2023年有聲書市場競爭分析：有聲書行業(yè)版權(quán)和內(nèi)容競爭激烈

  中國報告大廳網(wǎng)訊，有聲書市場呈現(xiàn)逐年上升態(tài)勢，我國有聲書行業(yè)付費意愿增高。當下，有聲書各大平臺還應(yīng)積極探尋更好的商業(yè)模式，采用多元化盈利模式。以下對2023年有聲書市場競爭分析。

  技術(shù)的進步和普及為有聲書行業(yè)的發(fā)展提供保障，智能手機、手表、音箱等設(shè)備也變得更加主流，大數(shù)據(jù)收集分析也為平臺構(gòu)建用戶畫像和了解用戶閱讀偏好提供更多支撐。目前自媒體、短視頻被大量追捧，可音頻這種內(nèi)容創(chuàng)作形式卻經(jīng)常被忽視，2023-2028后新冠疫情環(huán)境下中國有聲書市場專題研究及投資評估報告指出，2020年有聲書市場將超過80億。

  當前我國有聲書平臺主要包括喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM、懶人聽書、企鵝FM、酷我聽書等等，各大平臺內(nèi)的播客也是數(shù)不勝數(shù)，市場競爭日趨激烈起來，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。現(xiàn)從兩大企業(yè)競爭狀況來了解2023年有聲書市場競爭分析。

  1、版權(quán)和內(nèi)容競爭激烈，喜馬拉雅多項領(lǐng)先

  對比2018年Q1及Q4，高頻用戶收聽有聲書的數(shù)量有所提高，這表明有聲讀物的普及程度進一步提升。此外，不同地區(qū)的用戶呈現(xiàn)出不同的閱讀趣味，不同年齡的用戶也表現(xiàn)出不同的品味偏好，這體現(xiàn)出有聲書用戶內(nèi)部的差異分化明顯，因此平臺內(nèi)容的豐富性成為適應(yīng)用戶多元性的必要條件。各大有聲書平臺開展了對版權(quán)和內(nèi)容的競爭，其中頭部平臺喜馬拉雅表優(yōu)勢明顯，喜馬拉雅已與幾乎所有一線出版商簽訂獨家戰(zhàn)略合作，目前喜馬拉雅平臺已擁有市場上70% 暢銷書的有聲版權(quán)，并且注重與影視IP合作。喜馬拉雅產(chǎn)品品類相對豐富，相對垂直平臺來說能夠滿足更多受眾需求。

  2、互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局有聲書行業(yè)，蜻蜓FM突圍不易

  從行業(yè)競爭角度看，在有聲書行業(yè)中無明顯競爭優(yōu)勢的蜻蜓FM想要突圍實屬不易。目前有聲書平臺主要變現(xiàn)手段來自增值服務(wù)和廣告，但其規(guī)模效應(yīng)不甚明顯，且有聲書音頻內(nèi)容的廣告展示位、轉(zhuǎn)化率弱于視頻內(nèi)容，尤其當前受疫情沖擊，廣告主普遍不愿將資源投入到產(chǎn)出較低的場景。在內(nèi)容付費層面，蜻蜓FM在2018年就曾官宣其內(nèi)容付費收入占比已超50%。然而在高成本投入之下，付費收入難以支撐起平臺盈利。蜻蜓FM員工曾透露，每年購買高曉松相關(guān)內(nèi)容的投入達數(shù)千萬元，推廣費用也達數(shù)千萬元，但銷售收益不到成本的1/4。此外，蜻蜓FM還不得不面臨行業(yè)共性問題，即行業(yè)受眾面較窄、民眾付費意識較薄弱。蜻蜓FM副總裁郭嘉坦言，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者變現(xiàn)最容易的平臺是微博和微信，其次是視頻。和這兩個比，有聲書音頻在變現(xiàn)能力上是有差距的，有聲書音頻體量要小得多，節(jié)目和粉絲之間的緊密度也沒有視頻直播那么直接。

  有聲書行業(yè)平臺內(nèi)容擴張，有聲書市場競爭格局已形成?，F(xiàn)下，經(jīng)歷過跑馬圈地、版權(quán)爭奪乃至惡意刷榜等無序競爭后，有聲書市場有望步入精細化內(nèi)容主導(dǎo)的內(nèi)容競爭階段。