2015年我國傳統(tǒng)媒體廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析：整體下降

　　2015年1-5月傳統(tǒng)媒體廣告刊登額降幅維持在5.8%。其中，電視廣告下降3.4%，資源量則下降10.3%，廣播廣告下降3.9%，資源量也下降14.3%，戶外廣告是唯一增長的傳統(tǒng)媒體，但僅增長了0.8%，而資源量也下降了3.3%。平面媒體在持續(xù)下降，雜志廣告下降15.6%，資源量下降24.4%，報紙廣告降幅擴大到32.0%，資源量降幅達到33.7%。

　　中國媒體廣告行業(yè)競爭格局分析及投資可行性報告顯示，2015年1-5月傳統(tǒng)媒體主要廣告行業(yè)降多升少的局面沒有改變。其中，化妝品及浴室用品廣告降幅達到25.4%，跌落到第三的位置。在前6個行業(yè)中，飲料、食品增幅雖然不大，僅分別增長了3.1%和3.2%，但卻雙雙超過化妝品及浴室用品，登上前兩位的位置。

　　2015年藥品的大幅增長是傳統(tǒng)廣告市場少有的亮點之一，1-5月增長了21.3%，坐穩(wěn)了第四大行業(yè)的位置。排在第五位的娛樂及休閑下降了0.9%，而醫(yī)療保健機構(gòu)降幅達到了9.7%，但仍躋身在前六行列。在其它主要行業(yè)中增長的行業(yè)是，郵電通訊增長2.3%，家居用品增長5.7%，活動類廣告增長11.9%，電腦及辦公自動化增長19.5%。在下降的行業(yè)中，比較突出的是房地產(chǎn)行業(yè)下降29.1%，成為降幅最大的行業(yè)。

　　2015年5月報紙廣告結(jié)束了連續(xù)兩個月的環(huán)比增長，5月下降了24.5%，而同比則持續(xù)著大幅下降的態(tài)勢，降幅創(chuàng)紀錄的達到38.1%。1-5月合計報紙廣告降幅達到32.0%，也是自2012年進入下降通道以來的新高。2015年5月報紙廣告資源量(報紙廣告占版面積)環(huán)比下降27.0%，同比更是大降40.9%，1-5月合計同比下降33.7%。

　　1-5月合計報紙主要廣告行業(yè)全面大幅度下降的趨勢沒有任何改觀。前六個行業(yè)中，房地產(chǎn)降幅達到44.5%，商業(yè)零售業(yè)降幅也高達31.8%。娛樂及休閑下降16.5%，交通(汽車)下降45.5%，金融業(yè)下降7.9%，醫(yī)療保健機構(gòu)下降11.8%，郵電通訊下降28.1%。

　　進入2015年以來，房地產(chǎn)、商業(yè)零售業(yè)、汽車等傳統(tǒng)主力行業(yè)的大幅下滑，報紙廣告的行業(yè)構(gòu)成也發(fā)生了顯著變化，行業(yè)集中度逐漸降低。房地產(chǎn)行業(yè)的占比已下降到25.5%，商業(yè)零售業(yè)占比更是下降到16.5%，娛樂機休閑的占比為8.5%，其它行業(yè)的最高占比都沒有超過6%。前三個行業(yè)的集中度下降到50.5%，前六個行業(yè)的集中度則下降到67.6%。

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