(yōu)化配置。研究面板行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況，有助于面板行業(yè)內(nèi)的企業(yè)認(rèn)識(shí)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度，并掌握自身在面板行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)地位以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，為制定有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略提供依據(jù)。
天風(fēng)證券研報(bào)表示，面板是液晶電視成本的主要組成部分，面板價(jià)格波動(dòng)會(huì)帶來(lái)整機(jī)售價(jià)的變化。近年來(lái)電視整機(jī)價(jià)格的波動(dòng)與面板價(jià)格相關(guān)性有所走弱，尤其是3Q23以來(lái)面板價(jià)格處于橫盤震蕩狀態(tài)，而同期彩電零售均價(jià)依然處上行趨勢(shì)，背后反饋的是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)對(duì)價(jià)格提升的推動(dòng)，因此穿越面板周期拉長(zhǎng)看2018-2024年電視市場(chǎng)的均價(jià)波動(dòng)，整體呈現(xiàn)出的是抬升態(tài)勢(shì)。以舊換新進(jìn)一步推進(jìn)的同時(shí)本周迎來(lái)雙十一，我們預(yù)期此前取得不錯(cuò)效果的白電/黑電/分體式煙灶將延續(xù)較高景氣度表現(xiàn)。此外，如部分省區(qū)補(bǔ)貼的掃地機(jī)在電商平臺(tái)接入以舊換新+雙十一促銷節(jié)點(diǎn)是否能取得積極的拉動(dòng)效果值得關(guān)注。投資方面仍然看好白電作為首選，同時(shí)建議關(guān)注分體式煙灶/黑電/清潔電器等。
中信證券研報(bào)指出，基于行業(yè)供需及廠商格局，建議關(guān)注兩條主線：1）LCD TV面板：預(yù)計(jì)控產(chǎn)控價(jià)下9-10月價(jià)格趨穩(wěn)，下半年價(jià)格/盈利整體環(huán)比將保持穩(wěn)定。中長(zhǎng)期而言，隨著大尺寸化帶動(dòng)需求面積持續(xù)增長(zhǎng)及競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)一步集中，面板價(jià)格預(yù)計(jì)整體向好，疊加折舊逐步退出、少數(shù)股東權(quán)益收回，預(yù)計(jì)龍頭有望優(yōu)先受益進(jìn)入利潤(rùn)加速釋放階段。2）OLED手機(jī)面板：OLED滲透提升、高端新機(jī)拉動(dòng)、產(chǎn)業(yè)鏈國(guó)產(chǎn)化持續(xù)，疊加LTPO、折疊屏等結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)，行業(yè)有望維持供需偏緊態(tài)勢(shì)，面板供需改善、上游提價(jià)意愿提升，看好面板廠短期受益持續(xù)漲價(jià)、降本以及長(zhǎng)期終端各場(chǎng)景持續(xù)滲透下的發(fā)展機(jī)會(huì)，上半年廠商稼動(dòng)率接近滿產(chǎn)，預(yù)計(jì)未來(lái)廠商業(yè)績(jī)有望逐步改善。
據(jù)群智咨詢報(bào)告，9月筆電面板市場(chǎng)低端需求呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，而消費(fèi)需求受到“11.11”備貨及“開(kāi)學(xué)季”拉動(dòng)有所增長(zhǎng)。中國(guó)前三大LCD制造商計(jì)劃在9月底和10月初進(jìn)一步降低稼動(dòng)率，以穩(wěn)定面板價(jià)格。因此，總體主流市場(chǎng)價(jià)格保持穩(wěn)定，但受到激烈的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)影響，中高端市場(chǎng)面板價(jià)格則繼續(xù)小幅下滑。綜合來(lái)看，群智咨詢預(yù)測(cè)，9月TN面板價(jià)格維持穩(wěn)定，主流16:9規(guī)格面板價(jià)格仍保持穩(wěn)定。中高階面板價(jià)格則小幅下跌。
TCL科技7月3日接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，過(guò)去兩年，受益于供給側(cè)格局優(yōu)化和主流廠商采取按需生產(chǎn)策略，行業(yè)供需關(guān)系不斷改善，電視面板價(jià)格逐漸回升至較好盈利區(qū)間。近幾個(gè)季度來(lái)看，電視面板價(jià)格波動(dòng)已逐漸收斂，圍繞合理價(jià)格中樞窄幅波動(dòng)，具備較強(qiáng)的穩(wěn)定性。長(zhǎng)期來(lái)看，在供給側(cè)格局不斷優(yōu)化且需求面積穩(wěn)定增長(zhǎng)背景下，行業(yè)供需關(guān)系將逐年趨于供需緊平衡，大尺寸面板價(jià)格有望年均溫和上行。
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