嬰兒食品行業(yè)特點

　　2018年我國嬰幼兒食品需求量將達到32.27萬噸。中國作為世界上數(shù)一數(shù)二的人口大國，又是經(jīng)濟發(fā)展上的新興市場，其嬰幼兒食品行業(yè)較之別國更是處于高速發(fā)展之列。以下對嬰兒食品行業(yè)特點分析。

　　嬰兒食品行業(yè)特點分析，隨著國內(nèi)嬰幼兒食品技術(shù)水平的提高和企業(yè)產(chǎn)能的不斷擴大，嬰兒食品行業(yè)分析預計未來幾年內(nèi)我國嬰幼兒食品行業(yè)產(chǎn)量仍將保持波動增長趨勢。2018年我國嬰幼兒食品產(chǎn)量將達到13.24萬噸，同比增長15.1%，預計到2024年我國嬰幼兒食品市場產(chǎn)量將達到25.03萬噸。

　　2018-2024年我國嬰幼兒食品行業(yè)產(chǎn)量統(tǒng)計及預測

　　在整個食品行業(yè)當中，嬰幼兒食品市場更是全行業(yè)及全社會關(guān)注的重點。人在嬰幼兒時期營養(yǎng)的攝入情況，會直接影響到其成年后的身體發(fā)育及心智發(fā)展。這樣的現(xiàn)實賦予了嬰幼兒食品行業(yè)得天獨厚的廣袤市場，自然引得豐厚利潤滾滾流入?，F(xiàn)從五大方向來分析嬰兒食品行業(yè)特點。

　　中國制作占主流

　　在國內(nèi)購買的嬰幼兒輔食中，中國制造占了7成以上。嬰兒食品行業(yè)特點分析，父母們并不十分在意產(chǎn)地，而更看重品牌知名度和產(chǎn)品口碑。與奶粉消費市場不同，除了亨氏、嘉寶等少數(shù)國際品牌外，輔食領(lǐng)域并沒有太多強勢國際品牌，國產(chǎn)輔食品牌尚未受到國際品牌的高度擠壓。

　　落后產(chǎn)能問題突出

　　在《嬰幼兒輔助食品生產(chǎn)許可審查細則》實施前，生產(chǎn)許可證審批較寬松，國內(nèi)存在大量的小工廠、小作坊式生產(chǎn)。嬰兒食品行業(yè)特點分析，細則對生產(chǎn)企業(yè)在設備、研發(fā)、生產(chǎn)、管理等方面做了明確要求，一大批落后產(chǎn)能被淘汰，有利于提升中國嬰幼兒輔食產(chǎn)業(yè)整體質(zhì)量水平。

　　零售渠道單一

　　國內(nèi)輔食零售渠道較為單一，90%的品牌扎堆在母嬰渠道，主要精力投入在渠道動銷，而缺少品牌推廣及消費者口碑塑造。嬰兒食品行業(yè)特點分析，由于缺少品牌力，多數(shù)輔食品牌走低質(zhì)低價路線，陷入激烈的價格戰(zhàn)中。值得關(guān)注的是，一批優(yōu)秀輔食企業(yè)已開始進行渠道多元化布局，通過提升品牌力、專業(yè)服務，脫開同質(zhì)、低價的競爭序列。

　　缺少知名品牌

　　嬰兒食品行業(yè)特點分析，國內(nèi)的輔食企業(yè)主要集中在廣東、江西、湖南、山東等省份，新政實施前有上千輔食品牌，但即使數(shù)量如此龐大，知名品牌卻很少。當前，以伊威、方廣、貝斯美、英氏等為代表的輔食品牌成長迅速，品牌領(lǐng)先優(yōu)勢逐漸凸顯。

　　向消費為中心轉(zhuǎn)變

　　輔食品牌會經(jīng)歷兩個發(fā)展階段，一個是渠道拓展期，二是提升品牌期。嬰兒食品行業(yè)特點分析，絕大多數(shù)的品牌會始終陷入到第一階段里，僅依靠渠道的拉力實現(xiàn)增長，很快會遇到天花板，發(fā)展瓶頸較難突破。只有少數(shù)的品牌是通過提升品牌力，通過消費者的推力帶動增長，這類品牌是輔食產(chǎn)業(yè)的主導者，成長空間巨大。

　　我國嬰幼兒食品與歐美先進國家的嬰幼兒食品有明顯的差距。嬰兒食品行業(yè)特點分析，由于基礎(chǔ)與發(fā)展速度的不同,構(gòu)成了不同的特點。嬰幼兒食品市場消費群體龐大，隨著中國育兒觀念的改變和更新，新一代的年輕父母愿意更多地為孩子的綜合素質(zhì)投資;并更多地關(guān)注嬰幼兒成長過程中的食品營養(yǎng)與安全。所以，相信好的品牌和產(chǎn)品未來完全可以依靠自身優(yōu)秀的品質(zhì)在國內(nèi)市場贏得一席之地。

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