2016年雙11中國銷量第一的手機(jī)

　　不知從何時起，購物成了狂歡，雙十一成了全民購物狂歡夜。以馬云為首的天貓?zhí)詫毜然ヂ?lián)網(wǎng)渠道讓中國的電子商務(wù)進(jìn)入到嶄新的階段。隨之而來的是銷售額一年更勝一年。在眾多手機(jī)廠商中，小米最先搭乘“順風(fēng)車”，免去線下渠道的開支，小米以線上渠道為主的經(jīng)營方式在前幾年賺的盆滿钚滿，雷軍也形象的把小米的成功定義為風(fēng)口上的豬。隨后就是其他手機(jī)廠商紛紛效仿，他們大都在線上渠道嘗到了甜頭，而其他沒有跟上隊(duì)的廠商，不是關(guān)門歇業(yè)就是茍延殘喘。誰才是2016年中國銷量第一的手機(jī)，我們先來看一組數(shù)據(jù)：

　　2016年5月，IDC一份智能手機(jī)出貨量排名，讓OPPO和vivo這兩家主打線下的手機(jī)品牌成為焦點(diǎn)，OPPO更是超過小米，排名華為之后，近幾個月的眾多調(diào)研機(jī)構(gòu)的手機(jī)銷量排名，也證明OPPO和vivo擠掉小米絕非偶然，一時間，唱衰線上渠道的聲音此起彼伏，眾多手機(jī)廠商如夢初醒般又開始大力布局線下渠道。而這兩者正好代表了現(xiàn)階段手機(jī)主要的銷售渠道，小米是“互聯(lián)網(wǎng)模式”開創(chuàng)者，OPPO、vivo則是線下渠道的典型代表，排名變化的背后，實(shí)際上是兩種渠道的市場博弈，

　　言歸正傳，先來看看雙十一天貓和京東的手機(jī)戰(zhàn)績，11月1日-11月11日，據(jù)2016-2021年中國智能手機(jī)行業(yè)市場需求與投資咨詢報(bào)告了解，京東手機(jī)通訊整體銷量為434萬件。華為+榮耀、小米、Apple包攬了京東手機(jī)銷量前三甲，魅族、三星、樂視、360、努比亞、OPPO、中興緊隨其后。而銷售額排名前十的品牌分別為Apple、華為+榮耀、小米、三星、OPPO、魅族、樂視、努比亞、360、vivo。

　　在天貓這邊，從銷售額來看，前五名分別是華為、小米、蘋果、魅族、樂視，銷售占比分別為29.91%、22.16%、18.23%、15.99%、8.8%。第六到第十分別為360奇酷、OPPO、三星、酷派、錘子。手機(jī)品牌銷售量排名為：第一名，小米；第二名，榮耀；第三名，魅族；第四名，蘋果；第五名，華為。小米隨后也公布一份銷量排行榜，號稱自己才是第一，榮耀也說自己是冠軍。從天貓雙十一公布的數(shù)據(jù)來看，不同的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)就產(chǎn)生了好幾個不同的第一。手機(jī)廠商的“第一之爭”成了雙十一之后最大的看點(diǎn)。

　　旁觀手機(jī)廠商在爭奪誰是第一的同時，可以觀察到，在雙十一最大的贏家還是那些主打互聯(lián)網(wǎng)渠道的手機(jī)品牌，那是不是就說明線上渠道勝于線下渠道？如果不是，那到底哪一種方式才是手機(jī)廠商最好的銷售渠道？電信分析師付亮表示雙十一更值得關(guān)注的是被認(rèn)為專注于傳統(tǒng)渠道并獲得成功的vivo、OPPO也出現(xiàn)在了某平臺智能手機(jī)銷售的前十位，那些說vivo、OPPO近期取得不錯的銷售成績靠的是信息不對稱、高額的渠道補(bǔ)貼，而在近期取得快速發(fā)展的人，看到這些數(shù)據(jù)，又改如何解釋？付亮指出江湖一直在變，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)變化雖然更大一些，但互聯(lián)網(wǎng)渠道一直在穩(wěn)步發(fā)展。

　　由2016年中國銷量第一的手機(jī)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可見，夸大和唱衰哪一種渠道都是不可取的，手機(jī)廠商要想做銷量第一的品牌，除了關(guān)注自身的產(chǎn)品外，還是要全面布局，并找到一條適合自己并區(qū)別于它家的道路。

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