2023年有聲書行業(yè)投資分析：我國(guó)有聲書行業(yè)成為閱讀新寵

  中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，有聲書市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，我國(guó)有聲書產(chǎn)業(yè)拓寬聽書場(chǎng)景。當(dāng)前，在新冠疫情的影響下，網(wǎng)絡(luò)閱讀成為人們的主要選擇，而其中有聲書成為閱讀新寵。以下對(duì)2023年有聲書行業(yè)投資分析。

  中國(guó)有聲書行業(yè)正處于快速成長(zhǎng)期，尚未接近成熟期，且行業(yè)受宏觀經(jīng)濟(jì)周期影響較小，處于持續(xù)增長(zhǎng)階段。2023-2028后新冠疫情環(huán)境下中國(guó)有聲書市場(chǎng)專題研究及投資評(píng)估報(bào)告指出，2016年中國(guó)有聲書行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為23.7億元，歷經(jīng)三年高速發(fā)展，在2019年達(dá)到63.6億元，持續(xù)增速高于30%。因疫情原因，線上消費(fèi)持續(xù)增強(qiáng)，預(yù)計(jì)2020年有聲書行業(yè)發(fā)展將進(jìn)一步增速，行業(yè)規(guī)模將達(dá)到95億元左右。

  隨著互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率程度的不斷加深，以及人們閱讀習(xí)慣的逐漸改變，有聲閱讀越來越受到市場(chǎng)的關(guān)注，并被越來越多的讀者所接受。有聲書作為數(shù)字閱讀的延伸，其極大地提高了受眾對(duì)碎片化時(shí)間的利用程度，表現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力?，F(xiàn)從三大投資模式來了解2023年有聲書行業(yè)投資分析。

  模式一，提供授權(quán)，只做販賣內(nèi)容的“中間商”。

  出版機(jī)構(gòu)將內(nèi)容授權(quán)給音頻內(nèi)容平臺(tái)，由平臺(tái)負(fù)責(zé)甄選演播者并進(jìn)行錄制、上線、運(yùn)營(yíng)。這是大多數(shù)出版機(jī)構(gòu)在開始試水有聲書市場(chǎng)時(shí)，普遍采取的發(fā)展模式，也是相對(duì)來說涉足程度最淺的方式。其優(yōu)勢(shì)在于出版機(jī)構(gòu)省時(shí)省力，但收益有限。由于平臺(tái)方內(nèi)容繁多，難以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，所以一些出版機(jī)構(gòu)開始選擇深度介入制作、運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)，甚至嘗試獨(dú)立制作有聲書。

  模式二，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，深度介入有聲市場(chǎng)。

  出版機(jī)構(gòu)依托自身的優(yōu)勢(shì)版權(quán)資源，與聲音團(tuán)隊(duì)合作，獨(dú)立策劃、錄制有聲書，向平臺(tái)提供成品，并參與運(yùn)營(yíng)。該模式有助于出版機(jī)構(gòu)擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)資源和主播、平臺(tái)資源，是深度拓展有聲業(yè)務(wù)的有效方式之一。目前，新經(jīng)典、磨鐵圖書等均在音頻平臺(tái)上打造了自己的有聲產(chǎn)品板塊，《百年孤獨(dú)》《平凡的世界》和《蜜汁燉魷魚》《法醫(yī)秦明》是這兩家民營(yíng)出版策劃?rùn)C(jī)構(gòu)在喜馬拉雅FM上推出的播放量超過百萬級(jí)的有聲書產(chǎn)品。磨鐵圖書數(shù)字出版部總監(jiān)白道靜坦言，獨(dú)立策劃、運(yùn)營(yíng)有聲書產(chǎn)品要經(jīng)歷作品篩選、確定主播、后期制作、運(yùn)營(yíng)推廣、分發(fā)反饋等多個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)出版機(jī)構(gòu)的要求更高，挑戰(zhàn)也更大，但要深度理解有聲市場(chǎng)，就一定要對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈有清晰的認(rèn)識(shí)。

  模式三，自建平臺(tái)，探索有聲市場(chǎng)的新“出口”。

  提供授權(quán)也好，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)也罷，出版機(jī)構(gòu)與平臺(tái)在合作的過程中，總免不了磕磕絆絆，且能從平臺(tái)獲取的利益空間十分有限，對(duì)平臺(tái)的依賴程度也越來越高。在這種情況下，單純與平臺(tái)合作無法滿足出版機(jī)構(gòu)關(guān)于新形態(tài)產(chǎn)品探索的需求，自建平臺(tái)自然成為新“出口”。中信出版集團(tuán)的“中信書院”、機(jī)械工業(yè)出版社華章公司的“華章書院”、山東教育出版社的“小荷聽書”、湛廬文化的湛廬閱讀App等都是這種模式。

  有聲書行業(yè)用戶付費(fèi)習(xí)慣有待培養(yǎng)，有聲書行業(yè)核心內(nèi)容開始變現(xiàn)?，F(xiàn)下，有聲書的市場(chǎng)潛力還未被完全開發(fā)，有聲書是一個(gè)被遠(yuǎn)遠(yuǎn)低估的行業(yè)，從有聲書行業(yè)近兩三年的發(fā)展來看，已取得了一些可喜的成績(jī)，然而立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來，有聲書的真正價(jià)值才剛剛開啟。